广东星艺装饰有限公司整合营销策划书

1、广东星艺装饰有限公司整合营销策划书装饰公司整合营销策划书前言广东星艺装饰有限公司年成立于1991年，经过十儿年的发展，已经在 广东乃至全国有相当高的知名度，但广东星艺装饰有限公司2001年才进驻南昌, 山于进入南昌市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不是很高，U 前在南昌装修市场上，有很多的装修公司，其中影响力比较大的儿家分别是康之 居、心诚、丛一楼、龙发等。UMJ南昌装饰行业正处于上升阶段，星艺面临着强大 的竞争对手，如何进行“星艺装饰”的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢 占南昌家装市场显得犹为迫切。U标消费群分析消费群定位:星艺装饰南昌分公 司在2004年将高端收入人群作

2、为重要U标效果不是很理想。根据星艺装饰南昌公 司2004客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的50,。综合分析，星艺装饰主要U标消费群应为中档收入人群，也就是说以中端为主，兼顾高、低两端。U标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，年龄在28-35岁之间，他们是城市的主 流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选 择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上 巫点突出星艺装饰粤式风格（时尚、前卫.艺术化、人性化），而且要打出高品位不 等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广U标。第【狀迎闿诂】二类为高端消费群，年龄在35-50岁之间，

3、经济富裕、且有固定资产的外 企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上 比较S裕，只要装修的品位高，价格高一些不会太过计较。第三类为低端消费 群，是城市低收入的工薪家庭，U询南昌家装市场上此类人群也占很大比例，他们 在装修上更看重的是简易、舒适.便宜。因此我们要做有针对性地做广告宜传，对这类人群中的广告要注fi对装修价位的实价相告，价位力求比同类装饰业都低一 些，同时在装修质量上也要有所保证，服务的承诺上要让消费者放心，没有后顾之 忧。营销策略 高端做形彖，低端做市场，中端做利润。广告策略1品牌建设与 市场推广相结合，力度相当。2将各种资源进行整合，形成一股整合的

4、力量。3 品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。4要有针对性的投放广 告，防止力量分散。5广告内容上要突现出“差异化”，即突出星艺装饰的优 势，力图用巧妙的宣传把星艺装饰打造成南昌装饰业的龙头老大形象，并注重对其 粤派风格做详细描述。6广告风格要大气，具有震撼力。媒介选择1、报纸软 文、硬性广吿。2、电视专题片。3、VCD光盘。4、户外广告（包括户外广告 牌、灯箱、临时户外广告）5、店招6、DM单张。7、VIP会员卡。8、社区推 广。9、展销活动。根据以上广告策略，制定以下广吿方案：营销方案 广告宣传 分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进行。一.品牌建设方案1报纸广 告：首先和

5、江南都市报或信息日报、经【狀建IW诂】济晚报合作开辟以“新家居?新生活”为主题的专栏，内容为涵盖有关家装的 方方面面。比如;回答家装中碰到的难题，有关家装材料的知识、家装设计流派等 等。星艺专业设计师为你专门解答。同时介绍一些家居装修与保养方面的知识。与此同时做星艺报纸平面广告，主要做星艺的形象广笛，主要诉求点:星艺由江西 九江人创办，是江西人的骄傲，获得很多全国性的奖励，以及“质量可爲、设计独 到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。方案2店招广告:在南昌主要街道 选定40个店面做招牌广告，要求:主 要街道至少要有一到两个店面招牌，繁华街 道密度相对大于偏僻街道。启动时间从5月初开始。店招设

6、计上以突出星艺标志 和星艺口号“把装修交给我们，您放 心上班去”。店招底色为星艺红。方案3 户外广告:与星艺店招同时推出，建议在红谷滩、青山湖、抚河 三大板块周边发布户外广告。其中红谷瘫、抚河板块设置大型屋顶射灯广告，青山湖板块设置灯 箱。户外广告能迅速树立起星艺装饰的品牌形象。方案4发票广告:一般在中高 档酒店吃饭的消费者都会有意识地索取发票，假如在发票上印有星艺装饰广告，那 将会起到意想不到的效果。发票广告有两个优点:第一，它发行量大，数量多，这 样有利于扩大影响；第二，它针对性强:一般来酒店且索取发票者皆有一定的消费能 力，要么是有权，要么是有钱，皆是我们的U标消费群，这样，广告就非常有

7、针对 性，能做到“有的放矢方案，电梯广告:高档商务大厦办公楼里上班族一般E炊逹陶诂炊越阉Ud都属于中高档收入阶层，在大楼电梯里面做电梯广告（力求文字简约，做工精 美，画面有冲击力，要能第一时间吸引乘电梯者的眼球，并能长时间留下深刻印 象），方案，行业刊物广告:高端消费者山于工作的关系会经常出差，出差首选的 交通工具应该是飞机，针对这一特点，在飞机上赠送的报纸、刊物上做星艺形象广 告。也非常有针对性。方案7电视专题片广告:星艺装饰作为全国家装一线品 牌，装饰质量一流、装饰理念先进，企业文化非常有魅力，但这些大都不为南昌市“工民所了解。而这些乂不是三言两语能说清楚。为此有必要让星艺的工程说话，让星

