彩悦城开业推广

1、新世界新世界彩悦城彩悦城 开业推广计划开业推广计划 3具体执行计划具体执行计划 2推广策略推广策略 1推广目标推广目标 推广目标推广目标 Part 01 Part 01 n 位居北城核心，坐拥多方资源：周边小、初、高、大多所学校汇集， 商品小区、回迁区林立，年轻、大众消费人群汇聚 n 地处交通枢纽，带来巨大人流：5路、20路、31路、33路、34路等 公交线路通达全城，长途客运站、高速出入口汇聚往来商旅。 n 是辽源首家定位中青年人群，集玩、乐、购于一体的Mall。 n 通发集团在商业地产上积累了丰富的经验。拥有一定的品牌影响力， 他们的实力、信誉、眼光值得信赖。 项目优势项目优势 n 辽源市

2、区的常住人口不超过30万，项目周边人口多以回迁户为主， 消费能力有限； n 以大什街为商业中心，以经济开发区为副中心的商业格局已经形成， 北部区域的商业发展落后； n 银座、欧亚、百乐、新华地下等商业品牌群雄逐鹿，本案的出现势 必加剧商场竞争形式。 存在问题存在问题 目标消费群特征 n年龄主要在4岁之间，大多受过良好的教育，有一定的经济能力和知 识水平。 n他们处于事业和生活的上升阶段，对未来乐观，信息接触面广，乐于接受世 界前沿的时尚观念和资讯。 n追求精致生活，普遍具有接触时尚，面向世界，分享生活，领先潮流的精神 特质，是辽源这座城市的菁英人群。 激激 情情 集合享乐极致的商业模式带来极致

3、的休闲体验 彩悦城性格定位：时尚与激情的完美碰撞彩悦城性格定位：时尚与激情的完美碰撞 时时 尚尚 休闲式的购物中心更自由放松，生活化的购物环境必然诞生时尚潮流 购物休闲化购物休闲化 娱乐旅游化娱乐旅游化 商业人文化商业人文化 新世界彩悦城，城市菁英会客厅新世界彩悦城，城市菁英会客厅 我们提倡 所以，彩悦城的精神主题是： 全辽源的人都来这里找乐！全辽源的人都来这里找乐！ 推广目标推广目标 打造年轻、时尚、潮流、文化主题购物中心打造年轻、时尚、潮流、文化主题购物中心 重新划分辽源商业格局重新划分辽源商业格局 推广策略推广策略 Part 02 Part 02 差异化定位策略：打造休闲时尚的文化主题商

4、业 年轻化营销策略：持续强势树立和推广年轻形象 立体式整合传播：强化高品位娱乐生活和多元文化的消费体验 以差异化定位、年轻化营销、立体式整合传播的综合策略，保 证彩悦城推广纲领清晰、运营方向明确、有可持续发展的文化 主题商业特质 策略总纲： 大众传播渠道定向传播 n 大众传播：大众传播： 硬广：所有主流媒体发布主题广告，尤其在本地较有影响力的辽源信息港、小路信息、吉D微 风公众号等。 n 专题报道：专题报道： 商业文化专题报道、系列公关活动报道，城市发展规划新闻报道 一般新闻报道：依据传播推广、招商营销的不同阶段的信息媒体发布 n 渠道定向传播：渠道定向传播： 通过年轻态目标客群生活习惯的定向

5、传播，如微信朋友圈，视频类广告 媒体传播策略： 策划执行系列公关活动，主导媒介整合传播 n 有效的公关活动，是创造品牌和强化项目定位的基础，也是整合资源形成传播优势的重要保障。 n 紧密围绕彩悦城的定位“城市菁英会客厅”年轻、时尚、文化主题商城的属性展开系列公 关活动。 n 通过系列公关活动，强化新闻传播制造力，主导媒介整合传播，保持媒体对彩悦城的高度关注。 公关活动策略： 开业时间建议：2016年11月11日 “双十一”经过各大电商多年苦心运作，已经成为全网大促销， 全民大购物的特殊节日和特殊文化符号。本案定于11月11日开业， 可以借势“双十一”的购物氛围，同时抢夺民众积蓄已久的购 物欲望

6、和资金储备。 推广文案： “双十一”不网购， 彩悦城里玩乐购 “双十一”不败家， 彩悦城里乐哈哈 11月11日， 新世界彩悦城橙熟开业 视觉传播： 为了将彩悦城年轻时尚的性格属性更好的展现， 设计彩悦城卡通吉祥物橙子 彩悦城彩悦橙 在项目的推广和活动中，大量应用吉祥橙子，使橙子成为彩悦城 的拟人符号，借助橙子的火爆推动彩悦城全城关注。 形象导入期形象导入期 8 8月月1 1日日99月月3030日日 推广主题：新世界彩悦城业态展示 主力店介绍 推广形式：户外广告 网络广告 微视频 推广渠道： 辽源信息港 吉D微风公众号 辽源热线公众号 项目微视频宣传 项目围挡 四百道口户外 步行街户外 推广主题

