广播电视的文本结构

1、1 第一讲第一讲 广播电视的文本结构广播电视的文本结构 2 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 一、频道的概念一、频道的概念 1 1频道概念的来源频道概念的来源 频道是电视系统中经常使用的术语，它是频道是电视系统中经常使用的术语，它是 指指高频电视信号高频电视信号和和伴音信号伴音信号所占用的带宽。所占用的带宽。 3 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 2 2频道的现代意义频道的现代意义 频道由原来的物理特性发展到现在，其意义被频道由原来的物理特性发展到现在，其意义被 大大地拓展了，大大地拓展了，在电视节目学研究中，频道被作为在电视节目学研究中，频道被作为 盛装节目的容器。盛装节目的容器

2、。随着广播电视产业的发展，电视随着广播电视产业的发展，电视 频道由从一般意义的节目内容划分功能走向了专业频道由从一般意义的节目内容划分功能走向了专业 服务功能。服务功能。专业频道专业频道已经成为整个广播电视产业链已经成为整个广播电视产业链 条中最为耀眼的条中最为耀眼的“明星明星”。因专业化的要求，有的。因专业化的要求，有的 电视台将某些专业频道称为电视台将某些专业频道称为“某某台某某台”，特指一套，特指一套 电视节目，一个频道只能传播一套节目。电视节目，一个频道只能传播一套节目。 4 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 3 3专业频道专业频道 所谓所谓电视专业频道电视专业频道，是指能长期稳

3、定地满足特，是指能长期稳定地满足特 定电视观众需求的电视频道。电视专业频道是个相定电视观众需求的电视频道。电视专业频道是个相 对定型而又独具特色的承载电视节目的容器，其中对定型而又独具特色的承载电视节目的容器，其中 的电视节目的内容相对独立而又前后贯通，构成特的电视节目的内容相对独立而又前后贯通，构成特 定的节目体系；其节目形式多样而又统一在特定的定的节目体系；其节目形式多样而又统一在特定的 风格之中。风格之中。 5 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 成熟的专业频道不是一成不变的，而是在相对成熟的专业频道不是一成不变的，而是在相对 稳定中求发展，她有相对稳定中求发展，她有相对稳定的节目源

4、，相对稳定稳定的节目源，相对稳定 的观众和相对稳定的广告收入。的观众和相对稳定的广告收入。电视专业频道以频电视专业频道以频 道为单位对电视节目的内容、形式及其频道风格进道为单位对电视节目的内容、形式及其频道风格进 行划分和定位，以满足某些特定观众的需求。行划分和定位，以满足某些特定观众的需求。 6 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 4 4频道管理频道管理 在电视产业集团的架构下，电视总台主要的职在电视产业集团的架构下，电视总台主要的职 能就是经营好所拥有的电视频道，目前有能就是经营好所拥有的电视频道，目前有两种管理两种管理 方式：方式： 一是按照频道中节目的类型分类，成立新闻中一是按照频

5、道中节目的类型分类，成立新闻中 心、社教中心、文艺中心等。心、社教中心、文艺中心等。 7 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 二是实行频道中心制，顺应频道经营的需要，对二是实行频道中心制，顺应频道经营的需要，对 总台的电视频道进行重新定位，明确分工，朝专业频总台的电视频道进行重新定位，明确分工，朝专业频 道的方向发展，按频道设置成立频道编辑部。频道内道的方向发展，按频道设置成立频道编辑部。频道内 实行频道总监负责制，频道总监直接面对个栏目制片实行频道总监负责制，频道总监直接面对个栏目制片 人，实行人，实行频道总监频道总监制片人两级管理制片人两级管理。 从中国电视的发展来看，第二种模式为主要

