B太原国际马拉松赛策划专业技术方案

1、B 2014太原国际马拉松赛策划方案一、马拉松市场分析（一）马拉松运动的发展简况及特点1、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北 30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元 490 年，一位跑了 42.195 公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯 的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍 不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、 崇高2、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围 不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经 济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅 参赛者规

2、模和范围不断扩大， 关注、支持和参与这项运动的其它社会 主体的范围也越来越广。3、各城市马拉松： 第一个城市马拉松是 1897年在波士顿举行的， 后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉 松、柏林马拉松、 巴黎马拉松、 鹿特丹马拉松、 中国香港渣打马拉松、 北京马拉松等。 由于各地自然环境和人文环境的差异， 以及主办者不 同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称， 以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。（二）中国马拉松发展简况及特点1、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府 等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中 国

3、马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一 些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销 机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。2、国内城市马拉松：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛， 是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界 顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力 也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近 3万。现在，北京国 际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛， 并与最古老的波士顿马拉松 赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等城市 也

4、相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步 扩大。特别是厦门国际马拉松赛，虽然只举办了两届，但规模和影响 力却后来居上，与北京国际马拉松赛形成南北呼应的局面，其运作方 式和商业开发思路有很多值得借鉴的地方。中国的香港、澳门、台湾 也都拥有自己的国际马拉松赛。（三）太原国际马拉松简况太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市最 大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。2010年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年9月份的第一个星期 日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、 女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑 5项。太原马拉松赛的起

5、步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提 高的态势，2010年首届的参赛人数不到1万，此后两年分别为1.5 万和1 . 6万人，今年的总参赛人数突破 3万人，数字的增长说明了 太原马拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013赛事报名参赛的外籍运动员共有49人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等 14个国 家和地区；国内有包括来自香港、台湾等 20多个省、市、自治区的 马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。2013年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直 播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世 界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运

6、 动员们跑出好成绩很有帮助。非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组前三名2013年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，来自埃塞俄比亚和肯尼亚的6位选手包揽了男、女组全程马拉松赛的前三名。埃塞 俄比亚选手沃尔德获得男子组冠军，成绩为 2小时11分27秒。肯 尼亚选手穆泰和瓦尔姆分获第二、 三名，成绩分别为2小时11分36 秒和2小时11分45秒。10公里后，9名男选手形成第一集团，之 后这个方阵的人数逐渐减少。25公里后，包括沃尔德在内的5名选 手开始发力，拉开与其他选手的距离。最后两公里，一直隐藏”在第一集团的沃尔德突然加速，冲到首位，并最终以9秒的微弱优势称雄。男子组中的 非洲三人组”竞争到了最

7、后一刻，女子组比赛则成为 艾丽斯 恩格瑞齐的 独角戏”这位肯尼亚选手始终保持对身后选手超 过1公里的领先距离，最终以2小时30分40秒折桂。埃塞俄比亚 选手罗巴和范图吉玛分获女子全程亚军和季军，成绩分别为2小时31分50秒和2小时32分54秒。中国选手张景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此 次中国参赛选手中的最好成绩。二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力四、马拉松宗旨：展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神 风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外100多个友好城市 之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市

8、民关注 奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发展。五、主办单位：太原市人民政府六、承办单位：太原市市体育局七、策划承办单位：公司八、协办单位：市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市 公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅 游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电 视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公 司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。九、举办时间 ：2014 年 9 月第一个周日十、举办地点 ：太原十一、邀请参赛城市 ：国内外与太原关系紧密的 100 余个经济文 化发达的城市。十二、赛事工程

9、 ：（1）男、女全程马拉松（2）男、女半程马拉松（3）男、女小马拉松（4）1 公里健康跑十三、赛事规模 ：除有 100 个省、城市专业队 300余名队员外， 还将接受国内外其 他队员的报名，并重点组织岛城参赛队员， 总计人数定位在 10000 名。十四、媒体支持 ：电视、电台 ：中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人民 广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等；报纸：人民日报、新华社、经济日报、中国体育报、工 人日报、山西晚报、太原市日报等省市媒体；网络：新浪、搜狐、网易、山西新闻网 www.qi ngda on 等 十五、活动设计1、开幕仪式 ：健身教练引领运动员热身，市长

10、致词，歌舞演出 （动感篇、民俗篇、婚礼篇）2、花样马拉松 ： 100 对新郎新娘携手跑马拉松等3、 颁奖仪式 ：留印马拉松 马拉松冠亚季军手印雕塑 十六、相关活动1、马拉松沿途名胜文化活动目的： 通过独具韵味的名胜文化活动展示， 创造热烈不失本色的 马拉松比赛气氛，展现青岛良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和 谐的美好境界。活动主题：人、自然、和谐马拉松之旅目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。活动主题：碧海、蓝天、游艇、奔跑车展目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度 和认知度。与青岛独具特色的“道”相联系，展示“道”

