《电子商务文案策划与写作》试卷

1、电子商务文案策划与写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共10题，每题1分。)1品牌故事的写作要素包括背景、_、细节、结果和_ 。2故事的_是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。3在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的_，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。4微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为 _、_、 _和_。5_指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。6商品促销广告文案的重点是_，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。7_是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出

2、现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。8图片式文案的代表是海报文案和_文案。9_是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。10电商时代的文案内容不仅仅只是_，还涵盖了_、_、_等元素。二、单项选择题 (共10题，每题1分。)1“酱出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（ ）。A文化特点B善用谐音C巧用修辞D感情渲染2下面不属于常见的H5类型的是（ ）。A商品介绍型B游戏型C测试和答题型D表单提交型3下面对文案的说法正确的是（ ）。A文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B文案是受众了解商品或服

3、务的一个渠道C文案是指广告作品中所有的语言文字D电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4写作技术策略型软文的关键是（ ）。A伪技术类的广告B先进性和创新性的技术C深奥的，凸显自己专业的内容D浅显易懂的小技巧5电商文案中（ ）标题类型是直接点名文章宣传意图的标题，这种标题常开门见山，直接告诉消费者会获得哪些利益或服务，让消费者一看标题就知道文章的主题是什么。A提问式标题B直言式标题C指导式标题D导向式标题6（ ）又称为求同思维、集中思维、辐合思维法和收敛思维，是指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。A聚合思维B发散思维C辐射思维D横向思维7下面对

4、电商文案常见载体说法正确的是（ ）。A微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击8“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。A标语式B证明式C号召式D话题式9“海尔海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（ ）。A使用亮点词汇B夸张修辞C灵活使用标点符号D借力品牌保障10下面对标题的说法不正确的是（ ）。A标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C具有痛点的标题内容可以更加

5、打动受众D标题内容要尽量书面化，专业化三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1下面哪些心理是消费者购物时的常见心理（ ）。A好奇心理B从众心理C名人心理D实惠心理2标题中的常用符号有（ ）。A标点符号B数字符号C程度符号D符号化用语3电商文案具有以下哪些特点（ ）。A内容多元化B互动性强C推广力度大D时效性强4在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（ ）。A领先B全新C惊现D首次5借助权威可以采用以下（ ）方法。A知名企业背景B先进的专利技术C名人证言D政府声明6对于微信公众号粉丝而言，（ ）都是比较有效的互动。A关键词回复B问题搜集和反馈C评论互动D发布推送7下面属于标题命名方

6、式的是（ ）。A宣事式B恐吓式C提问式D对比式8微博文案主要是通过（ ）互动行为来进行传播。A私信B转发C评论D点赞9下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ）。A反问B设问C疑问D明知故问10标题中的亮点词汇有（ ）。A震惊B妙C警惕D神奇四、判断题 (共10题，每题1分。)1恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（ ）2微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（ ）3微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。（ ）4在展开头脑风暴时，最先做的应该是审查文案的主题，确认文

7、案风格。（ ）5对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。（ ）6换位思考就是发散思维的常见表现形式。（ ）7为新商品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示商品，体现其独特性与“新”的特点。（ ）8电商商品详情页文案要与同类商品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（ ）9微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（ ）10撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1电商文案的写作步骤是怎样的？2小红书电商平台的内容表现方式有哪些？3从哪些方面入手可以提升受众的信任度？4电子商务文案岗位的工作职责有哪些？六、分析题 (共2题，每题15分。)1根据你的了解，列举一个成功的社群文案案例，并分析其成功的原因。2试分析微信公众号文案内容策划的具体内容。电子商务文案策划与写作试卷班级：_姓名：_一、填空题(共10题，每题1分。)1主题 点评2可读性3写作目的4标题 封面图片 摘要 查看全文5利益式标题6促销7中度成熟的市场8H59社群10语言文字 图片 视频 超链接二、单项选择题(共10题，每题1分。)1B2A3B4B5B6A7A8B9C10D三、多项选择题(共10题，每题2