5A版我国IPTV发展及运营模式分析

1、7A 版优质实用文档 我国 IPTV 发展及运营模式分析 IPTV IPTV 是以用户为中心的业务，它带来了数字电视、视频点播、 Internet 上网、 媒体下载等业务， 通过灵活和反馈的方式扩宽了“个性化电视”这个概念。 IPTV产业链中的主体分为四个部分：内容服务提供者、网络服务提供者、 IPTV 业务服务提供者和 IPTV 终端用户（如图 1 所示）。进行商业模式设计的 时候， 题。 图 1 IPTV 产业链模型 其中，内容服务商主要由广电行业制作、 标准化和监管， 广电总局下属的一 切具有 IPTV 牌照的分局和公司都有权向运营服务商提供 IPTV 基础内容，直接 从内容制作出售中获

2、益。 它们可以把节目内容分类分级， 比如分为电影、 电视剧、 记录片、公益广告几类，每种类别分为一、二、三等级别，按照种类和级别按数 量或者时长向运营商出售，也可以按照点播的情况进行提成，应该有多种模式， 以适应各地区的不同情况。 网络服务商早期只能在相对发达、 网络设施比较先进的地区开展， 这些地区 的直播节目暂时仍然使用广电的有线电视网络， 点播和其他双向业务使用电信的 Internet 网络，运营服务商向广电支付一定的网络租用费， 这个费率可以参考目 前的有线电视收费；局部地区可以考虑 HFC 的双向改造，部分地区待 CATV 网 络老化之后，选择使用 FTTH 网络；其他暂时无法开展

3、IPTV 的地区，仍然继续 使用广播的有线电视网络收看传统电视节目， CATV 老化后逐渐用电信的 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 Internet 接入网取代。 运营商向网络服务提供商支付网络租借费用， 此费率可以 参照目前的 ADSL 资费。 运营商方面，它能把数据业务剥离出来，主要负责 IPTV 业务的运作，包括 IPTV 系统的建设、维护，直接对用户提供服务，包括用户信息管理、收费等。 而广告、游戏等其他增值业务的制作可以外包出去， 由内容服务商和其他的 ICP、 传媒机构负责。 2国外 IPTV 运营模式 如表 1 所示，国外（这里包括香港地区）的电信运营商发展 IPTV

4、 很重要的 一条就是把电视频道搬上去， 开展广播式的数字电视服务， 其服务的前提是每月 收取几十美元的包月费用。 表 1 国外主要 IPTV 运营模式 国 家 业务名称 运营主体 设 备 商 业务模式 意 大 利 PVR FastWeb 基本月服务费用： 20 欧元 模 式 法 国 模 式 MaLigneTV 法国电信 已有用户 20 万多 英 BTVision VideoNetworks 65 美元 /月 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 国 模 式 德 国 模 式 德国电信 计划 20GG 年实现 100 万用户 香 港 模 式 PCCWCNG 电讯盈科 用户数超过 50 万，每

5、月收取大 约 30 美元 美 国 模 式 NeGTV RTC 采取了与电信业务相捆绑的资 费策略,视频点播上采取了按点 播内容收费的模式， NeGTV 套 餐资费： 49.99-139.99 美元 比 利 时 模 式 BelgacomTV 比利时电信 西 门 子 已有 2 万多用户， 实行包月收费 9.95 欧元 （1）印度地区 AtlasInteractive 公司依托印度电信运营商 BSNL 来开展 IPTV 业务，推出 了 netTV 业务。在这项业务里，家庭用户可以享受到包括付费电视和广播频道、 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 视频和音乐点播、 电子邮箱和互联网接入、 视频

6、会议在内的多种通信服务。 预计 到 20GG 年，该业务将达到 140 万用户，每个用户每月付费将达到约 25 美元。 （2）比利时 比利时电信 Belgacom 采用西门子公司提供的解决方案与 20GG 年 9 月全 面推广“ BelgacomTV ”品牌业务到，20GG 年 11 月已有用户 2 万。这个品牌 设有 classic 频道业务， 包括 BBC，Discovery 在内的 61 个频道， 足球以及主 题频道， vod 业务。同时可以提供 PVR，时移电视，互动电视（民意测验、投 票选举、网络游戏等）， TV 在线服务（天气预报、占星术、房产报道、短信、 政府公告等），家长控制等

