章鱼的科技文献

1、 科技文献写作结课论文 大众传媒的作用 研究报告 院 别管理学院 专业名称市场营销 班级学号 学生姓名黄章瑜 指导教师焦燕莉 2016 年 7 月 1 日 大众传媒的作用研究报告 摘 要 大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、 传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。随着知识经济和信 息时代的到来，大众传媒对人们的社会政治经济生活发生着越来越重要的影响。大众 传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点，大众传媒和我们的日常生活 息息相关，如今我们生活在一个充满 媒介符号的空间中，报纸、电台、广播还有电视、 网络等等整日连续不断地传输信息

2、给我们，不管我们需要还是不需要，我们都在潜移 默化地接受着媒体的影响。本文是对大众传媒功能、作用的梳理与总结。 关键词：大众传媒 功能 作用 传播 Research Report on the role of mass media Author：Huang Zhangyu Tutor：Jiao Yanli Abstract Mass media in the process of information dissemination in the media between the professional and the public body. Refers to the transmiss

3、ion of information, machinery and communication organizations, groups and their publications, and television and radio programmes. With the coming of knowledge economy and information age, mass media has more and more influence on peoples social political and economic life. The mass media disseminat

4、ion of information has the characteristics of high speed, wide range and great influence, mass media and our daily life are closely related, now we live in a full media symbol space, newspapers, radio, radio and television, network and so on all day continuous continuous transmission of information

5、to us, whether we need to or not, we are unconsciously accept media effects. This paper is a summary of the function and function of mass media. Key words: mass media function transmission 目目 录录 1.概念的确定 .1 2.大众传媒的积极作用 .1 2.1 政治舆论方面 .1 2.2 经济发展方面 .2 2.3 文化教育方面 .3 2.4 娱乐功能作用方面 .4 3.大众传媒的负面作用 .4 4.结论 .

6、5 参考文献 .6 1.1.概念的确定概念的确定 大众传媒是指面向广大受众的传播媒介，包括广播、电视、图书、报刊、音像制 品以及与高科技紧密结合的新兴传播媒介。大众传媒与现代人们生活密不可分。据北 京市最近一项抽样统计，市民业余时间用在看电视、看书、看电影和参加多媒体网络 的达到百分之 80 以上。据载，日本人早在 80 年代末余暇时间的三分之二以上都花费 在同大众传播的接触上。 1 美国政治学者哈罗德拉斯韦尔在传播在社会中的结构与功能一文中认为，大 众传播最明显的功能包括三方面：其一，对环境进行监视；其二，使社会各部分为适 应环境而建立相互关系；其三，使社会遗产代代相传。这里的“社会遗产”指

7、的是人 类积累下来的文明和文化成果。之后美国社会学家查尔斯赖特认为，除了上述三种功 能以外，还又增加了一种功能娱乐功能。美国被誉为“传播学之父”的施拉姆认 为：大众传播具有社会雷达、操纵引导、指导教育和娱乐的功能。我国学者邵培仁认 为传媒的功能包括个人、社会和组织三个层面。复旦大学李良荣教授则认为，新闻事 业的社会功用归纳起来有五种：沟通情况，提供信息；进行宣传，整合社会；实施舆 论监督；传播知识，提供娱乐；作为企业，赢得利润。 2 2.2.大众传媒的积极作用大众传媒的积极作用 在大众传媒内涵及其功用探析一文中，根据大众传媒的特点，认为其功能与 作用体现在以下几方面：政治舆论方面；经济发展方面

8、；文化教育方面；社会协调发 展方面；娱乐功能作用方面。 3 2.1 政治舆论方面 美国第三任总统托马斯杰弗逊提出，报刊应该成为对立法、司法、行政起制衡作 用的“第四种权力” 。大众传媒是一个公共的场域，在这里有识之士发表自己的看法， 对国家事务、日常议程起着监督评论的作用。按照哈贝马斯的观点，这一公共的场域 就是区别于私人领域的“公共领域” ，即公共的传媒话语平台。在这里公民有权利对政 府的工作进行理性的思考，对政府工作进行监督与批判，使国家政策、政治管理进入 一个良性循环的过程。发挥人民智慧，集思广益，集中民意、民情，反映公共舆论并 引导公共舆论，切实地实践着人民当家作主的权利，行使着人民的

