《XX城市电视》可行性分析报告

1、XX城市电视可行性分析报告目 录一、项目背景及意义4（一）城市电视产生的背景、作用、地位4（二）现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求5（三）地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障5（四）推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力6（五）城市电视商业价值日益明显7二、城市电视市场分析8（一）全国城市电视繁荣发展8（二）湖南城市电视市场分析10（三）城市电视受众特点分析11三、湖南城市电视市场营销方案12（一）湖南城市电视营销特点12（二）广告营销方案13四、湖南城市电视节目策划方案14（一）湖南城市电视定位14（二）节目定位14（三）栏目设置15（四）栏目内容16五、湖南城市电视项目

2、人员设备配置方案30（一）人员配备30（二）设备投入32（三）系统结构32六、湖南城市电视包装方案37（一）宣传包装37（二）公益文化包装38（三）栏目化包装38（四）主持人的形象包装39（五）包装方式及费用39七、湖南城市电视推介方案40（一）宣传目的40（二）宣传策略40（三）宣传要点41（四）广告新闻发布会42（五）费用预算42八、湖南城市电视经营规划43（一）试播期43（二）试运营44（三）运营期44九、投资预算及财务分析45（一）终端设备预算45（二）制播设备预算45（三）运营管理预算47（四）广告收入估算48附一、湖南城市电视CI设计50一、 项目背景及意义（一）城市电视产生的背景

3、、作用、地位城市电视(楼宇和户外大屏等媒体业务）：城市电视是专业的大型户外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网播出。全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，LED大屏为收视终端。城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之一。城市电视或户外无线数字电视具有到达率高、传播具有强制性、播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发展趋势，媒体的竞争，首先是频道的竞争，然后是节目的竞争。通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了共有的新闻、资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专

4、业服务性、知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业的客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。借鉴国外发达国家经验，我国的北京、上海、深圳、广州、南京、武汉、郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。在楼宇内安装了楼宇电视，在户外安装了大屏电视，有纯商业性的，有宣传公共信息的，也有提供政务信息的，无论是楼宇电视或者是户外大屏电视，都可以称之为城市电视。城市电视在今天的媒体内容中起到了点亮城市、海纳资讯、服务城市的作用，而在节目方面，则又提供了资讯、娱乐、时尚及服务的各个板块，颇受百姓的喜爱和关注。（二）现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求户外媒体已经成为真正直接面对市民

5、的大众媒体。有关数据显示，目前城市居民的居家时间逐年减少，除去睡眠时间，70%以上的时间是暴露在户外环境中，如上班、上学、走亲访友、商务外出、逛街购物等，城市成为了大众公共客厅,对家庭电视媒体的接触逐渐减少，对户外媒体的接触日益增加。城市的公共客厅在哪里呢？例如长沙，主要是在贺龙体育场、五一广场、黄兴步行街这种游人如织的城市广场，烈士公园、生态动物园、岳麓山风景名胜景区，还有政务中心，医院等等，凡是流动人群多、人群比较集中的位置， 都是城市的公共客厅。小的比如说电梯间、政务大厅、医院挂号处，特别是在政府系统，教育系统，商业圈就装的是32寸、42寸的楼宇液晶电视。大的比如贺龙体育场、五一广场、黄

6、兴步行街、烈士公园，生态动物园，就装的是LED户外大屏。（三）地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障城市电视采用地面数字接收技术,每个终端上加装机顶盒,实现无线即时传播。这就相当于一个电视频道,相较于其它楼宇播放器依靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容,城市电视可以节省大量人力物力,降低成本。它的主要优点可归纳为：1、数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质量和优质的音质。用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响效果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。2、数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在

7、8兆带宽里面传输不了高清电视，现在一个8兆的模拟电视频道可以传输一套高清、标清的节目。 3、数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。使用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票行情、生活服务、市政公告、天气预报、交通旅游等各种资讯信息服务。4、数字电视的节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩，并便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。 5、数字电视将产生新一代的电视广播方式，如高清晰度电视、互动电视等。数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带交互新媒体。6、数字电视便于实现定点投放和对用户的授权管理。（四）推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 根据国家广电总

8、局对数字电视产业的调查，全国数字电视平台系统建设已经投入近6亿元，但开发的总用户数不超过8万，各地数字电视运营的实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。分析原因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式和没有充足的优质数字电视节目源。一个数字电视系统的基本建设规模约3000万人民币，加上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金，经过测算表明，系统覆盖用户至少需大于100万户，才能建立赢利的商业模式。依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作、播出、传输既相互分离又相互协作的运作模式，探索一条适合在全国推广的道路，对加快移动电视

9、在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。城市电视的发展对提高城市预警应急能力、完善政务信息发布平台、加快城市信息化建设、构建和谐社会、大力发展电视文化产业有着推动作用。（五）城市电视商业价值日益明显水清木华研究中心报告显示，2008年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达24万块，从而造就201亿元的新兴广告市场。中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到35亿至40亿元。城市电视市场广告利润可观。城市电视与普通楼宇电视相比的确具有显著的优势，除了强大的政府背景、先进的技术优势和内容所带来的吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群（高学历、高收入、高消费），其广告形式也是传统楼宇电视

