国外IPTV业务发展情况

1、国外IPTV业务发展情况 n英国VideoNetworks于1999年9月,British Telecom和Kingston Communications n2003年瑞士领先的电信公司Swisscom与微软公司 “Microsoft TV”。 n 美国Qwest Communications公司首先向Phoenix地区的用户推出基于VDSL技术的 IPTV业务 nQwest Choice TV & OnLine业务为用户提供互联网接入、话音业务和250多个电视频道整 合的一体化电信服务。 n美国其他运营商在2002年也相继推出了类似的IPTV业务 n新加坡电信2001年首先采用Pace公司的

2、DSL4000机顶盒对300多用户进行 IPTV业务的测试。 n日本，Softbank International和 Yahoo（Japan）合作推出了“BbcableTV”的 IPTV业务，实现话音、数据和视频的捆绑服务。 n2004年1月，以色列的两大运营商Bezeq和YES采用Orca公司的IPTV解决方案 “RiGHTV Software Solutions”在以色列的部分地区测试IPTV业务。 n其他亚洲电信运营商也大多采用机顶盒将DSL信号转换为电视信号的方式提 供IPTV业务。 由于亚洲地区的75%的宽带用户使用DSL接入，所以利用DSL系统转换成 IPTV业务是十分节省投入的。

3、 n预计2006年IPTV全球业务收入 将达到80亿美元，用户数将达 到800万以上。 nStrategy Analytics对全球IPTV 业务的预测结果表明，用户数 从2004年持续增长，预计市场 大规模启动将在2006年。 n2008年将达到2000万以上，约 为2004年用户数的10倍。 n组播业务。这包括BTV(卫星广播电视)和NVOD(准VoD，高收视率界 面的轮流播放)。业务采用组播模式开展。如果城域网能较好地支持 组播功能，则可依托城域网开展业务，具有较高的QoS保障。 n点播业务。随着用户增加，带宽消耗增大，依托现有的城域网开展业 务，则会随着扩展而面临无限的扩容需求，不适合

4、规模发展。建议采 用专门的CDN传送VoD内容，保障业务扩展能力和QoS。 n个人虚拟频道. 每个人都可以根据自己的喜好,自主定制连续播放的虚 拟电视台.但是服务器的压力会增大几倍. n视频电话业务。用户可从电视终端通过宽带网与远方的亲友进行可视 通话。 此外，IPTV还可以提供游戏、远程教育、网上购物等特色业务，也可 与家庭电器配合为用户的工作和生活提供方便。 n月租-基础服务采用-点播 n广告-在免费节目新闻,DV中采用 n个性产品-个人虚拟频道采用 n商品交易佣金-c2c,b2c n通讯费用-与电信业务捆绑+视频邮件 n合作提成-其他增值业务 n提供IPTV的硬件及网络平台出租 n出租I

5、PTV网络平台 n对内容汇聚商分成 n对虚拟运营商出租 n对电视台提供频道 n其他内容提供商提供广告合作 n自主运营 n自主汇聚内容 n合作分成 nRTC(Ringgold Telephone Company)是美国领先电信运营商，2001年RTC 基于ADSL方式向用户提供IPTV服务。RTC拥有大量的固定电话用户和 ADSL宽带接入。RTC开展IPTV的运营经验对国内电信运营商将来开展 IPTV业务有很强的借鉴意义。 nRTC开展IPTV业务的品牌及服务内容 nRTC开展的IPTV的业务品牌为“NexTV”,“电话线加上电视等于NexTV”的宣传 增加用户对IPTV业务的认知度,迅速进入市

6、场。 n“NexTV”的服务内容: n传统广播电视频道、音乐频道、付费电影频道、视频点播、新闻频道。“NexTV” 有229个电视频道和45个音乐频道，RTC为了适应用户的收视习惯，还提供了当地 新闻频道和节目导视，同时提供当地气象信息和社会信息。“NexTV”的服务内容 不仅囊括了传统有线电视公司提供的电视频道，还针对有特殊需求的用户开设了 付费频道。目前有几家节目提供商共开通34个付费频道，分别是HBO、Cinemax、 Showtime、Starz!。 nRTC公司把高质量的节目内容: n丰富的节目内容和依据细分客户划分频道是RTC成功开展IPTV业务的关键。 n优势 n随时随地、随心所

