校园文艺汇演暨第七届全国校园春节联欢晚会赞助招商方案

1、、活动概况魅力校园全国校园春节联欢晚会始于 2001 年，连续成功举办六届，广受师生欢迎，享 誉校园内外， 已成为全国教育系统广泛认同的优秀文化品牌。 全国人大常委会副委员长彭珮 云、顾秀莲、许嘉璐，教育部副部长张天保、吴启迪，教育部关工委主任邹时炎等领导同志 曾亲临晚会现场，对这一活动给予充分肯定和高度评价。为了进一步提高校园春节联欢晚会节目质量， 全面推进校园文化建设， 组委会研究决定： 从今年起，将以校园春节联欢晚会为中心，把专家节目点评、指导 培训、晚会研讨与校园 文化建设高级论坛、全国校园文艺汇演、交流等联系在一起，组成“魅力校园系列活动”。 在根据各地推荐、 报送节目进行录像评选的

2、基础上， 请著名专家结合创作、 表演实际作点评、 辅导；在辅导、 提高的基础上， 组织第二届全国校园文艺汇演；集汇演中的优秀节目组成全 国校园春节联欢晚会； 在这一过程中组织有关专题的研讨、 论坛等活动。 “魅力校园系列活 动” 将成为荟萃学校艺术教育成果和校园文化建设的最高展示平台和交流学习、共同提高 的最佳课堂。全国校园文艺汇演将于 2007 年春节前在北京举行，汇演颁奖活动将在人民大会堂隆重 举行；魅力校园全国校园春节联欢晚会拟由中央电视台导演、录制，晚会实况拟于2007 年春节期间在中央电视台、中国教育电视台及部分地方电视台播出。全国数百家电视、 平面、 网络媒体将对赛事进行全程报道，

3、 搜狐教育频道作为协办网站 将围绕汇演活动设立专门的宣传平台。可以肯定， 魅力校园文艺汇演 和全国校园春节联 欢晚会必将成为一个持续的社会话题和广泛的舆论热点。二、项目优势由于活动主题和当前的教育改革成果紧密相连，晚会形式和公众的心理需求合仄合拍； 晚会内容将为参与校园搭建展示推广的平台， 魅力校园文艺汇演优胜团体及个人将参加在人 民大会堂举行的颁奖仪式， 同时备受全国 55万多所学校 近2.6 亿学生的关注。 因此，凡是 赞助和支持本届大赛的企业机构，必将能在共赢的基础上获得理想的商业回报。优势一：本届晚会立意超前， 符合市场经济发展的现实需求和未来趋势。 赞助企业对这一活动的 鼎力支持，将

4、因其具有前瞻眼光而受到社会的肯定和赞赏，有效提升自己的品牌形象。优势二：汇演及晚会内容新颖，形式活泼，参赛选手可进行充分的能力展示和精彩的PK对决，使赛事不仅具有智慧亮点，而且充满娱乐因素，从而对社会公众产生很大的吸引力。优势三：中央电视台和中国教育电视台及相关的省级卫视台将全程转播大赛实况，转播场次达 20 场。电视媒体的巨大传播力量，将形成超强的社会影响力，赞助企业在这一过程中必然 得到有效的宣传和推广。优势四：本届魅力校园文艺汇演设置了多级申报程序， 自下而上进行多层次选拔， 申报的覆盖面 广，持续时间长，形成全方位，成系统的活动规模。赞助企业将从中获得更多的回报，取得 理想的商业收益。

5、优势五：本届汇演的宗旨是为展现校园文化风采， 打造艺教名校品牌， 推广素质教育成果， 构建 和谐教育环境不断进取， 同时选拔优秀的“校园艺术”人才， 内容本身就和校园文化和学生 紧密相连。 特别是在具体文艺汇演筛选过程中， 选手将根据组委会提供的命题表演进行能力 展示和现场对决。 这些命题内容将根据赞助企业的要求进行设置， 把与赞助机构相关的招商、 营销项目等贯穿其中，在表演的同时，巧妙地对企业进行宣传和推广。优势六：本届大赛将为全国 55 万多所学校，近 2.6 亿学生人才提供一个脱颖而出的机会，必将 吸引他们的踊跃参与和极大关注。 由此， 赞助企业的商业信息将能得到更有针对性的有效传 播，

