如何规避同质化倾向

1、如何规避同质化倾向 当今电视频道和电视新闻栏目的竞争已经进入高度白热 化，对省级电视台与地处省会城市的市级电视台而言，在一个通 常只有几百万人口的城市一字摆开了省市两级十余个频道（还不 算中央台和其他各省的几十个卫星台），竞争现状只能用“惨 烈”来形容了。 由于我国电视体制的沿袭，中央电视台具有各省级电视台无 法比拟的新闻优势与毋庸置疑的权威性 （更无需提各市级电视台 了），特别是在那些重大时政新闻事件 （西方媒体称之为硬新闻） 的报道上，所以在这样的背景下，各省级电视台就只能与所在省 会城市的市级电视台争夺本地新闻源了。经过近些年来的实践， 大家也许发现民生新闻已经成了争夺本省观众尤其是省会

2、观众 的法宝。新闻内容选取以软新闻作为主体选择标准，完全依照 “后院篱笆原则”，它的精髓就是从平民百姓的兴趣点去编排新 闻内容，把老百姓最关心的柴米油盐变成电视屏幕上关注的重要 领域。 以江苏电视台城市频道南京零距离为燃点，中国电视界 燃起的民生新闻热，正引起越来越多的专家和从业人员的关注。 湖南经济电视台都市一时间、安徽电视台经济频道第一时 间、河南电视台经济生活频道 民生大参考等一批立足本地， 以反映百姓生活和需求，关注百姓生活状态和精神情感变化的 “民生新闻”节目，在愈演愈烈的电视竞争中，成为地方台打出 的一张张特色牌，实现了社会效益和经济效益双赢。其中，河南 电视台经济生活频道民生大参

3、考栏目虽然开播时间稍晚（2019 年1月1日开播），但起点较高，开播至今，收视率节节攀升， 目前已经成为省会电视民生新闻的领军栏目。 它播发的新闻李 香荣寻亲（系列报道）、暗访注水猪、名牌牛奶如此制 造等等，引起了强烈的社会反响，一度成为老百姓街谈巷议的 话题。 从全国范围讲，我们可以发现，民生新闻诞生之初，以其亲 切、活泼的新鲜面孔吸引了众多观众的眼球，这是值得肯定的， 但同时民生新闻收视率高， 各家媒体都去做，这就像市场上什么 东西最好卖，做什么的就最多，结果是同类报道越来越多。在这 里，同质化竞争主要指的是各媒体的宗旨及受众定位相近， 报道 内容和形式趋同，经营管理手段相似。布尔尼厄在关

4、于电视 中指出： “为了第一个看到或第一个让人看到某种东西，他们几 乎准备采取任何一种手段，但是，为了抢先一步，先别人而行， 或采取与别人不同的做法， 他们在手段上又相互效仿，所以他们 最终又在做同一件事，那就是追求排他性，这在其他地方，在其 他场合可以产生独特性，但在这里（指电视）却导致了千篇一律 和平庸化。” 当下，一般各省级电视台或者市级电视台都有几个频道， 新 闻栏目也有好几个，不可避免地争眼球、争观众，良性竞争当然 好，但现实是更容易导致恶性竞争，竞相媚俗，发布格调低下的 报道，结果你家凶杀现场，我家车祸新闻，你播隐私报道，我干 脆记录捉奸过程。不少频道长达60分钟的民生新闻栏目充斥

5、了 大量这样的内容。再加上现在新闻来源的趋同、 通信手段和交通 的先进，同一个新闻现场往往聚集了几家甚至十几家媒体，最后 发回的报道也差不多。 那怎么解决这个问题呢？是否必须砍掉某一个栏目，重新回 到没有竞争的时代？答案当然是否定的。民生，突出的是一种 “民本取向”。“民生新闻”代表的是老百姓的态度、视野和情 怀，但这并不等于老百姓的事“有闻必录”，对那些个人的，不 带共性甚至有违社会总体风气的事，绝不能猎奇，不能忘记媒体 的“引导”功能，把自己混同于“传声筒”的角色。 因为一个有社会责任感的媒体， 它对受众的尊重和满足不能 是一味地迎合受众的口味，而应该更多考虑怎样满足受众自我发 展、自我实

6、现的需求。 规避民生新闻的同质化倾向，应注意以下几点： 其一，要牢固树立“以民为本”的报道思想。民生新闻就是 要关注人民大众的生命、生计、生存、生活，所以民生新闻从新 闻源上要选取老百姓最关注的，内容上要报道最能为人民服务 的，报道形式上采取老百姓最喜闻乐见的。 可以说，“以民为本” 是衡量民生新闻的一个标尺。 其二，要不断扩大选题源。大多数民生新闻栏目在开播之初， 选题线索来源于热线电话， 因为这是倾听百姓声音，反映百姓民 情的最便捷的途径。但是随着栏目的不断成熟， 如果民生新闻仅 仅停留在报道鸡毛蒜皮、见证烧杀抢掠等新闻上，就会与社会新 闻混为一谈，也不能反映出人民大众生活的多个方面。所以

7、新闻 选题要打破行业界限，只要跟百姓利益息息相关的新闻， 都可以 转化为民生新闻。比如同样是开农业工作会， 行业新闻记者更关 注某某领导讲了什么话，而民生大参考新闻却选取工作会上 的一项内容放大：取消农业税。农业税为什么要取消？这项政策 农民能得到多大实惠？它又会给广大农村带来多大影响？围绕 这些问题，民生大参考及时播发了一组报道，并请来主管农 业的省领导到演播室答疑解惑，这样从行业新闻中发现的线索就 很自然地转化成了民生新闻。归纳一下，对重大政策的解读，对 人间真情的讴歌，对难点问题的解剖，对社会问题的关注，都应 是民生新闻的报道范围。 其三，加大媒体自身策划的力量。 现代媒体已不仅仅有传播

8、 新闻的作用，还要承担起组织新闻、甚至干预社会的职责，这就 要求媒体面对一个新闻事件， 展开更多的策划。民生新闻尤其如 此。民生大参考曾经播发的连续报道李香荣寻亲就是成 功的例子。本来只是一条普通的寻人热线，但民生大参考认 为，23年的分别中蕴涵着曲折的人生经历，真挚的人间亲情， 更承载着母女团聚的期盼，还有什么比这样的亲情更能打动人 心、引起共鸣呢？经过策划，民生大参考采取跟踪报道的方 式，从养父母的心态，到李香荣的矛盾，从郑州之家到南京故乡， 报道层层推进，最终圆了李香荣二十多年的寻亲梦，也为广大观 众留下了一段感人肺腑的新闻佳话， 更体现了民生新闻经过策划 之后的巨大力量。 目前很多研究者已经开始探讨民生新闻未来的发展趋势，陆 续提出了“公共新闻”等概念，以江苏电视台I 8 6 0新闻眼 为代表。笔者认为，我国电视界的几次热潮，都是“各领风骚三 两年”，而文无定规，