10、无法比拟的，可根据客户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著的优势下，城市电视的广告刊例价格却只是传统楼宇电视的。目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。 由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到一些其他省市城市电视或移动电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市电视的市场占有率。一个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著下降，其广告价值也将大打折扣。城市电视将在今年内成为北

11、京最大的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外一个值得密切关注的事件是，具有相同背景的一个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，一旦实施，它必将成为不可撼动的行业老大。二、城市电视市场分析（一）全国城市电视繁荣发展北京、上海、深圳、广州、南京、武汉、郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。全国的形势仅以北京城市电视为例进行说明：2006年初北广传媒城市电视的网络已发展到1000多个楼宇的3000多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。城市电视将打破2006年年初合并成立的新公众传媒在楼宇电视广告市场上的龙头老大地位，同时也使得刚刚平静了不久的楼宇电视广告市场再起硝烟。北京城市电视自2005年7月试运营以

12、来半年时间内，涉及银行、医院、邮局、商场超市、高校、高档公寓等。 城市电视的网络已发展到近2000个安装点，有5000多个安装终端，初步形成了规模化的联播网。2006年8月楼宇电视液晶终端达到5000个，2006年底达8000个；户外大屏幕已在王府井、西单和西二环地区开始建设，到2008年，楼宇电视播出终端达到30000个, 全面覆盖北京。城市电视将会成为人们在公共场所获取资讯最快的平台。2008年在获得奥组委唯一授权的楼宇电视媒体后，首先被授权得以进入了众多户外媒体争夺的奥运定点酒店。同时，城市电视还进入了建行、交通银行、中国光大银行，进入了北京市90%以上的三甲医院,此外，它还进入了政府机

13、关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景的酒店。北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不付给安装的楼宇以租金，也不需要光盘来播放。 虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得天独厚的低成本优势。其所使用的数字电视信号发射系统的搭建费用完全记入北京移动电视的成本中。 北京移动电视按照目前的盈利来计算，能够在4年时间内消化完所有成本。此外，与分众传媒付给楼宇物业以租金来安装楼宇电视的模式不同，城市电视由于能够提供新闻、咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务性将代替付给合作楼宇的租金。开始试播到年底不到半年时间内，就已经达到了收支相抵，甚

14、至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。（二）湖南城市电视市场分析以长沙为例对目前的情况进行说明：随着国民经济的快速发展，长沙市人口数量快速增加。据统计，截止2011年初，长沙全市总人口中，居住在城镇的人口273.72万人，占总人口的44.63%；长沙市的人口总数量已接近650万人，并以年均约15%的数量在递增，如何抓住这部分人群当中所蕴含的巨大商机，成为我们电视人的当务之急。借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和谐社会取得的成果，建立起与现代化城市相适应，与国际接轨的移动电视体系。启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政府宣传的窗口，具有良好的社会效益，同时，作为一

15、种新兴媒体，项目也会产生很好的经济效益。城市电视作为新兴媒体，是党和政府新的重要的舆论宣传阵地。将极大提高城市预警应急能力，推动湖南文化产业发展。城市电视目前主要由楼宇电视、户外大屏等组成，是近年来发展势头较强的项目。如上文所说，根据全国城市电视（譬如北京、上海、深圳、武汉等城市）现在发展的经验和态势，绝大多数是由当地的广电部门来经营运作，不仅取得了不菲的经济效益，而且取得了良好的社会效益；不仅开拓了广电的经营范围，而且有效维护了广电部门的权益。反观目前湖南的情况，由于种种原因，湖南广电部门迟迟未进入经营，反而是分众传媒、众益传媒、红网传媒等各种非广电部门利用各种手段吞食包围城市电视。其以各种

16、手段开展了户外电视广告经营，严重影响了广电部门的利益，对广电部门进行城市电视经营冲击甚大。（三）城市电视受众特点分析城市电视的受众面是城市的三高人群（高学历、高收入、高消费）。有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入族群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、 时尚商品的领先购买者和意见领袖。在新媒体时代，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人群中。 这几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层(月收入300010000元)迅速形成和崛起，财富阶层(月收入10000元以上)正迅速扩大化和年轻化。阶层的划分由此带来这几年中

17、国市场的最大改变是市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。楼宇电视正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒体。户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适的新媒体。它不仅能为公司提高知名度，突破目前业务进行中的瓶颈，更加能为企业主所重视，为企业对方和我公司带来一定的经济效益和巨大的社会效益。楼宇电视初期将以中高端宾馆（四星级以上）为核心，然后沿着其他中高端人群的生活轨迹，将高端屏植入到商场、写字楼、机场及娱乐休闲场所中。楼宇电视的核心理念就是面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群。通过楼宇电视，广告主能让