7、欲的点播 n用户养成了对电信服务的交费习惯 n内容版权保护，更好保护内容商利益 n变现大量库存节目资源 n市场化的电信运营企业，开放的市场竞争环境 n劣势 n电信缺乏媒体运营牌照和经验、内容渠道 n内容供应产业链不成熟，有待形成 n存贮与网络IO方面平台资源支出巨大 n节目转为流媒体增加成本 n机会 n“三网合一”(电话、上网、视频)业务打包 n时尚领导人群渴望个性化体验，快速引爆流行 n内容供应商积极响应，打败盗版的机会(方便的点播+DRM) n机顶盒、交换机、视频存贮设备、视频播放服务器等价格下降迅速 n视频服务一站购全的机会：广播+VOD+PVR n危机 n管制政策有待明晰 n对整个网络

8、QoS有重大考验 n与现有VCD/DVD+音像连锁/盗版的家庭视频产业链竞争 机顶盒价格有待降低，机 顶盒推广模式受限 nRTC作为一家电信运营商，凭借IPTV业务进入有线电视市场领域，采取了与 电信业务相捆绑的资费策略。“NexTV”资费策略采取与电信服务捆绑收费 的方式，并制定了四种套餐标准供用户选择。“NexTV”的设备安装收费项 目包括：机顶盒出租（$4.99）、机顶盒出售（$249.99）、互联网键盘 （$29.99）、遥控器（$24.99）、安装费（$99.00）。“NexTV”四种套餐 资费标准及服务项目如表3所示。 nRTC推出的NexTV的套餐资费捆绑了传统电话业务，充分利用

9、了自己的电信 的优势，给用户更新颖更优惠的服务。这种资费策略不仅有助于RTC迅速进 入电视市场领域，而且带动了原有的传统电信业务。因此，原有电信业务和 IPTV业务捆绑收费是电信运营商开展IPTV业务的优势。 n产业链主要环节由:设备供应商、节目内容提供商、RTC和 最终用户组成。 n根据RTC提供IPTV业务种类的不同，节目内容提供商可以 细分为: n普通电视节目提供商、付费节目提供商、视频点播内容提供商。 nRTC和节目内容提供商的关系是IPTV成败的关键，没有节目提供 商的高质量的节目内容，用户不会转移到RTC的网络上付费看电 视。 nRTC通过共赢的利益关系有效捆绑了200多家传统电视

10、节目提供商， 为他们增加了新的业务增长点和用户群体。 n在付费电视频道方面，RTC联合了HBO等三家节目供应商，提供 个性化的付费节目。 n在视频点播业务上，RTC采取了按点播内容收费的收费模式。这 种收费模式既适合用户的点播习惯，又能刺激VOD节目提供商开 发最受欢迎和点播的节目。因此，通过共赢模式有效捆绑节目提 供商是RTC的“NexTV”产业链中很关键的一个环节。 n在政策因素方面，电信运营商开展IPTV业务处于劣势地位。 n电信运营商开展IPTV业务，势必冲击广电部门的业务收入，牵涉更多 关于电信与广电部门的利益问题。在行业政策上会受到广电管理部门 的牵制。 n电信运营商开展IPTV业

11、务可以作为对三网融合政策的一次“试水”， 对于今后应对电信与广电业务的交叉进入具有战略意义， n目前的市场经济利益并不是衡量IPTV业务成功与否的关键因素。 n成功经验: n丰富的节目内容和依据客户需求细分的频道是成功开展IPTV的关键。 根据已有的市场调查报告显示，电影和电视剧是我国用户最喜爱的 节目内容，其次是音乐和游戏。 n优秀节目内容提供商: n中央电视台、各省电视台的联合和电影集团。 n电信运营商的频道划分： n传统有线电视频道、付费电视频道、影视点播频道、音乐频道等。 n原有的有线电视频道不能缺少 n电信和电视台签署相应协议，共同开发市场。 n合作模式: n参照有线网络与有线台的合

12、作模式，电信运营商提供节目传输和转 发以及用户收视费的收取，电视台负责节目的制作和更新。 n细分:开设专项的付费电视频道,提供商可以是独立的节目制 作商。 nIPTV与数字电视的竞争: n是产业链竞争,有两个最重要的环节：内容和用户 n电信运营商要对产业链整合，通过利益捆绑。 n内容商最缺用户收费渠道和传输通道 n产业链中应包括设备供应商: n机顶盒厂商和平台厂商。 n最终用户是最大的拉动力。 n电信运营商:接入网络、客户群体及收费渠道，处于核心 位置。 n通过细分，满足个性化需求。 n电信运营商和内容提供商的关系是IPTV成败的关键: n高质量的节目内容 n通过共赢的利益关系有效捆绑 n长期