8、 艺的用户说话建议制作系列电视专题片，分为“质量篇”、“材料篇”、 艺篇”、“理念篇”、“设计篇”、“综合篇”六集，每集五分钟共30分钟，在 电视台非黄金时间播出。以后乂将星艺专题片制作成VCD,有针对性地发放。方 案8软文广告:按照电视专题片的内容在报纸不间断刊登软文。方案9 DM单张广告:和南昌邮政投递局（或与报社发行部）合作，将印刷精美的星艺DM单张（上面印 有星艺装饰优惠金卡）有U的地投递到中高档楼盘用户邮箱。这种广告形式针对性 也非常强。以上方案要协调进行，广告宣传上要做到品牌塑造上的统一性.服务 承诺上的一致性。二.市场推广市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。针对在南昌市场上

9、星艺的知名度不是很高的状况，我们在树立品牌形象的同时,也要相应地展开有力的市 场推广活动。市场推广活动要瞄准第一类U标消费群体: 即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族，有稳定的收入，文化程度相对较髙，希 望在装修过程中能够体现出高品位的风格，但装修费乂不会投入太大，因此针对此 类U标消费群我们的市场推广诉求点是“高品位不等于高价位”、“以本地家装价 格，感受粤派家装魅力第二类U标消费群:为高等收入家庭。此消费群生活富 裕，在资金上不用发愁，在装修时更看重的是豪华、时尚、突显高品位的装饰风 格，因此在此类消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高水准的服务,“给侮一位高端业主一个五星级的家”

10、 第三类U标消费群:属于低收入工薪家 庭，在广告宣传中我们要体现出星艺的人文关怀，强调星艺是江西人创办的装饰公 司，现回到南昌造福家乡人民，为了回报江西人民的厚爱，推出“工薪阶层家装解 决方案”。广告宜传上诉求点：“大排挡的家装消费，宾馆级的家装服务”。以下 分三个方面分开阐述：联合促销策略一与知名品牌空调经销商进行合作（比如海 尔空调），开展“买 海尔空调、送价值2000元星艺装饰金卡”活动，以空调的销 售旺季带动星艺装饰的市场推广。策略二中高档酒店、夜总会、桑拿洗浴城都是 中髙等收入人群的闲暇去处，与这些消费场所建立友好合作，通过这些消费场所派 发星艺装饰VIP金卡。策略三与中国移动、联痛

11、通信建立合作关系，向移动、联 通大客户上门赠送星艺装饰VIP优惠金卡。社区推广 在已有相当入住率的楼盘, 配合社区物业管理部门做社区推广活动，为大型市场推广活动预造声势。推广形 式：（1）在社区门口摆上“卩 展架并向过往居民派发星艺宣传单（单页）外加一个手袋 （上印有星艺标志及广告语）。（2）公司在每个社区活动现场摆上展台进行现场装修咨询。（3）在活动现场设置彩虹门、背景板、展板（样板房展示）。推广时间：以 一周时间为宜。时间安排在“五?一”“十?一”大型活动中间展开，起到承前启后 的作用。具体事项：1、社区推广的U的是配合大型推广活动，所以在广告的设计上主要突出星艺装饰的优点，体现出与同行装

12、饰业的差异化，附带告知星艺装饰举 办大型推广活动的时间地点以及具体的优惠项U。2、人员配置:每个社区配一位 专业设计师及两到三位工作人员协助派发宣传单。注意人员的礼仪规范和统一着 装。3、社区推广数量:计划做20个社区。4、社区推广时间:20（）3年0月下旬、6月、7月、8月。新楼盘攻略 新楼盘攻略U的是对新楼盘进行星艺装饰的多方 位.多层次品牌渗透。在消费者看房购房以后必然要想到装修的问题，在他们正想“瞌睡”时突然就有人送来了 “枕头”，对星艺的品牌建立和市场推广都会起到很 好的作用。具体实施方案：（1）选定儿个档次相对较高的楼盘（康城、抚河明珠、 香溢花城、绿地山庄等）售楼部搞合作，即向每

13、买购买一套住房的消费者赠送价值3000元的星艺装饰VIP金卡，承诺每合作做成一单家装业务向售楼部返还3厂5,。（2）为新楼盘免费制作画册、宣传单，前提是在该楼盘指路牌上印上星艺装饰的标志和电话。（3）在新楼盘开张时安置大型彩虹门，上面写上“星艺装饰祝XX楼盘落成典礼、顺利开盘”的字样。（4）在新楼盘盛大开 盘时向购房者散发宣传画册（折页），体现星艺装饰风格（时尚、前卫、艺术化）。此 外在送画册的同时，可在每个楼盘现场安排一位专业设计师现场解答居民在装修中 遇到的难题，另广告文案:每个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在其中的酸甜苦辣只 有自己明口，为了让广大的业主有个交流的平台，同