9、知情权、表达权和 监督权。在当前建设社会主义和谐社会的大方向下，大众传媒更是担当起引导公众视 听，承担着分辨是非，宣传党的方针、政策的社会责任。 4 严功军也提到了在党的先进性建设中大众传媒的重要作用。他的文章中讲到“在 当前党的先进性建设中，报纸、广播、电视、网络等，利用各种形式普及先进性建设 相关知识，传递党关于先进性建设的方针、指示，阐释领导讲话内容精神，介绍先进 典型，进行先进性建设方法讨论等。大众传媒的信息传播以很快使党的先进性教育活 动深入人心，对整个先进性建设活动迅速扎实的开展提供了重要保障。 ” “大众传媒全 面、及时、深入的信息传播功能决定了其在党的先进性建设实践中上情下达、

10、下情上 达的责任与使命。通过大众传媒的信息传播，可以使民众及时准确地了解党和政府的 方针、政策和主张，党也可以准确地了解老百姓的呼声，获知老百姓最关心的问题， 判断党的路线、方针、政策的正确性，并适时做出调整，真正做到代表广大人民的根 本利益。 ” “在加强党的先进性建设，构建和谐社会的实践中，大众传媒的舆论监督， 既能正确引导群众表达自己的意见、建议和愿望，又能准确地把落脚点放在党和政府 的意志与人民群众呼声的契合点上，帮助党和政府改进工作，密切党和政府同人民群 众的联系，使人民群众在看到困难和问题的同时，又看到前景和希望，增强人民群众 建设社会主义现代化的信心和热情。这就是传媒舆论监督在党

11、的先进性建设中应该达 到的根本目的和最重要的社会责任。 ” 5 2.2 经济发展方面 马克思认为，生产力决定生产关系，经济基础决定上层建筑。马克思曾说过， “物 质生活的生产方式制约整个的社会生活、政治生活和精神生活的过程。 ”这里的精神生 活应该就是指包括大众传媒在内的一种意识形态。意识形态范围很广，所有跟法律、 政治、宗教、艺术或哲学等等相关的精神生活的内容都涵盖其中。媒体作为社会精神 生活的呈现与表达，当然属于上层建筑的意识形态范畴。根据作用力反作用力的原理， 当经济自身影响着包括大众传媒的上层建筑的时候，上层建筑反过来也会影响经济的 发展。所以大众传媒对经济运行起着一定作用。当经济运行

12、良好时，它可以发挥其示 范宣传的功能；当企业发展不景气时，它又能及时提供经济情报，对经济发展走势进 行预测，同时传播经济知识，引导企业走出低谷，进而协调经济活动，使企业发展步 入正轨。 6 2.3 文化教育方面 “大众文化就是一种意识形态的讯息表达。随着大众传播手段的电子化、网络化， 我们每时每刻都在接受着传媒的讯息按摩。传媒所承载的社会传统文化观念、时事评 论标准以及社会规范等等都在传递着、实践着它给予人们的文化心理、信息教育等方 面的影响。 ” 7 夏安提到“大众传媒无时不在和无处不在的传播方式使其比其他教育方式更具有 广泛性和影响力。电视、广播、报纸、网络已经成为人们日常获取各种知识的主

13、渠道， 人们对社会生活的观点和看法很大程度上受到媒体的指导，它们充当着社会教师的角 色。 ” 8 “大众传媒作为大众文化的主要载体之一,作为现代城市人们的精神食粮之一,对城 市文化的发展起着重要的作用,具体表现在:通过大众传播,传承社会遗产和社会文化。在 现代化的信息社会里,大众传媒提供的信息成了人们获取知识的主要途径之一。 ” “通 过外地、本地文化信息和文化专栏、专版, 提升文化品位。大众传媒通过对外地、本地 文化人物或事件等的报道, 使受众了解文化领域的最新变化和最新成就, 通过文化专栏、 专版甚至专业频道, 解读地方文化和外来文化,拓展受众视野,陶冶受众情操, 提升受众 文化品位。 ”

14、 “大众直接接触文化栏目和板块, 如报纸的副刊, 这是最具文化意味和色彩 的了。副刊以其宁静多彩的文字、画面带人进入一个审美世界。 ” “通过音乐、电视剧、 电影等, 感受大众文化魅力。大众传媒有提供娱乐的作用,也即为消遣活动, 摆脱工作和 现实问题,附带地学习和社会化。大众传媒的这种作用在今天体现得格外充分。 ” “通过 媒体举办或参与文化活动, 活跃城市文化气氛。媒体举办的活动,比如主持人大赛、歌 手大赛、朗诵演讲大赛、剧本创作大赛、感动人物系列评比、年度人物评选、重走有 历史纪念意义的道路等, 这既是媒体提升品位档次、扩大影响力的途径之一, 也是活跃 城市文化气氛的途径之一。在活动中,