18、广告最精准和有效地击中目标受众，并因此来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。三、湖南城市电视市场营销方案（一）湖南城市电视营销特点城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之一。城市电视特别是户外无线数字电视具有到达率高、传播具有强制性、播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发展趋势，通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了公共新闻、资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专业服务性、知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业的客户服务，使该媒体平台更具吸引力和

19、商业价值。城市电视与单一的电视频道、单一的报纸和单一的互联网站相比，更具优势。媒体形式优势劣势传统媒体电视频道节目内容丰富，受众面广，对受众有冲击力和感染力。针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，容易产生抗拒情绪。楼宇电视受众群极为集中，消费倾向明显，自愿阅读率高。表现形式单一、纯广告，无内容、吸引力弱，导致注意度不高。报纸杂志权威性高，保存性强，传阅率高。受众相对集中，信息量大，表现形式单一，印刷品质难以完美，阅读选择性强。新兴媒体互联网冲击力和感染力强，表现形式灵活多样，与受众互动，加深广告印象受众群体较为年轻，信息量大，广告注意度不高，且阅读选择性强，受众人群局限，区域选择性没有城市电视

20、视觉冲击力强，面积大，阅读强迫性高。节目内容及广告表现形式丰富，吸引受众主动接受。投放时间限制大，区域选择性大（二）广告营销方案根据目前的市场情况和我公司无线数字电视网络覆盖现实，湖南城市电视营销途径如下：可以分为以下四条途径：（1）采用现有用户经理和业务经理相结合的方式：因为公司用户经理处在第一线，同广大的代理商有直接的联系，所以他们可以了解和掌握商家的广告愿望，开发新的广告源；（2）遴选专职的广告业务经理，由他们去开拓市场，公司制定相应的规章制度和提成办法；（3）采用与其它广告公司灵活的合作方式并订立合同，由我们来审核播出（前期可接触多家广告公司，最后选择六家广告公司代理，各完成相应的广告

21、任务）。（4）与广告公司签定代理协议，这一渠道应该是目前4种方式中最好的。 以上四种方式，可任意排列组合，一种或五种并用，以期最大限度建设好频道，搞好经营工作。四、湖南城市电视节目策划方案（一）湖南城市电视定位湖南城市电视是湖南城市大型户外公众数字电视新媒体，是党和政府新的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南、助推三湘崛起重任。城市新兴媒体：是党和政府的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南城市，助推三湘崛起重任；城市资讯先锋：主打“政务信息，权威发布”。以新闻资讯，政务信息为主，娱乐休闲节目为辅，集新闻性、娱乐性、服务性于一体；城市大众电视：采用先进的无线数字电视技术，实现终端无线联网播出。湖南城市电视汇

22、聚资讯，点亮城市，湖南新锐跨界媒体。户 外 大 屏：城市名片，闹市焦点。公 共楼宇电视网：权威发布，引导潮流。户户通数字电视网：深入百姓，关注民生。（二）节目定位城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事新闻和服务资讯当作主营业务。它以播放时事新闻和服务类资讯为主，节目每天更新，不断吸收、引进适合城市电视特点的各类优秀节目，对重大新闻、突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播、字幕滚动播报等多种方式及时报道，满足受众对综合资讯的需求。城市电视还将频繁播出公益广告片，内容包括节水、环保、社会秩序、交通安全等，希望能潜移默化地提高市民素质。对重大新闻、突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用

23、现场直播、字幕滚动播报等方式及时报道。2005年10月17日，“神舟六号”发射的全程直播形成了公共场所的关注焦点，许多不能收看电视的人通过城市电视观看了发射的全过程，共度这一激动人心的历史时刻。城市电视每档节目一般都控制在5分钟之内，使人们能在短时间内获得最多且完整的信息。（三）栏目设置根据调查结果，全国城市电视的节目大多数是短小精悍、内容凝练。所以针对移动电视观众的收视习惯及时间上面的特点，城市电视节目（包括楼宇电视和户外大屏电视）的设置应该在短、频、快三个方面下功夫。短：就是电视节目必须是短小精悍，一般独立节目一分钟左右，最好不超过3分钟，广告单个时间不超过15秒。频：就是播出频率要频繁，

24、除去考虑技术问题外，一般采用不间断滚动播出。快：就是节目内容的更新频率快，除广告外的节目应该是最新的新闻或者资讯，吸引移动电视的受众形成自己的收视习惯，扩大楼宇电视和户外大屏电视在收视人群中的影响力。播出节目设置为全天6小时节目量，一天不间断滚动播出，在楼宇电视和户外大屏电视运行初期，以编播为主，自采为辅，加大版权购买及保护力度。以新闻资讯、政务信息为主，娱乐休闲类节目为辅，拟开设以下节目版块。播出编排为：1+6+2+6；3，4和5在节目中适时插播1、新闻转播类2、新闻编辑类3、资讯类：4、服务类5、娱乐类6、广告注：但是需要具体考虑城市电视终端所放的位置，节目应该根据具体放屏的位置有所不同。

