腾讯朋友网校园推广方案.ppt

1、腾讯朋友网校园推广四步曲,姜玉立 2011-08-24,PS:此方案基于2011年09月至2012年01月这一时间段，拟定大学校园半学期推广计划，以达到提升腾讯朋友网知名度，增加朋友网用户数量的目的。,目录,1、在哪推广推广地区,2、推广四步曲具体推广方案,3、预估投入产出总体投入需求/用户增量,4、活动时间推进表,1、推广地区,1. 可在所选地区内选择1-3所学校进行活动推广 2. 可在所选六个地区内依据时间安排和学校考虑，选择其中的部分地区和学校,北京高校（87所） 武汉高校（69所） 广州高校（58所） 西安高校（50所） 上海高校（49所） 长沙高校（46所）,PS：由于全国高校分布广

2、泛，普通本科院校已有742所，为使宣传效果最大化，现依照以下两个标准对高校进行删选,2、推广四步曲,以时间为坐标横轴，将推广分为四步进行，每个活动都可独立在高校操作，活动四的宣传将在活动三中同时启动 9月新生最活跃，10月是找工作和学生活动的高峰期，12月学校各种元旦、圣诞及新年晚会密集是宣传的好时机，1月则朋友间会互发祝福短信，因此选择这些作为宣传的切入点,2.1.1 朋友帮你找班级活动方案,新生对事物新鲜感最强，容易接受宣传理念，本次活动主打是朋友网中班级的概念和平台，在平台中促进大家更快互换联系方式，有更多的沟通 活动前的在校生募集需要在新生开学前进行，需要借助网上途径，对在校生进行删选

3、和培训 海报传单的制作要突出腾讯朋友网班级的理念，切合活动主题,2.1.2 朋友帮你找班级时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增新生注册数=宣传覆盖面*新生基数*新生注册比率 量化数字预估： 1200= 60% * 10000新生 * 20%,2.2.1 朋友网校园策划大赛活动方案,1. 学生历来对提供实习机会的比赛颇感兴趣，可以吸引大量的学生来参加 2. 比赛三轮总时长半个月，可邀请学校的相关老师作为评委，设置亲友团环节扩大影响 3. 策划大赛以思路、可操作性以及效果为主要考察评分项,2.2.2 朋友帮你找班级时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增学生

4、注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率 量化数字预估： 5400= 60% * 30000学生 * 30%,2.3.1 朋友网真情满天下活动方案,朋友真情满天下的活动能很好地契合“朋友”的定义，吸引更多人关注到朋友网这样一个真诚友爱的交友平台，可以提升腾讯的企业形象 选在12月份，是因为此时校内活动多，学生的学业压力轻，更有兴趣参与这样的活动,2.2.2 朋友帮真情满天下时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*在校生基数*在校生注册比率 量化数字预估： 19200= 80% * 40000学生 * 60%,2.4.1 朋友网新年祝福征文活动方案,借助送祝福这样的活动，并送学生回家，能符合朋友网的定位，能够引起学生心中的共鸣 比赛可持续半个月，在朋友网的主页上进行,2.4.2 朋友网新年祝福征文时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率 量化数字预估： 2400= 60% * 40000学生 * 10%,3. 预估投入产出比,以一个学校为宣传点，在本科生按照每年级10000人来计算 宣传效果只计算新增注册数，