蓝鸟上市新闻发布会（NISSAN阳光上市发布会方案）

1、1 nissan阳光上市发布会方案 2 方案纲要 一、公关目标一、公关目标 二、总体思路二、总体思路 三、媒体管理三、媒体管理 四、媒体传播四、媒体传播 五、费用预估五、费用预估 3 公关目标 产品上市信息传达产品上市信息传达：传达nissan 蓝鸟 智尊上市的产品信息，突出蓝鸟 智尊以e配备为主的功能以及驾驶的舒适性等信息； nissan nissan 蓝鸟品牌提升：蓝鸟品牌提升：通过智尊上市活动，配合“同一首歌”的信息传 播，迅速提升nissan蓝鸟的品牌，进一步提升nissan蓝鸟的品牌形象； 媒体合作关系巩固：媒体合作关系巩固：加强媒体的联系和沟通，为产品的后期销售和推广 奠定舆论基础

2、；同时有效引导媒体的话题并推动和建立有利的媒体宣传氛 围。 4 方案纲要 一、公关目标一、公关目标 二、总体思路二、总体思路 三、媒体管理三、媒体管理 四、媒体传播四、媒体传播 五、费用预估五、费用预估 5 总体思路 媒体管理：设计缜密的管理流程,确保蓝鸟智尊上市发布全过程中媒体 管理的顺畅圆满。整个执行过程严格控制重要环节的衔接，在保证媒体 的积极参与会议的同时，考虑媒体记者特点，掌控记者行为设定合理和 可执行计划，保证活动的顺利和记者的满意参与； 媒体传播：围绕事件准确策划主题，采取立体系统和有步骤的传播，同 时通过细致的媒体沟通工作，按计划分别与记者全面沟通，确保整个传 播过程有序并可控

3、，为整体舆论宣传奠定良好基础。 活动管理 媒体传播 把握细节把握细节 强调效果强调效果 缜密顺畅 有效可控 6 接待接待 娱乐娱乐 交通车交通车 用餐用餐 入住入住 接机接机 发布会发布会传播传播 主题主题 专访专访 时间时间 沟通沟通 回收回收 掌控掌控 衔接衔接 总体思路 7 方案纲要 一、公关目标一、公关目标 二、总体思路二、总体思路 三、媒体管理三、媒体管理 四、媒体传播四、媒体传播 五、费用预估五、费用预估 8 媒体管理流程 8 8月月1 1日日前期接待前期接待 u前期沟通,确定记者人数 u在酒店设立服务接待中心 u记者直接到通知的酒店报到 u记者酒店入住 u媒体晚餐安排 u晚宴时会

4、议时间及事项说明 u安排娱乐（自行参与） u与重点记者的前期沟通 u媒体专访 8 8月月2 2日日- - 现场管理现场管理 u会议前期准备 u安排接送“机场发布会”媒体 u同一午餐 u会议现场管理 u安排媒体现场q&a及重点媒体专 访 u自助餐 u媒体巡游 u同一首歌 8 8月月3 3日日- - 会后工作会后工作 u接待服务中心机票和报销 u办理退房手续 u 详见附件1：媒体名单 9 管理要点 关于与“机场发布会”的连接： 根据东风日产提供的媒体名单，将对参加“广州机场发布会”的媒体进行提前沟通、邀请 “广州机场发布会”结束后，将安排大巴负责迎接已沟通媒体记者到达就餐地点 现场签到区将特别安排

5、签到台为该部分媒体记者签到并提供产品文字资料（与其他记者签到台相 隔离） 考虑到该部分媒体与我们预先邀请的媒体重复发生，建议邀请其中的重量级媒体，尤其是广东地 区的重点媒体 媒体q&a及媒体专访： 提前与相关媒体沟通，并提供q&a问题及专访方向，避免现场冷场及出现敏感问题 尽量在发刊前，与客户共同确认专访文章，避免出现概念性错误 10 方案纲要 一、公关目标一、公关目标 二、总体思路二、总体思路 三、媒体管理三、媒体管理 四、媒体传播四、媒体传播 五、费用预估五、费用预估 11 传播主题 消费感知层消费感知层 （用户为主）（用户为主） 企业策略层企业策略层 （品牌为主）（品牌为主） 1 1 2

6、 2 3 3 产品功能层产品功能层 （产品为主）（产品为主） 智尊产品智尊产品 至尊经典至尊经典 经典品牌经典品牌 营销经典营销经典 蓝鸟风范蓝鸟风范 智尊感受智尊感受 12 传播形式 主题方向新闻稿件评论稿件专访稿件专题稿件 产品功能层上市新闻稿件对比评论产品人员访谈产品功能剖析 企业策略层上市新闻稿件市场评论稿件媒体专访营销创新专题 消费感知层 用户（市场） 行动新闻 消费市场评论消费者访谈 用户感受 媒体试驾 13 媒体选择 诠释行业及市场资讯诠释行业及市场资讯 汽 车 专 业 杂 志 与 电 视汽 车 专 业 杂 志 与 电 视 指引生活以及消费趋势指引生活以及消费趋势 各地大众媒体各

7、地大众媒体 传 递 最 新 资 讯 信 息传 递 最 新 资 讯 信 息 网络媒体网络媒体 杂志：汽车之友、汽车族、车主之友、中国汽车报、中国汽车画报、车迷、名车志、上海汽车报、汽车商 情、汽车杂志：汽车与你、时尚座驾 电视: btv-7 我爱我车、旅游卫视-酷车地带、上海电视台-车世界、广州电视台-车周刊、 政 府 、 商 业 媒 体政 府 、 商 业 媒 体 its a different kind of world, you need a different kind of way-teamsway 北京：北京晨报、北京晚报、北京青年报、娱乐信报、京华时报等； 上海：新民晚报、新闻晨报、