11、的主流载体 车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了车行开放 的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路、帆船之都。房展 目的：综合展示房产品牌，提高房产企业的知名度和认知度。增 强地产活力，倡导健康生活方式， 创造城市价值，打造房产关注奥运、 倾情公益的品牌形象， 与魅力青岛紧密相连， 塑造健康、 生活、文化、 城市相统一的房展。参展公司：各大房产公司 参展主题：生活、健康、文化、城市、价值中国（太原）国际体育健康用品展 目的：展示国内外体育运动品牌，塑造太原装品牌，提倡健康的 生活理念，加

12、强太原外的交流与合作，拉动太原情！参展主题：运动、时尚、健康十七、公关活动 目标；向海内外传达太原的魅力，展现太原周到的人文关怀，综 合展示组委会高水平的组织能力，塑造太原市的品牌形象。目标群 ：运动员、官员、观众、记者、旅游者活动：1、参赛者、官员、记者抵青交通绿色通道2、马拉松标志旗运动员签署活动领队会3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会4 、马拉松营养餐提示提供活动指定宾馆5 、太原、奥运、马拉松宣传活动6 、参赛运动员、官员太原一日游7 、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务8 、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动9、马拉松摄影大赛十八、 CIS意义:活动品牌形象

13、，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建 设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深 马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美结 合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中 国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有太原的 城市马拉松格局。原则战略性； 从太原马拉松长期发展考虑， 以太原市城市规划和建设 以及太原众多节庆活动为基础，综合考虑。互动性：充分调动社会各界公众的积极性、参与性，广泛征求各 类公众的意见，确定形象。个性化：马拉松形象策划一定要突出太原马拉松的独特的个性。活动安排 ：组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识

14、别。通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松 CIS 设计（主要是视觉识别和听觉 识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。十九、新闻宣传马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动 性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸 引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活 动的开展在实现全面的政治性、 公益性宣传使命的同时， 必将形成社 会关注的热点以及连带的娱乐性效应。利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、 立体化、多层次、广泛性、 综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。新闻发布会 ：在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布

15、会， 由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后 形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。专题报道 : 山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体就 马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。 通过互联网向全球发布 马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。新闻安排第一阶段 （3 月 31日前） ： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松， 花样马拉松参赛者报名征集， CIS 征集、评选、公视，企业与马拉松 营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动 第二阶段（4 月30日前） 点线成面。十城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报

16、道。马拉松趣味知识专栏，青岛马拉松相关活动介绍， 文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。第三阶段（5 月15日前） 铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马拉松预 演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻 发布会、领队会、晚宴等活动新闻， 比赛直播或转播， 赛程跟踪介绍。 第四阶段（ 5月 16日5月 20日）马拉松后续报道，马拉松市场 化之路评论，马拉松沿线故事征集。二十、广告策划 、广告目标 ：太原马拉松的知名度提高至 60%，企业关注率达 70%，有效辅助 马拉松招商活动。口号：跑起来，生命更精彩！太原马拉松，传播奥运情！太原马拉松，与您共享成功！广告创意 ： 活力、

17、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求 在太原宣传推介原有基础上有所突破。 根据招商工作的进程， 广告创 意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。创作策略 ：电视广告通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造青岛马拉松年轻、互 动、商机无限的节庆品牌形象， 根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。户外广告广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、 。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景

18、。灯箱霓 虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告据活动作相应的马拉松弹出式广告、 电子邮件广告， 并有相关链 接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出青岛 马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。报纸广告 针对不同目标群做系列广告，综合展示青岛、马拉松的魅力。广播广告马拉松专题栏目广告媒介策略整合各种媒体，密集型信息传播， 造成强大的功效， 提高关注率， 激发观众参与、 观看马拉松的欲望消费者的购买欲望， 提高太原市马 拉松品牌的知名度和美誉度。媒介组合策略充分利用国内外媒体对太原马拉松的支持， 整合各种媒体， 比赛筹备阶段报纸、海报、宣传册、电台、电

19、视为主要媒体，比赛临近及比赛当日各种户外媒体、电视、广播、报纸全面启动。根据时间、活 动选择安排不同的媒体。媒体选择 除已有支持媒体，组合各种媒体，短信、公交、液晶电视、出租 车、空飘气球、拱门、广告牌、报亭、信息亭等。二十一、招商策划 媒介招商策略 ： 面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣 传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。广告招商杯名冠名1、“* 杯” 2014年太原国际马拉松赛半程冠名（ 50 万元） 宣传回报：定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖； 出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；企业产品指定为比赛指

