第四章旅游需求与旅游客源地

1、第四章 旅游需求与旅游客源地 学习内容 v第一节 旅游需求基本理论 v第二节 旅游需求规律 v第三节 旅游客源地 v第四节 旅游决策与旅游消费优化 学习目的与要求 v了解旅游需求的基本理论 v把握旅游需求规律及相关运算 v理解旅游客源地的经济运行状况 v掌握影响旅游决策的因素 v探讨如何实现旅游消费优化 第一节 旅游需求基本理论 v一、旅游需求的概念 1、经济学中“需求”一词的涵义消费者在 一定时期内，在每一价格水平上，愿意而且 能够购买的商品量。 购买欲望和购买能力是需求的必备条件。 v2、旅游需求的涵义指具有一定支付能力、 旅游欲望和闲暇时间的人们在一定时间内愿 意并且可能在各种可能的价格

2、下购买某一旅 游产品的数量。 v应注意几点： v 旅游需求首先表现为旅游者对旅游产品的 购买欲望； v 旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购 买能力； v一定时期通常指一年,一定条件指影响需求 量的各种因素不变。 v需求量是指愿意而且能够购买的数量,但不 是已经购买的数量。 v旅游需求是指一种旅游产品(包括服务)的需 求量与其价格之间的关系。 v旅游需求通常多指对总体旅游产品的需求， 并且是市场有效需求。 v二、旅游需求的性质 v1. 指向性 旅游需求指向性 时间指向性地域指向性 淡季、平季、旺季吸引物本身季节性（客源地） 地域集中性 （目的地） 热点、冷点并存 v2.敏感性 v1）对政治社会

3、条件的敏感性 v2）对经济环境的敏感性 v3. 多样性 v由于个体在职业、社会地位、消费习惯、年 龄、性别、旅游偏好等方面的差异，导致旅 游需求构成上的多样性 v三、旅游需求在旅游经济中的重要意义 v 1、是什么？ v它是旅游市场形成的根本基础 v2、为什么？ v 没有旅游需求，旅游市场就没有主体，就 无从谈起，产品价值就无法实现。 v 旅游需求是旅游主管部门和企业进行旅游 规划，开发和经营的依据。 v3、怎么办？ v 企业、政府、行业组织必须以旅游需求为 依据进行决策,才能使供求平衡，取得最佳效 益。 v四、旅游需求产生的条件 旅游动机 闲暇时间 可自由支配收入 主观 条件 客观 条件 v五

4、、影响旅游需求的主要因素 （一）影响个人旅游需求的因素 v 1、个人旅游倾向及其影响因素 v 什么是个人旅游倾向？指个人有意外 出旅游的程度。其中涉及个人的旅游意愿， 对某种吸引物的偏好以及对某类旅游目的地 的选择。 v决定个人旅游倾向的主要因素 vA、个人的心理类型； vB、个人所处的社会经济地位； vC、人口统计因素中的个人特征（如年龄、性 别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。 v2、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力 v 什么是“相关阻力”那些可能妨碍游 客进入目的地从而减少乃至消除旅游需求的 各种因素所产生的阻力。 阻力大小主要取决于客源地与目的地之间的阻力大小主要取决于客源地与目

5、的地之间的 经济距离、经济距离、文化距离文化距离、目的地、目的地旅游价格旅游价格、服服 务质量务质量和和季节性季节性等因素的影响。等因素的影响。 总之，就个人需求而言，旅游需求同个总之，就个人需求而言，旅游需求同个 人旅游倾向成人旅游倾向成正比正比关系，同旅游阻力成关系，同旅游阻力成反比反比 关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则 分别取决于若干因素的影响。分别取决于若干因素的影响。 v（二）影响旅游市场需求的主要因素 v 1、人口因素（人口总数、人口结构、人口 分布等） v 2、经济因素（GNP、通胀、汇率、旅游供 给因素，客源地与目的地的经济距离等）。

6、 v3、社会文化因素（宗教，民族，教育，城市 化等）。 v 4、政治法律因素（外交，战争，政治制度， 法律法规等）。 v 5、自然因素（地震，台风，季节，地理环 境等）。 第二节 旅游需求规律 v虽然影响旅游需求的因素很多，但为了简便 起见, 主要分析价格、收入水平、闲暇时间三 个因素。因此，这里讲的旅游需求规律主要 反映为旅游需求与上述三者之间的相关性和 变动关系。 北京至西安旅游价格需求表 旅游需求与价格之间的关系 价格（元）120012501300 1350 1400 需求量（人次） 1000 900800 700 600 （一）旅游需求量与旅游产品价格呈 反方向变化 1 1、假设条件假

