无线网络营销案例PPT学习教案

1、会计学1 无线网络营销案例无线网络营销案例 第1页/共12页 第2页/共12页 第3页/共12页 第4页/共12页 无线营销成功案例 第5页/共12页 美丽说 短时间内快速扩充客户应用下载量，超越 客户竞争对手 案例名称：美丽说app应用推广 合作方式：独家营销 案例背景 传播阶段：美丽说app应用上市一段时间，但是安装量低于竞争 对手 产品定位：女性用户 传播目标 itunes总排名超越蘑菇街 传播策略 iPhone、iPad结合女性特别的媒体矩阵开展宣传，建立独特的传 播节奏，即测试期、冲榜期、保榜期三个阶段，结合更多的创意影 响不同的受众类型。 传播手段 点击Banner到一个下载引导页

2、，这个页面对用户下载行为有较高 的引导作用。 投放类型 选择娱乐、生活、社交媒体，覆盖女性用户 投放效果 itunes总排名超越其竞争 对手77名；并被苹果推荐 为热门产品。 第6页/共12页 奇艺网 抓住不同视频客户的需求，开展针对性传 播，能使转化事半功倍 案例名称：奇艺网app应用推广 合作方式：独家营销 案例背景 传播阶段：一款新兴的视频网站，市场增速非常快 产品定位：视频用户 传播目标 借助无线互联网进一步扩大市场占有率 传播策略 根据热门大片实时更新广告创意。 传播手段 点击Banner到一个下载引导页，这个页面对用户下载行为有较高 的引导作用。 投放类型 游戏类、娱乐类、工具类、

3、软件类、阅读类、生活类应用 投放效果 广告总展示20,870,000 次，点击180,300次， 投放后奇艺由原109名 上升至总榜22名 第7页/共12页 美团 团购网站利用无线传播，更有利于开展各 种促进用户转化的互动活动 案例名称：美团应用推广项目新媒体推广 合作方式：独家营销 案例背景 传播阶段：致力于为客户打造更多途径的团购，打通无线互联网的传 播 产品背景：结合每天固定时段开展团购需求，利用无线则更加高效与 精准 传播目标 增加团购的转化率，以及美团网的注册量 传播策略 尝试各种能够促进转化的物料，结合当下的热点开展传播 传播手段 结合iphone4s以及、当下火热的电影大片来刺激

4、用户关注并转化 投放类型 选择娱乐、生活休闲、工具类应用为主 传播效果（传播时间7天） 投放期间，广告共展示15,000,000次，点击105,000次 Iphone排名提升至生活榜第3名，较投放前提高29名；ipad排名提 升至生活榜第2名，较投放前提高11名，并进入总榜第123名 第8页/共12页 中国银行 中国银行借助无线互联网传播，性价比较 桌面互联网提成10倍 案例名称：中国银行转账业务品牌宣传 合作方式：独家营销 案例背景 结合转账业务在移动互联网开展品牌宣传 传播目标 进一步利用无线互联网提升中国银行业务认知，与其他媒体形成 互补 传播策略 iPhone、iPad提升传播点击率， 传播手段 HTML5专题页面 投放类型 选择新闻类、金融类、工具类、休闲棋类 传播效果（传播时间8天） 2012.3.12-2012.3.22日进行投放，共计产生103,952次点击， 21,977,167次展示，达到了很好的品牌曝光，点击率达到0.8%。 较桌面互联网的传播效率大大提升。 第9页/共12页 务商的营销信息，这种获得用 户许可的方式和网络营销没有