大学生女包消费情形调查分析报告

1、大学生女包消费情形调查分析报告调查单位：创业街畅淘店调查班级：营销3102班报告人：肖倩报告完成日期：2011-6-2一、摘要二、调査目的三、调查的对象和方式四、调查结果的分析五、观点与建议附录一消费情形的调査问卷大学生女包消费情形调查分析报告一、摘要女包，那个名词是箱包的性别分类衍生词。有性别区分并仅限 于符合女性审美观的箱包；也是女性的随身装饰品之一。依照国内的分类，功能上：短款、长款钱包，化妆包，晚装包, 手提包，单肩包，双肩包，斜挎包，旅行包和多功能包。依照材质: 真皮,PU,帆布等等。国外的分类大致有:WALLET钱包,COSMETIC BAG, HANDBAG,里而又分 TOTE,

2、 SHOULDERBAG 肩包，CASKBAG 酒桶包。女包是一种集时尚性和个性化于一体的产品，由于方便实用而 在大学校园内处处可见。木次调查是与市场调查这一课程相结合的 活动，也是对学校创业街畅淘店女包行销环境的进一步了解，并为 畅淘店制定正确的营销策略提供依据。调査目的1. 统计在校学生的人口数，预测畅淘店女包销售的市场容量及潜力。2. 了解消费者对女包的需求特点。3. 按照消费者的需求，为畅淘店寻觅一条适合的销售线路。4. 扩大畅淘店在女大学生心里的知名度，并制定一些价钱策略、促 销手腕来激发消费者得需求。三、调查的对象和方式 本次调查的对象：宁波职业技术学院在校的女大学生；本次调查的方

3、式：采取分层随机抽样的调查方式，来观察女大学生 的消费心理和行为，和女包的需求情形；a. 肯定样本数量；在全校女生中随机抽取250名同窗作为样本b. 对样本数量分层；对抽取的250名同窗，按照不同宿舍的栋数，分成6个层次；然后在每一层楼随机抽取三个宿舍的进行调查。c. 调査实施进程；设计问卷（问卷调查设计有封锁式和开放式，共有11个问题；问卷的一共250份，有效问卷245份），搜集资料，整理信息。四、调查结果的分析1. 大体情形的说明（在调查问卷的设计当选项是多选的，所以取得的结果多样的。） 女大学生喜欢的样式：单肩包的有76人，双肩包的有38人，斜跨包的有31人，单肩斜跨两用的有117人，如

4、下图所示：不同款式喜欢的人数统计图（人） 喜欢的材质：真皮69人、帆布97人、漆皮39人、PU皮52人、仿皮51人、编织25人、牛仔布26人； 购买包时，消费者以为合理的价位是：30元以下有11人，3050 元有89人，5070元有81人，7090元有30人，90元以上有34 人；如下表所示：价位调查人数所占比例30元以下114%3050元8936%5070元8133%7090元3012%90元以上3415% 喜欢的颜色：白、粉、米黄、土黄、豹纹、驼色、红、黑、，在调查总人数中所占的比例如下图所示：调查人数所占比例色色色色黄黄纹色色色白粉米土豹驼红黑 购买的渠道：主如果淘宝网、专卖店、普通商店

5、；其中有82人选 择在淘宝网上购买，有58人选择去专卖店购买，有152人选择去普 通商店购买； 在调查中，对于学校创业街畅淘店，去过感觉不错的有47人，去 过感觉不怎么样的有20人，明白但没去过有96人，不明白有那个 店有82人。 影响消费者购买的因素：质量、样式、价钱、品牌、材质、颜色 等等，在本次调查中，调查的结果如下图所示：请将贝子段拖至此处影响购买因素的比重2. 结果的分析 女大学生喜欢的样式比较多，而畅淘店里女包的样式比较单一； 购买女包时，在材质方而，大多数消费者偏爱帆布的包，第二是 真皮、PU皮、仿皮的包，少数人喜欢编制和牛仔布的； 在价位上，消费者更趋向3050、5070之间；

6、价钱太低了，质 量不好；太高了，自己消费能力不允许； 女大学生喜欢的颜色多种多样，黑色和白色在调查中占得比重较 大，而畅淘店里女包颜色不多，不够吸引人； 许多女大学生为了方便，通过网上购物的渠道，来购买包；但在 普通商店里买的人数仍是比较多； 影响女大学生购买包的主要因素是样式和质量，第二是价钱，对 品牌的需求是不大的； 在学校创业街上的畅淘店，还有大多数人不明白有那个店，有些 明白可是没有去看过，说明畅淘店的知名度不高。五、观点与建议1. 在校园里多做宣传，扩大畅淘店的知名度；2. 畅淘店能够多进一些不同样式的女包，颜色也要比较丰硕，白色、 黑色要占比较大的比例；3. 畅淘店要多进一些帆布的

7、女包，第二是真皮等材质的，让消费者 感到在质量上取得保证，而且价钱上也比较优惠；4. 畅淘店在销售女包时，制定的价钱策略，要不高于90元，最好是 在3070元之间；5. 学校的女大学生在购买包时，考虑的不是品牌，更注重的是包的 样式和质量；6. 对于那些进店购买了女包的同窗，能够赠送一张会员卡或送一份 小礼物；7. 在特殊的节假日能够做活动促销，比如打折，送优惠券等。附录一消费情形的调査问卷宁职院女包消费情形调查问卷统计一、您喜欢什么样式的包？单肩包 双肩 斜跨包 单肩斜跨两用二、您喜欢多大的包？大包一可装手提电脑 中包一可装A4纸 小包一主要做装饰3、您此刻的包主如果什么颜色?（可多选）粉（）米黄（）土黄（）豹纹（驼色（）其他4、您一般利用什么材质的包?（可多选）真皮（）帆布（漆皮PU皮仿皮（编织（）牛仔布五、您能同意的包的价位?30元以下（）30 505070 元(7090元（）90元以上（六、您买包注重的是什么？（可多选）质蚩：（）样式（） 价钱（品牌（材质（） 颜色（7、您目前已有几个包？6个以上（）八、您一般会去哪