2020年年春节旅行住宿趋势报告

1、精品文档 XX年 春节旅行住宿趋势报告春运不止有返乡的归人，也有开启游玩模式的旅人。作为每年的第一个黄金周，XX年春节长假期间全国共接待游客 3.02亿人次，其中过夜游客7086万 人次，那么xx年的情况将会如何？18日，全球公寓民宿预订平台途家根据其用 户在春节期间（xx年1月21日-2月10日）的住宿预订数据，发布了xx年春节 旅行住宿趋势报告，该报告指出 xx年春节住宿预订增长122.62%，旅行过节 渐成风尚。其中，国内订单同比增长 122.69%，海外订单增长了 120.47%。报告认为，在消费升级的形势下，春节黄金周出游成为更多人的选择。相比以往回到家乡过节，旅行过节逐渐兴起，传统

2、过年方式被刷新。那过年去哪儿玩 ？报告显示，从春节出行的目的地来看，排在前十名的热门 国内旅行目的地依次为：三亚、厦门、广州、北京、上海、成都、大理、北 海、深圳和海口。不难发现，除北京外，其余九席均为南方城市。报告认为，南方城市成为 春节旅行的热门目的地，一方面是由于春季南方气候温暖舒适，适合游玩;另一方面，由于北方冬天雾霾频繁，到南方 “躲霾 ”呼吸清新空气成为时下热门。那最爱春节去玩的人们都哪里 ？从途家对热门目的地的客源分析来看，前三 个热门国内目的地的预订北京、上海和成都的用户较多。可见受尤其排名第一的北京用户的订单量是排名第二上海的近二倍，春节期间北京较寒冷、空气质量差的影响，北京

3、用户更偏爱春节去温暖的 南方城市度假。有趣的是，报告在分析北京及上海的订单中发现，排在首位的都是当地用 户。一方面，可以看出北京、上海居民更青睐在春节期间进行周边游活动;另一方面，过年期间回乡的各种不便，及年轻人对婚恋等价值观的变化也影响了过年的方式，许多 “漂一族 ”选择把家人都接到工作居住的城市团聚，在公寓民宿 中找一个大房子一起过年的现象比较时兴。那人们春节假期选择什么时间出游呢 ?从预订时间段来看，途家数据显示， 腊月廿八 （1月 25日）至大年初四 （1月 31日）为出游高峰期。报告认为，用户对春 节出游的热情，比春节黄金周更早到来。大多数用户选择在春节前 “错峰 ”出 行。而在国家

4、法定假期间 （1.26-2.2）结束之后，出游人数则明显减少。尽管报告认为旅行过节成新风尚，但旅行搭配仍以传统的 “家”为主。途家 数据显示，一居室预订占比超过四成，以情侣、夫妻或一家三口出游居多;两居室预订占比超过三成，适合带老人、孩子的家庭出游 ;而三居以上的大户型预订 比例也比较高，占比过两成，多家出游、几代同行或聚会的特征明显。可见中 国春节的传统未被遗忘，还是以家庭团聚为主。报告发现： xx 年春节住宿预订比去年增长了 122.62%，其中海外住宿增长 也超 120%，到南方和海外过年渐成潮流 ;在传统节日里家天，腊 3.4 今年春节出 游平均 ;庭出游成主流，公寓类房源更受欢迎月廿

5、八至正月初四为高峰期 ;国内住宿均价超 800 元/晚，国外平均 1419元/ 晚。xx 年春节住宿预订增长 122.62%，旅行过节渐成风尚据途家平台截止到XX年1月17日的预订数据显示，春节期间，用户在途 家平台预订订单数量相比去年同期增长了 122.62%。其中，国内订单同比增长 122.69%，海外订单增长了 120.47%。可见，在消费升级的形势下，春节黄金周 出游成为更多人的选择。相比以往回到家乡过节，旅行过节逐渐兴起，“传统 ”过年方式被刷新。到南方过年成共识，北京、上海居民热爱周边游途家数据显示，从春节出行的目的地来看，排在前十名的热门国内旅行目 的地依次为：三亚、厦门、广州、

6、北京、上海、成都、大理、北海、深圳和海 口。不难发现，除北京外，其余九席均为南方城市。三亚作为途家的根据地， 房源非常丰富，公寓民宿发展的比较早也更完善，因此已连续六年占据途家平 台春节期间最热门的国内目的地。而南方城市成为热门目的地，一方面是由于 春季南方气候温暖舒适，适合游玩 ;另一方面，由于北方冬天雾霾频繁，到南方 “躲霾”呼吸清新空气成为时下热门。而从订单来看，途家数据显示，出行预订最多的用户北京、上海、成都、 重庆、广州、武汉、深圳、杭州、西安和天津，并且预订数据显示，排名前三 城市的用户在全国的预订订单量超过三分之一，可见这几个城市的用户更偏公 寓民宿这类新型出游住宿方式。此外，从

