电视3D电视盛行导致消费市场两极分化分析26

1、电视-2011年3d电视盛行导致消费市场两极分化分析进入2011年，3d电视技术两大阵营（偏光式和快门式）斗争持续升级，在近日举行的中国家电博览会、平板显示产业展览会上，两种技术的3d电视相互争斗的场景随处可见。两者相互争斗甚至相互攻讦让消费者感到无所适从，在一定程度上妨碍了消费者的选购。 其实早有专家指出，两种3d技术原理不同，如同等离子和液晶一样，二者没有绝对的孰优孰劣，二是各有优劣，是相互补充的市场关系。结合中国的消费现状，中国的3d电视市场未来或将高低端分化，快门式占据高端消费市场，而偏光式则普及低端消费市场。 3d市场分化为偏光式和快门式阵营 3d电视根据成像原理不同可以分为两类，一

2、种是主动快门式，另一种则是偏光式。原本3d电视市场的技术主要以主动快门式为主，采用这种技术现在应该是归类到闪派阵营。去年12月15日，上游面板厂商lgdisplay在国内举办了以“开启不伤眼的3d新视纪”为主题的盛大发布会，不少之前就与其在硬屏上紧密合作的厂商纷纷捧场，使不闪阵营后来居上。 据了解，目前快门派产品的选择较为丰富，代表企业就是上月底结盟的三星、松下、索尼、海尔、夏普、长虹6大厂家。而偏光派则以lg为首，从去年下半年开始出现，且市场势头相当强劲。不少之前就与其在硬屏上紧密合作的厂商纷纷捧场，创维、海信、康佳、tcl等国产品牌都加入其中并推出偏光式3d电视。 随着两大阵营的排兵布阵，

3、双方的口水战是愈演愈烈，进入2011年，两大阵营隔空叫阵。据三星有关负责人表示，快门式技术更为成熟，在亮度、刷新率、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于偏光式，同时消费者在观看时视觉效果更好、舒适度高。 不闪式3d也是毫不相让，在今年国际消费电子博览会（ces2011）开幕前夕，lgdisplay相关负责人也曾放出：“主动快门式技术在1年之内将被偏光式技术所代替”、“快门式技术将会很快退出市场，不闪式3d会占到70%80%的市场份额”。等言论。 今年1月28日，三星、索尼、松下、夏普、长虹、海尔这6家彩电厂商最近携手成立中国3d电视推广联盟，以加强主动快门式3d电视技术的推广。三星彩电事业部经理张

4、楠此前就曾对媒体透露，三星将与索尼、松下结成3d产业联盟，制定包括电视、蓝光播放机、影片等3d产品的相关标准。 不闪式方面，lgdisplay与国内外多家主要的液晶电视厂商结成了共同打造不闪式3d的联合阵线。创维、康佳、海信等家电企业均表示对不闪式3d电视的市场前景充满信心，他们均已做好部署。不闪式3d阵营还联合第三方检测机构对主动式和不闪式3d技术进行检测，检测结果表示，不闪式3d相对快门式3d不易引起受试者视疲劳的结论。快门式和偏光式3d技术各有优劣 主动快门式3d技术，又叫时分法遮光技术或液晶分时技术，它主要是靠液晶眼睛来实现的，它的眼镜片实质上是可以分别控制开/关的两片液晶屏，眼睛中的

5、液晶层有黑和白两种状态，平常显示为白色即透明状态，通电之后就会变黑色。通过一种讯号发射装置，让3d眼睛和屏幕之间实现精确同步。 主动快门式3d技术有残影少、3d效果突出的优点，而且该技术实现起来比较容易，屏幕成本较低，不论是电视、电脑屏幕还是投影机，只要更新频率能达到要求，就能导入这个技术，因此现在市面上大部份即将上市的3d产品基本上都采用这个技术。 但该技术也有其缺点，首先就是主动式快门眼镜受到液晶层的限制，镜片面积也不能做得太大，对部份的人来说，特别是有戴眼镜的朋友会很容易看到四周粗粗的黑框。其次，由于主动快门式3d眼镜一直处于高速的开闭状态，长时间观看很容易造成人眼的疲劳。 偏光式3d是