25、（四）栏目内容转播类：19：00 中央电视台新闻联播18：30 湖南新闻联播自办类栏目介绍：1、新闻编辑类：新闻编辑类栏目设置为城市电视频道重点，故以下将重点展开：新闻编辑类节目以采编正规渠道新闻为主，时段分为三档播出。栏目总名称：城市快递栏目定位：凡在城市中活动之一切人群，皆为本栏目之受众。其中尤以白领金领上班族为主。栏目总宣传语：掌握信息，关注看点。栏目风格：雅俗共赏，贴近您的身边事。栏目内容：时政类新闻资讯，一句话新闻，一句话语录，以图片配文字的形式，浓缩国内外重大新闻、焦点新闻及最新观点，以简短、精炼的形式传达给受众更多的信息，让受众能在短时间内掌握时政信息。栏目总时长：30分钟，分为

26、三档。第一档：城市早报播出时间：7:508:00， 总时长5分钟，日播，上午视情况循环滚动播出。栏目片头：10秒。栏目宣传语：城市早报，信息早知道。栏目内容：介绍前一天天气信息、出行情况、实时菜价、车市行情等人民群众关心的事情为主。以潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报等长沙市当地报纸为主，辅以各大门户网站网络新闻。播出形式：图片配文字，播音员配音播出。如下图：配音：桔子这种水果，也是大家经常食用的美味水果之一。可是下面这位老奶奶，却把桔子的广告做到了极致，学了四年户外广告的大学生，看到这位老奶奶，恐怕都会自叹不如吧。第二档: 百姓家常播出时间：中午12: 0012: 10，日播，总长10分钟，下午

27、视情况滚动播出。栏目片头：10秒栏目宣传语：大事、小事、身边事，都是您关心的事；看看世间万事，唠唠百姓家常。栏目内容：A：近期群众关心的党、国家的相关政策、法律法规方面的新闻或资讯；我省出台的与农村农业等相关的方针政策；B：与人民生活相关的各类资讯，如科技指南、衣食住行、旅游风光等方面。C：老百姓关心的话题、身边故事、人文历史等等；D：公司事务宣传，包括公司动态、公司形象宣传、与代理商以及用户相关联的宣传等各个方面。播出形式：主持人出镜串讲，轻松诙谐说新闻，辅以图片，播音员配音。主持人口播：放假这事儿，怕是现在咱老百姓最关心的事情了。毕竟，一年到头不可能像车轱辘一样转个不停，这偶尔，机器也要加

28、加油。2011年，国务院颁布了放假安排，具体如下：如下图：配音：国务院公布2011年部分节假日安排。具体安排如下：一、元旦：1月1日至3日放假公休，共3天。二、春节：2月2日（农历除夕）至8日放假调休，共7天。1月30日（星期日）、2月12日（星期六）上班。三、清明节：4月3日至5日放假调休，共3天。4月2日（星期六）上班。四、劳动节：4月30日至5月2日放假公休，共3天。五、端午节：6月4日至6日放假公休，共3天。六、中秋节：9月10日至12日放假公休，共3天。七、国庆节：10月1日至7日放假调休，共7天。10月8日（星期六）、10月9日（星期日）上班。第三档：城乡传真播出时间: 18：00

29、18 :15，日播，晚间视具体情况滚动播出。栏目长度：总长15分钟栏目宣传语：城市纵横线，新闻资讯通。栏目宗旨：将栏目打造成一档以民生新闻资讯为主要内容的新闻版块栏目，本栏目立足本土新闻资讯，同时放眼国内和国际时政信息，关注社会民生、大事小情，以贴近老百姓的关注点为基础，为观众提供多视角、多层次的新闻资讯报道。栏目构成：下设5个子栏目，每个子栏目时长3分钟家中事：立足于湖南本土新闻，关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容,编辑与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材,拉近电视与观众的距离。国事：主要包括时政要闻、各省市消息、港澳台新闻等国内热点新闻。天下事：国际动态及国际

30、热点新闻。身边事：与老百姓生活相关的各类资讯，如科技指南、衣食住行、生活窍门等，公司新动态、公司形象宣传、与代理商以及用户相关联的宣传等各个方面。城市趣事：轻松幽默的搞笑视频或者图片、搞笑话语，及电影电视剧推介、娱乐圈新闻等方面内容。栏目形式：主持人出镜，口播新闻，新闻以视频配文字或者图片配文字的方式播出。如下：主持人口播：眼看着马上就要过圣诞节了，这洋人的节日这些年在我们国家的流行程度似乎还超过了我们自己的传统，而在节假日加班，则更为年轻人所诟病，以下这张图片，一个黑胖子大笑着，手中拿着一根大棒，图片上写着：告诉大家一个好消息，圣诞老人已经被我干掉了！24号25号大家可以安心的加班了！对于在