13、利润取决于它所控制的战略性资源: n资源占据决定明天的竞争地位。 n电信系:文广,天天 n网通系:国外新闻集团,央视,民营资本群网通群,CCN n卫通系:中星9号 n移动联通系:3G的网络潜力很大 n盛大盒子系:英特尔出芯片、微软设计操作系统、长 虹制造捆绑到电视机上销售的机顶盒、盛大提供数 字娱乐服务、广电提供电影和VOD点播服务、新浪 提供新闻资讯和广告平台 nIPTV电视在全球开始快速发展，据In-Stat/MDR公司预 测，到2008年，全球IPTV市场价值总计将达到37亿美 元，2004年为3.2亿美元。 n北美是IPTV市场的领先者，其用户数在2004年占全球 用户的40%，到20

14、08年下降到28.3%，并产生12.79亿 美元的收入； n亚洲的IPTV用户数将超过北美，成为全球市场领先者， 其用户数在2008年将占全球的31.8%，并产生11.8亿 美元的收入； n到2008年，欧洲的IPTV用户数将占全球的约1/4市场价 值达8.4亿美元。 内容上载内容上载 编码器编码器控制中心控制中心视频编目视频编目 转码站转码站 认证服务器认证服务器 用户管理服务器用户管理服务器 计费服务器计费服务器计费数据库计费数据库内容管理服务器内容管理服务器 内容管理数据库内容管理数据库 DRM服务器服务器网管监控网管监控 EPG服务器服务器 WAP服务器服务器 业务业务 扩展中间件扩展

15、中间件 Portal服务器服务器 CMS处理器处理器 广播广播 信息终端信息终端手持设备手持设备电脑电脑 机顶盒机顶盒 数据文件数据文件 模拟信号模拟信号卫星卫星光盘光盘 磁带磁带 广告管理广告管理 节目管理节目管理 中央存储中央存储 集群集群 流媒体服务器流媒体服务器 协作传送服务器协作传送服务器播控服务器播控服务器 广播服务器广播服务器 加密服务器加密服务器 广播服务器广播服务器 播出频道管理播出频道管理 网络调度网络调度 直播直播 编码编码 转码系统转码系统 控制站控制站 内容管理服务器内容管理服务器 认证服务器认证服务器 用户管理服务器用户管理服务器 计费服务器计费服务器 直播点播广播

16、直播点播广播 媒体服务器媒体服务器 中央存储中央存储 Portal服务器服务器 DRM服务器服务器 计费数据库计费数据库 内容管理数据库内容管理数据库 CP服务器服务器 传送服务器传送服务器 CMS服务器服务器 运营商运营商国家国家业务名称业务名称接入技术接入技术主要应用主要应用 MTS加拿大MTS TVVDSLIPG、直播电视及电 视门户 FastWeb意大利FTTHADSL直播电视、点播电 视、 VOD及iTV应用 Video Networks 英国 HomechoiceDSL直播电视、VOD 电信盈科中国香港NOWADSL直播电视、VOD 模式模式目标用户目标用户运营主体运营主体设备厂家

17、设备厂家用户用户推广方式推广方式 杭州模式杭州模式 （广电型） 城市家庭用 户 杭州华数传媒 （广电控股） 华为、大华 双模产品 3万整体平移，以送为主， 每月49元 广东模式广东模式 （电信型） 城市家庭用 户 电信联合厂家华为 UT 中兴，思华 3000 购买或押金 设备700-800元 每月50元 哈尔滨模式哈尔滨模式 （联合型） 城市家庭用 户 电信联合文广UT2万共同推广 终端文广买单60元/ 包月 河南模式河南模式 （行业型） 农村用户 农教，党建 电信主推VCOM3万免费方式 推广到乡村 35元/月 模式模式 成功关键点成功关键点困难困难 杭州杭州 模式模式 1. 在数字电视下推

18、广。避免政策列风险 2. 作为数字电视的补充，渐进式发展。 3. 获得政府的大力支持，提供资金。 4. 网通与广电合资。 1. 运营模式要求太高，很难复制。 2. 用户规模扩大，技术无法及时跟上 3. 规模扩大了，资金压力大 广东广东 模式模式 1. 电信方式推广 2. 系统厂家投资盒子 1. 市场开展的不理想 2. 用户关注度不高 3. 是厂家以电信的代理主推 哈尔哈尔 滨式滨式 由文广买单，解决终端的资金1. 实际测试中技术问题较多 2. 系统的封闭性，终端等问题多。 河南河南 模式模式 1.偏远农村地区 2.农教和党建的机会，同基层政府合作 1、 投资回收期长，技术落后 2、 有政策风险