7、业务。包月付费 9.95 欧元，通过与电影公司的合作， 提供电影点播服务，每部 2 3.5 欧元。 （3）法国 法国电信的 IPTV 于 20GG 年底推出， 到现在已有 200 万用户。它上面配了 一个 ADSL 的调制解调器， 可以提供无线上网， 其中包括可视电话。 还可以连接 数字电视机顶盒，提供网络的接入。法国电信 IPTV 主要提供实时电视和 VOD 。 （4）意大利 意大利 FastWeb 提供大量业务而不是随波逐流提供广播电视业务，这是其 成功因素之一， 它通过其 GDSL 和 FTTG 网络提供大量的话音、 广播电视和视频 点播业务。 该公司电视业务收入的三分之一来自视频点播

8、（ videoondemand ，简称 VOD ）服务。其电视节目包括 20个免费频道、 40 个收费频道以及众多可供选 择的点播节目。 还提供了基于网络的节目录制功能， 用户可将意大利主要广播电 视公司制作的节目录制下来，等空闲的时候再观看。 VOD 的节目内容被划分成 了 14 个专题频道， 共有 700 多部好莱坞影片以及上千部其它节目可供点播。 推 出了一系列音乐服务， 其中包括音乐录影带点播和历年音乐作品总汇。 联网游戏 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 正在成为又一块重要的业务。该项服务每月收费 5欧元。 IPTV 用户除了每年缴 纳 887 欧元的宽带基本费用外， 每位

9、节目订户还平均在电视节目上额外消费 315 欧元。 FastWeb 是意大利仅次于传统运营商最大的固网运营商，提供电信业务， 首先是基于 VOIP 的话音业务、视频通信以及高速互联网上网，广播电视业务、 组播、点播业务，还有基于视频增值业务， 像个人视频录像以及电子菜单的提供。 FastWeb 在业务启动的初期，和媒体、内容提供商做了很好的联合，与很多 主要的电视频道提供商签订了合作协议，共同发展 IPTV 业务。FastWeb 提供 了很好的接入平台跟管道，内容的打造更多的依赖于内容提供商。 其成功的关键因素， 第一在于产业链核心内容的联合， 或者掌控， 这是非常 关键的，再好的平台，如果没

10、有内容提供的话， 那都是空白的。 丰富的增值应用， 除了视频以外还有其它的，包括话音，包括互动，包括游戏，包括意大利的足球 可以有一些小的游戏， 或者赌博的应用在里面， 丰富的增值应用。 丰富的业务包 提供给终端用户，在市场推广时期，各种各样的促销模式打包推给用户。 （5）香港 香港电信公司 PacificCenturyCyberWorks （ PCCW ）公司于 20GG 年推出 IPTV 服务，称之为“宽频电视”。 PCCW 的 NowBroadbandTV 是世界领先的 IPTV 公司，其拥有 55 万多的用户，占全香港超过 25 的家庭份额。现有 110 个电视频道和音频频道， 包括

11、17 个由 Star 和它的合资公司提供的频道。 目前电 讯盈科“ NOW”宽频电视包涵有电影、资讯、新闻、娱乐、音乐、儿童启发与 学习、体育等频道，每个主频道之下又开辟了众多子频道，内容非常丰富。在资 费上，电讯盈科采取了多种灵活的策略， 节目组合完全由用户决定， 费用多少则 完全由自己控制。但也有明显的缺陷：其 IPTV 仍然以视频电视节目为主，用户 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 之间利用系统进行互动和交流的节目还是很少， 享受不到有别于传统电视的其他 增值业务 PCCW 采用了一个整体的 IPTV 业务平台，多家内容提供商可以在这同一个 平台上运营， 提供细分化的节目内容，

12、 以此区别于传统有线电视运营商的竞争模 式。此外，目前这类 IPTV 业务平台已经可以具备视频内容的核查鉴别能力，对 于视频信息的安全防护要求可以提供技术保证， 这样显然有利于对视频内容的可 监管要求。 电讯盈科提供的电视节目种类但多，包括资讯娱乐、新闻、体育等，并提供 幸运 88 、足球频道、人间卫视、交通频道等免费频道，在业务开展方面，电讯 盈科选择了产品组合打包服务， 首先提供给比较高端的用户， 然后面向普通市场， 如当地的新闻天气等。 针对不同业务频道的价格是不同的， 用户可以选择只看 1 2 个频道，也可以选择 10 个、20 个或者更多频道，完全根据个人喜好的时间 来决定，打包业务

13、可以进一步为用户节省费用。 电讯盈科的营帐计费系统支持以 频道为单位的计费方式， 适应用户开通或者推定不同频道的要求， 比如，用户可 以周一、周二选择一个频道，周三、周四选择另一个频道，通过调整转换费率实 现计费。 PCCW 与内容提供商合作，内容提供商提供内容， PCCW 托管内容。 3国内 IPTV 运营模式 IPTV 业务模式主要有 4 类：杭州模式、 哈尔滨模式、 上海模式和江苏模式， 如表 2 所示。 表 2 国内主要 IPTV 运营模式 模式 业务名称 运营主体 设备商 业务模式 杭州 借助“数字电 杭州华数传媒有限 华为、 3 万用户，整体平移， 模式 视”名义 公司（广电参股）