6、趋势。从中国电视的发展来看，第二种模式为主要趋势。 8 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 二、频道的分割二、频道的分割 电视专业视频道实质上是一种电视专业视频道实质上是一种目标市场营销策略目标市场营销策略 1 1、电视专业频道对受众群体进行了市场化的细、电视专业频道对受众群体进行了市场化的细 化分类，即，市场细分化分类，即，市场细分SegmentingSegmenting； 2 2、电视专业频道在已经细分的受众群体中选择、电视专业频道在已经细分的受众群体中选择 该电视频道的目标受众群，即，选择目标市场该电视频道的目标受众群，即，选择目标市场 TargetingTargeting； 3 3

7、、根据对目标受众群的调查分析来设计推出符、根据对目标受众群的调查分析来设计推出符 合其要求的产品：频道节目子系统，即，产品定位合其要求的产品：频道节目子系统，即，产品定位 PositioningPositioning。 9 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 三、频道的维护三、频道的维护 1 1内容为王内容为王 【讨论讨论】频道内容生产的基本形式有哪些？频道内容生产的基本形式有哪些？ 自行采集自行采集 合作交流合作交流 外出采购外出采购 10 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 2 2编排亦为王编排亦为王 节目编排是频道节目编排是频道 “版面结构版面结构”的集中体现，它的集中体现，它

8、联系着频道意图和受众需求，关系到每个节目和节联系着频道意图和受众需求，关系到每个节目和节 目整体的效应。目整体的效应。 【讨论讨论】为了获得良好的收视效果，频道中节为了获得良好的收视效果，频道中节 目应该如何编排？目应该如何编排？ 11 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 节目的编排意图和编排艺术，是以节目的编排意图和编排艺术，是以时间的分割时间的分割来来 实现的，要充分考虑并处理好主与次、先与后、轻与实现的，要充分考虑并处理好主与次、先与后、轻与 重、政治性与教育性、服务性于娱乐性、黄金时间与重、政治性与教育性、服务性于娱乐性、黄金时间与 一般时间等各种关系；注重最佳时间效应、品牌节目一

9、般时间等各种关系；注重最佳时间效应、品牌节目 效应、反向编排效应等，认真研究竞争对手，密切注效应、反向编排效应等，认真研究竞争对手，密切注 意时代思潮，细心关照地方舆情风情，集中精力安排意时代思潮，细心关照地方舆情风情，集中精力安排 演员阵容，体现上级宣传意图，照顾受众接受情绪，演员阵容，体现上级宣传意图，照顾受众接受情绪， 争取最佳的争取最佳的节目编排效果节目编排效果。 12 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 节目编排的具体做法：节目编排的具体做法： 一是挑选对最大部分可以成为观众的人具一是挑选对最大部分可以成为观众的人具 有吸引力的节目，也就是说，把重要的、固定有吸引力的节目，也就是

10、说，把重要的、固定 的、最具吸引力的节目放在最适合最多观众收的、最具吸引力的节目放在最适合最多观众收 看的时间段播放。看的时间段播放。 13 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 二是以强势节目开端，足以吸引很大比例二是以强势节目开端，足以吸引很大比例 的观众，再接连安排类似的节目，使观众在随的观众，再接连安排类似的节目，使观众在随 后的节目中也有意识地增加对频道节目的关注，后的节目中也有意识地增加对频道节目的关注， 从而最大程度地减少了观众的流失，同时，也从而最大程度地减少了观众的流失，同时，也 在客观上形成了在客观上形成了频道节目子系统频道节目子系统。 14 第一节第一节 广播电视频道广

11、播电视频道 三是向没有受到服务或没有受到周到服务三是向没有受到服务或没有受到周到服务 的观众播送与其它不大同的节目，以培植一批的观众播送与其它不大同的节目，以培植一批 有价值的观众，突出地显示出有价值的观众，突出地显示出“逆向节目安排逆向节目安排” 战略。战略。 15 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 四是效果注定不好的节目应排在不引人注四是效果注定不好的节目应排在不引人注 目的时间段，使节目对观众收视损害最小。目的时间段，使节目对观众收视损害最小。 16 第一节第一节 广播电视频道广播电视频道 3 3频道包装很重要频道包装很重要 （略。在（略。在电视节目制作电视节目制作课程中学习）课程