20、定产品（产品署名： * 为“2014 年太原 国际马拉松赛”指定产品） ；主会场背景版署名、大型空飘气球 20 枚，大型拱门两个，企业 广告展板 50 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设计方案） ；沿街横幅 200 条，灯杆旗 200面；发布时间 7天； 获饮料饮水点一处命名；列入宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ；获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品三十套。2、“* 杯”20104年太原国际马拉松赛五公里冠名（ 40 万元） 宣传回报： 定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著

21、名运动员、主持人合影；企业产品指定为比赛指定产品（产品署名： * 为“ 2014年太原 国际马拉松赛”指定产品） ；主会场背景版署名、大型空飘气球 15 枚，大型拱门 2 个，企业 广告展板 40 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设计方案） ；沿街横幅 150 条，灯杆旗 150面；发布时间 7天； 获饮料饮水点一处命名；列入宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品 40 套。3、“* 杯” 2005年太原国际马拉松赛 1公里健康跑冠名（ 50 万 元）宣传回报： 定为协办单位，设组委会委员一名；出

22、席开幕式、闭幕式颁奖； 与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；企业产品指定为比赛指定产品（产品署名： * 为“2005 年中日 韩青岛国际马拉松赛”指定产品） ；主会场背景版署名、大型空飘气球 10 枚，大型拱门一个，企业 广告展板 30 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设计方案） ；沿街横幅 100 条，灯杆旗 100面；发布时间 7天； 列入宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品 30 套。（二） 、指定赞助冠名（ 15万元） （以下赞助内容均有全市各媒体 集中报道一次 ）1、赞助类别指

23、定产品赞助：通讯类（例：中国移动） 饮用水 饮料 服装鞋 帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等） 食品 保健品 洗浴用品 记时器 引导、接待车等；指定服务赞助： 航空 酒店 通信服务 酒类 金融机构 汽车租赁 房地产等；指定奖品赞助：分段奖品 运动员奖杯 运动员奖牌 组委会办公用品赞助： 办公设备/电脑/医药用品 /体育器材/胶卷 摄影等。2、宣传回报指定赞助商具有唯一性， 即任一一赞助商合作后， 同行业其它赞助商不得在 2014 中太原国际马拉松中有任何赞助方式。1）授权为“ 2014 太原国际马拉松指定合作伙伴”2）指定品牌授权：“2014 太原国际马拉松指定产品”3）出席开幕式、

24、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动 员、主持人合影；4）主会场背景版署名、大型空飘气球 10 枚，大型拱门一个，企 业广告展板 30 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设计方案） ；5）沿街横幅 100 条，灯杆旗 100 面；发布时间 7 天；6）宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ；7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；8）获赠全程比赛VCD光盘；9）获比赛纪念品 30 套。单一媒体招商 （ 以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次 ）自 5 月初至 5 月 15 日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。 期间将有大约 1000万/ 次人流关注，这对企业来说无疑

25、是一次极佳的 宣传平台。五公里分会场赞助费用：（20 万元） 招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱 门广告、灯杆旗、横幅宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企业广告。分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。1）列入宣传画册（一个页码内文， 印刷量 3 万册，国内外赠送）；2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；3）获赠全程比赛VCD光盘；4）获比赛纪念品 30 套。2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商赞助费用：（2 万元/个）发布地点及形式：文化景点：东海路沿途（全程）共设 10 个饮水点、文化亮点。 饮料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。宣传回报：文化景点原

26、则上以 “代表太原的自然景观和人文景观”为主，辅 以非海岸线的景点微缩制作形成展现。 这些亮点及饮水点将成为沿途 观众集聚较多的地带， 从而为企业的广告宣传奠定了良好的契机。 从 媒体的角度来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。3、青年志愿者服装 市青联选拔能够体现太原国际化城市特色懂英语的青年志愿者 为比赛服务。赞助费用：宣传回报：青年志愿者统一佩带绶带，胸前为“ 2014 太原国际马拉松赛青 年志愿者”字样，而后背则为“ XX企业热烈祝贺2014太原国际马拉 松赛胜利举行”字样。4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商 赞助费用：（5 万元）宣传回报：大型计时钟侧或正面印“ XX企业热烈祝贺2014中太原国际马拉 松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中 大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏， 并有可能 会安置在市有关地带，作为标志性建筑处理，具有后继价值。先导车 计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志； 计时点时间钟同先导 车计时钟。5、拱门：（3000元/个） 数量：主会场 6 个；五公里终点 2 个；云岭路折返点 2 个；八大峡折 返点