【追逐精彩畅享夏日】福特福克斯汽车精彩营活动策划方案

1、“追逐精彩 畅享夏日” 福特福克斯精彩营活动方案 提纲 7-8月市场简析 促销活动概要 1. 核心思路 2. 活动目标 3. 活动主题 4. 活动内容 7-8月市场简析 传统销售淡季又一次来临，消费者对传统淡季的观望态 度明显，需要新的市场刺激点来促进消费者相对疲软的 消费心态； 竞争对手普遍大幅度降价，竞争直指价格； 福特主品牌推广开始，品牌活跃度再次提升； 促销背景 西区促销背景： 1. 主品牌推广（7月起） 2. 成都车展（21日至29日） 3. ccc成都站（22-23日周末） 促销活动概要 核心思路 基于福克斯的核心竞争力，提炼福克斯区别于一般竞争 对手的独特个性，通过与之相契合的活

2、动方式，广泛吸 引市场关注，以适宜的展厅销售政策配合，形成销售促 进力。 促进7-8月产品销售，与销售策略相结合。 活动目标 促进展厅客流量 配合厂里“活得精彩”的主品牌主题，形成鲜明的产品 个性。 淡季促销规避单纯的价格调整带来的消极影响。 为9月开始的销售旺季奠定良好基础。 活动主题 媒介主题 “追逐精彩畅享夏日” 福克斯精彩营荣耀招募中 活动内容 活动主创画面；此设计将运 用于各项物料的设计中 活动内容 主题促销 促销期：2007年7-8月 活动范围：长安福特西大区 促销对象：2007年7-8月在长安福特西大区授权4s 店购买福克斯产品的车主 活动时间：2007年9月22至24日 活动内

3、容执行一：经销商展厅 经销商展厅促销内容 1. 7-8月，到4s店试乘试驾，即可获得精美礼品； 2. 7-8月，到4s店购买福克斯，即可获赠福特福克斯“精 彩大礼包（礼包内容由区域与经销商共同协定，可建议 为装饰包、服务包或者一定数量的现金扣扣）； 3. 7-8月，到4s店购买福克斯，将有机会获得参加9月在 成都举办的“福特福克斯精彩营”的营员资格； 活动执行一：经销商展厅 经销商展厅执行 1. 配合促销活动进行店内包装； 2. 配合促销活动制定适宜价格策略与员工激励政策； 3. 西区4s店共产生96名车主，参加9月22至24日在成都 举办的福克斯精彩营； 活动执行一：经销商展厅 “福克斯精彩

4、营”营员筛选程序： 根据大区确定的营员名额，经销商于7-8月组织客户活 动以确定车主参加精彩营活动的营员资格 ： a、促销期内制定“追逐精彩畅享夏日”主题客户活动， 配合主品牌推广； b、车主自驾游节油比赛；或 c、车主精彩瞬间摄影比赛；或 d、车主“精彩人车生活”征文比赛。 活动执行：福克斯精彩营 a、观站ccc成都分站（9月23日上午） ccc成都站于2007年9月22日至23日举行，我们的车 手带着学习后的成果去观察正式的ccc的比赛，也为长 安福特车队的福克斯车主加油！ 活动执行：福克斯精彩营 b、参观成都国际车展（9月23日下午） 成都国际车展于2007年9月21日至29日，在结束一

5、天 的训练之后，福克斯车手们将组团参观成都国际车展， 在车展上一睹福特品牌的精彩 活动执行：福克斯精彩营 c、福克斯精彩追逐夜 1、于成都锦里莲宫酒吧（待定）举行盛大“精彩追逐之夜” 晚宴活动。 2、邀请当天结束比赛的车手参加精彩营的活动，并与福克 斯车主们合影留恋。 3、精彩的赛事回顾dv 4、现场演艺 5、现场抽奖：车手签名赛车服四套 6、互动游戏等 活动执行：福克斯精彩营 车手互动：结束完当天的比赛，车手与福克斯车主们欢 聚。并为车主抽奖，奖品为长安福特车队赛车服一套。 活动执行：福克斯精彩营 现场表演： 热舞、器乐舞蹈、模特走秀 活动执行：福克斯精彩营 精彩营纪念品：防火赛车手套 发放至参加精彩营活动之车主与经销商代表 活动执行：福克斯精彩营 派发小品：精致的usb小灯 派发至活动当天酒吧人流量 执行节奏 七八月九月 经销商展厅 “追逐精彩畅享夏日”主题客户活动，配合主 品牌推广+精彩营营员资格筛选活动。 媒介推广 “追逐精彩畅享夏日福特福克斯精彩营火热招 募中“经销商联合金广告投放 大区活动执行