6、进而获得更多的商业成果。优势七：通过汇演， 将能发现和选拔出一大批优秀的青、 少年人才。 赞助企业可以优先者的身份 进行选择和签约企业形象代言人，有效提升企业产品在受众群体的人品牌亲和力。优势八：本届汇演结束后， 将以优胜者为基本骨干队伍， 组建第七届全国校园春节联欢晚会机构。 赞助企业将获有参与这一组建的优先权。三、汇演及晚会招商赞助合作分项总览A、汇演及晚会总冠名赞助机构；B、汇演及晚会协办赞助机构；C、汇演及晚会产品植入式广告案例合作赞助机构；D、汇演及晚会奖品赞助机构；E、汇演及晚会现场广告赞助机构；F、 汇演及晚会电视特约播映权赞助机构；（略）G、汇演及晚会网络授权赞助机构。 （ 略

7、）四、赞助回报方案A.赞助类别：汇演及晚会总冠名赞助机构赞助内容：汇演及晚会全程总冠名赞助金额：人民币 300万元（国外赞助机构： 40万美元 ）（以上赞助金额包括中央电视台转播及卫视播出魅力校园文艺汇演6 场赛事费用 ）赞助名额：仅限一名赞助资格： 总冠名赞助机构必须是经组委会考核认定的具有极高知名度美誉度及具发 展潜力的企业赞助回报：（一） 活动参与部分：1、获准总冠名XX杯汇演及晚会，成为汇演及晚会的统一标题和称谓；2、总冠名企业作为本次活动的第一协办单位，参加活动的全程工作；3、总冠名企业首席代表参加汇演及晚会组委会，任组委会副主任；4、总冠名赞助企业首席代表或由该机构派出的具备相应资

8、质的代表参加汇演评委会， 任汇演评委；5、总冠名企业首席代表出席汇演颁奖晚会并致词，作为特别嘉宾与国家领导人、政府 部门领导共同向汇演优胜者颁奖；6、总冠名企业可对汇演及晚会章程及赛制、赛程提出建议；7、总冠名企业可派出工作人员参与汇演及晚会筹备及实施工作；（二） 权益优先部分1、总冠名企业在汇演及晚会结束后的一年中，享有免费使用本届汇演及晚会冠军选手 肖像及名称的权利；2、本届汇演及晚会冠军节目从获奖之日起至次年汇演及晚会前的一年中，为总冠名企 业作 20 天宣传推广活动；3、总冠名企业享有聘用大赛优胜者为企业代言人的优先权；4、在汇演及晚会后组建中国第一家全国校园演出团，享有参加组建的优先

9、权；5、总冠名企业和汇演及晚会主办、承办单位共同享有汇演及晚会相关出版物的版权。（ 三 ） 媒体宣传部分1、在所有电视媒体、平面媒体、网络媒体关于汇演及晚会的报道中，汇演及晚会题目 均以总冠名称谓出现，总冠名赞助企业将由此获得强势宣传；2、在所有汇演及晚会现场，包括省级选区、分选区、总决赛区和电视录制演播厅的主 背景板均醒目显示汇演及晚会冠名，显示作为第一协办单位的企业名称；3、各级汇演的电视录制现场突出总冠名企业形象；4、在中央电视台录制晚会过程中， 主持人现场采访总冠名企业首席代表， 首席代表讲 话；5、汇演及晚会电视转播的片尾字幕显现总冠名企业名称；6、每期电视转播，片头及片尾安排正一和

10、倒一各30秒企业广告 （中央台各 15 秒）；7、每位参加汇演选手的号牌上均印制总冠名企业名称；8、总冠名企业代表出席汇演及晚会各阶段的新闻发布会，并在发布会现场布置冠名企 业形象背景板，首次新闻发布会时总冠名企业代表讲话；9、组织“入围选手、节目”到总冠名企业做一次宣传活动，并以此制作播出一期电视 节目；10、汇演期间， 将和国内主要网站合作， 对汇演进行全方位宣传， 在网站显要位置刊载 “冠名企业”品牌，在网络赛事宣传报道中可链接至冠名企业产品；11、在汇演的宣传海报和请柬、入场券等所有宣传品上刊印总冠名企业名称和介绍；12、在记录汇演及晚会成就的精美纪念册上刊登跨版总冠名企业的广告。（四

