城镇居民文化消费与文化产业发展(一).doc

1、城镇居民文化消费与文化产业发展(一)摘要 :随着收入水平的不断增长与消费结构的不断变化,我国城镇居民的文化消费呈现出一些新的特点。从近五年来我国城镇居民的文化消费现状出发 ,结合相关统计数据 ,运用相关性分析等方法,识别出文化消费的关键影响因素 ,并对文化产业的发展提出了相应的政策性建议。关键词:文化消费;文化产业;相关性分析Abstract:Withthecontinuousgrowthofincomelevelandconstantchangesofconsumptionstructure,urbanresidentsculturalconsumptionshowssomenewchara

2、cteristics.ThepaperbeginsfromtheanalysisofChinasurbanresidentsstatusofculturalconsumptioninthepastfiveyears,thenusesstatisticalmethodtoidentifythesignificantfactorsthatmayimpactculturalconsumptionbasedonsecondhanddatawecollected.Finally,thepaperprovidessomecountermeasuresforthesustainabledevelopment

3、ofChinasculturalindustry.Keywords:culturalconsumption;culturalindustry;correlationanalysis作为文化产业链上的最终环节和促进居民消费结构升级的重要力量,文化消费对于拉动文化生产、提高国民素质和推动我国产业结构的优化升级有着十分重要的意义,其中文化消费是指“对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、 欣赏、享受和使用等。一般可以按照消费品的表现形态、消费阶层、消费性质和消费方式等不同标准对文化消费进行分类 ,本文所说的文化消费涉及居民在健身娱乐、教育、图书、电影、广播电视、文学艺术等多方面的消费。借鉴有关学者的

4、观点,本文主要依据消费目的和性质把文化消费划分为文化娱乐消费和教育消费。一、我国城镇居民文化消费的现状随着宏观经济的快速发展,我国城镇居民的收入水平得到了迅速提升。与此相应 ,居民的消费范围也不断扩大,消费水平和消费结构都发生了巨大的变化。在提升传统物质消费层次和改善物质生活质量的同时,文化消费在城镇居民消费结构中所占的比例正迅速增加。(一 )文化消费的总量分析近年来 ,我国城镇居民对旅游、教育、娱乐休闲等文化消费的需求显著增长。国家统计局的有关数据显示,从 2000 年到 2005 年,我国城镇居民人均可支配收入从6280 元上升到10493 元而恩格尔系数却由0.394下降到了 0.367

5、,伴随而来的是 :城镇居民消费领域的持续扩大与消费热点的不断更迭。结果,大部分城镇居民已开始由传统的、以实物消费为主导向 “实物消费与服务消费 (特别是文化消费 )并重 ”转变。从城镇居民主要消费支出数据来看,尽管各类消费性支出都呈现出增长趋势,但在居住、交通通信、医疗保健和教育文化娱乐服务方面的支出增长却更为明显。例如 ,从教育文化娱乐支出的增长来看 ,在 2005 年,城镇居民的教育文化娱乐服务的支出已经是 1995 年的 3.5 倍,增长速度仅次于医疗保健和交通通信 ,明显高于居民在食品、衣着、家庭设备用品与服务以及居住方面的支出增长。同时,文化消费在城镇居民消费性支出中所占的比例也已经

6、从 1995 年的 8.8%增长到 2005 年的 13.8%(在 2002 年曾到达 15.0%),已经超过 “衣着 ”而上升到仅次于食品的第二位。(二 )文化消费的结构分析按照不同的消费目的和性质,可以把文化消费区分为趋于“休闲 ”倾向的文化娱乐消费和趋于“学习 ”倾向的教育消费。其中,前者主要包含文化娱乐用品及文化娱乐服务方面的支出;后者则主要包括学杂费、教材和托幼费等项目。在文化消费整体快速增长的趋势下,这两部分文化消费却呈现出不同的发展特点,这主要表现在 :1.教育消费依然是文化消费的主体。近年来,我国的家庭教育需求出现了三大转型 ,即从义务型转向自主型、从标准化转向个性化以及从单一

7、性转向多元性 并由此引发了教育支出的大幅度增长。 但尽管教育支出的绝对值依然在逐年增加 ,但其增长速度已逐年趋缓 ,并且在文化消费中所占的比重已经呈现出下降的趋势。这表明 :我国城镇居民的教育消费将逐渐趋于理性。在经历了盲目、非理性的扩张之后 ,我国城镇居民教育支出的负担率已经很高。而与此同时 ,高校扩招、社会对大量专业技术人员的需求以及我国人才消费及评价的理性回归 ,使得高学历与就业机会之间的相关性有所降低 ,高额的教育消费支出并没有完全满足人们的效用预期。因此 ,合理定位的、与自身承受能力相适应的教育消费 ,正日益受到越来越多的人的认同。2.文化娱乐消费稳步上升。 城镇居民的文化娱乐消费不

8、但在绝对值上逐年增长 ,而且在文化消费中所占的比重也呈现出逐年上升的趋势,而且与教育消费之间的差距正在逐步缩小。之所以会这样 ,是因为 :随着多媒体、互联网和数字技术的兴起 ,文化产品传播方式发生了新的变化 ,并进而引发了文化消费方式的变革 ,从而大大刺激了城镇居民对手机、 MP3、 PSP 和数码相机等文化娱乐用品的需求。同时 ,伴随互联网的发展与手机功能的换代升级 ,通信运营商与 SP和 CP提供的彩铃、图片、报刊杂志订阅等无线增值服务与网络游戏以及网络视频音乐下载服务等 ,也大大拓展了文化消费的内容范围。 此外 ,近年来 ,我国大部分省市都将进一步完善城市的文化功能纳入到城市发展的规划之

9、中 ,加大了文化基础设施的投资力度 ,新建了一大批图书馆、博物馆、艺术表演场所、文化馆和艺术馆等公共文化设施 ,从而拓展了城镇居民文化娱乐消费的渠道和途径。二、文化消费的关键影响因素剖析实际上 ,文化消费产生影响的因素有许多 ,有学者研究表明消费者收入对文化消费的影响最强 (雷五明 ,1993);还有学者认为 ,在既定的经济条件下 ,文化消费主要取决于消费者的素质、文化生产的状况、社会时尚和宏观消费环境等 (李金蓉 ,2001)。下面将重点对居民的可支配收入与总体生活水平、收入的相关弹性和其他消费热点以及文化产品供给和消费环境等因素对文化消费的影响进行分析。(一 )居民的可支配收入及总体生活水平居民的可支配收入水平是其文化消费能力的主要支持性因素。首先,在一般情况下 ,可支配收入的水平越高,文化消费的能力也就越强,文化消费量也就越大 ;其次 ,文化消费从属于与物质消费相对