M证券公司网络营销存在的问题探析4200字

1、M证券公司网络营销存在的问题探析4200字 本篇论文目录导航： M证券公司网络营销存在的问题探析如何完善M证券公司网络营销绪论网络营销相关理论M证券公司营销现状与经营环境分析M证券公司网络营销策略制定M证券网络营销实施的保障措施M证券公司网络营销提升研究结论与参考文献 摘 要 目前，我们已进入信息化社会的互联网时代，截至 2014 年 12 月，中国网民规模达 6.49 亿，互联网普及率为 47.9%,其中，手机网民规模达 5.57 亿，手机上网使用率为 85.8%,平板电脑上网使用率达到 34.8%;电视上网使用率为15.6% .伴随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，以互联网为核心的信

2、息技术在全球各行各业得到广泛应用，网络购物、电子支付、电子金融迅速普及，O2O、P2P 等新的互联网商业模式不断涌现。在这种情况下，网络营销成为众多企业抢占市场，提高市场竞争力的必然选择。证券业是我国金融行业支柱产业，伴随着近几年国内外经济下行趋势，证券市场也步入低谷，行业的整体生存环境变得十分恶劣。但同时我们看到那些率先嗅到互联网商机，大力发展互联网证券的企业却渐入佳境。M 证券公司是一家中型规模的券商，在传统营销模式下，由于企业规模、网点地域分布以及品牌影响力因素的限制，其产品营销能力相对薄弱。随着互联网的发展特别是移动互联网的发展，企业如何有效利用网络营销手段为企业打开更广阔的用户市场也

3、成为 M 证券公司急待解决的问题。本文首先对网络营销理论、证券行业现状、问题及开展网络营销的意义进行阐述，并使用 SWOT 方法对 M 证券公司内外部环境分析，最后运用市场营销策略、网站营销策略以及基于整合网络营销策略等理论提出了目标企业的网络营销具体策略，旨在通过理论分析和实证研究的方法来探讨证券企业如何满足互联网时代消费者变化的需求，并在互联网统一下的市场中成功地实现营销目标。关键字：证券公司，互联网，网络营销，网络营销策略AbstractAt present, we have entered the Internet era of information society. ByDecem

4、ber 2014, Chinese Internet users is 649 million, Internet penetration is 47.9%,where the scale of phone users is up to 557 million, mobile Internet usage is 85.8%,Tablet PC Internet usage reaches 34.8%, TV Internet usage is 15.6%. With thedevelopment of the Internet, especially the development of th

5、e mobile Internet,information technology based on the Internet is widely applied in the globalindustries, popularity of online shopping and e-payment, e-finance is rapidlygrowing. O2O, P2P and other new Internet business models are emerging. In thiscase, network marketing is the inevitable choice th

6、at many enterprises seize themarket and enhance competitiveness of market.As an important component of China s financial market, the securities industryhas played a crucial role in promoting enterprise reform and development offinancial markets. But with the low economic situation at home and abroad

7、 in recentyears, the securities industry s overall living environments are becoming very bad.But at the same time, those enterprises that first grasp Internet business opportunitiesand develop Internet businesses are becoming better and better.M securities company is a medium-sized brokerage. Under

8、the traditionalmarketing model, subject to the scale of network, brand impact and other factors,financial product marketing is relatively weak. As the development of Internet,especially the development of mobile Internet, how to open wider user marketthrough effective use of network marketing has al

9、so become an urgent problem forM securities company. First of all, network marketing theory, the status quo, thequestions and the meaning of developing network marketing are illustrated.Moreover, the internal and external environment of M securities company areanalyzed by of using SWOT method. Final

10、ly, according to the theories of applyingmarketing strategies, Web site marketing strategy and online marketing strategiesbased on enterprise networking marketing strategies are put forward. It aims atthrough theoretical analysis and empirical study to explore how securities enterprisesmeet consumer

11、s changing needs in the Internet age, and successfully achievemarketing objectives in the unified Internet market.Keywords:Securities company,Internet,Network marketing,Internet marketing strategy目 录第 1 章 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 国内外研究现状1.2.1 国外研究现状1.2.2 国内研究现状1.3 研究内容1.4 研究方法与思路1.4.1 研究

12、方法1.4.2 研究思路第 2 章 网络营销相关理论2.1 电子商务理论2.1.1 电子商务含义2.1.2 电子商务发展阶段2.2 网络营销理论2.2.1 网络营销的含义2.2.2 网络营销的特点2.2.3 网络营销的功能2.2.4 网络营销的理论基础第 3 章 M 证券公司营销现状与经营环境分析3.1 国内证券公司发展现状分析3.1.1 国内证券公司发展情况3.1.2 证券公司面临的普遍问题3.2M 证券公司营销现状分析3.3M 证券公司经营环境 SWOT 分析3.3.1 优势分析3.3.2 劣势分析3.3.3 机会分析3.3.4 威胁分析第 4 章 M 证券公司网络营销策略制定4.1 M 证券公司网络营销定位4.2 M 证券网站营销策略4.2.1 M 证券网站信息发布策略4.2.2 M 证券网站品牌形象策略4.2.3 M 证券网站服务策略4.2.4 M 证券网站促销策略4.3 M 证券公司新整合网络营销策略4.3.1 M 证券博客营销策