7、设条件：在其他条件不变的情况下，价格上升、需求减少；价格：在其他条件不变的情况下，价格上升、需求减少；价格 下降，需求增加。下降，需求增加。 2 2、旅游需求表旅游需求表 3 3、旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线（图（图4-14-1）。）。 4 4、旅游需求价格函数式旅游需求价格函数式:Q:Qd d=f=f（P P）; Q; Qd d=a=a0 0-a-a1 1P P。 5 5、旅游产品旅游产品价格变化对旅游需求的影响价格变化对旅游需求的影响与其他因素的变化对旅游需求的影响相与其他因素的变化对旅游需求的影响相 比，并不完全相同，前者导致旅游需求量沿需求曲线比，并不完全相同，前者导致旅游需求量沿

8、需求曲线上下变动上下变动。后者导致整个。后者导致整个 需求曲线需求曲线横向位移横向位移。 旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线（图（图4-14-1） 旅旅 游游 产产 品品 价价 格格 p1 p po p2 。 旅游需求价格曲线 Q D D Q1Q0Q2 旅旅 游游 产产 品品 数数 量量 D表示一定时间的需表示一定时间的需 求求; P表示该时期内旅游产品的价表示该时期内旅游产品的价 格格; Q表示一定时间的产表示一定时间的产 量量. （二）旅游需求量与人们的可支配收 入呈同方向变化 1 1、假设条件：其他因素不变的条件下，需求、假设条件：其他因素不变的条件下，需求 量与可自由支配收入成同方向变化

9、。量与可自由支配收入成同方向变化。 2 2、直观图式、直观图式( (图图4-2)4-2)。 3 3、函数式：、函数式：Qd=fQd=f（I I）。）。 旅游需求收入曲线旅游需求收入曲线(图图4-2) 可可 支支 配配 收收 入入 I1 D D I I0 I2 O Q2Q0Q1 Q 旅旅 游游 产产 品品 数数 量量 I 表示可支配收表示可支配收 入入; D表示一定时间的需求量表示一定时间的需求量; Q表示一定时间的产品数量表示一定时间的产品数量. v（三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方 向变化.这正是旅游需求规律与一般商品需求 规律的区别之处。 (四)旅游需求曲线的变动 v上述讨论是在假定其

10、他相关因素不变的情况 下,分析旅游需求与某一影响因素之间的对应 变动关系.如果这些相关因素发生改变,需求曲 线D-D在坐标图上的位置就要发生移动,但需 求曲线本身不会发生变化.这种移动变化如图 4-3所示. 旅游需求曲线平移图旅游需求曲线平移图( (图图4-3)4-3) 旅旅 游游 产产 品品 价价 格格 P P 0 0 D2 D2 D D D1 D1 Q2Q0 Q1 旅旅 游游 产产 品品 数数 量量 Q 旅游产品价格旅游产品价格P0不变的情况下不变的情况下,可支配收入增加可支配收入增加,D-D 右移至右移至D1-D1,需求量从需求量从Q0增加到增加到Q1;可支配收入减少可支配收入减少, D

11、-D左移至左移至D2-D2,需求量从需求量从Q0下降到下降到Q2. 一、旅游需求规律的基本内容一、旅游需求规律的基本内容 在其他因素不变的情况下，旅游需求与价在其他因素不变的情况下，旅游需求与价 格成格成反方向变化反方向变化；随可自由支配收入和闲暇；随可自由支配收入和闲暇 时间的变动成时间的变动成同方向变化同方向变化。 其函数式为：其函数式为：D=fD=f（p p；I I；T T；）。）。 二、旅游需求弹性和弹性系数 v（一）旅游需求弹性的概念 v 1、经济学上“弹性”概念的涵义指两 个具有函数关系的事物或变量中，一经济事 物（因变量Y）对另一个经济事物（自变量X） 变化的反应程度。 v2、需

