如何引流和打造爆款商品

1、引流与爆款推广方案 九公主智恋 运营主管 海晓元 打造爆款与引流量 对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍，对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍， 急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归 根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划 本期课程我们将以流量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大本期课程我们将以流量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大 家一个清晰的发展思路，希望我们大厂的每位商家快速成长起来，家一个清晰的发展思路，希望我们大厂的每位商家快速成

2、长起来， 共同把共同把产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。 打造爆款与引流量 对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍，对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍， 急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归 根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划 本期课程我们将以流量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大本期课程我们将以流量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大 家一个清晰的发展思路，希望我们大厂

3、的每位商家快速成长起来，家一个清晰的发展思路，希望我们大厂的每位商家快速成长起来， 共同把共同把产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。 打造爆款与引流量 对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍，对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍， 急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归 根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划 本期课程我们将以流量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大本期课程我们将以流

4、量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大 家一个清晰的发展思路，希望我们大厂的每位商家快速成长起来，家一个清晰的发展思路，希望我们大厂的每位商家快速成长起来， 共同把共同把产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。 淘淘 宝宝 市市 场场 爆爆 款款 无爆款商家无爆款商家 1、商家少带领店铺整体销量的爆款 2、产品价格线太过单一，阶梯层次不明显 3、 4、整体价格虚高，以零售的思想经营大厂 几乎很少与产品成本制定开发 一、什么样的产品才算爆款？一、什么样的产品才算爆款？ 二、打造爆款目的？二、打造爆款目的？ 三、爆款的作用三、爆款的作用?

5、 四、那么如何打造爆款？四、那么如何打造爆款？ 五五 、实施爆款计划三个阶段？、实施爆款计划三个阶段？ 本本 案案 脉脉 络络 一、什么样的产品才算爆款？一、什么样的产品才算爆款？ 一、什么样的产品才算爆款？一、什么样的产品才算爆款？ 个人觉得，排在类目和关键词首页的才叫真爆款，排第二、三个人觉得，排在类目和关键词首页的才叫真爆款，排第二、三 页只能称一般爆款，特别是排首页前三位置（配图类目关键词首页只能称一般爆款，特别是排首页前三位置（配图类目关键词首 页前三）页前三） 要打造爆款，首先要搞清楚以下几个问题要打造爆款，首先要搞清楚以下几个问题 二、打造爆款目的？二、打造爆款目的？ 二、爆款的

6、目的？二、爆款的目的？ 只有明确了爆款的长短期目标，才能不会因为一个时间段只有明确了爆款的长短期目标，才能不会因为一个时间段 或是一个时期内而影响了自己对爆款的信心，也不会爆款的一或是一个时期内而影响了自己对爆款的信心，也不会爆款的一 时下滑而打击了自信心。时下滑而打击了自信心。 爆款的近期目标爆款的近期目标 爆款的近期目标，通过前期的测试，想方设法不惜一切代价把爆款的近期目标，通过前期的测试，想方设法不惜一切代价把 爆款搞出来，不要看单日和一个时间段的投入爆款搞出来，不要看单日和一个时间段的投入 产出，否则越做产出，否则越做 越没信心。越没信心。 爆款的长期目标爆款的长期目标 爆款的长期目标

7、就是流量和少许利润，占据类目和关键词黄金爆款的长期目标就是流量和少许利润，占据类目和关键词黄金 位置，即使不赚钱也要把黄金位置牢牢的控制住位置，即使不赚钱也要把黄金位置牢牢的控制住 三、打造爆款的作用？三、打造爆款的作用？ 级级 别别时时 间间积积 分分 九公主智恋九公主智恋正式开通集市店211年7月6日0分 2011年10月21日251-500分 入驻大厂入驻大厂2011年年12月月12日日 2012年年2月月5日日501-1000分 2012年年2月月26日日1001-2000分 2012年年3月月16日日2001-5000分 2012年年4月月4日日5001-10000分 2012年年4

8、月月23日日10001-20000分 2012年年5月月11日日20001分 二、如何打造爆款？二、如何打造爆款？ 打造爆款的打造爆款的7 7个手法个手法 1、找优势、找优势 找强项找强项 2、测款式、测款式 3、直通车、直通车 4、起好宝贝标题、起好宝贝标题 5、套餐搭配销售、套餐搭配销售 6、颜色爆露法、颜色爆露法 7、钻石展位、钻石展位 1、找优势，找强项、找优势，找强项 、看数据，找优势、看数据，找优势 2、测款式、测款式 测试：钻展测试，据调查测试：钻展测试，据调查5万万PV基本上可以测试出爆款基本上可以测试出爆款 产品，也就是说，通过淘宝首页钻石展位引入到店铺首页产品，也就是说，通

9、过淘宝首页钻石展位引入到店铺首页5万万 PV，通过量子装修势力图，基本上就可以测试出那个产品是爆，通过量子装修势力图，基本上就可以测试出那个产品是爆 款。注意在测试爆款的时候所有图片不要加任何价格和文字性款。注意在测试爆款的时候所有图片不要加任何价格和文字性 描述，以免给引导客户，测试结果不够精准。描述，以免给引导客户，测试结果不够精准。 直通车：把所有宝贝需要测试宝贝放到直通车进行点击直通车：把所有宝贝需要测试宝贝放到直通车进行点击 测试，出到单个关键词和类目的平均点击价格，再看点击率，测试，出到单个关键词和类目的平均点击价格，再看点击率， 选择点击率最高的单品，时间大概选择点击率最高的单品

