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文档简介

1、宣传片是这样炼成的在电视上、网络上、大街上等地方，相信大家一定看过视频宣传片。这些片子到底是怎么拍成的7 我今天以参与制作的海南航空公司宣传片为例，来向大家介绍制作流程 和拍摄技巧。1. 前期文案沟通很重要宣传片是要为客户服务的，所以确定拍摄之后，最先要 做的就是了解客户的需求，需要策划人员、文案和客户一起 来完成。在海这部片子中，客户想要展现海航的整体风 貌，我们在进行了几次沟通后，对影片进行了段落的划 分一一像书本中的章节一样。我们将这部片子分为了三个大 板块一一公司总体介绍、业务优势 （安全至上、温馨服务、快 捷之旅三个小板块 ）、价值和责任 （追求卓越、社会责任两个 小板块 ）。客户提

2、供了第一版文字稿，稿件比较生涩，我们将 书面的表达方式转化为更容易为人接受的解说词方式。2. 拍摄团队比拼剧组组建团队的过程中，导演无疑是核心，他将会把文案中 的文字影像化处理； 摄影直接决定画面质量的高低， 和导演、 摄影一起将所有的镜头画成一张张参考图；副导演联系艺人 经纪公司来进行演员筛选，并呈报给导演最终确定。一个小 的宣传片组可能只有导演和摄影，而大规模的宣传片配备的 阵容会和电影制作一样。我们这次的队伍中还有美术指导，完成分镜头的划分和 整体美术风格的考量；灯光师负责现场的灯光调度；道具根 据文案的要求来准备道具 （胸牌、飞机模型等 ）。有的道具可 以直接从客户那里获取，而且必须由

3、客户提供，比如飞机模 型，如果用了别的航空公司模型就要乱套。制片很忙碌，要 完成人员的订票、餐饮、住宿、保险、拍摄场地的解决等一 系列工作还有化妆、服装各工种有条不絮地按照拍摄流 程表严格推进。 为了保证按时交片， 一定要给自己留出余地， 避免意外的情况发生。3. 拍摄阶段灵活应变我们在海南拍摄了 7 天，其中提前准备了 3 天，拍摄了 4天。拍摄设备是SOnY的高清摄像机790。有了前期的分镜 头脚本，拍摄起来非常顺畅。飞机内部不让上很多灯具，我 们就采用各样补光方式一一从机舱外面打光、使用反光板， 甚至白色的机舱门都作为了补光的工具；开篇那场戏，拍摄小孩子是最费劲的事情，逗开心了才能将素材

4、拍顺利完。在 片中我们茌外景使用了摇臂来增加摄影的形式美感，但在室 内使用摇臂不现实，想要实现镜头的运动就更多地靠轨道来 实现，同时大量的固定镜头素材必不可少几天的拍摄完 成后，我们又赶回北京，在 Tl 航站楼的海航总部进行拍摄。4. 后期制作分工合作三维制作人员主要负责建飞机、座椅、海航三维 LOG0 等片中出现的模型；二维素材制作负责动态底板、祥云等， 并且对照片进行裁剪和初步的调色； 有人负责对三维、 二维、 实拍工作的合成；后期导演则主要负责整体把控和剪辑。在 这里我们使用了 3D max制作三维模型、Iqdobe RE进行二维 特效的制作合成、Song Vegos进行整体的剪辑。目前国内高 清播放设备并不普

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