10月杨记内衣开业活动特别策划提案

1、杭州杭州挚爱挚爱科技有限公司科技有限公司 10月杨记内衣开业活动特别策划 (提案) special for 背景分析-店铺概况 性质： 老品牌新开店 经营时间：20年 店铺面积：200平方 拥有会员：2万多名 经营品牌：安莉芳、纤妍、芬狄诗、forvenus、新世家族、金利来 背景分析-店铺概况 家居服：新世家族、金利来 背景分析-店铺概况 核心商圈：1公里以内 1、周边道路：绯桃路、腊梅路，靖江中路（104国道）， 巾山东路 2、周边小区：临海高档小区，入住率达到90%（伟星 世纪花城，靖江花城），白塔小区，花街村，东湖村民 公寓 3、周边店铺： 名品屋（集合各种奢饰品服装，vip较多）、

2、西风古道（风格迥异的服装店，价位高，生意好）、 家具馆（高价位家私、家纺）、 xx饭店（6个门面，正在装修，属于偏高档次消费） 百邦酒廊、鸿业茶行、十足等 4、停车位：20辆以上 5、商场：东方百货（c类商场，人流量不大，生意不是 很好，知名品类不多） 6、酒店：君泰大酒店（准四星） 杨记内衣门店周边情况 备注：后期编写具体活动时，需提前了解竞品活动内容 8月底10月中旬 背景分析-活动时间 试营业：8.25-9.25 正式开业：国庆期间 回望二十年， 杨记，始终以低调姿态埋首致力内衣事业，服务于支持自己的临海人。 已然， 杨记内衣在临海人的心中成为了内衣集成店的“代表”， 又或者说“品牌”

3、活动策略思考 内衣品牌/品牌店鳞次栉比， 纵然有庞大的市场体量， 也无法避免竞争的白热化。 我们首先知道应该对“谁”说，再去思考“怎么说” 精准定位，营销活动第一步！ 活动策略思考 有些价值，不能抛却 铭刻于一代人心中 的记忆，拥有深厚 的品牌亲切度和好 感度。 品牌集合，让消费 者有更多选择的空 间与理由。 对于店铺产品品质的高 度认同，无缝嫁接店铺 美誉度。 活动策略思考 活动名称：吸引力、感染力、内容表现力 活动视觉设计： 优雅时尚性、统一性 活动包装 活动策略思考 活动内容 活动策略思考 有力量的-感情的互动与联系 有专属感的-vip尊享活动 有“看头”的- 走秀？讲座？ 有“实在”的

4、- 促销活动 活动策略思考 重点有效资源在哪? 毫无疑问! 我们的重点 2万个会员点对点宣传 寻找目标群体 确立宣传途径 活动宣传 目录 contentscontents p 一、活动目标 p 二、活动主题 p 三、活动内容 p 四、资源投入 p 五、产品投入 p 六、协作需求 p 七、时间计划 活动目标 一、新店开业，回馈会员顾客，并倡导更多的消费者穿着健康内衣； 二、提升店内及品牌的销售额 三、提升知名度及市场占有率。 p 关键词：二十年相伴 为使活动信息不间断,维系公众关注度，将制定报道计划，配合活 动阶段性发布相关信息。 资源投入 资源投入 序号宣传渠道操作细节频率 1平面媒体报纸夹页

5、、dm单社区投放试营业期间一个月 2电视媒体公交车载媒体、led广告屏、电视滚动字幕试营业期间一个月 3网络媒体 1.店铺微信、微博 2.当地qq群、论坛 在开业10日内完成宣传 4点对点短信 1.根据vip数量，分批电话、短信通知活动内容： 告知客户 2. 当地移动消费120元/月以上，25-45岁女性 3.当地8万元以上女性私家车主 开业前三天及开业3日内 分批通知 5店铺传播 活动宣传海报等平面物料结合开业氛围活动期内 店员口头宣传活动期间 具体投放渠道与投放形式根据当地市场情况与活动阶段而定 产品投入 服饰销售的成功与否取决于四方面： 产品-根本 陈列 ：氛围布置？活动渲染？ 导购 ：激励制度？培训？ 促销-冲击波 促销的本质是沟通信息，赢得信任，激发需求，促成消费 开业培训内容 类别序号培训项目讲师培训对象培训课时培训时间 专业提升 类 1货品分析待定店铺人员待定开业前期 2面料及产品知识待定店铺人员待定开业前期 3专业搭配技巧待定店铺人员待定开业前期 店铺营运 类 1日常陈列待定店铺人员待定开业前期 2开业当日营运流程待定店铺人员待