12、中学习） 17 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 一、一、栏目概念栏目概念 1 1电视栏目概念的由来电视栏目概念的由来 电视栏目源自报纸杂志的编辑艺术的专有名词。电视栏目源自报纸杂志的编辑艺术的专有名词。 在一个版面上，一个栏目有相对集中的主体，将具有在一个版面上，一个栏目有相对集中的主体，将具有 某种共同点（主题、题材、体裁、风格等）的稿件组某种共同点（主题、题材、体裁、风格等）的稿件组 织在版面的某一个局部，标以栏目标题，并以花边与织在版面的某一个局部，标以栏目标题，并以花边与 专栏以外的文稿隔开，以示区别。专栏以外的文稿隔开，以示区别。 18 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目

13、 早期的电视台，节目制作条件有限，除了短消息早期的电视台，节目制作条件有限，除了短消息 之外，仅仅播出几部社会教育和文艺演出的节目，节之外，仅仅播出几部社会教育和文艺演出的节目，节 目长短规格不同，带有较强的随意性。目长短规格不同，带有较强的随意性。 电视事业的进步和受众选择使得电视台在节目制电视事业的进步和受众选择使得电视台在节目制 作时不得不考虑对节目的严格组织和规范播出，于是作时不得不考虑对节目的严格组织和规范播出，于是 把内容、题材、形式和长度不同的节目有机地、错落把内容、题材、形式和长度不同的节目有机地、错落 有致地串编成为一个整体，成为了电视节目栏目化编有致地串编成为一个整体，成为

14、了电视节目栏目化编 排的必然取向。排的必然取向。 19 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 2 2电视栏目电视栏目 【思考思考】电视栏目的内涵是什么？电视栏目的内涵是什么？ 栏目是按照一定的方针和目的，把某些内容、性栏目是按照一定的方针和目的，把某些内容、性 质、功能或形态相近的节目纳入定期、定时、定量播质、功能或形态相近的节目纳入定期、定时、定量播 出的某一栏目之中。出的某一栏目之中。 20 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 一个栏目可以有若干个节目串编而成，也可以煤一个栏目可以有若干个节目串编而成，也可以煤 期只播出一个节目，有些栏目还包含着几个小栏目。期只播出一个节目，有些栏目

15、还包含着几个小栏目。 【分析分析】新闻联播的构成？新闻联播的构成？ 中央电视台的中央电视台的新闻联播新闻联播，包含，包含3030多条新闻，多条新闻， 并且不定期的开辟述评、动态、简讯、系列报道、观并且不定期的开辟述评、动态、简讯、系列报道、观 众来信等小栏目。众来信等小栏目。 21 第三节第三节 广播电视节广播电视节 3 3栏目设置的主要原则（栏目设置的主要原则（？） 第一，政治性原则：社会主义电视传播基本方针；第一，政治性原则：社会主义电视传播基本方针； 第二，经济性原则：成本可控且有效益。第二，经济性原则：成本可控且有效益。 第三，创新性原则：内容与形式。第三，创新性原则：内容与形式。 第

16、三，平衡性原则：类型、内涵与服务面向第三，平衡性原则：类型、内涵与服务面向 【分析分析】平衡性原则具体体现在哪些方面？平衡性原则具体体现在哪些方面？ 22 第三节第三节 广播电视节广播电视节 一是新闻类、文艺类、社交类和服务类节目的设置一是新闻类、文艺类、社交类和服务类节目的设置 要合理，共赏性节目和对象性节目之间要综合平衡。要合理，共赏性节目和对象性节目之间要综合平衡。 二是处理好精英文化（雅文化）与大众文化（俗文二是处理好精英文化（雅文化）与大众文化（俗文 化）、传统文化与流行文化、民族文化与境外优秀文化化）、传统文化与流行文化、民族文化与境外优秀文化 之间的比重关系。之间的比重关系。 三

