龙湖重庆大竹林房地产项目广告推广策略

1、大竹林项目整合传播策略 cs c / / 及时沟通及时沟通 / / 龙 湖 勤勉、踏实，却拙于包装勤勉、踏实，却拙于包装; 重庆人心存远大，从未放弃对美好事务的追求，就像重庆人心存远大，从未放弃对美好事务的追求，就像 现在的重庆一样，他们也在悄悄的改变、调整，以便现在的重庆一样，他们也在悄悄的改变、调整，以便 更好的达成目标。更好的达成目标。 重庆人缺什么？重庆人缺什么？ 上海、成都、香港、纽约，上海、成都、香港、纽约，是重庆人的内心城市排行是重庆人的内心城市排行 榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时 尚、现代、有气质、国际化、被尊重尚、

2、现代、有气质、国际化、被尊重，而这些，而这些， 恰恰是重庆人所缺乏的东西恰恰是重庆人所缺乏的东西 洞洞 察察 在粗犷线条的背后，有一颗跃动的在粗犷线条的背后，有一颗跃动的 心，渴望用一种受人认同的生活方心，渴望用一种受人认同的生活方 式来证明自己并不落伍的价值。式来证明自己并不落伍的价值。 企业品牌的支持和背书企业品牌的支持和背书 “自我超越自我超越”的龙湖在重庆已经被认的龙湖在重庆已经被认 同为最有公信力的房地产商。同为最有公信力的房地产商。 而香港置地，在用实力说话之后，也而香港置地，在用实力说话之后，也 会显现他的无穷张力。会显现他的无穷张力。 产品 自然、时尚，且充满人文特色的小城 企

3、业品牌背书 龙湖香港置地，在重庆当地 所呈现的强大的“公信力” 引领引领重庆重庆 生活的气质生活的气质 核心价值核心价值 消费者洞察 在粗犷线条的背后，有一颗跃动的心 渴望用一种受人认同的生活方式 来证明自己并不落伍的价值 核心价值核心价值 引领引领“重庆生活的气质重庆生活的气质” 因为是龙湖置地 有强大的“公信力” 做 后盾而变得名正言顺 城市思考的高度 企业的社会责任感 重庆人缺少并向往的 恰恰是我们在软硬件 上可以满足和倡导的 引领引领 重庆重庆生活的气质生活的气质 是否具备竞争差异？是否具备竞争差异？ 从江北的七大金刚，到南岸的融侨半岛，再到晋从江北的七大金刚，到南岸的融侨半岛，再到晋

4、 渝绿岛、金科天湖美镇，千篇一律的性价比、产渝绿岛、金科天湖美镇，千篇一律的性价比、产 品功能诉求中，我们有很大的机会去建立消费者品功能诉求中，我们有很大的机会去建立消费者 的情感偏好和附加价值！的情感偏好和附加价值！ 重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。 摘自新周刊重庆第n城 核心价值的作用和意义核心价值的作用和意义 她并不一定是广告语；她并不一定是广告语； 她可能是隐藏在背后的她可能是隐藏在背后的“幕后黑手幕后黑手”； 她是我们所有努力的方向和我们的终极追求；她是我们所有努力的方向和我们的终极追求； 她可以影响很多，命名、广告、传播、规划、产品、公关她可

5、以影响很多，命名、广告、传播、规划、产品、公关 广告/传播 公关 新闻/口碑 售卖方式 体验/活动 规划 产品招商 核心价值核心价值 核心价值的指导产品核心价值的指导产品 产品的规划上，产品的规划上，“尊重尊重”的原则，尽最大的努的原则，尽最大的努 力保持原有的地貌。如保持地块原生的植物、力保持原有的地貌。如保持地块原生的植物、 有历史意义的人文建筑或小品；有历史意义的人文建筑或小品； 在小品的设计上，应尽量考虑人文倾向。切忌在小品的设计上，应尽量考虑人文倾向。切忌 简单复制所谓的欧式小品。简单复制所谓的欧式小品。 核心价值的指导招商核心价值的指导招商 在商业形态上，应严格控制，筛选高品质的在商业形态上，应严格控制，筛选高品质的 商家进入；商家进入； 可以利用置地的优势，适度引进国际性的商可以利用置地的优势，适度引进国际性的商 家，比如家，比如starbucks、illy等。等。 核心价值的指导公关活动核心价值的指导公关活动 必须符合必须符合“引领重庆生活气质引领重庆生活气质”的原则，每的原则，每 一次活动都是对核心价值的加分；一次活动都是对核心价值的加分； 切忌活动主题和调性混乱！切忌活动主题和调性混乱！ 核心价值的指导命名核心价值的指导命名 那 城 ideal town 传 播 策 略 回到现实 门门 槛槛1 区域抗性，