8、申江服务导 报等；广州：羊城晚报、广州日报、南方都市报等；深圳：深圳特区报、深圳商报、晶报等；成都：成都商报、 华西都市报等；西安：华商报、三秦都市报等；杭州：钱江晚报、青年时报等；南京：扬子晚报、金陵晚报等； 济南：齐鲁晚报、济南 日报等；沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报等；武汉：楚天都市报、武汉晚报等；长沙：三湘 都市报、潇湘晨报等；福州：海峡都市报 、福州日报等；石家庄：燕赵都市报、燕赵晚报等；天津：今晚报、 每日新报等；郑州：大河报、郑州晚报等 全国网站：新浪、搜狐、网易、千龙、tom、中国汽车网、太平洋汽车网、中华网、新华网、中国新闻网、中国 汽车新网等 地方网站：深圳热线、上海热线、新民热

9、线、21cn、天府热线、齐鲁热线、安徽热线、天津热线、海南热线、沈 阳热线、昆明热线、广西热线、江西热线、江淮热线、重庆热线、江苏热线、宁波热线、金陵热线 政府类：人民日报、光明日报、北京日报、工人日报、中国日报、人民日报市场报、经济日报、经济参考报、 新华社、新华社每日电讯、中国新闻社、中国新闻周刊、中华新闻报等 商业类：财经、财经界、财经时报、中国财经报、商业周刊、中国商报、商业经理人、每日商报、国际商报、 北京现代商报、新商旅、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、中国企业家等 经济观察类：21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、三联生活周刊、新周刊 具具 体体 名名 单单 见见

10、附附 件件 14 传播节奏 上市传播（上市传播（8.2-8.20） 传播方式：新闻通稿、市场评论、媒体专访 传播媒体：全国的消费类媒体、大众媒体、 汽车媒体、商业财经媒体、电视媒体、网 络媒体等 传播主题：蓝鸟四代上市、e化到智能的跨越 -蓝鸟智尊的面世思考、智车时代与蓝鸟 之路、蓝鸟三级跳-从风神到蓝鸟到智尊 备注：延续前期的讨论，适当从上市的信息 披露到市场舆论的切入和融合 效果延续（效果延续（8.209.20） 传播方式：新闻通稿、功能评述、试驾感受 （包括媒体）、消费者观点 传播媒体：大众媒体、网络媒体、汽车专业 媒体等 传播主题：蓝鸟智尊定货或销量或面向消费 者的举措、智能轿车面面观

11、、智尊感受 共享、媒体试驾体验 备注：进一步延续传播的热度，从消费者以 及媒体权威的角度继续围绕蓝鸟智尊的 面世开展传播 15 上市传播 u 新闻：智在千里，尊贵体现 蓝鸟新飞翔同一首歌奏出蓝鸟新乐章 o目的：对蓝鸟智尊的上市以及对蓝鸟智尊的上市以及同一首歌同一首歌 东风之夜东风之夜进行新闻报道，扩大活动影响进行新闻报道，扩大活动影响 o时间：7 7月月3131日提供媒体新闻稿件，并严格控制于日提供媒体新闻稿件，并严格控制于8 8月月2 2日后开始刊登日后开始刊登 u 深度：从e化到智化蓝鸟智尊的面市思考 o目的：从产品延伸到企业，扩大产品品牌的宣传从产品延伸到企业，扩大产品品牌的宣传 o媒体

12、：基本选择大众类媒体投放基本选择大众类媒体投放 16 媒体专访 主题1：两个第一次，蓝鸟欲完成营销思路的新飞跃？两个第一次，蓝鸟欲完成营销思路的新飞跃？ 内容：以“同一首歌”第一次与汽车企业合作、第一次在广州城区演出为切入点 ，配合蓝鸟以往在应销方面的 举措，诠释蓝鸟的市场营销策略 专访人：企业销售（市场）负责人 主题2：智车时代与蓝鸟之路智车时代与蓝鸟之路 内容：围绕汽车智能化的发展展开话题，以举例的方式，诠释蓝鸟智尊在e化设备应用的前瞻性，尤其是在 navi、蓝牙等方面的成功应用 专访人：企业技术负责人 17 后期传播 u 新闻：蓝鸟智尊销售火热8月羊城 o内容：根据市场销售情况，透露蓝鸟

13、智尊的热销状况，吸引潜在客户的关注根据市场销售情况，透露蓝鸟智尊的热销状况，吸引潜在客户的关注 u 评比：智能轿车面面观 o内容：目前市场上具有智能应用功能的轿车相对较少，可对部分同类型车型进行比较，突目前市场上具有智能应用功能的轿车相对较少，可对部分同类型车型进行比较，突 出蓝鸟的综合优势（应集中在智能等有利于蓝鸟智尊方面）出蓝鸟的综合优势（应集中在智能等有利于蓝鸟智尊方面） u 体验：智尊感受共享 o内容：采用用户体验的形式，以第三方（驾驶者）的口吻来讲述对蓝鸟秩尊的使用体验采用用户体验的形式，以第三方（驾驶者）的口吻来讲述对蓝鸟秩尊的使用体验 u 评论：智尊出现引发竞争思考，蓝鸟现象标志后价格时代的来临？ o内容：从蓝鸟智尊的出现为引入点，突出智能应用在未来国内汽车市场的主导趋势。从蓝鸟智尊的出现为引入点，突出智能应用在未来国内汽车市场的主导趋势。 18 方案纲要 一、公关目标一、公关目标 二、总体思路二、总体思路 三、媒体管理三、媒体管理 四、媒体传播四、媒体传播 五、费用预估五、费用预估 19 效果预计 发布