7、：双十一橙熟开业 推广形式：户外广告 网络广告 报纸广告 派单 活动 电视广告 广播广告 推广渠道： 辽源信息港 吉D微风公众号 辽源热线公众号 辽源台商业情景剧 小路信息 玩偶派单 现场活动 第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段 第三阶段第三阶段 预热期预热期 1010月月1 1日日1010月月3131日日 强势宣传期强势宣传期 1111月月1 1日日1111月月1111日日 项目推广计划图示项目推广计划图示 推广主题：新世界彩悦城-辽源商业新中心 推广形式：软性新闻为主 户外形象为辅 推广渠道： 辽源日报 辽源信息港 吉D微风公众号 项目围挡 四百道口户外 步行街户外 Open day 具体执

8、行计划具体执行计划 Part 03 Part 03 形象导入期形象导入期 8月1日9月30日 第一阶段第一阶段 软文主题：西安区首座大型购物中心将于年内开业软文主题：西安区首座大型购物中心将于年内开业 投放媒体投放媒体： 辽源日报 吉D微风公众号 辽源市政府网站 软文主题：软文主题： 辽源首座青年娱乐购物中心落户红城辽源首座青年娱乐购物中心落户红城 投放媒体投放媒体： 辽源信息港新闻栏 百度贴吧辽源吧 新新 闻闻 稿稿 车身车身 位置：位置：辽源主要公交路线车内广告。 主题：主题：新世界彩悦城精彩悦生活 内容：内容：主要业态视觉展示。 户外大牌户外大牌 位置：位置：高速口 四百道口 步行街。

9、主题：主题：新世界彩悦城精彩悦生活 内容：内容：主要业态视觉展示。 户外传播户外传播 预热期预热期 10月1日10月31日 第二阶段第二阶段 新世界新世界彩悦城彩悦城年轻人的会客厅年轻人的会客厅 新世界新世界彩悦城彩悦城吃、喝、玩、乐样样行吃、喝、玩、乐样样行 平面广告（大众传播性平面媒体）平面广告（大众传播性平面媒体） 媒体：媒体：辽源信息港首页 小路信息封面 主题：主题： 车身车身 位置：位置：辽源主要公交路线车内广告。 主题：主题：新世界彩悦城年轻人的会客厅 内容：内容：主要业态视觉展示。 户外大牌户外大牌 位置：位置：高速口 四百道口 步行街。 主题：主题：新世界彩悦城年轻人的会客厅

10、内容：内容：主要业态视觉展示。 户外传播户外传播 时间：时间：10月下旬举行 主题：彩悦城的运营定位，以及对辽源市未来发展的影响主题：彩悦城的运营定位，以及对辽源市未来发展的影响 人群：人群：经济人士、时尚人士、电视媒体、报刊媒体等，辽源市西安区主要领导 形式：形式：领导讲话、专业人士交流、媒体提问 新闻发布会新闻发布会 新世界新世界彩悦城宣传视频：彩悦城宣传视频： 视频风格：视频风格：绚丽、时尚、活泼 视频内容：视频内容：彩悦城内部结构展示、主要业态展示、购物体验展示 视频投放媒体：视频投放媒体：公交车载电视 百度贴吧辽源吧 辽源热线公众号 微信朋友圈 宣传视频宣传视频 强势宣传期强势宣传期

11、 11月1日11月11日 第三阶段第三阶段 “双双十一十一”不网购，不网购， 彩悦城里玩乐购彩悦城里玩乐购 “双双十一十一”不败家，不败家， 彩悦城里乐哈哈彩悦城里乐哈哈 11月月11日，日， 新世界新世界彩悦城橙熟开业彩悦城橙熟开业 平面广告（大众传播性平面媒体）平面广告（大众传播性平面媒体） 媒体：媒体：辽源信息港首页 小路信息封面 辽源热线 主题：主题： 车身车身 位置：位置：辽源主要公交路线车内广告。 主题：主题： “双十一”不网购， 彩悦城里玩乐购 “双十一”不败家， 彩悦城里乐哈哈 11月11日， 新世界彩悦城橙熟开业 户外大牌户外大牌 位置：位置：高速口 四百道口 步行街。 主题：主题： “双十一”不网购， 彩悦城里玩乐购 “双十一”不败家， 彩悦城里乐哈哈 11月11日， 新世界彩悦城橙熟开业 户外传播户外传播 时时 间：间：11月1日起。 媒体名称：媒体名称：辽源电视台 栏目形式：栏目形式：由演员扮演生活中的市民形象，通过接地 气的故事情节进行商业宣传。 创意构想：创意构想：一位年轻女白领在拟定双十一的采购清单， 丈夫不