17、是处理好产业、行业及其他特定群体的对象性节三是处理好产业、行业及其他特定群体的对象性节 目之间的比例关系。目之间的比例关系。 23 第三节第三节 广播电视节目广播电视节目 4 4栏目设置的基本要求（栏目设置的基本要求（？） 一档栏目必须要做到一档栏目必须要做到“四确定四确定”： 第一、确定节目的性质、功能和选题范围第一、确定节目的性质、功能和选题范围 第二、确定节目的服务对象第二、确定节目的服务对象 第三、确定节目的标志和长度（便于识记）第三、确定节目的标志和长度（便于识记） 第四、确定节目的表达方式（纪实型、直陈型、第四、确定节目的表达方式（纪实型、直陈型、 表演演示型、竞技比赛型、鉴赏型）

18、表演演示型、竞技比赛型、鉴赏型） 24 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 5 5电视栏目取向的优势（电视栏目取向的优势（？） 一是便于成立相对固定的、专业化的采编播团队一是便于成立相对固定的、专业化的采编播团队 二是便于设置节目主持人，成为栏目的代言人二是便于设置节目主持人，成为栏目的代言人 三是便于观众选择收看节目，从而于观众保持稳三是便于观众选择收看节目，从而于观众保持稳 定的、密切的联系定的、密切的联系 四是便于与社会有关机构、团体合作，在信息来四是便于与社会有关机构、团体合作，在信息来 源、专业知识、人力、资料乃至经费等方面得到支持。源、专业知识、人力、资料乃至经费等方面得到支持

19、。 25 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 二、常见的二、常见的栏目栏目形式形式 根据栏目的性质功能以及采编播团队的实力设置根据栏目的性质功能以及采编播团队的实力设置 多种不同形式的栏目。多种不同形式的栏目。 【讨论讨论】电视栏目又哪些类型？电视栏目又哪些类型？ 1 1一栏一题型一栏一题型 一个节目构成一个栏目，每期内容独立成篇，并一个节目构成一个栏目，每期内容独立成篇，并 且都符合栏目的主旨要求。且都符合栏目的主旨要求。 每周一歌每周一歌 26 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 2 2集纳型集纳型 将同类作品作并列式串编。将同类作品作并列式串编。 一周新闻集锦一周新闻集锦、历史上

20、的今天历史上的今天 27 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 3 3拼盘型拼盘型 将题材相近的三四个小专题组合在一起，每个专将题材相近的三四个小专题组合在一起，每个专 题或用字幕，或由播音员导引串播，一般在题或用字幕，或由播音员导引串播，一般在2020分钟以分钟以 下。题材较为精萃多样，互为调剂，既有近期观众所下。题材较为精萃多样，互为调剂，既有近期观众所 关心的题材，又有不受时令限制的知识性题材。关心的题材，又有不受时令限制的知识性题材。 祖国各地祖国各地、文化生活文化生活 28 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 4 4杂志型杂志型 借鉴杂志式的杂多而统一的编辑手法的一种节目借鉴杂

21、志式的杂多而统一的编辑手法的一种节目 结构形态。综合概括能力强，便于引导观众关注重大结构形态。综合概括能力强，便于引导观众关注重大 主题，并推出一批材料充实，观点新颖，体裁各异而主题，并推出一批材料充实，观点新颖，体裁各异而 又较有深度的内容。又较有深度的内容。 东方时空东方时空、CBS60CBS60分钟分钟 【讨论讨论】电视杂志又哪些特色？电视杂志又哪些特色？ 29 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 与其它新闻栏目不同的，与其它新闻栏目不同的，6060分钟分钟不设固定的栏不设固定的栏 目主持人，只让本期节目的出镜记者在演播室做简短述目主持人，只让本期节目的出镜记者在演播室做简短述 评。

