第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析

1、时间抓起来是金子，抓不住就是流水第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析题目：倦鸟归巢 作者：张小娴 论文联盟.com 院校：广东轻工职业技术学院 广告主：雀巢咖啡 专家点评： 这个年代学生能够使用原创插画做平面广告的设计，而不是利用图库的视觉元素，非常的罕有，值得鼓励。加上有创意概念性与策略针对性的长标题，对那批目标受众，就是那批为了要打拼美好前程的青年学生与职场新手，给予雀巢咖啡一个理性与情感理由。这种有原创性的平面设计使得它在云云数千张参赛作品中脱颖而出。莫康孙 题目：灵感书签 作者：徐赟王沐泳林茜菲 院校：广东轻工职业技术学院 广告主：雀巢咖

2、啡 专家点评： 大多数有关雀巢咖啡选题的参赛平面作品都集中在咖啡本身做文章，而这则作品能跳出思维的窠臼，将雀巢品牌形象以书签的形式进行延展，不仅在思维和想象力上标新立异，而且还提升了雀巢的品牌形象，作品视觉冲击力强。张翔 题目：无法抗拒猴子捞月、乌鸦喝水 作者：冼杏仪 院校：广东轻工职业技术学院 广告主：雀巢咖啡 专家点评： 猴子与乌鸦的灵感，让它们可以尝得到美味的雀巢咖啡。简单的平面设计，配上童话般的动物插画，有点童真，但非常可爱。虽然受众是年轻人，但也不会感觉不太适合。特写的雀巢咖啡红杯做前景让这个平面设计更有力度。如果在左上角的地方加上一个反白的nescafe 雀巢咖啡 logo 那就更

3、完美了。 莫康孙 题目：困不住的创意 作者：黄志芬钟晨熙梁顺荣 院校：广东轻工职业技术学院 广告主：雀巢咖啡 专家点评： 这两张作品也是原创性很强的平面设计。大标题虽然文字比较长，但长得有道理，也有内容。利用夸张的漫画式修图，让广告里头的主角（也是反映目标受众的形象）显得比较轻松幽默。一个给网住，另一个给罩住，让目标受众有一种能量释放的感觉，而这就是灵感的来源，来自雀巢咖啡。模特造型经过修图处理，表情显得轻松幽默，渔网与鸟笼象征着无形的约束与压力，雀巢咖啡能够让你自由，解除郁闷，灵感自然来。配上色彩变化多端的背景，与有大、中、小三种粗边反白字的大标题，虽然占住了三分之二的空间但不感觉有压迫感，

4、平面设计非常有特色。莫康孙 题目：烟斗篇 作者：郭佳旭陈凯韵 院校：广东农工商职业技术学院 广告主：雀巢咖啡 专家点评： 烟斗与咖啡，同样意味着提供给受众一种灵感的来源。用咖啡杯结合烟斗，这个旧元素新组合的信息非常明确。雀巢咖啡的红色做背景，让这个平面更简单有力，而且是品牌的颜色，很容易让受众联想到这就是雀巢咖啡。少一点危害有点健康的公益意识，而且与多一点灵感产生呼应，易于记忆，留下深刻印象。稍觉得英语的标题没有加分，反而有点画蛇添足的感觉。莫康孙 题目：一天好开始 作者：杜杉 院校：南京林业大学艺术设计学院 广告主：雀巢咖啡 专家点评： 作品创意切入点简洁明晰，传播效果直截了当。 创作者从生

5、活经验出发，阐释了产品雀巢咖啡提神解乏的效果。上课与犯困的矛盾，在一支火柴棍的支撑中愈演愈烈，于是，产品呼之欲出。 创意元素稍欠新意，但表现方式把握得当。金定海 题目：灵感永不断流 作者：陈慧 院校：中国矿业大学艺术与设计学院 广告主：雀巢咖啡 专家点评： 作品具有较强的视觉冲击力，通过咖啡杯与瀑布这组旧元素的新组合，把雀巢咖啡是灵感来源这一卖点直白表现。 画面明确直白，气势磅礴，从形、色两方面得当夸张，起到了情理之中、意料之外的创意效果。制作上稍嫌粗糙，有待加强。金定海 题目：奥鹏教育之下雪烈日下雨篇 作者：王永同黄铃芳赵琦玮 院校：江西理工大学应用科学学院 广告主：奥鹏教育 专家点评： 这

6、组作品抓住了产品奥鹏远程教育与传统教育必须亲历现场的区别，突出前者的优势和可以为消费者解决的问题，从消费者可能遇到的麻烦入手，悉心体贴消费者的困扰，与一般从概念创意切入的最大不同就在于：更容易引起受众的共鸣和移情。 在画面元素的组合上，以学生群体喜闻乐见的几米漫画组合实景屋顶，把广告主为消费者带来的便利直接表现，简约而不简单。金定海 题目：迷宫篇 作者：张海燕 院校：广东轻工职业技术学院 广告主：奥鹏教育 专家点评： 如同作品的文案少走弯路所言，这正是一件创意不走弯路的作品。 把广告主奥鹏教育所要传递的比别人快一步的理念淋漓表现，以迷宫类比不恰当教育方式带来的冗余烦扰，以品牌logo标准色构成