31、节假日加班的企业或者单位的负责人来说，不啻是一个善意的反讽!2、资讯类：栏目名称：体育纵横栏目内容：汇集了国内外体育新闻、最新的国际国内体育赛事战报，最娱乐的长沙本土全民健身资讯栏目形式：下设三个子栏目体坛快讯：简短的新闻快讯形式介绍国内外体育新闻精彩赛况：编播国际国内体育比赛的精彩部分，呈现精彩赛况。如亚运会、奥运会赛况等健身乐：娱乐轻松型的本土运动比赛栏目时长：每个子栏目10分钟，栏目全长30分钟 播出时段：以10分钟一小段穿插播出栏目名称：我爱我家 栏目宣传语：美丽小家 时尚大家 栏目内容：服务受众家居消费的资讯栏目，从多角度入手，内容涵盖房市楼盘、家居装修、室内设计、家居配饰、居家风水

32、等各个方面的，提供家居资讯、引领家饰时尚，倡导品质家居生活。 栏目时长：30分钟 播出时段：12:30 19:00栏目名称：心动爱车族 栏目内容：随着生活水平的提高，市民有着非常强烈的购车欲望，私家车的普及率也越来越高，本栏目集汽车资讯、汽车文化、汽车相关话题为主，主要向受众介绍新车资讯、爱车保养小诀窍、汽车维修、驾驶、保险等方面的问题， 栏目时长：30分钟 播出时段：10：10 14:00栏目名称：城市名片 栏目宣传语：走四方 行天下 栏目内容：以新颖、独特的视角，向观众传播旅游资讯，提供出行参考。以完美的视听盛宴让您足不出户，领略湖南、全国乃至世界各地的风土人情及各地文化。 栏目时长：30

33、分钟 播出时段：9:35 20:103、服务类： 栏目名称：好呷 好呷 栏目宣传语：本土美食 好呷好看 栏目内容：介绍长沙本土特色美食，推荐好吃又舒适的餐馆，传授经典湘菜做法，提供餐饮资讯，引导健康消费，旨在打造成一档市民的美食指南节目 栏目形式：下设三个子栏目 美食街：介绍长沙的各种美食，为大家画一幅美食地图 私房菜：介绍各特色餐厅的特色菜肴，给受众推荐吃各种美味的好去处 健康菜谱：以健康饮食为理念，从健康食材、饮食搭配、食物属性、怎样进补等各个角度来诠释。 栏目时长：每个子栏目10分钟，栏目全长30分钟 播出时段：11:30 17:00栏目名称：城市健身房栏目宣传语：养生保健 健康随行栏目

34、内容：致力为大家提供各种健康保健知识、保健常识、饮食健康、养生长寿、心理健康、疾病防治、中医养生、健康饮食养生、生活保健等方面的知识，帮助受众过更健康的生活，拥有更完美的体魄栏目时长：30分钟播出时段：7:10 19:304、娱乐类： 栏目名称：娱乐时空栏目宣传语：时尚娱乐秀出来栏目内容：最新、最快和最具潮流意识的娱乐资讯栏目，为受众提供时尚生活、休闲娱乐、演艺圈热点等与国际同步的最新资讯栏目时长：30分钟栏目名称：开心果栏目宣传语：你开心 我快乐栏目内容：相声、小品、幽默剧、捉弄搞怪等各种形式的节目汇集，以分类小版块的形式穿插在城市电视的各个时间段播出，给受众带来轻松快乐的时光栏目时长：5分

35、钟左右一段，总时长60分钟左右播出时段：在各个时间段穿插播出 栏目名称：千千音乐盒 栏目内容：各种类型的歌曲 栏目时长：5-10分钟左右一段，总时长60分钟左右播出时段：在各个时间段穿插播出以下为具体节目编排表：湖南城市电视节目编排一、 自办类栏目介绍：1.城市快递栏目（1）栏目宗旨: 新闻快车是一档网罗各类新闻的综合性自制新闻节目，以信息的最新、最热、最多为主打特色，现分热点、时政、财经、民声、速览、博览、囧客等7个板块。（2）播出时长：每期3分钟。（3）播出时段：日播节目。播出时段如下：8：15-8：30 13：00-13：07 11：3012：00 14：0014：30 17：3018：

36、00 19：3020：00 10：00-10：07 16：00-16：07 21：00-21：07（4）吸纳广告类型: 适合各种类型的广告。2.整点报时、半点报时栏目（1）栏目宗旨：早7点到晚10点，每逢整点、半点，为您报时，细微之处服务百姓生活。（2）播出时长：每期10秒。(3) 播出时段：日播节目，全天15个整点及半点播出。（4）吸纳广告类型：从吻合度而言，最适宜的是钟表类广告。其它类，则优先考虑优质名牌，强调“精准”为品牌精神的品牌。3.生活情报站栏目（1）栏目宗旨：涵盖衣食住行用,在了解身边咨询的同时,提升消费品味；让生活处处精彩。搜罗各类实用生活情报，包括每周楼市动态、每周楼市动态、