19、 系统结构系统结构方案特点方案特点支持业务支持业务成功案例成功案例媒体评价媒体评价 应用层：提供整体支撑平 台，整合SP内容，统 筹管理接入和发布， 支持个性化用户服务。 内容层：中心节目源有效 地传送到接入层，通 过服务节点的边缘化 部署，节约骨干带宽 ，保证用户的QoS。 接入层: 支持组播、IGMP 频道切换，优先级调 度和可控组播内容分 发，降低网络综合成 本。 家庭网层：机顶盒,支持 WMV、 MPEG2/4等多种 编码格式。 丰富的数据、 传输设备的 经验，确保 网络的最优 规划；良好 的开放性， 确保用户的 最大利益； 久经考验的 流媒体网络， 稳定的保证； 完善的组播 方案，确

20、保 网络的平滑 建设；电信 级设备特性 基本业务： VOD / NVOD / BTV 增值业务：游 戏、股票 查询、远 程教育、 网上购物 等。 特色业务：宝 宝在线、 移动视讯 会议、可 视电话资 讯等。 法国 N E U F、墨西 哥 TELMEX 、 巴西BRT、 新加坡 电信、 泰国 True等 项目， 通过了 运营商 严格的 测试。 基于对IP电信网的 深入理解，华 为提供完整的 IPTV宽带视频 解决方案具备 终端业务感知 能力，业务可 控、可规划、 可管理，可实 现免费业务和 收费业务的融 合运营，提供 电信级QoS的业 务保障。 系统结构系统结构方案特点方案特点支持业务支持业务

21、成功案例成功案例媒体评价媒体评价 运营支撑系统：解决认证、 计费、频道和节目发布 等。 业务管理系统：实现VOD用 户认证服务、频道发布、 节目发布等。 视频源系统：编辑频道节目， 管理播出。 视频分发网络：完成视频数 据的导入、存储、分发 和服务等功能。 IP机顶盒：根据电子节目指 南 (EPG)用户可以进行 频道选择接收合适的 IPTV媒体流进行播放 全面提供中间件、 流服务器、编 码器、网络平 台及 STB；可 兼容多种流服 务器和编码器， 从而支持多种 机顶盒混合应 用，业务应用 还可扩展到PC 和无线设备， 实现服务的统 一性；模块化 的设计，能够 方便地与外部 系统进行集成， 并具

22、有良好的 升级扩展能力 网络电视 (IP TV ) 通过 宽带网络 看电视。 节目点播 (VOD、 NVOD ) 。 可点播影 视、音乐、 MTV。 蛤网页浏 览。 印度ATLAS 项目； 云南电 信宽带 视频试 点项目； 广东电 信IPTV 商用试 点项目。 中兴IPTV解决方 案曾经经历 了雅典奥运 会中考验。 作为电信级 方案，它具 备运营管理 成熟可*、视 频分发网络 扩展性强、 系统完整先 进等优点。 系统结构系统结构方案特点方案特点支持业务支持业务成功案例成功案例媒体评价媒体评价 网络构建层面:多业务网络承载 架构，即同时支持视频、 语音和高速数据等三重播 放(triple-pla

23、y) 业务的多边 缘网络架构。 宽带网络:包括内容网络、汇聚 网络、接入网络与家庭网 络。业务智能化的全新接 入平台。运营商可以大规 模部署高带宽需求的视频 业务。 应用管理 (开放媒体套件OMS)： 作为整个方案的核心产品 的开放式媒体套件 (O MS ) ，基于模块化的设计 构架，具有良好的可扩展 性；采用开放的标准体系， 完全符合最新的技术标准 规范，支持MPEG2/4 和 H.264。 在网络中部署多 种业务边缘设 备以传送三重 播放业务，而 不是依赖于单 一的边缘设备 提供所有类型 的业务。这使 得电信运营商 能够更快地实 现IPTV业务的 市场推广和部 署，并保留基 于 PPPo

24、E 的 互联网运营模 式，尽可能地 降低对现有用 户业务的冲击。 BTV、VoD、 NPVR ( 个 人网络视频 录 像 ) 、 T V - I n ternet (电 视冲浪 )、 TV - Mail ( 电视 E - mail ) 等基 本业务；增 值应用包括 在线游戏、 电视短信、 用户意向广 告、实时财 经 、 家 庭 ATM、互动 购 物 等 。 已经协助北美 的SBC， 欧洲的法 国电信、 英国电信、 Telia sonera 等 运营商实 现了三重 播放业务； 日本软银 公司旗下 的 BBCable 公司、中 国台湾地 区的中华 电信，也 在阿尔卡 特的支持 下开展了 非常成功