7、的路线另辟蹊径喻产品直截了当的效果。 画面清爽，文案有力，夺人眼球。金定海 题目：我的秘诀加加面条鲜酱油 作者：翟伟伟刘宏敏徐玲玲 院校：天津师范大学美术与设计学院 广告主：加加 专家点评： 想必作者是位小老餮，深知好的佐料是能够鲜活食物味道的；作者以创意的语言、视角让面条随鲜酱油起舞，生命力就在佐料及食物间重生。如果作者能以不同面食的特性，在构图与表现手法上更放开些，相信这个系列作品会更鲜活！薛振添 题目：加加面条鲜酱油 作者：刘盼盼 院校：江苏城市职业学院 广告主：加加 专家点评： 好的作品往往就是用最简单的方式响应brief。加加面条鲜的这件作品就是如此，一眼即可看出加加面条鲜让面条变出

8、鲜美滋味，版面安排也很干净。如果能让卷成鱼型的面条上再多沾上些许汤汁，增加面条的美味感，那将会更引人食欲。另外一个建议就是尽量不要只是相同素材的延伸，一个是面条变成鱼，一个是面条变成鸡，就认为这两个是系列，这是很牵强的系列，好的idea在运用素材时应该不要太雷同，有时候一张不见得就比两张差。狄运昌 题目：加加面条鲜酱油 作者：刘念 院校：湖北美术学院 广告主：加加 专家点评： 这是一套相当有美感的作品。借由面条与酱汁的颜色与形状结合成仿佛是画作般的视觉，为平凡的面条增添动人的美学元素。盘子若有似无的画框效果也是相当不错的处理，相形之下，标题就显得太不给力了。狄运昌 题目：加加鸡精向右看齐 作者

9、：薛自强刘承杰 院校：山西财经大学文化传播学院 广告主：加加 专家点评： 有时候创意必须精致细腻。有些创意却必须扑拙单纯，这件作品所表现的就是这种直白的趣味，尤其四只鸡的表情姿态都略微不同，让广告流露出坦率的真实感。如果四只鸡都动作一致的话，那必然大为逊色。标题上向右看齐显得多余，对话框的形式也很干扰画面本身的趣味性。有时候对自己的创意太没信心，怕别人看不懂，就会用标题再解释一次idea，殊不知这是画蛇添足，多此一举。狄运昌 题目：网络随身，世界随心 作者：丁羽 院校：广西艺术学院设计学院 广告主：中国移动通信集团山西有限公司太原分公司 专家点评： 该作品运用夸张的表现手法，画面表现富有冲击力

10、，是一幅给人视觉震撼的创意作品。网络随身，世界随心的广告语与画面论文联盟.com的配合很好地诠释了中国移动无线宽带，高速便捷、无所不及的特性。但细节的执行还略显粗糙。王欣 题目：无边江水无穷山色无度云天 作者：邹霖胡佳董文睿 院校：江西教育学院 广告主：中国移动通信集团山西有限公司太原分公司 专家点评： 有即无，无即有。无中生有、有中生无就是创意。作品牢牢抓住wlan产品的核心要素进行创想，用传统线描中极具亲和力的云、水、山为表现元素，把越无线，越无限的概念表现得恰到好处，可谓该作品的亮点。韩志强 题目：生活小事之节水篇盆栽篇 作者：简楷裕 院校：肇庆科技职业技术学院 广告主：可口可乐积极乐观

11、 美好生活可持续发展 专家点评： 这两幅可口可乐平面稿的视觉艺术设计得很不错，大量的留白显得阳光充沛，让可口可乐这个世界上最受欢迎的商标显得格外醒目，并且很符合这个积极乐观 美好生活的主题。两幅作品比较之下，我更喜欢那幅小花盆的作品。 首先，利用可口可乐的汽水罐作为一个废物利用的小花盆，里面种植了绿色植物。既环保又寓意积极乐观的生命力，非常贴合主题。其次，广告主的品牌与产品跟主题的双关性很强。另外一幅同样是有公益意识，节约水源，把洗菜水留下来做冲洗清洁的用途。设计中的视觉元素是能够给人产生联想的，所以选择什么场景，道具都得讲究。马桶可以选择一个看起来比较雅观的。至于水桶里也可以考虑做一个空的可

12、乐罐作为瓢用，同样能兼顾到客户的品牌双关性。莫康孙 题目：可口可乐公益环保广告 作者：张舒 院校：重庆三峡学院美术学院 广告主：可口可乐积极乐观 美好生活可持续发展 专家点评： 创作者采用的系列作品形式，丰富了广告对象-可口可乐公益广告所要表现的主要理念，表达上主题鲜明，手法简约，内容完整，让人一目了然；在强调明快主调的基础上，选取的鲜花、城市和水滴三个有代表性的主题与带有企业标识产品的结合，不禁让人联想到，可口可乐不仅在向受众展示其企业与社会公益的不可分割性，更彰显了可口可乐公司崇尚心灵健康、环境和谐、生命源泉的最高境界，从而提升了企业产品的时代公信力。吴子华 题目：聚焦环保 作者：唐哲 院

