地方台电视讲坛类节目的生存策略(一)

1、地方台电视讲坛类节目的生存策略 （一）摘要地方电视台的电视讲坛节目要想立足竞争日益激烈的电视节目市 场，必须摆脱百家讲坛的影响，根据当地的经济文化特点和受众 需求实现创新与突破，找准定位、办出特色，才能获得自己的生存空 间。关键词地方台电视讲坛竞争地方特色 近年来，随着中央电视台百家讲坛节目的热播，地方电视台的电 视讲坛节目也异军突起， 一时间呈现 “火爆井喷 ”态势，或多或少地打上 了“跟风”、“模仿”甚至“克隆”的烙印。但近两年来， 百家讲坛收视 率急剧下滑，观众的对此类节目的审美疲劳也逐渐凸显，在这种情况 下，地方电视台的电视讲坛类节目必须摆脱百家讲坛的影响，根 据当地的经济文化特点和受

2、众需求实现创新与突破，获得自己的生存 空间。一、本土化定位：凸显地方特色1 立足本土出特色，培育核心竞争力 一是立足本土，实现地方文化资源的整合与利用。在所有的资源中， 文化资源以其独特的不可复制性和价值延展性成为电视传播中最具竞 争力的优势部分。不同地域有不同的文化资源，各地电视媒体应结合 本地文化资源和观众的审美情趣和审美习惯来塑造自身独特的电视文 化与审美品格。地方电视讲坛节目就应担当起这一责任，成为传递和 传播地方文化的桥梁和纽带。这解决了它 “讲什么 ”和“达到什么效果 的问题 它应该讲本地的文化， 发掘本地的人文资源， 满足本地观众 对本土历史文化的求知欲和谈论欲，激发观众的本土文

3、化自豪感。整 合与利用好地方文化资源，这就是地方电视讲坛节目的核心竞争力， 它能帮助节目实现持续的竞争优势。二是立足本土，实现文化资源和节目品牌的互相激活。在这方面中央 电视台的百家讲坛的成功之路为我们提供了有益的启示。作为解 读中华传统经典为特色的讲坛节目，由于传统文化本身所具有的地域 性、亲和性、接近性，使得观众总是选择那些与他们自己的文化最接 近和最紧密的节目内容， 因此每次节目播出总能受到观众的热烈欢迎， 收视率一直较高，甚至做成了文化产业。可以说，这个节目不但实现 了文化资源和媒体品牌的互相激活， 更产生了良好的市场回报 社会 效益经济效益双丰收。它带给人们的启示就在于：地方电视台也

4、有自 己的优势，那就是本土文化。地方台只要充分发挥本地优势，挖掘本 土的文化娱乐资源，深入开发和做好自己的电视讲坛节目，就能形成 自身的特色和优势，从而规避强势电视台的竞争。同时，这种侧重地 方特色的本土化节目品牌一方面有助于增强对本地观众的亲和力，实 现自身的风格化传播，另一方面也有助于广告商的区域性广告投放， 这也正是本士化品牌的特殊价值和作用所在。2 当地人讲当地事，实现学者与观众的电视化诉求 电视讲坛节目能否吸引观众、抓住观众，除了讲座的内容外，主讲人 的讲演艺术、叙述模式等是否适应电视传播要求也至关重要。首先是谁来讲的问题。主讲人有两类，一是当地的专家学者，一类是 外地但对当地文化有

5、研究的专家学者。笔者认为，既然是地方台的节 目，应该邀请地方的学者主讲。一是因为主讲人来自当地群众，他们 知道当地人希望听到什么； 二是当地的学者对当地文化有较深的研究， 能够较为便捷地获取研究资料和进行实地考察；三是人们都有接近性 心理，即对当地的学者有种亲近、认可和包容的心理；四是外地专家 学者录制节目时需要较多经费支持， 会加重地方台栏目组的经济负担。 所以，笔者建议，地方台在做此类节目时，不一定要邀请大腕知名学 者，可以在当地的大专院校、科研机构寻求专家学者。 第二，讲座的叙事应以学术为基础， 大众化讲述。 电视是注意力经济， 为吸引眼球，使观众能长时间看下去，悬念化和故事化是讲坛节目的 必要手段。 但是，悬念化和故事化只是为了更好地、 通俗地表达学术。 每个专家所引用的史料，都必须是确凿的，但是可以有不同的解读方 式。还要能将内容细化，分解成多集讲解，形成系列。第三，充分运用电视视听手段。如在节目中大量引入影视资料，结合 讲座的具体内容制作动漫和图版，并将讲座中的重要观点通过字幕给 予强化等，既增强了可视性，也使得讲座更具节奏感、更立体、更翔 实。二、差异化生存：实现错位竞争 每一个电视讲坛节目都应当清楚地认识到自身的资源与劣势，从而扬 长避短，独辟蹊径，寻求最适合自身的发展方向。