37、打折信息、优惠活动、同城团购、二手物品交换买卖、各类生活小贴士等。（2）播出时长：每期1分30秒。（3）播出时段：日播节目，全天滚动播出。播出时段如下： 7：58 8：58 9：58 10：58 13：58 14：58 15：58 16：58 18：58 20：58 21：58（4）吸纳广告类型：自办软广告节目，可依据广告客户要求开辟特定板块或专题内容。4.城市预警栏目（1）栏目宗旨: 节目以发布最新最权威的各类型警示预告为主，传递各种自然灾害、流行疫情等紧急事件，宣传各种防灾减灾、预防犯罪等教育信息，同时辅以最新的警示新闻，力争第一时间让受众了解各类警示信息。形式既包括风格生动有趣的动画短片

38、，也有联合相关部门制作的专题节目。（2）播出时长：每期3分钟以内。（3）播出时段：日播节目。播出时段如下：11：25 17：25 20：25 （4）吸纳广告类型: 保险类、保健营养品类及与相关部门联办。5.报纸导读栏目（1）栏目宗旨：报纸导读为标题新闻栏目，快速报道国内国际新闻，简明快捷。（2）播出时长：周一至周五播出，播出时段如下：1分钟。（3）播出时段：8：48 9：00 9：35 10：13 10：38 11:00 11：13 12：39 13:13 13：26 13:44 13:54（4）吸纳广告类型：报纸、报刊等广告。6.法治湖南栏目（1）栏目宗旨:是省政府为了加强法制宣传的阵地建设

39、而与我们城市电视联合创办的一档法制类专题电视栏目。栏目紧扣中国法治进程脉搏、关注法治领域热点、揭示人与法的复杂关系，体现人文关怀和法治精神，让广大受众能从现实的案例中学习到必要的法律知识，以法律为武器捍卫自己的合法权利。（2）播出时长：每期4分35秒。（3）播出时段：日播节目。每天2次。播出时段如下：9：03 14：45二、新闻资讯类栏目介绍：7.整点播报栏目（1）栏目宗旨：整点新闻以最快的速度向观众提供第一手的国际国内新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。（2）播出时长：每期5分钟。（3）播出时段：日播节目。播出时段如下：15:00 17:00 （4）吸纳广告类型：以冠名

40、形式衔接各类广告，偏重高中档消费品、服务性产品或品牌广告。8.城市早报栏目（1）栏目宗旨：城市早报是一档新闻类栏目，包含国内新闻、国际新闻、新闻资讯、民生资讯等板块，具有很强的时效性、可视性。内容涵盖国内外重大新闻、民生、经济、文化等多方面新闻报道。（2）播出时长：A-5分钟 B-5分钟 C-5分钟 D-6分钟。（3）播出时段：日播节目。播出时段如下：7：24 7：39 7：43 7：52 8：00 8：34 8：39 8：48（4）吸纳广告类型：早间新闻类节目，更适宜生活用品类广告或服务类广告。9.三湘新鲜事栏目（1）栏目宗旨： 反应省内各类实事新闻，及重大突发事件。内容涉及湖南省内、政治、

41、经济、文化及社会生活方方面面，是宣传党的各项方针政策，反映省内各项事业建设成就和各族各界群众意愿，实现上情下达，下情上达的重要窗口。（2）播出时长：分20分钟完整版和5分钟单版。（3）播出时段：周一至周五播出。播出时段如下：完整版播出：7：01单版：9：19 11：04（4）吸纳广告类型：湖南本地企业或事业机关等服务类广告。10.海峡两岸栏目（1）栏目宗旨：是涉台时事新闻评论栏目，节目宗旨是“跟踪海峡热点，反映两岸民意”。主要报道当日和近期台湾岛内的热点新闻；（2）播出时长：每期4分钟。（3）播出时段：日播节目。播出时段如下：10：14 13：14 16：10 20：12（4）吸纳广告类型：适

42、合中高档商品，以中年男性为消费者的广告。11.体育纵横栏目（1）栏目宗旨：体育纵横为广大观众报道当日国内、国际上重大的体育新闻，让观众能第一时间了解体育比赛信息。（2）播出时长：每期2分钟。（3）播出时段：周一至周五播出。播出时段如下：9：33 12：48 15：33（4）吸纳广告类型：运动服饰类广告、健身用品类广告。12.全球资讯榜栏目（1）栏目宗旨：全球资讯榜是一档以国际为主、国内外融通的全球性资讯节目。风格轻快、活跃，让人在轻松之中得到令人耳目一新的新闻集萃。以国际视野传播全球资讯。（2）播出时长： 2分钟。（3）播出时段：日播节目，全天滚动播出。播出时段如下：10：18 13：37 1