22、它的主持人都是记者，记者同时也是主持人，这是评。它的主持人都是记者，记者同时也是主持人，这是 它的要求，也是它的特色。它的要求，也是它的特色。 记者型主持人有华莱士、丹记者型主持人有华莱士、丹拉瑟、哈里拉瑟、哈里里森纳、里森纳、 莫利莫利塞弗、莱丝莉塞弗、莱丝莉斯塔尔和埃德斯塔尔和埃德布莱德利等等。布莱德利等等。 后来由于著名专栏作家安迪后来由于著名专栏作家安迪鲁尼的加盟，鲁尼的加盟，6060分钟分钟 开辟了专门的新闻评论版块。开辟了专门的新闻评论版块。 每期的每期的6060分钟分钟基本由基本由3 3个独立的新闻深度报道和个独立的新闻深度报道和1 1个新闻评论版块组成，深度报个新闻评论版块组成

23、，深度报 道各道各1313分钟左右，评论版块分钟左右，评论版块4 4分钟左右，加上片头导视、片花和广告，总共分钟左右，加上片头导视、片花和广告，总共6060分钟整。分钟整。 6060分钟分钟的栏目理念是通过深入挖掘，探讨重大社会背景下的重大社会问题。所以的栏目理念是通过深入挖掘，探讨重大社会背景下的重大社会问题。所以 在整体定位上，这是一档严肃的新闻杂志栏目。因此栏目在选题上以政府行为、社会事件、在整体定位上，这是一档严肃的新闻杂志栏目。因此栏目在选题上以政府行为、社会事件、 司法公正、人类灾难、战火纷争等司法公正、人类灾难、战火纷争等“硬新闻硬新闻”为主。我们从以下四个方面进行简要读解。为主

24、。我们从以下四个方面进行简要读解。 30 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 中央电视台中央电视台东方时空东方时空（Oriental HorizonOriental Horizon）栏）栏 目开办于目开办于19931993年年5 5月月1 1日，这个日，这个4040分钟的杂志型新闻节目分钟的杂志型新闻节目 播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间 不收看电视节目的习惯，被誉为是不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改开创了中国电视改 革的先河革的先河”。 2000 2000年年1111月月2727日的一次大改版，日的一次大改版

25、，东方时空东方时空时长时长 从从4040分钟扩为分钟扩为150150分钟，以演播室为调度中心，用直播分钟，以演播室为调度中心，用直播 方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串 联，更加突出信息的时效性和服务性，还推出了联，更加突出信息的时效性和服务性，还推出了东方时空东方时空独有的周末版节目，构成浑独有的周末版节目，构成浑 然一体的大型早间新闻杂志型节目，被兄弟媒体评价为然一体的大型早间新闻杂志型节目，被兄弟媒体评价为 “ “中国新闻晨报中国新闻晨报”，中国，中国“新世新世 纪传媒新动向的代言人纪传媒新动向的代言人”和和“电子媒体发展的趋势电

26、子媒体发展的趋势”。 在这次改版中在这次改版中生活空间生活空间改名改名 为为百姓故事百姓故事，时空报道时空报道改为改为直通现场直通现场。 31 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 20012001年年1111月月5 5日日东方时空东方时空再次改版，将新闻及资讯节目分离出去，在保留原有的再次改版，将新闻及资讯节目分离出去，在保留原有的 东方之子东方之子、百姓故事百姓故事、世界世界、纪事纪事各子栏目的基础上，将各子栏目的基础上，将直通现场直通现场 改为改为时空连线时空连线。 2003 2003年年5 5月月1 1日中央电视台新闻频道开播，日中央电视台新闻频道开播，东方时空东方时空由中央电视台综

