中国移动河南公司洛阳分公司十周年宣传片策划创意方案

1、中国移动河南公司洛阳分公司中国移动河南公司洛阳分公司 十周年宣传片方案十周年宣传片方案 片名及释义：片名及释义： 释义：释义：洛神赋乃三国时期文学名家曹植（曹子建）所作的一首浪漫主义名篇，是曹植 当年由都城洛阳返回封地甄城，在洛水之畔驻车饮马，有感于自身境遇和河洛美景而写。 清新的词藻，空灵的想象，绝妙的意境，再加上东晋著名书法家王献之和画家顾恺之依此 赋所作的书画作品，更使得其成为千古名篇，也是洛阳文化史上浓墨重彩的一笔。另外， 赋这种古文体也更加契合洛阳曾是十三朝古都，“天下之中”的帝都气质。洛阳移动植根 洛阳，是洛阳的一部分，洛阳移动十年的腾飞之路其实也从一个角度反映了洛阳这座城市 的发

2、展变化。用这样一个极富洛阳本土特色的片名，我们希望能够在展现洛阳移动十年历 程的同时也向观众递交出洛阳的城市名片，以此体现洛阳移动与洛阳这块美丽的土地血脉 相溶，和谐共生的企业发展理念。 洛神新赋洛神新赋 如同曹植在如同曹植在洛神赋洛神赋中描绘出来的那种动人的情怀和美丽的风景一样，我们也希望采中描绘出来的那种动人的情怀和美丽的风景一样，我们也希望采 用兼具更多人文情怀的风格，用更富古典与浪漫气息的配乐和画面处理技巧，以求能够用兼具更多人文情怀的风格，用更富古典与浪漫气息的配乐和画面处理技巧，以求能够 触动观众的内心，在情感上赢得他们对洛阳移动的共鸣。触动观众的内心，在情感上赢得他们对洛阳移动的

3、共鸣。 人文手法人文手法 情感共鸣情感共鸣 主题基调主题基调 策划方向：策划方向： 内容上，内容上，人文化人文化的语言风格，旨在突出一个卓越与责任，不的语言风格，旨在突出一个卓越与责任，不 要高谈阔论，不要浮躁张扬，生动地再现要高谈阔论，不要浮躁张扬，生动地再现10年的风采，体现年的风采，体现 卓越的企业文化与形象。卓越的企业文化与形象。 构架上，构架上，横向脉络横向脉络全方位展示五大方面：市场服务、网全方位展示五大方面：市场服务、网 络支撑、管理水平、企业文化与社会责任的内容。络支撑、管理水平、企业文化与社会责任的内容。 形式上，挖掘洛阳作为千年帝都和牡丹胜地的诗歌文化和牡形式上，挖掘洛阳作

4、为千年帝都和牡丹胜地的诗歌文化和牡 丹相互映衬作为各篇章的转场画面。以契合总体风格和片名丹相互映衬作为各篇章的转场画面。以契合总体风格和片名 寓意，也能更好的传达洛阳的城市特称与气质。寓意，也能更好的传达洛阳的城市特称与气质。 结构划分结构划分 本片采取横向划分，纵向剖析相结合的篇章本片采取横向划分，纵向剖析相结合的篇章 结构，从结构，从市场服务、网络支撑、企业文化、管市场服务、网络支撑、企业文化、管 理水平及社会公益理水平及社会公益五个方面划分为五大篇章，五个方面划分为五大篇章， 每个篇章下面以纵向表现的方式讲述洛阳移动每个篇章下面以纵向表现的方式讲述洛阳移动 1010年来各个方面的改变及其

5、给社会、经济、文年来各个方面的改变及其给社会、经济、文 化、生活带来的深刻影响。化、生活带来的深刻影响。 市场服务唱卓越市场服务唱卓越（“今年花生去年红今年花生去年红”） 优势网络鸣精品优势网络鸣精品（“洛水秋色再无双洛水秋色再无双”） 科学管理呤创新科学管理呤创新（“光禄池台开锦绣光禄池台开锦绣”） 企业文化谈务实企业文化谈务实（“白璧规心学明月白璧规心学明月”） 社会奉献奏和谐社会奉献奏和谐（“一片冰心在玉壶一片冰心在玉壶”） 诗歌文化，牡诗歌文化，牡 丹文化转场篇章丹文化转场篇章 结构划分结构划分 “”“” 【蓝田玉蓝田玉】 【一品朱衣一品朱衣】 【桃李争妍桃李争妍】 【青龙卧墨池青龙卧