6、利用光线有“振动方向”的原理来分解原始图像的，通过在显示屏幕上加放偏光板，可以向观看者输送两幅偏振方向不同的两幅画面，当画面经过偏振眼睛时，由于偏光式眼睛的每只镜片只能接受一个偏振方向的画面，这样人的左右眼就能接收两组画面，再经过大脑合成立体影像。 偏光式3d又叫不闪式3d，据国家广播电视产品质量监督检验中心监测报告显示，不闪式3d的闪烁、刷新率等关键指标远远优于传统的快门式3d，尤其是闪烁指标，不闪式3d眼镜的画面闪烁指标低于快门式3d眼镜700多倍，低于行业闪烁标准近300倍。 偏光式3d技术的色彩损失是最小的，色彩显示更为准确，更接近其原始值。鉴于眼镜的透镜本身几乎没有任何颜色，对用于偏

7、振光系统的节目内容进行色彩纠正也更为容易。尤其是肤色，在一个偏振光系统中，看上去更为真实可信。 当让，偏光式3d技术也有它的缺点，首先是分辨率减半、亮度损失。因偏光原理，这种技术会使水平方向的画面分辨率减半，很难实现真正的全高清分辨率3d影像，这点成为偏光式技术的致命伤，同时画面亮度因偏振光原理受到损失，所以偏光式3d技术对显示设备的要求较高。 最后，就是价格方面的差异，快门式3d电视引起眼镜成本高昂，所以整体价格一般均高于偏光式3d电视，目前主推快门式3d电视的主要是外资彩电厂商，一般46英寸快门式3d电视的价格均在万元以上。而偏光式3d电视整体成本较低，国产品牌创维日前甚至推出了5000元

8、的42英寸不闪式3d电视，47英寸也有六千多元的产品。两类技术的3d电视价格相差很大。两种阵营共分市场消费市场两极分化 3d电视的主要消费群体大致上可以分为两类，一类是3d内容爱好者，一类则是新潮前卫的高端消费者。前者由于比较专业，基本上不会选择视觉效果略差的偏振式3d电视，而后者多把3d作为一种新鲜的附加功能，他们可能会是偏振式3d电视的主要消费群体。 其实，作为不闪式联盟盟主的lg之前也是快门式3d出身，半年之前尚是快门式3d阵营的主力先锋。在3d电视发展之初，lg也推出过众多快门式3d电视产品，对偏光式3d电视的缺点狂轰乱炸，断言快门式3d技术是未来的主流。 5月5日，lg电子（中国）有

9、限公司大中华区家庭娱乐事业部部长李相龙在接受媒体独家专访时表示：包括lg在内，3d电视厂商多数使用的是主动快门式3d技术。在未来的一段时间，主动快门式3d技术仍将是市场中的主流3d显示技术。这一系列现象与lgdisplay社长权映寿12月22日对媒体宣传的：“我们相信快门式的3d就会退出市场，不闪式3d会占到70%到80%。”形成了戏剧性反差。 而快门式阵营的长虹、海尔等品牌也不是只推快门式3d电视，在去年年底lg举行的“开启不伤眼的3d新视纪”发布会上，也出现了他们的身影，同时几家厂商也推出过不闪式3d电视。 由此可见，各大企业也都明白各自技术的优缺点，而出现泾渭分明的两大阵营，究其原因，不过是因为企业利益、经营思路、整体决策、市场策略、自身技术、面板资源储备、投入资金的多少、生产能力甚至进入市场的早晚、对3d的产于程度的深浅等因素的差异。 总而言之，企业的心态决定其在3d市场表现。不同的定位，使企业对3d电视的推动力表现的不一样。 所以，笔者认为当前