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文档简介

1、富媒体广告凸显眼球力量“Yogirl!动感瑜伽！瑜伽MM! ”近日，一个俏皮、古灵精怪、以瑜伽 MM 著称，在各大门户网站、视频网站迅速蹿 红，瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点。支持这则广告创意网络营销实现的技术方互动通，锁定 年轻女性群体，借助 iCast 富媒体广告，将创意内容传播的 淋漓尽致， 吸引了众多观众的眼球， 创造了不同反响的效果。富媒体，赋予网络广告独特生命力一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能 引起消费者注意，是激发他们购买欲望的驱动力。尤其对于 网络广告而言，要从丰富多彩的网页中突显出来，被观众注 意到，需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。从锁定NIKE此次活动

2、的年轻女性目标受众，到Yogirl可爱俏皮的卡通形象的创意确定，到动感瑜伽口号的提出，都 很自然的较为准确抓住目标群的眼球，怎样在网络媒体上将 内容和创意更有效的表现和放大，才是整个网络营销的关键。富媒体可以赋予网络广告独特的生命力。富媒体资深领 导者互动通的首席执行官郑斌解释说： “所谓富媒体， 就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种 媒介形式， 它最大的创新之处就是把更大容量的文件， 更快、 更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力，然而 它不仅仅是一种表现形式，更是一种营销手段。它依靠先进 的互动技术，实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的 效果， 更好地吸引了受众

3、， 使网络营销更具感染力。 ”这次， NIKE最终网络营销的实现，就是使用了富媒体广告，使创意 内容跳出网页的平面， 在屏幕中跳跃飞舞， 鲜艳明亮的色彩、 具有强大视觉冲击的手法表现，加之俏皮可爱的 Nike Yogirl 卡通形象， SINA、QQ 首页投放，使广告直达关注体育、热 爱运动的年轻人群，实现了高达 17.91的点击率。iCast，实现网络营销的大视觉传播大视觉、高曝光、让眼球爆炸的力量则是对iCast富媒体的精准描述，借助门户网站浏览量优势，迅速推广活动。 此次富媒体营销方案中，选择门户网站腾讯作为主要传播载 体，通过首页、体育频道、 AIO 迷你网首页，直达年轻女性 受众，利

4、用互动通旗下的iCast浮层、扩展通栏形式，加之 鲜明独特的广告创意，活动共实现了 7503 万次的展示数， 曝光量极大。追溯网络广告，正是 7 年前，由互动通和华扬联众联合 主导的英雄富媒体广告发布，给网民和业界带来了极大 震撼。在富媒体广告诸多形式中， iCast 不但出现最早，其表 现力和影响力也最大。与传统广告相比，它可以为品牌提供 更大的表现和创意空间，加之融入了越来越多的互动性，吸 引受众主动参与、反馈，真正体现了网络互联互动精髓。现在，富媒体广告技术已完全应用于主流互联网载体， 越来越多的富媒体广告表现形式受到广告主青睐，富媒体已 经成为网络营销的眼球和推动力量，互动通郑斌透露： “事 实上，我们已经看到了越来越多的广告主认可和选择了富媒

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