热风服饰品牌整合及定位策略PPT课件

1、授课：XXX1 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX2 热风服饰品牌整合及定位策略 指导老师：张煌强 讲解人：萧黎松 2008年5月27日 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX3 始创于1996年 上海 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX4 彰显内涵 价值整合 营造零售市场品牌价值典范 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX5 第一节 背景背景 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX6 早期是一间专营外贸鞋品的鞋店。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX7 数年来，热风以其对时

2、尚焦点的关注，凭 借着经营者年轻的活力与敏锐、出色的服 务意识，在沪上时尚一族中有着颇好的口 碑与信赖度，经营规模也发展为在上海拥 有六、七间连锁零售店。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX8 其业态也由早期的单纯商业零售发展为拥 有多个自有商标货品，同时也代理其它货 品的模式，除时装鞋、休闲鞋、各种运动 鞋、户外用鞋等鞋类产品外，亦扩充到时 装、休闲装、包类、眼镜、户外用品等多 种时尚产品。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX9 第二节 调研与问题 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX10 在双方的前期沟通与品牌调研、市场调查

3、中，发现了如下问题： 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX11 1 由于业态与规模的改变与发展，“热风” 已由早期单纯的商业零售（店名、店招） 扩展为零售品牌与产品品牌综合需求的品 牌内涵。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX12 2 多年前基于零售店而设计的LOGO及VI系统 已不能适应与承担。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX13 3 热风旗下产品线颇为庞杂。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX14 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX15 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！

4、 授课：XXX16 4 目前基于市场与销售需要而注册的5个商标， 其个性差异化与产品类别划分混乱，缺乏 有效的规划与管理。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX17 5 品牌之间互相排挤与重叠，未形成家族品 牌的整合力。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX18 6 由于其多年积累的口碑，消费群对其好感度与记 忆度均较好。但仅仅停留在口头传播而已，未形 成品牌识别所必须的视觉记忆与内涵联想。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX19 7 原来基于店名、店招而设计的以中文字体 为主的LOGO，缺乏视觉个性与记忆力，内 涵贫乏，而且尤其不

5、适应产品品牌的应用 需求（如鞋类产品上的应用展示） 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX20 第三节 解决与共识 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX21 市场细分 热风品牌 整合规划 目标消费群 市场细分 推广手段 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX22 由于热风的鞋品零售商特性，其店中销售 的货品非常丰富，有着跨度极大的产品风 格线，这也是5个商标在应用的客观原因。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX23 对于一家尚处于发展期，且核心主品牌本 身尚缺乏足够的号召力的企业来说，一下 推出过多的子品牌是不明智的

6、，也不现实 的。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX24 分析结论 市场销售调研+品牌综合分析 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX25 塑造一个核心主品牌，而在主品牌无法覆 盖的产品风格与目标消费群的细分市场区 间保留两个子品牌，而暂时放弃其它商标 的品牌整合策略，并分别赋予其品牌个性 内涵与定位如下： 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX26 热风品牌 HOTWIND N E D.N E D Y L A N D O R O D E 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX27 HOTWIND/热风热风 品牌定位：

7、为核心主品牌；兼具商业品牌与产品品牌双重功能为核心主品牌；兼具商业品牌与产品品牌双重功能 承担承担 产品定位：涵盖男性与女性市场的户外、都市休闲、运动鞋系涵盖男性与女性市场的户外、都市休闲、运动鞋系 列；休闲、户外服装，包袋及服饰配件列；休闲、户外服装，包袋及服饰配件 品牌个性：自然、活力、动感与随性自然、活力、动感与随性 品牌理念识别：Live Your Life 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX28 NED.NEDY l品牌定位：女性产品子品牌女性产品子品牌 l品牌个性：简洁、优雅、妩媚与性感简洁、优雅、妩媚与性感 l产品定位：与套装、晚装搭配的，高跟及细高跟的都市

8、时尚女与套装、晚装搭配的，高跟及细高跟的都市时尚女 鞋系列；具成熟与职业气质的时尚女装、包袋及服饰配件鞋系列；具成熟与职业气质的时尚女装、包袋及服饰配件 l品牌理念识别：Fashion Soul 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX29 LANDO RODE 品牌定位：男性产品子品牌男性产品子品牌 品牌个性：高贵、经典、舒适高贵、经典、舒适 产品定位：与西服套装、职业装搭配的绅士男鞋系列、包袋及与西服套装、职业装搭配的绅士男鞋系列、包袋及 服饰配件。服饰配件。 品牌理念识别：City Sutra 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX30 在商业品牌识别上

9、将 “时尚仓库时尚仓库”这一概 念赋予热风，将是其脱离“鞋店鞋店”的消费 者固有观念，并于其竞争对手拉开距离的 机会点所在。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX31 基于品牌的塑造与目的，须在品牌视觉识 别中弱化中文名，将原来处于附属地位的 英文名“HOTWIND”推到前台。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX32 第四节 创意与创造 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX33 LOGO的视觉形态有着天然的传播及工艺要 求。 因此，LOGO还得承担商业零售品牌的店铺 空间展示的传播特性。 招牌、灯箱、立体标识 管理资源吧（），提供海

10、量管理资料免费下载！ 授课：XXX34 品牌个性 内涵深度 联想力 自然、活力、动感与随性 视觉个性 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX35 设计与“HOTWIND”具有联想度且又有视 觉表现力的意象与概念： 风筝、风车、纸飞机、蒲公英。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX36 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX37 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX38 经过对概念内涵、视觉表现及图形设计的 反复比较推敲 “荷兰风车”这一图形LOGO诞生了。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX39

11、“荷兰风车”有着最独特与典型的视觉特征， 大气而经典。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX40 它矗立在大地与原野上，所表现出来的是 对大自然的亲近与生活方式的暗示，是对 “HOTWIND”这一品牌名，以及“自然、 活力、动感与随性”的品牌个性有着最恰 如其分的阐述与彰显！ 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX41 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX42 第五节 系统规划 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX43 进行全面、细致而深入的品牌系统规划 设计： 店铺室外及室内空间应用 包装体系规划与设计 产品标识的

12、规划设计 材质工艺 成本控制 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX44 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX45 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX46 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX47 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX48 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX49 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX50 网站、广告摄影、画册等的全面品牌推广 与品牌维护等。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX51 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX52 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 授课：XXX53 管理资源