27、合频道、新由中央电视台综合频道、新 闻频道并机播出。闻频道并机播出。 2004 2004年年9 9月月1 1日，日，东方时空东方时空移至晚间黄金时段联手中央电视台综合频道移至晚间黄金时段联手中央电视台综合频道新闻联新闻联 播播、焦点访谈焦点访谈节目打造晚间强档新闻版块。面对难得的机遇和空前的挑战，节目打造晚间强档新闻版块。面对难得的机遇和空前的挑战，东方东方 时空时空以新的起点、新的面貌、新的高度打造电视新闻杂志第一品牌。以新的起点、新的面貌、新的高度打造电视新闻杂志第一品牌。 2009 2009年年8 8月月3 3日，日，东方时空东方时空再次改版。从这一天起，该节目改在每天再次改版。从这一天

28、起，该节目改在每天20:00-20:5520:00-20:55 在在CCTV-13CCTV-13（新闻频道）播出，（新闻频道）播出，CCTV-1CCTV-1（综合频道）将不再播出该节目。这次改版大大增（综合频道）将不再播出该节目。这次改版大大增 强了对实时新闻的报道，整体变为时长强了对实时新闻的报道，整体变为时长5555分钟的新闻资讯类节目，只保留一个应急采访小分钟的新闻资讯类节目，只保留一个应急采访小 组。一般不再外派记者采访，而是依靠各地电视台的相关联络员代为拍摄，栏目组主要负组。一般不再外派记者采访，而是依靠各地电视台的相关联络员代为拍摄，栏目组主要负 责策划、编辑、整理。责策划、编辑、

29、整理。 32 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 杂志型栏目的特点杂志型栏目的特点 （1 1）由小节目的简单集纳、拼盘扩展为信息密集、）由小节目的简单集纳、拼盘扩展为信息密集、 体裁多样的有机组合，节奏明快，立体感强。体裁多样的有机组合，节奏明快，立体感强。 （2 2）抓住热门题材，做深度挖掘，及时满足受众）抓住热门题材，做深度挖掘，及时满足受众 对电视深度报到的期待。对电视深度报到的期待。 （3 3）就某些问题较为充分地反映并组织社会舆论。）就某些问题较为充分地反映并组织社会舆论。 （4 4）一般都设有主持人，集采编播评于一身。）一般都设有主持人，集采编播评于一身。 33 第二节第二节

30、广播电视栏目广播电视栏目 （5 5）长度一般在半小时之一小时，容量大。）长度一般在半小时之一小时，容量大。 （6 6）报道形式灵活。实地调查、现场播讲、追）报道形式灵活。实地调查、现场播讲、追 踪采访、答记者问、新闻照片、视觉小新闻、一句踪采访、答记者问、新闻照片、视觉小新闻、一句 话消息、短评、编后感等。话消息、短评、编后感等。 34 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 5 5综艺型综艺型 荟萃新闻、文艺、教育、服务、娱乐、广告等荟萃新闻、文艺、教育、服务、娱乐、广告等 各种内容的巨型节目，特点是多功能、信息量大、各种内容的巨型节目，特点是多功能、信息量大、 篇幅可长达几小时，采用的多是

31、板块结构。这类节篇幅可长达几小时，采用的多是板块结构。这类节 目在国外不多见。目在国外不多见。 （节日晚会、纪念日大型文艺汇演）（节日晚会、纪念日大型文艺汇演） 35 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 6 6系列型系列型 将一部容量丰富的大型节目，分割成相对独立而将一部容量丰富的大型节目，分割成相对独立而 又有内在联系的若干段落，在一段时间内，一规定的又有内在联系的若干段落，在一段时间内，一规定的 周期播出。多见于人文、地理、风光、政论、知识性周期播出。多见于人文、地理、风光、政论、知识性 节目等。节目等。 国家地理杂志国家地理杂志、走遍中国走遍中国、百家讲坛百家讲坛 36 第二节第二节 广播电视栏目广播电视栏目 三、栏目包装三、栏目包装 （略。在（略。在电视节目制作电视节目制作课程中学习）课程中学习） 37 第三节第三节 广播电视节目广播电视节目 一、一、节目概念节目概念 1 1什么是节目什么是节目 节目是指广播台、电视台（或社会上的节目制