13、校：上海第二工业大学 广告主：可口可乐积极乐观 美好生活可持续发展 专家点评： 作品繁简有序，虚实得当，创作者以可口可乐的企业标识为核心，在众多的企业公益符号的环抱下，可口可乐产品在虚幻中完成了实体的塑造，一双热情的手掌，使得繁密的公益符号演化为简洁的画面，使受众在欣赏作品间充分认识到了可口可乐公司对社会公益事业的满腔热忱和无限情感。吴子华 题目：露友系列 作者：时培根练萌邱雨葭 院校：西南交通大学艺术与传播学院 广告主：露友 专家点评： 这组作品构图较为大气，把产品露友健步鞋千里之行始于足下的概念充分演绎，云端、沙漠、海岸-巧妙地组合鞋带、鞋标，把我想，我能的品牌理念充分符号化，符合目标人群

14、的梦想追求。 构图上稍嫌粗糙，有待加强。金定海 题目：露友中国之黄花飞舞水花四溅桃花飞扬篇 作者：汪金巧周朦佟光英 院校：江西理工大学应用科学学院 广告主：露友 专家点评： 喜爱运动的人应该都会有如这个系列作品表现出来的感觉，当你忘我、尽情释放时，环境似乎也会被你感染，颇有”风生水起”的态势；当然，视觉上明快、动感也具备一定的号召力。薛振添 题目：我想，我能 作者：胡佩玲叶佳莉黄建英 院校：浙江工业大学之江学院 广告主：露友 专家点评： 这件作品视觉图片让我震撼！恐怕我这个筋骨僵硬的身板，一辈子都做不出这样的动作！当然，这也是对我等亚健康人群一个寓教于乐的警醒。除此之外，运用老太太的反其道而行

15、手法在一篇时尚律动作品中，很能够得到突显。薛振添 题目：释放 作者：刘宇邓一文秦静文 院校：广西师范大学设计学院 广告主：环特太阳能 专家点评： 如果单从作品的标题”浴望尽情释放”分析，不论是视觉或文字都对这个表现得淋漓尽致。不过，太阳能是否只需满足洗浴的欲望？或许会是作者要考虑的下一个议题。薛振添 题目：向日葵篇 作者：王国超邓志燕 院校：广西艺术学院 广告主：环特太阳能 专家点评： 将太阳能比喻成追逐阳光的向日葵，显得贴切，加上整体橙黄色调让人从心里感觉温暖；花心中处理成窗帘效果，透射着阳光，巧思带给这件作品点睛之笔。薛振添 题目：华厦 作者：洪丽莲陈虹彤 院校：南海东软信息技术职业学院

16、广告主：艳遇中国 专家点评： 用各种的中式服装包裹住世界各地的地标建筑物，借以表现艳遇中国的概念，相当直白，执行得中规中矩，城市背景的插画形式也恰如其分。感觉都对，就是少了些艳遇中国品牌原有的幽默感。总觉得同学们想到这个idea时，太快放弃继续深挖，因此容易流于表面，甚至出现和别人雷同的想法，毕竟只凭逻辑推理的创意往往是大家都做得到的。狄运昌 题目：自由女神篇、埃菲尔铁塔篇、比萨斜塔篇 作者：陈亦宇耿小晶荆东峰 院校：江苏大学艺术学院 广告主：艳遇中国 专家点评： 虽然同样运用世界各地的地标建筑物与中式服装，却多花了心思采用插画的形式，更进一步将建筑物外形与旗袍的开衩处相结合，艳遇中国品牌的幽

17、默感甚至嘲讽感就自然流露出来。不过这套作品仍旧犯了为系列而系列的小毛病，相同的旗袍只略变颜色硬配上三座不同的建筑物，反而削弱原本的想法，我觉得最好的一张就是巴黎铁塔，因为这个建筑物与旗袍的开衩结合得最自然。狄运昌 题目：艳遇在中国 作者：李铭杨梓涵黄莉茹 院校：中南民族大学美术学院 广告主：艳遇中国 专家点评： 当经典的艺术形式遇上经典的故事，当东方的意境邂逅西方的浪漫，这无疑是相当完美的艳遇吧。该作品构思巧妙、创意独树一帜，亮点在于将罗马假日、世纪之吻、泰坦尼克号中的经典画面与中国水墨情景的自然融合，使画面兼具东方诗意与西方罗曼蒂克，给人意想不到的惊喜。江绍雄 题目：舞动生活 作者：王庶 院校：安徽工业大学机械工程学院 广告主：艳遇中国 专家点评： 中华民间艺术皮影与现代芭