家居家装行业广告发展预测

1、2010年家居家装行业广告浅析及未来发展预测2011年04月07日16:32:47 来源：慧聪网【字号大小】【收藏】【打印】【关闭】09年以来，我国家居装饰装修市场发展迅猛，新建住房装修以及二次装修正在走入千家万户，家居家装已经成为住宅产业的一个重要组成部分，据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居装饰装修的年消费能力高达 20003000亿元； 一个10万人口的小县城，家居装饰装修年消费能力不低于1000万元。在家居装饰装修市场的拉动下，相关产业获得了高速发展。新型装饰材料不断涌现、装饰装修企业如雨后春笋、 家居家装行业广告投放力度空前，随着居民消费水

2、平以及生活质量的不断提高，可以说家居 家装行业绝对是我国未来的朝阳产业。2011年家居家装行业广告在平面媒体的投放量将增长30流右根据北京慧聪邓白氏研究广告监测数据库，2010年家居家装行业广告在平面媒体的投放量达到了 75.86亿元，与2009年相比，同比增长率为44.34%。而2010年全国房地产行业广 告的增长率只有12.48%,家居家装行业广告高于房地产行业 32个百分点，这说明家居家装行 业在房地产业低迷的情况下获得了更高的增长速度，但是不得不说明的是2009年房屋成交量的大幅度上升绝对是2010年家居家装行业增长的主要因素。而 2011年家居家装行业的发展 可能仍然取决于2010年

3、房地产业的发展动向，而实际上自 2010年4月份以来国家对于房地 产调控政策的影响下，销售市场一直处于僵持状态，而销售市场的低迷可能直接影响到2011年家居家装相关行业的发展。2011年家居家装行业广告在平面媒体的投放量将增长30流右。表1 2005-2010年平面媒体家居家装行业广告刊登额及增长率年份同比增长率（%2005 年16.07%2006 年16.15%2007 年23.47%2008 年18.73%2009 年19.96%2010 年44.34%5年里，家居家装行业对平面媒体广告市场的贡献度在大幅攀升2005年家居家装行业对平面媒体广告市场的贡献度排在第11位，2007年上升到第7

4、位,2010年该行业广告的贡献度仅次于家电、旅游餐饮休闲行业排在第 5位。家居家装行业作为 新兴产业，在未来2-3年里对平媒广告市场的贡献度完全有可能上升到第 3-4位，甚至在3 年之后家居家装行业非常有可能成为平面媒体广告市场的主导行业甚至支柱行业。表2 2005-2010年平面媒体各行业广告贡献度排名行业名称2005 年2006 年2007 年2008 年2009 年2010 年房地产111111机动车322222家电465553旅游餐饮休闲954334家居家装1110|7|14看北京、重庆、广州地区家居家装行业广告投放增长较快家居家装行业的发展能够从侧面反映一个城市的经济发展水平，通过对

5、全国各城市家居家装广告总量的分析，前10城市的家居家装行业广告总量占据整个家居家装行业的56.48%.北京、重庆、广州、昆明的家居家装广告增速高于整个家居家装行业的增速，广州的同比增长 率最高，达到101.2%=表3 2009-2010年平面媒体家居家装行业广告城市分布城市名称同比增长率（%北京64.8%上海35.9%重庆97.8%南京43.8%广州101.2%昆明57.1%合肥31.7%武汉41.0%沈阳27.5%杭州21.0%除了综合都市类媒体家居家装广告主开始关注旅游休闲类杂志、财经类报刊的广告投 放效果在媒体类别的选择上，家居家装行业广告主的广告投放策略基本上是以重点投放于综 合都市类

6、媒体上为主，其他类别媒体投放为辅的策略，其在综合都市类媒体上的投放总量与在 其它类媒体的投放量差距非常大。比照各类媒体与去年的发展情况，我们发现，除了综合都市类媒体的广告同比增速较 高外，旅游休闲类媒体获得了非常高的增长，可以看出家居家装广告主开始关注旅游休闲类杂 志的广告投放效果。而家居家装广告主在时事新闻类、DM广告、体育类、健康类媒体的广告投放量都出现了 大幅的负增长趋势。说明家居家装行业由原来的重叠覆盖、 各种类型都选择的媒介策略，变成 了集中优势投放消费者接触面更大的媒体类型。表4 2009-2010年平面媒体家居家装行业广告媒体类别分布媒体类别同比增长率（%综合都市类47.7%党政机关报27.4%家居类20.8%生活类38.6%财经类34.2%旅游休闲类108.1%时事新闻类-7.3%综上所述，随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，对自身居住环境也空前重视起 来，特别是建筑材料、建筑结构、住宅功能如何合理划分已成为家装热点。家装已逐渐告别以 往简单装修的历史，正在步入了一个全方位关注家装细节的家装时代。由生活方式改变带来的家居家装