6、墨池】 【洛阳红洛阳红】 具体说明具体说明 市场服务唱卓越市场服务唱卓越 这一篇章主要介绍洛阳移动这一篇章主要介绍洛阳移动1010年来市场服务方面的变化。年来市场服务方面的变化。20002000年年6 6月月1616 日挂牌成立，日挂牌成立，9 9月月1010日正式运营，到日正式运营，到1010月月2828日在香港、纽约上市。经过日在香港、纽约上市。经过 十年来的发展，洛阳移动客户规模达到了两百多万，员工人数近十年来的发展，洛阳移动客户规模达到了两百多万，员工人数近20002000 人，企业资产规模超过人，企业资产规模超过1010亿，是洛阳实力雄厚的外资企业和主导电信亿，是洛阳实力雄厚的外资企

7、业和主导电信 运营商之一。运营商之一。 具体说明具体说明 优势网络鸣精品优势网络鸣精品 这一篇章主要介绍洛阳移动这一篇章主要介绍洛阳移动1010年来网络建设及维护方面的年来网络建设及维护方面的 变化及成果。为进一步增强对服务与业务的支撑服务能力，变化及成果。为进一步增强对服务与业务的支撑服务能力， 1010年来，洛阳移动在支撑系统建设上不遗余力。年来，洛阳移动在支撑系统建设上不遗余力。洛阳移动洛阳移动 网络工程技术人员越急流险滩，登高山险峰，在崇山峻岭网络工程技术人员越急流险滩，登高山险峰，在崇山峻岭 之间建起了一座座基站，铺下了一条条光缆。正因为如此之间建起了一座座基站，铺下了一条条光缆。正

8、因为如此， 全球最先进的移动通信技术在洛阳得到了广泛应用全球最先进的移动通信技术在洛阳得到了广泛应用。 具体说明具体说明 科学管理呤创新科学管理呤创新 这一篇章主要介绍这一篇章主要介绍1010年来洛阳移动的科学管理模式依赖于年来洛阳移动的科学管理模式依赖于 不断地创新，财务管理、物流管理、法律风险管理体系、不断地创新，财务管理、物流管理、法律风险管理体系、 内控机制、用工制度改革等多方面的管理创新，有效调动内控机制、用工制度改革等多方面的管理创新，有效调动 了员工积极性。创新工作取得了丰硕成果，获得省公司的了员工积极性。创新工作取得了丰硕成果，获得省公司的 积极评价。积极评价。 具体说明具体说

9、明 企业文化谈务实企业文化谈务实 10年来，洛阳移动以尊重员工，求真务实，持续创新的企年来，洛阳移动以尊重员工，求真务实，持续创新的企 业理念，未变知变，以变应变，以自身的生动实践，诠释业理念，未变知变，以变应变，以自身的生动实践，诠释 科学发展观的内涵。科学发展观的内涵。 具体说明具体说明 社会奉献奏和谐社会奉献奏和谐 10年来，在牡丹花会、断滩村小学、确山竹沟，在非典时年来，在牡丹花会、断滩村小学、确山竹沟，在非典时 期，在地震灾区，在留守儿童的家里，我们都能看到洛阳期，在地震灾区，在留守儿童的家里，我们都能看到洛阳 移动的身影，强烈的行业和社会责任感使得洛阳移动树立移动的身影，强烈的行业

10、和社会责任感使得洛阳移动树立 了致力于构建和谐洛阳，当好企业公民的良好企业形象。了致力于构建和谐洛阳，当好企业公民的良好企业形象。 以一曲旋律轻快的中国古典名曲开头，画面为演奏人的逆光背影，配合洛以一曲旋律轻快的中国古典名曲开头，画面为演奏人的逆光背影，配合洛 水，龙门石窟，白马寺等地域特色浓厚的背景，与主题呼应，统一为完整水，龙门石窟，白马寺等地域特色浓厚的背景，与主题呼应，统一为完整 的宣传风格。的宣传风格。 最后，曲调在高昂处突然停止，画面定格在顾恺之的名画：最后，曲调在高昂处突然停止，画面定格在顾恺之的名画：洛神赋洛神赋， 出片名：出片名： 洛神新赋洛神新赋 画面说明画面说明 片头画面

11、片头画面 各转场画面结合该篇章的特点，以相应的中国古典名曲作为各转场画面结合该篇章的特点，以相应的中国古典名曲作为 配乐，配以洛阳的人文风景及各县分公司的移动标杆营业厅，配乐，配以洛阳的人文风景及各县分公司的移动标杆营业厅， 与音乐相呼应。最后画面定格在一幅空白的中国古代卷轴上，与音乐相呼应。最后画面定格在一幅空白的中国古代卷轴上， 以特效形式出代表该篇章的相应种类的牡丹花，书法缓缓写以特效形式出代表该篇章的相应种类的牡丹花，书法缓缓写 出该篇章诗句并以画外音朗诵。出该篇章诗句并以画外音朗诵。 转场画面转场画面 画面说明画面说明 片尾画面为风雨后的洛阳，阳光明媚，所有的事物都额外明片尾画面为风雨后的洛阳，阳光明媚，所有的事物都额外明 亮，美丽的风景前分别是五个转场中出现过的演