11、） 应收利益1. 企业使用本届汇演及晚会冠军节目肖像及名称的权利，价值 50 万元2. 以企业冠名进行国际儿童基金会捐赠 20 万学习用品慈善活动3. 在相关媒体鸣谢多次，享受在中央电视台、教育电视台、各省卫视、网站等媒体近200 万元的广告宣传资源4. 企业可在汇演每半天开始前 20 分钟播放企业宣传广告片共值15 万元5. 在活动及晚宴期间悬挂企业标志和组委会标志，共值 15 万元宣传6. 按贵宾席规格接待企业代表团 50 名，共值 10 万7. 赠整个活动DVD纪念光盘十套。宣传彩页及手提袋上企业形象广告和产品广告价值10 万元广告宣传8. 享受第八届“全国校园春节联欢晚会”总冠名优先权

12、9. 企业亦可自行策划切合企业营销策略的方案，组委会设立专门机构予以配合执行10. 其他回报收益另行计算B. 赞助类别：汇演及晚会协办赞助机构 赞助内容：以同行业身份协办汇演及晚会 赞助金额：人民币 200 万元 （ 国外赞助机构： 30 万美元 ） （以上赞助金额包括中央电视台转播及卫视播出魅力校园文艺汇演6 场赛事费用 ）赞助名额：教育集团及机构三至五名赞助资格： 协办赞助机构必须是经大赛组委会考核认定的具有显著成就和极高知名度 的教育集团及机构赞助回报：（ 一 ） 活动参与部分：1、协办赞助机构作为本次汇演及晚会的协办单位，参与汇演及晚会的全程工作；2、根据实际可能， 协办赞助机构的名称

13、可采用辅名形式列入汇演及晚会的标题和称谓；3、协办赞助机构首席代表参加汇演及晚会组委会，任组委会委员；4、协办赞助机构首席代表或由该机构派出的具备相应资质的代表参加汇演及晚会评委 会，任汇演及晚会评委；5、协办赞助机构首席代表出席汇演及晚会颁奖晚会，作为特别嘉宾与国家领导人、政 府部门领导共同向汇演及晚会优胜者颁奖；6、协办赞助机构可派出工作人员参与汇演及晚会筹备及实施工作。（二） 权益优先部分1、协办赞助机构享有汇演及晚会期间举办节目培训活动的优先权；2、协办赞助机构享有聘用汇演及晚会优胜者为本机构代言人的优先权；3、在汇演及晚会后组建中国第一家全国校园演出团过程中，享有参加组建的优先权；4

14、、协办赞助机构和汇演及晚会主办、承办单位及第一协办单位共同享有大赛相关出版 物的版权。（ 三 ） 媒体宣传部分1、在所有电视媒体、平面媒体、网络媒体关于大赛的报道中，均以汇演及晚会协办单 位名义获得宣传；2、在所有汇演及晚会现场，包括省级赛区、分赛区、总决赛区和电视录制演播厅的主 背景板均醒目显示协办赞助机构名称；3、在中央电视台录制晚会过程中，主持人现场采访协办赞助机构首席代表，首席代表 讲话；4、各分赛区和总决赛电视转播的片尾字幕显现协办赞助机构名称；5、每期电视转播， 片头及片尾安排正一和倒一各15秒企业广告 （中央台播 15 秒广告条）；6、协办赞助机构代表出席汇演及晚会各阶段的新闻发

15、布会；7、组织“入围选手、节目”到协办赞助机构做一次宣传活动，并以此制作播出一期电 视节目；8、作为同行业协办单位，协办赞助机构可在汇演及晚会的各个阶段散发推介本机构的 宣传品 （需得到组委会的具体批准 ） ；9、汇演及晚会期间，将和国内主要网站合作，对汇演及晚会进行全方位宣传，在网站 显要位置刊载协办赞助机构信息，在网络赛事宣传报道中可链接协办赞助机构网址；10、在记录汇演及晚会成就的精美纪念册上刊登整版协办赞助机构广告。（四） 应收利益 另行计算c. 赞助类别：汇演及晚会 产品植入式广告案例合作赞助机构赞助内容： 将本机构的推广项目提供给汇演及晚会， 作为选手比赛时的道具和使用产品。赞助金