43、6：25 20：41 21：47（4）吸纳广告类型：中高端产品的广告嵌入。目标对象为中产阶级，如房地产、汽车、名酒名表等等。13.昨日之最栏目（1）栏目宗旨：昨日之最是一档新闻资讯类栏目，以“昨日的最新闻”为主题，介绍时尚的文化、科技、生活方式（包括国内外不同的人们的不同的生活）等。（2）播出时长：每期1分30秒。（3）播出时段：每周一、三、五、六、日播出。播出时段如下：9：24 10：53 15：07 16：49 18：53 20：49（4）吸纳广告类型：生活用品类、最时尚的科技产品类，如：手机、电脑等。三、体育类栏目介绍：14.天下足球栏目（1）栏目宗旨：天下足球是一档能带给观众最精彩的足

44、球赛事的栏目。就像它的宣传口号那样：“最纯粹的足球，最高级的享受”。（2）播出时长：每期5分钟。（3）播出时段：日播节目，全天滚动播出。播出时段如下：9：13 10：47 13：49 16：15 18：22 21：42（4）吸纳广告类型：体育用品类广告（含各种运动休闲品牌）、体育休闲场所类（各种健身俱乐部 美容休闲场所体育场馆）、数码电器类、运动型饮料类、运动型汽车类。四、休闲娱乐类栏目介绍：15.世界各地栏目(1）栏目宗旨：世界各地是以国外幽默短片为主要内容，以情节的风趣、搞笑取胜，用发笑获得观众的喜爱和青睐。（2）播出时长：每期3分钟。（3）播出时段：日播节目，全天滚动播出4次。播出时段如

45、下：9：42 13：10 15：36 17：17 21：10（4）吸纳广告类型：节目内容老少皆宜，为大众喜闻乐见的，因此适合广告也多种多样，不拘一格。16.娱乐时空栏目A（1）栏目宗旨：娱乐时空DV版为笑话短片，主要以街头恶搞及生活诙谐片为主。（2）播出时长：每期2分钟。（3）播出时段：日播节目，全天滚动播出。播出时段如下：9：26 10:26 11：25 13：26 15：25 16：25 17：25 18:25 20：26 21：26（4）吸纳广告类型：生活类产品，日常用品为主。B. （1）栏目宗旨：娱乐时空（图片）栏目以幽默搞笑图片为主，配以主持人诙谐的解说，让受众在观看后能够会心一笑的

46、娱乐类节目。（2）播出时长：每期2分钟。（3）播出时段：日播节目，全天滚动播出。播出时段如下：7：54 8：54 9：54 10：54 13：53 14：54 15：54 16：54 20：53 21：54（4）吸纳广告类型：以生活用品为主的品牌广告。五旅游类栏目介绍17.城市名片栏目（1）栏目宗旨：城市名片由Discovery提供制作的具有国际水准的旅游探索记录片，主题带领观众周游世界，玩转地球，体味世界各地的风光，领略全球风俗，并给你最真切的感受。（2）播出时长：每期3分钟。（3）播出时段：日播节目，全天滚动播出。播出时段如下：10：39 13：33 15：44 18:13 21：13（4

47、）吸纳广告类型：旅游相关用品、旅游线路推荐、旅游社介绍、汽车类、酒店推介、餐饮类。五、湖南城市电视项目人员设备配置方案（一）人员配备 成立新的湖南城市电视，引进和招聘对电视行业各个流程相当熟悉的媒体各类优秀人才，必不可少。在任何媒体中，除去硬件设施外，只有依靠各类人才，才能把新的媒体办好，把城市电视经营利益最大化。兹就城市电视组织架构描述如下：设节目组、广告拓展组、专题组、总编室、通联组、制作部、技术组七个部门。城市电视总人数30人。总监一人，负责全局，运营总监一人，负责具体工作。各部门设主任一人，负责部门日常工作，隶属总监、副总监管理。兹以节目部和广告部为例，描述部门职责如下：节目部：负责频

48、道节目购买、采集、编辑、制作、包装及安排安全播出。负责对外栏目合作与交流。负责整体的电视宣传报道工作。广告部:负责频道广告经营；负责广告审核；负责广告深度开发；负责部门客户及其它媒体交流。篇幅所限，其它部门介绍从略。（二）设备投入 具体根据频道经营规划进行分批投入。城市电视运行设备设施包括：所需的办公地点、机房、演播室、播控机房，电脑、摄像机、编辑线、字幕机、监视器、办公设备、录像带等。因为终端为大屏，考虑系统指标要达到标清标准，同时必须本着量力而行，经济实用的指导思想，不强求高端、先进产品，而优先选择行价比高的产品，减轻资金压力。目前，在现有设备（100万）基础上逐步增加50万设备，设备包括

49、：特技制作工作站1台、非编工作站1台、摄像机1台、虚拟演播室1套。（三）系统结构1、前端制播（系统结构见下页）2、传输发射采用现有的先进的地面数字电视技术的户户通无线数字电视网发射传输。3、终端实现户外大屏：（1）采用本地硬盘播出和空中无线电视信号切播的技术方案，可以解决不同地点播放本地专属广告的技术难题。电视内容采用城市电视的节目内容，专属的广告内容采用本地硬盘播出，播出时通过前端控制系统在两者内容之间进行穿插切换。（2）分屏技术 公共楼宇电视网：采用本地广告播出和无线电视信号同时播出的技术方案六、湖南城市电视包装方案在商业化社会，电视作为一种商品，包装非常重要，以便突出其与众不同的特色，引