15、媒体在制造的新事件中提供新视点, 人为地制造 文化的热点和兴奋点, 从而使媒体成为文化热潮和发源地,引导正确的文化走向。大活 动提升大活力。比如河南的恳亲大会、祭祖大典、中原文化上海行等, 由于传媒的作用, 扩大了活动的影响, 使活动取得了令人满意的效果。 ”这是杜付贵有关大众传媒对城市 文化的作用的研究。 9 2.4 娱乐功能作用方面 “传媒娱乐的功能作用是源于其自身是大众文化的载体。这里的大众文化主要指 的是通俗文化带给人生理和心理的满足感，当然也包含高雅文化带给人的精神享受和 愉悦。通俗文化平易近人，使广大受众能在短暂的休闲空闲内，放松心情，释放生活 和工作的压力；高雅文化也具有通俗文化

16、带给人的消遣功能，但它更多的是给人审美 观念和高尚情趣的熏陶，促使人向更高的精神境界迈进。 ” 10 宋正在大众传媒对音乐传播的影响中谈到了大众传媒对广告音乐、影视音乐、 数字音乐等得积极传播作用。大众传媒对于这些音乐的传播，丰富了人们的生活。 11 包力维在他的论文中提到：“影的成功，正反映出大众传媒在当今社会的统治力 量。电影通过它虚拟真实的方法抓住受众的心，使其欲望得到一定满足，又激发受众 更多欲望，潜在地改变其世界观;正如媒介通过虚拟的实践最大限度繁衍出符号化的权 力，人在这种景观世界构筑理想，消费虚假的梦想素材。我认为，通过这种美观而使 人愉悦的假象以达到对人的控制，正是大众传媒最终

17、所要达到的隐秘目的。 12 2.2.大众传媒的负面作用大众传媒的负面作用 3. 大众传媒对于现代社会道德变化的消极影响：“信息的泛滥与缺失导致了人们价 值观的迷失。大众传媒时代,人们生活在信息的海洋中,信息的廉价但并不意味着信息的 真正丰富。文化垃圾、虚假广告、欺骗性推销、因特网上和手机短信中的信息垃圾等, 不仅没有任何价值,还会给公众带来思想和行为上的误导, 扰乱正常的社会关系。 ” “信息 时代的公众对大众传媒所创造的虚拟环境的依赖性越来越强, 他们把它们当成最重要的 信息源, 这些都增加了公众对现实环境的不真实感。人的社会关系通过大众传媒过滤后 也被虚拟化, 真实的接触和情感体验被排除掉

18、, 造成了人际关系的紧张与冷漠。 ” “大众 传媒, 尤其以网络为主所造就的虚拟世界, 形成了一个与现实社会密切联系、又相对独 立的社会形态。在虚拟世界中, 有虚拟社会的道德观念、道德原则、道德规范, 它们或 者模拟现实社会的道德观念、道德原则、道德规范, 或者与现实社会的道德观念、道德 原则、道德规范大相径庭, 后者对现实的道德生活形成了强烈冲击。虚拟的道德往往呈 现出游戏性特点, 缺乏责任意识, 受虚拟道德的影响,某些公众尤其是对大众传媒成瘾者, 就会形成游戏人生的道德心态。更有甚者, 虚拟社会中的一些反道德现象, 被某些公众 所模仿, 应用于现实社会道德生活中, 产生了更大的社会危害性。

19、 ” “对大众传媒的瘾 恋和错误利用导致了现实道德矛盾的增多。一方面, 大众传媒作为信息社会的强势信息 通道,具有快捷性和按需所取的方便性, 许多公众成瘾成恋, 难以自拔, 表现出对大众传 媒中某种特定媒体的特殊依赖性, 如电视迷、电影迷、网迷、手机迷等。他们把对这些 媒体的享受当成生活中的唯一乐趣, 甚至可以不工作、不交朋友、不谈恋爱、不参与社 会生活。另一方面, 大众传媒还有可能被强势利益集团所错误利用, 成为其维护自身利 益的工具。 ” 13 4.4.结论结论 大众传媒已经体现在我们生活的方方面面，对经济文化娱乐都有着不可忽视的重 要作用，它普遍提高了人们传播和接受信息的能力，建立了社会群体之间的快速信息 通道，大众传媒改变了人类的生活方式，为人们的生活带了了种种便利。但是任何事 物都是具有两面性的，大众传媒也有它的负面作用，造成受众以来媒介来选择世界， 逐渐远离现实，被传播者所左右，或是满足于这种间接了解事件的方式，把积极的参 与事件变成了消极旁观，信息过量淹没了有用的信息，使得受众对信息感到麻木