10、，时间大概3-5天天 3、直通车（淘宝首页、直通车（淘宝首页12个热卖单品位置个热卖单品位置/正常直通车）正常直通车） .只烧爆款，因为爆款有只烧爆款，因为爆款有“三高三高”（点击率高，转换率高，人气（点击率高，转换率高，人气 高）。高）。 “三高三高”从而决定了宝贝的质量得分高，因此就决定了从而决定了宝贝的质量得分高，因此就决定了“爆款爆款”直通车直通车 综合合性价比高，大加增强了爆款的竞争力，降低直通车费用。综合合性价比高，大加增强了爆款的竞争力，降低直通车费用。 .直通车只烧最热门的关键词直通车只烧最热门的关键词2-3个个 .类目：这个要看情况，有时烧的晚了，烧不上去，很累。类目：这个要

11、看情况，有时烧的晚了，烧不上去，很累。 .定向定向:如果关键词和类目出价都很高的情况下，可以选择定向推如果关键词和类目出价都很高的情况下，可以选择定向推 广，出价低，而且转换率也不低。广，出价低，而且转换率也不低。 4、起好宝贝标题、起好宝贝标题 从多维度去设置标题，从多维度去设置标题，30个汉字个汉字 ，60个字符，千万不能浪费了，每个字符，千万不能浪费了，每 个一个字都是很关键。个一个字都是很关键。 例如：例如：搜索 “外套外套” 搜索”外套外套 女”排外第6 搜索“短外套短外套” 搜索“短外套短外套 女女 夏夏”排名第5 搜索“女装外套女装外套” 搜索“女装外套短款女装外套短款”排名第5

12、名 5、多套餐搭配、多套餐搭配 多产品，多搭配套餐销售，力求关联销售，让顾客进店后多买，多产品，多搭配套餐销售，力求关联销售，让顾客进店后多买， 买的越多越便宜，吸引顾客的购买欲望，而不是单个销售，买了一买的越多越便宜，吸引顾客的购买欲望，而不是单个销售，买了一 件就走人，要提升整体的销售。比如，件就走人，要提升整体的销售。比如，1件件T恤恤39元，两件元，两件29元，再元，再 加一元还送背心吊带之类，这样整个店铺的关联销售就活了。加一元还送背心吊带之类，这样整个店铺的关联销售就活了。 九公主套餐搭配套餐前销售业绩提升了单品销售提升了九公主套餐搭配套餐前销售业绩提升了单品销售提升了30%，店，

13、店 铺业绩提升了铺业绩提升了25% 搜索“t恤恤 女女 短袖短袖” 自由呼吸“69元包邮元包邮+10元送时尚短裙元送时尚短裙” 6、通过“颜色颜色”打造爆款 、颜色和尺码尽量要多，最大限度满足不同颜色喜好消费者需求，提高、颜色和尺码尽量要多，最大限度满足不同颜色喜好消费者需求，提高 成交转换率和销量成交转换率和销量 、在直通车后台进行不同颜色，不同图片的点击测试，最终选择点击率、在直通车后台进行不同颜色，不同图片的点击测试，最终选择点击率 最高的图片最高的图片 、通过宝贝在类目的位置，前后左右对比，提高自己图片的点击率、通过宝贝在类目的位置，前后左右对比，提高自己图片的点击率 颜色款式丰富颜色

14、款式丰富 色泽出彩，明快色泽出彩，明快 产品放在类目展示与周围对比，宝贝色彩一定要产品放在类目展示与周围对比，宝贝色彩一定要“跳跳” 7、钻展、钻展 钻展其实是对爆款的一个很好补充，也是测试爆款为下一个爆钻展其实是对爆款的一个很好补充，也是测试爆款为下一个爆 款做准备前期铺垫，所以钻石展位一定要做，做之前一定要测试到款做准备前期铺垫，所以钻石展位一定要做，做之前一定要测试到 平均水了，再进行大力投放平均水了，再进行大力投放 （插拔欧密达钻展教训与收获经验分享） 五、打造爆款的三个阶段五、打造爆款的三个阶段 爆款三个阶段 引起关注产生兴趣套餐搭配 诱惑购买加大直通车和套餐加大直通车和套餐 爆款爆

15、款旺季旺季爆款爆款淡季淡季 爆款爆款旺季旺季 备注：加大直通车、套餐，切记，爆款不能参加淘金币等淘宝一些大型活动，不计销量的，影响排名备注：加大直通车、套餐，切记，爆款不能参加淘金币等淘宝一些大型活动，不计销量的，影响排名 大厂频道活动除外，可以放心参加大厂频道活动除外，可以放心参加 打造爆款并以暴制暴，打造爆款并以暴制暴，只有清晰的运营思路才能让网店得到良只有清晰的运营思路才能让网店得到良 性的发展，在此前题下推动一款单品引爆性的发展，在此前题下推动一款单品引爆直至以暴制暴直至以暴制暴。 只有做到爆单品，才能做到爆店铺，长期积累才能做到爆品牌只有做到爆单品，才能做到爆店铺，长期积累才能做到爆品牌 以清晰的运营思路引导网店的良性发展，成为细类目的以清晰的运营思路引导网店的良性发展，成为细类目的NO.1 您，准备好了吗？您，准备好了吗？ 爆单品爆单品爆店铺爆店铺爆品牌爆品牌 九公主感言九公主感言 大厂，给我们提供了一个很好的平台，更多的在于我们自己去发大厂，给我们提供了一个很好的平台，更多的在于我们自己去发 挥，要我们不断的去适应新的环境。挥，要我们不断的去适应新的环境。“授之以渔，而非鱼授之以渔，而非鱼”，冲出大，冲出大 厂，去大淘宝寻找属于自己的舞台。厂，去大淘宝寻找属于自己的