中国广告的发展史

1、 一、早期的社会广告一、早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信 息，是现代公益广告的雏形。如息，是现代公益广告的雏形。如“周幽王烽火戏诸侯周幽王烽火戏诸侯” 二、早期的商业广告二、早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了 商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。 （1）口头广告）口头广告 姜太公姜太公“鼓刀扬声鼓刀扬声”扬州调扬州调

2、“磨剪子来抢菜刀磨剪子来抢菜刀” （2）实物广告（陈列广告）实物广告（陈列广告） “氓之蚩蚩，抱布贸丝氓之蚩蚩，抱布贸丝” “古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井” （3）标记广告）标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上。在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上。 （4）音响广告）音响广告 在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响，在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响， 以引人注意而达到交易目的以引人注意而达到交易目的 春秋时期，河

3、南省登封县高咸春秋时期，河南省登封县高咸 县发掘出土的东周陶器上都印县发掘出土的东周陶器上都印 有有“阳城阳城”篆体陶文字样的标篆体陶文字样的标 记，它被认为是我国最早的文记，它被认为是我国最早的文 字广告。字广告。 四川广汉出土的四川广汉出土的“东汉东汉 画像砖画像砖”就有店铺里的就有店铺里的 店员招徕顾客的形象店员招徕顾客的形象 （叫卖广告）（叫卖广告） 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 “相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，即在酒店前垒土为垆，安，即在酒店前垒土为垆，安 放酒瓮，卖放酒

4、瓮，卖 酒者在垆边卖酒。酒者在垆边卖酒。 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。 以以灯笼为广告灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一。，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一。 一般是夜间悬挂在点偶的门前，灯笼上用文字表明商号一般是夜间悬挂在点偶的门前，灯笼上用文字表明商号 商业的性质，如商业的性质，如“酒楼酒楼”或或“客栈客栈”等字样。等字样。 旗帜广告的发展旗帜广告的发展 在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色 布制作，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名，酒旗广告布制作，后来发展到用五

5、彩酒旗绣上图案或店名，酒旗广告 可大可小，可制成大帘垂于门前，也可制成一尺左右缀于竿可大可小，可制成大帘垂于门前，也可制成一尺左右缀于竿 头，悬于店门外，招引来往过客头，悬于店门外，招引来往过客 在唐朝的商业活动中，出现了多种形式的广告，有口头广告，招贴在唐朝的商业活动中，出现了多种形式的广告，有口头广告，招贴 广告，商品展销会等。广告，商品展销会等。 自从唐代把招牌作为一种行市管理手段，招牌成为此后商家一直延续的宣传自从唐代把招牌作为一种行市管理手段，招牌成为此后商家一直延续的宣传 形式之一。唐代的市场交易分肆进行，又规定必须挂牌营业，因此，招牌主要形式之一。唐代的市场交易分肆进行，又规定必

6、须挂牌营业，因此，招牌主要 集中于官府统一管理的市场内。集中于官府统一管理的市场内。 宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。 从从清明上河图清明上河图上就可以看到各种招牌，据统计，画面上仅汴州城东门外附上就可以看到各种招牌，据统计，画面上仅汴州城东门外附 近十字街口，就有各家商店设置的招牌，横匾，竖标三十余块。近十字街口，就有各家商店设置的招牌，横匾，竖标三十余块。 宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清 时代的商家

7、往往在招牌上注入经营理念，赋予招牌文字以特定内涵。时代的商家往往在招牌上注入经营理念，赋予招牌文字以特定内涵。 明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形 成了我国独特的民族气派成了我国独特的民族气派 （1）对联广告）对联广告 （2）书刊广告）书刊广告 （3）木板年画广告）木板年画广告 19201949的摩登的摩登 社会背景：城市、十里洋场社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍服装：旗袍 电影：野花闲草电影：野花闲草 歌星：周旋、白光、王人美歌星：周旋、白光、王人美 流行语：战争、租界、洋货流行语：战争、租界、洋货 广告类型：广告类型： 报纸

8、广告报纸广告 杂志广告杂志广告 广播广告广播广告 车身广告车身广告 霓虹灯广告霓虹灯广告 路牌广告路牌广告 月历广告月历广告 二三十年代雙妹广告上的二三十年代雙妹广告上的“雙妹雙妹”竟然是两个男人！在那个年代找女模特很困难，竟然是两个男人！在那个年代找女模特很困难， 品牌只好找了两个长相秀气的男士，于是就有了那张豪华花园里两个身穿旗袍亭亭品牌只好找了两个长相秀气的男士，于是就有了那张豪华花园里两个身穿旗袍亭亭 玉立的美少女并肩而立的经典海报。玉立的美少女并肩而立的经典海报。 报纸广告报纸广告 申报申报和和新闻报新闻报是上海当时最主要的两大报纸，也是投放是上海当时最主要的两大报纸，也是投放 广告

9、的主要印刷媒体广告的主要印刷媒体 月历广告月历广告 月历广告：月历广告：20世纪世纪30年代出现在上海的一种广告形式，它既具年代出现在上海的一种广告形式，它既具 有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。 杂志广告杂志广告 1935年年11月月16日，邹韬奋在上海主编了日，邹韬奋在上海主编了大众生活大众生活周刊。周刊。 刊登了大量商业广告，涉及面广、内容丰富，表现形式多样，刊登了大量商业广告，涉及面广、内容丰富，表现形式多样， 构成了构成了30年代杂志广告的另类时尚。年代杂志广告的另类时尚。 19501978的革命的革命 社会背景：人民当家作主社会

10、背景：人民当家作主 服装：中山装、绿衣装服装：中山装、绿衣装 电影：林则徐、李时珍、烈火中永生电影：林则徐、李时珍、烈火中永生 歌星：马玉涛、郭兰英、才旦卓玛歌星：马玉涛、郭兰英、才旦卓玛 流行语：毛主席、人民、革命、实事求是流行语：毛主席、人民、革命、实事求是 广告类型：广告类型： 商业广告商业广告 政治宣传广告政治宣传广告 电影宣传画电影宣传画 信封广告信封广告 公益广告公益广告 19781986的新潮的新潮 社会背景：改革开放社会背景：改革开放 服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西装、风衣服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西装、风衣 电影：庐山恋、牧马人、高上下的花环、西

11、安事变电影：庐山恋、牧马人、高上下的花环、西安事变 电视：上海滩、霍元甲、四世同堂电视：上海滩、霍元甲、四世同堂 歌星：邓丽君、刘文正、张明敏、成方圆、程琳、苏小明歌星：邓丽君、刘文正、张明敏、成方圆、程琳、苏小明 流行语：三中全会、社会主义现代化建设、一国两制、中国特色社会主义流行语：三中全会、社会主义现代化建设、一国两制、中国特色社会主义 广告类型：广告类型： 印刷广告印刷广告 电视广告电视广告 报纸广告报纸广告 户外广告户外广告 杂志光噶杂志光噶 宣传画和公益广告宣传画和公益广告 招贴广告招贴广告 19861997 崇洋崇洋 在深化改革的背景下，外国商品大量进入国内，国内的广告在深化改革的背景下，外国商品大量进入国内，国内的广告 也明显的体现出了也明显的体现出了“崇洋崇洋”。 广告类型：广告类型： 印刷广告印刷广告 报纸广告报纸广告 杂志广告杂志广告 招贴广告招贴广告 公益广告公益广告 电视广告电视广告 http:/ 1998年后年后 1998年取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是国产年取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是国产 的还是