14、 思华 每月收费 49 元 哈尔 SITV(IPTV 哈尔滨网通、上海文 UT 斯 已有 5 万用户， 60 元 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 滨模 式 百视通） 广 达康 包月 上海 浦东 模式 百视通 TV 上海电信、上海文广 西门子 制定了见年春节推广 3 万用户的目标； 60 元 包月，部分节目点播按 次收费 江苏 模式 江苏电信、新华社、 上海文广 中兴 招标阶段刚结束， 未启 动 上海 大宁 模式 互动电视示范 区 上海文广、上海电 信、上海大宁多媒体 谷宽带网络发展有 限公司 上海 古北 模式 长三角高性能 宽带信息示范 网工程 上海文广、上海宽带 技术及应用工程研

15、 究中心 河南 模式 河南网通、河南政府 部门 河南威 科姆公 司 现有 10 万用户 （1）上海模式 上海 IPTV 具有三种不同的运营模式： 上海浦东模式、 大宁模式和古北模式 上海文广、上海电信以 大宁模式是有上海大宁所媒体谷宽带网络发展有限公司、 及一些系统设备商联合开展的， 大宁公司负责整合资源， 上海文广负责内容提供 30 元，部分节目点播 等，上海电信负责线路改造、运营辅助等。早期用户包月 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 按次收费。浦东模式是上海文广和上海电信合作开展的， 上海电信负责带宽改造， 上海文广负责内容提供，西门子为设备提供商，支持直播、点播和时移电视，包

16、月 60 元，部分节目点播按次收费。古北模式是上海市科委下面的一个项目，由 上海宽带技术及应用研究中心具体主持，其背后是多个研究院所和公司。 （2）哈尔滨模式 哈尔滨网通于 20GG 年下半年与上海文广合作开展 IPTV 的联合运营， 业务 名称为“百视通”， 选择了 UT 斯达康的设备， 上海文广作为内容提供商负责运 营牌照、内容等工作，哈尔滨网通负责网络的建设和维护、收费渠道等。哈尔滨 IPTV 商用系统于 20GG 年 5 月 17 日正式运营，一期系统规模为 10 万并发用户， 现有大约 6 万用户，目前提供 64 个直播频道和超过 6000 小时的 VOD 电视节 目点播；并具有强大

17、的互动能力：时移电视、精彩点播，针对用户的需求提供个 性化的内容和服务。在每月 60 元基本包的基础上，哈尔滨开展了付费 VOD 点 播电影的实验，每部电影收费 1 2 元。 （3）杭州模式 以“数字电视”的名义推广 IPTV ，杭州的 IPTV 是和数字电视捆绑在一起 的，作为数字电视的升级业务存在。 它的成功主要源于地方政府的支持以及杭州 广电绝对控股、杭州网通参股的资本组合模式，杭州模式的资本构成比较特殊， 资本结构涵盖了网络运营商、内容提供商、政府、设备商等，运营主体是杭州网 通、杭州数字有限公司（杭州广电总局绝对控股）和浙江华数传媒有限公司。杭 州 IPTV 用户具有有线电视用户和杭

18、州网通用户双重身份， 采取 10 元/ 月的数字 电视使用费，14 元/月的有线电视维护费和 35 元/ 月的交互电视使用费的收费方 式。 （4）江苏模式 7A 版优质实用文档 7A 版优质实用文档 江苏模式的最大亮点就是它在选择内容合作伙伴方面的创新， 江苏借助新华 社避开了内容政策的壁垒，其 IPTV 项目以江苏电信 IPTV 业务平台为依托，以 新华社江苏分社为内容提供商。 （5）河南模式 郑州威科姆电子科技有限公司的农村党员干部现代远程教育系统得到批准 后，河南省网通作为此次项目的总集成商， 和威科姆公司一起完成了项目的实施， 并利用这个平台，河南网通开展了“金牧通”、 农村信息化试点等多种应用项目， 最终形成了河南 IP多业务模式。现已有 10 万用户。 4IPTV 发展阶段及预测 从目前 IPTV 发展情况来看，未来 IPTV 宏观发展可以分为以下几个阶段： （1）IPTV 培育阶段（ 20GG 年-20GG 年） 这一阶段主要把 IPTV 作为一种新的消费理念品牌推出，这时候运营商强调 与广电部门的合作，机顶盒（ STB）同时支持 CATV 、IPTV 和 In