16、额：人民币 10 万元 （ 案例在汇演、复赛中使用并由省级卫视播出）人民币 30 万元 （ 案例在决赛中使用并由中央电视台播出 ）赞助名额：能够提供合法推广项目作为汇演及晚会案例的机构企业十二名赞助资格：案例合作赞助机构必须是经大赛组委会考核认定的具有一定知名度美誉度及 具发展潜力的单位，所提供的案例必须符合法律和政策要求赞助回报：1、案例合作赞助机构作为汇演及晚会的支持单位，在汇演及晚会的相关宣传品上以鸣 谢单位名义显示该机构名称；2、在汇演及晚会所有赛事的电视转播中，片尾字幕均显示鸣谢单位名称；3、案例合作赞助机构可借助本届汇演及晚会的巨大影响力和电视媒体的强势传播力， 有效宣传本单位的推

17、广项目；4、案例合作赞助机构所提供的案例，由汇演及晚会导演组进行精心设计和编撰，将其 打造成具有充分感染力和广泛影响力的比赛内容；5、除需要即兴发挥的节目外， 所选案例一般在晚会前交给选手加以熟悉和准备， 以保证该案例在汇演及晚会时能达到预期的宣 传效果；6、案例合作赞助机构的首席代表作为汇演及晚会的特邀嘉宾亮相比赛现场，和主持人 一起参与对选手的提问考察，进行互动，以深化对案例的认识和理解；7、案例合作赞助机构的首席代表有权在比赛现场对优秀的选手发出聘用邀请，并享有 对大赛优胜者进行形象代言的相对优先权。8、在包含有本单位案例汇演场次的电视转播中，片头和片尾各安排 15 秒该企业广告 （ 中

18、央电视台播出时的随片广告另行商定） 。9、汇演及晚会期间，将和国内主要网站合作，对大赛进行全方位宣传，在网站显要位 置刊载案例合作赞助机构信息，在网络赛事宣传报道中可链接该赞助机构网址；D. 赞助类别：汇演及晚会奖品赞助机构；赞助内容：为汇演及晚会优胜者提供奖品赞助金额：人民币 50 万元（ 其中 80%为实物， 20%为现金，即：实物 40 万元，现金 10 万元 ）赞助名额：能全额提供赞助的企业一名赞助资格：国内或国外各类拥有知名品牌产品的企业1、 赞助机构获准在其宣传品上使用“XX杯汇演及晚会指定奖品”标题，有效时 间为一年；2、在汇演及晚会现场及电视转播中由主持人特别介绍汇演及晚会奖品

19、由该赞助机构提 供，每场至少介绍 3 次；3、赞助机构首席代表出席汇演及晚会颁奖晚会，作为特别嘉宾与国家领导人、政府部 门领导共同向汇演及晚会优胜者颁奖；4、 汇演颁奖晚会电视播出时每期片头或片尾15 秒广告；5、汇演及晚会电视转播的片尾字幕显现鸣谢赞助机构名称；6、赞助机构赞助的产品还将用于观众投票及竞猜活动奖品，并在活动前的宣传广告中 标明奖品及企业名称；7、汇演及晚会期间，将和国内主要网站合作，对大赛进行全方位宣传，在网站显要位 置刊载奖品赞助机构信息，在网络赛事宣传报道中可链接该赞助机构网址；8、在记录汇演及晚会成就的精美纪念册上刊登半版奖品赞助机构广告。E、赞助类别：汇演及晚会比赛现场广告赞助机构赞助内容：甲、汇演及晚会卫视播出演播厅观众方阵赞助乙、汇演及晚会卫视播出演播厅现场广告赞助丙、汇演及晚会卫视播出演播厅舞台广告赞助丁、汇演及晚会央视播出演播厅观众方阵赞助赞助金额：甲、 2万元/家/期 （ 自行制作企业服装 ）乙、 4万元/块（共4块） （ 自行制作宣传牌 ）丙、 10万元/块（共 1 块）（ 自行制作宣传牌 ）丁、 3万元现金/家/期 （ 自行制作企业服装 ）赞助名额：现场观众方阵每期节目设6 家企业参与赞助卫视直播演播厅现场广告每