12、求弹性需求量随某一因素的变化而 出现相应变化的现象或程度。 v3、旅游需求弹性旅游需求量随某一因素 的变化而出现相应变化的现象或程度。 v（二）旅游需求价格弹性 v 1、概念的涵义旅游需求量随旅游产品 价格的变化而相应变化的关系或性质。 v2、测量尺度旅游需求价格弹性系数 v 定义旅游需求量变化百分率与旅游产 品价格变化百分率的比值。 v 公式： 公式公式( (旅游需求价格弹性) Ep Q2 - Q 1 Q1 P2 - P1 P1 Q Q P P (点弹性点弹性) EP Q2 Q 1 Q2 Q 1 2 P2 P1 P2 P1 2 (弧弹性弧弹性) Ep表示旅游需求价格弹性系数表示旅游需求价格弹

13、性系数; v旅游需求价格弹性系数总是负数，因而通 常取其绝对值（绝对值越大，表示该种需求 愈具有弹性）。 计算题 vA景区的门票价格定为100元，每天有200人前来参 观旅游；如果将门票价格下调为80元，则旅游者人 数可达到每日260人。 v试计算： v当旅游者人数为260人时的门票需求价格弹性系 数 v旅游者在200260人之间时的门票需求价格弹性 系数， v分析景区要增加经济收益应该提价还是降价。 点弹性系数 Ep（260200）/200（80100）/100 弧弹性系数 Ep（260200）/（260200） /2（80100）/（80100）/2 17 v由于一般弹性系数取的是绝对值，

14、所以本题 中点弹性系数为15，弧弹性系数约为 117。弹性系数大于1，说明旅游者对该景 区的旅游需求弹性大，故降价能增加景区的 旅游收益。 v3、测定旅游需求价格弹性时一般可能出现三 种情况： Ep1；（绝对值1）； Ep 1 （绝对值1）； Ep =1 （绝对值=1） 。 （三）旅游需求收入弹性 v1、概念的涵义指旅游需求量随旅游者可自 由支配收入的变化而相应变化的对应关系或 性质。 v2、测量尺度旅游需求收入弹性系数。 v定义旅游需求变化的百分率与旅游者 可自由支配收入变化的百分率的比值。 I1 I I2 D2 DD1 旅游需求与可自由支配收入关系示意图 公式公式( (旅游需求收入弹性)

15、EI Q2 - Q 1 Q1 I2 I1 I1 Q Q I I (点弹性点弹性) EI Q2 Q 1 Q2 Q 1 2 I2 I1 I2 I1 2 (弧弹性弧弹性) EI表示旅游需求价格弹性系数表示旅游需求价格弹性系数; v4、研究旅游需求收入弹性的意义有助于 目的地国家（地区）及企业科学预测有关客 源市场的需求变化，作出正确的经营决策。 三、旅游需求指标体系 （一）衡量已有的来访旅游需求状况的指标（一）衡量已有的来访旅游需求状况的指标 1 1、入境旅游人次、入境旅游人次 2 2、旅游者消费总额、旅游者消费总额 3 3、旅游者人均消费额、旅游者人均消费额 4 4、旅游者停留天数（或旅游人天数）

16、、旅游者停留天数（或旅游人天数） 5 5、旅游者人均停留天数、旅游者人均停留天数 v（二）衡量客源市场旅游需求发展潜力的指 标 v 1、旅游出游率（旅游密度）。 v 总出游率=出国旅游人次/该国总人口 v 净出游率=出国旅游人数/该国总人口 v 2、旅游重游率（旅游频度）=出国旅游人次/ 出国旅游人数 v3、旅游开支率（旅游消费率） v 涵义指一定时期内一个国家（地区）居民， 用于出国（区）旅游的消费总额在该国（地区）个 人消费总额（或GNP或国民收入）中所占的比重。 v 公式=出国旅游消费总额/个人消费总额100% v 该概念主要反映一定时期内一国（地区）居民出 国旅游需求的强度。 课后反馈 v1 下列叙述正确的有（ ）： v A 可自由支配收入与旅游需求成正相关变化 v B 价格与旅游需求成正相关变化 v C余暇时间与旅游成正相关变化 v D价格与旅游供给量成正相关变化 v2 在Ep1时，经营者应采取的措施是（ ）： v A 降价 B 提价 C 维持原价 D难以确定 v3 下列Ep较大的是（ ）： v A 会议旅游 B商务旅游 C公务旅游 D观光旅游 计算题： v1 某旅游产品在价格为50元时，需求量为5000，当 价格上升为70元时，需求量为4000，试计算价格弹 性系数，并说明