25、的IPTV运 营。 “三重播放”解 决方案涵盖 了从内容网 络、汇聚网 络、接入网 络和家庭网 络的所有设 备，实现了 从内容提供、 业务逻辑控 制、到终端 用户业务体 验的整体解 决方案，是 一个真正意 义上提供端 到端服务质 量保证的完 整的解决方 案。 系统结构系统结构方案特点方案特点支持业务支持业务成功案例成功案例媒体评价媒体评价 完整的宽带数字视频 传输解决方案包 括直播视频信号 的编码、转码、 流化、存储和播 放，以及后台完 整的运营支撑系 统 (OSS) 包括媒 体管理、用户管 理、内容管理、 用户自助服务、 计费和网管系统 等。 丰富的媒体格式支持，并具有 扩展能力，目前支持

26、MPEG2/4 、W MV9，即将 支持H.264；开放的DRM 架构具备整合第三方DRM 系统能力，目前支持：UT - DRM 、NDS、MS - DRM ，即将支持Secure Media、 Wid e Vin e ；适 合于直播电视和点播的高 效内容分发技术BMDP；高 密度服务能力，每个标准 机架支持 1.5万用户，并 可以线性扩展；支持超过 30000 小时的节目存储能 力 时移电视、虚 拟电视频 道 /准 VOD点播、 直播电视、 视频点播、 可视电话、 宽带服务、 远程教育、 卡拉OK。 中国网通、 中国电 信、美 国DSSI、 日本 Yahoo ！ BB 具有大容量平滑扩 容的

27、特点，高 效、灵活的 BMDP机制保 证用户在任何 时间可以方便 地访问系统存 储节目，充分 考虑冗余备份 和负载均衡等 运营需求，充 分保护了运营 商的投资。 系统结构系统结构方案特点方案特点支持业务支持业务成功案例成功案例媒体评价媒体评价 通信控制器：完成视 频呼叫的控制和计 费；娱乐控制器 (中间件)：提供让 用户进行业务选择 的门户；视频服务 器：存储VoD/ MOD 的内容； IPTV头端设备： 将电视广播的音视 频信号转换成基于 IP的媒体流按组播 方式； DRM服务 器：利用X.509机 制对用户进行认证， 对视频内容进行加 密。 第一个提供端到端的 H.264 解决方案， 基于

28、中间件的系统 架构提供系统开放 性，提供完善的 DRM方案。中间件 Myrio的客户端是 采用分布式架构， 无论什么STB厂家， 只需支持Java虚拟 机和 H.264 视频格 式就可以进行集成。 目前已有丽台、 i 3 mic ro 、 Amin o 等机顶盒厂家完成 与HE系统的互通。 直播 TV、 VOD、 电视上 网、网 络个人 录像 (n PVR ) 、 付费电 视 (P ay TV ) ； 未来扩 展到 SM S / MMS ， 与3G互 通 比利时电信， 荷兰电信 (K PN ) ， 泰国ADC， 以及越南， 英国，西 班牙，巴 西等地的 运营商。 国内运营 商包括上 海电信，

29、浙江电信， 广东网通 等 本地化的研发 力量使西门 子更快地理 解用户的需 求，完整的 研发体系能 为运营商提 供特别定制 的解决方案， 并根据需要 定制包括后 台管理、计 费、用户自 服务等 MPEG-4/ H.264 Encoder MPEG- 1/2 VOD Server Broadband IP Network Distributed MPEG-4, H.264 Real-Time Encoder SP LAN MPEG- 2/4, H.264 Set-top box ADSL Cable MPEG-2/4, H.264 DVB Set-top box Broadcaster IP B

30、roadcaster P2P Multicast Betacam Streaming Broadcasting MPEG- 2/4, H.264 Set-top box VOD Server VOD Server VOD Server FTTH MPEG- 2/4, H.264 Set-top box VOD Server n问题一：网络公司在IPTV领域的发展情况？ n电信和广电在IPTV方面的发展出于十分不均衡的状 态。 n广电网络公司中，只有两家在进行IPTV的技术平台建设， 其中1家已开始进行尝试性的推广工作。 n电信宽带则基本都在进行技术平台建设，有部分已经开始 推广试验，甚至已经开始有大规模的试验。 n对于广电网络公司IPT