7、途家对热门目的地的客源分析来 看，前三个热门国内目的地的预订北京、上海和成都的用户较多。尤其排名第一的北京用户的 订单量是排名第二上海的近二倍，可见受春节期间北京较寒冷、空气质量差的 影响，北京用户更偏爱春节去温暖的南方城市度假。而比较有意思的是，在分析北京及上海的订单中，途家发现，排在首位的 都是当地用户。一方面，可以看出北京、上海居民更青睐在春节期间进行周边 游活动 ;另一方面，过年期间回乡的各种不便，及年轻人对婚恋等价值观的变化 也影响了过年的方式，许多 “漂一族 ”选择把家人都接到工作居住的城市团聚， 在公寓民宿中找一个大房子一起过年的现象比较时兴。春节家庭出游仍是主流，公寓更受欢迎从

8、用户预订的户型来看，途家数据显示，一居室预订占比超过四成，以情 侣、夫妻或一家三口出游居多 ;两居室预订占比超过三成，适合带老人、孩子的 家庭出游 ;而三居以上的大户型预订比例也比较高，占比过两成，多家出游、几 代同行或聚会的特征明显。可见中国春节的传统未被遗忘，还是以家庭团聚为 主。而从预订房型来看，途家数据显示，公寓、酒店式公寓、客栈、复式以及 独栋别墅受到了用户的青睐，尤其是公寓、酒店式公寓订单占比过六成。公寓 相比传统酒店设备齐全，如厨房、洗衣机等，可满足家庭出游的各种设施而受 到欢迎 ;而客栈则以独特的文化及外形、服务等特点，满足了用户的个性化需求 复式和独栋别墅空间超大，更适合多家

9、出行或群体出游，住在一起更方便更有 趣味。春节出游平均 3.4 天，腊月廿八至正月初四为入住高峰据途家春节预订数据显示，用户出游时间在 1-2 天的超过四成，出游时间 为 3-7 天的为四成半。可见，一周以内的出游时间比例过九成。从预订时间段来看，途家数据显示，腊月廿八 （1月25日）至大年初四 （1月 31 日 ）为出游高峰期。可以看出，用户对春节出游的热情，比春节黄金周更早到 来。大多数用户选择在春节前 “错峰 ”出行。而在国家法定假期间 （1.26-2.2）结束之后，出游人数则明显减少。从途家截至 1 月 17 日的春节期间用户提前预订时间数据显示， 47%的用户 提早 15-30天预订

10、春节假期的住宿，提前 30 天以上预订的占了将近四成。最早 预订的用户甚至出现在春节前 200多天，也就是 xx 年上半年就规划了 xx 年春节 期间的行程。而提前预订很大比例是途家平台上的热门、特色房源，尤其是三 亚等热门旅游目的地早已被一抢而空。目前已经有越来越多的用户偏好提前计 划、提前订房，尤其是对住宿品质要求高的用户越会提前订。虽然还不能统计 至临近春节的预订情况，但据往年情况来看，许多用户也会选择提前两周左右 预订春节期间周边游等房源。从途家春节期间订单的下单渠道来看，过七成的用户是在途家APP上进行的预订，还有少数用户会选择通过途家客服电话的方式预订。随着移动互联网 的不断发展，

11、手机客户端能实现的功能越来越多，APP预订已成为普遍趋势。公寓民宿性价比保持竞争力，国内国外略有上浮从近两年途家平台春节订单的间夜均价来看，无论国内还是海外城市xx年的间夜均价相比去年同期均有不同程度的增长，国内房源价格 提升趋势不明显，海外房源均价提升幅度较大。一方面是春节黄金周出游人相 对集中，房间资源抢手，价格会有上浮。另一方面，由于汇率波动及各国住宿 资源的变化，也影响了海外价格的波动。此外，由于公寓民宿的特色是一套 /间 房能住多人，平均下来人均价格相比酒店还是具有一定优势，因此受到消费者 青睐。从 xx 年春节出行热门城市角度来看，国内城市三亚和大理的房源价格最 高，海外城市普吉岛的价格最高。出游提早做打算，优质房源要靠 “抢”通过途家XX年春节旅行住宿趋势报告我们看到，XX年首个黄金周的出 游人数大增，以公寓民宿为代表的家庭出游住宿方式受到青睐。事实上，不仅 仅是旅游 /周边游预订公寓民宿增多，春节期间一大家子预订别墅一起热热闹闹 过年也不乏少数，一种全新的过节生活方式已欣然开启。根据中国旅游研究院 预测，XX年旅游业仍有望保持两位数的增速，而公寓民宿的热度则会贯穿XX年整个旅游市场，充分满足 “多人、多天、个性化、高覆盖 ”的用户需求，为消费 者提供更时尚、更个性