50、起观众的注意，被消费者接纳。（一）宣传包装1、总体包装呼号：湖南城市电视广告语：湖南城市电视汇聚资讯，点亮城市，新锐跨界媒体。城市新兴媒体：是党和政府的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南城市，助推三湘崛起重任；城市资讯先锋：主打“政务信息，权威发布”。以新闻资讯，政务信息为主，娱乐休闲节目为辅，集新闻性、娱乐性、服务性于一体；城市大众电视：采用先进的无线数字电视技术，实现终端无线联网播出。2、开播宣传 发布信息、引导收视。湖南城市电视开播宣传包装要大力宣传其定位，寻找卖点，以此来充分激发广告商业伙伴的投资欲望。 3、重大活动宣传 城市要善于利用重大事件积极介入，以便扩大影响，提高自己的频道形象、包

51、装自己。例如世界杯转播、现场录制文艺晚会、直播突发事件、对社会关注的热点进行实时播报，这些都将对提高收视率有极大的帮助。 （二）公益文化包装 近年来各级电视频道都在用自身的独特视角去关注社会公益问题，向公众传达出自己的社会责任心和传播文化特色。城市电视的受众主要集中在城市白领，有着特定的社会环境。例如城市受众关心的是空气、水质污染等生态方面的问题，突出特色，来吸引观众收视。 （三）栏目化包装 栏目化是一个电视节目制作与播出走上正规化、成熟化的标志，节目栏目化是将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，将名称、标志，片头曲和标准时间长度都固定下来，并在固定的时间播出，可以体现电视的总体风格。湖南城

52、市电视也无可避免的要进行栏目化包装。湖南城市电视的栏目化包装包括以下几个方面。 1、固定时间和周期 湖南城市电视的电视节目安排固定的时间和以固定的周期播出，可以方便观众收视，稳定收视率。湖南城市电视对同一个栏目一般安排三轮播出时间，首播通常安排在黄金时段。 2、固定节目长度和顺序 根据湖南城市电视栏目化的要求，栏目的播出时间长度和顺序被固定了下来，但因为栏目的整体时间相对比较长，各个子项内容有长有短，在播放过程中需要有递进、有变化。 因为城市电视的节目是为户外的流动人群量身定做的。户外的流动人群的特点是停留的时间比较短，结合这个特点，节目是3分钟到5分钟一档节目，时间很短，里面没有大的连续剧或

53、者大的长篇报道。节目的内容以大家十分关心的新闻资讯为主，新闻资讯、生活资讯，全天播放15个小时，其中80%都是新闻资讯，城市电视就发挥它独特的优势，每天播报8到10次天气预报，每天还播发防灾抗灾的生活小常识，老百姓觉得走到哪里都可以看到城市电视，有了城市电视就感觉到信息量非常大，站个3、5分钟就能看个完整的节目。（四）主持人的形象包装 主持人代表着电视节目的形象。主持人的包装要稳中求变。所谓稳，就是要与栏目或频道的整体风格相一致，成为一种形象。所谓变，就是要依据节目的具体的内容进行适当的变化，如在态度、服饰、语言、表情等方面。电视是视听兼备的媒体，主持人的形象和语言是其重要的卖点。主持人的服饰

54、要符合观众的审美心理，不同的观众有不同的审美观，所以主持人主持节目，尤其是对象相对明确的节目时，在服饰上一定要考虑观众能否接受和喜欢。（五）包装方式及费用湖南城市电视包装（含CI、色彩板设计、总宣传片、间隔片、节目片头、主持人宣传等）预计制作200秒左右的包装量，其中外包制作费用10万元。七、湖南城市电视推介方案（一）宣传目的湖南城市电视宗旨关注城市信息需求，提升城市整体形象。湖南城市电视定位汇聚资讯，点亮城市，湖南新锐跨界媒体。如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于湖南城市电视来说，开播时的兴衰决定了其命运。因此，湖南城市电视开播前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势

55、，要达到以下几个方面： 1、 在长株潭等城市都要产生积极广泛的社会影响。 2、 完善和树立湖南城市电视的品牌形象。 3、 提升 “点亮城市”的宣传主题及社会形象和影响力。 （二）宣传策略一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP等手段全方位立体传播。但目前根据公司实际情况及现阶段的项目进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此湖南城市电视将在实践中去开拓自己的品牌与市场。 1、 开播前期宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。（1）预热（前期）阶段：湖南城市电视开办前初期阶段的宣传重点以开机流播放招聘公告，然后结合互联网进行员工的招聘形式进行宣传，以相关报纸软文为辅。（2）中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）： 中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层