14、时也让对文学有一种特殊喜好的人有一个表现的机会，星艺特举办主题为:作客星艺，讲不完的“家”的故事” 有奖征文比赛，让更多的人们分孕您家装修的故事。(1)凡是有兴趣的人都可以参加，欢迎踊跃投稿。(2)本次比赛不受年龄，职业.地区限制。(3) 大赛活动时间从农历八月份开始，截稿日期为八月十五中秋。(4) 大赛评出前三名，给予丰疗的奖励:E炊逹何诂】第一名：奖金元，并零利润装修。第二名：奖金元，并折优惠装修。第三名：奖金元，并折优惠装修。(5)凡投稿者均有精美纪念品，孕受装修折优惠。第二环节：“温馨九月”省级优秀教师免费游广州活动广告文案:九月十日是教师节，教师是个高尚的职业，他们为国家培育栋梁之

15、才，星艺为回报江西父老的关爱，同时为辛勤劳动的园丁们奉献一份爱心，特组织 若干名江西优秀教师在教师节期间赴广州免费两日游:凡教师在活动期间和星艺公 司签约，均享间：九月十日赴广州，十二日晚上回昌 点:在昌北飞机场举行欢送仪式。题:热烈欢送优秀教师赴广州免费游。【狀迎阀诂】现场布置:鼓乐队、横幅、气球广告渲染:预先在各大报刊媒体刊登新闻，到各大高校选出若干名优秀教师派 送邀请函。在欢送仪式上邀请各新闻媒体特约记者，在当天各大新闻媒体大肆炒作，以求轰动效应。第三环节:灿烂十月，星艺盛大“家”年华。十月一日是国庆节，是举国欢庆的日子，有七天长假，人们普遍在这儿天都会 出外游玩，所以星艺应该抓住机会筹

16、划大型活动,对于星艺的市场推广会有很大作用。时间：国庆七天地 点:八一礼堂或财富广场门口现场布置:展台.背景板、地毯、临时换衣隔间布置、音响、气活动内容:1、星艺时装秀:星艺特举办一个把星艺装饰样板房图案印制在【狀建IW诂】服饰上为主题的别开生面的“星艺样板房时装秀”。时装设计为:时尚篇、古典篇、简 约篇、豪华篇、细节篇、综合篇。这种活动非常有特色，一定会在南昌引起轰动2、联欢活动:星艺公司与业主现场联欢。3、现场咨询活动。4、其它活动。广告渲染:报纸广告:预先在南昌晚报、江南都市报、信息晚报上发布新闻。户外广告:在八一广场悬挂临时布幔广告。DM单张：印制一万份DM单张在各主要街道、商场派发。

17、大型活动就做到国庆节基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些广告宜传的后备信息整理工作密切关注【就淳陶诂】广告所产生的效应，收集消费者反馈意见资料，进行市场情况调查，以评佔本 次策划对品牌形象的建立和业务量提升的有效值有多少。在报纸也可发布一定的软 文广告以巩固星艺装饰在人们心中的印象。营销效果预测如果能按照以上方案顺利实施，星艺在南昌的知名度、美誉度一定会大大提 升，业绩也一定会较去年有一个很大的增长大型推广及公关活动大型推广及公关活动是营销方案的重头戏。星艺装饰要在南昌建立起龙头老大 的品牌形象离不开成功的推广及公关活动。山于大型推广及公关活动资金投入大, 涉及到的方方面面关系

18、比较多，实施起来难度相对较大，所以在实施之询一定要慎 重筹划好。这其中要考虑到资金的预算、人员的配置、活动的时间地点、推广的侧 重点及鲜明的主题性，而最重要的是具体怎么样来举办，以什么样的形式才能最大 限度的调动U标消费群的参与积极性,怎样才可以达到预期最满意的广告效应,为了更好地达到星艺装饰在南昌的品牌树立、提升其业务量，我E炊逹陶诂炊越阉Ud们准备实施多个大型活动，U的是为了使星艺装饰在南昌一炮打响，最终成为 南昌家装行业的领头羊和常青树。活动一：“激悄五月”星艺给劳动人民一个艺术的家系列活动。“五?一是全世界劳动人民的节日，各行各业都选择“五一作为营销的重要环节，星艺也不例外，利用“五?

19、一假期搞七天展销，U的是给南昌市劳动人 民一个艺术的家。时间:五月一日至五月七日地 点:八一礼堂或财S广场门口（待定）主题:给劳动人民一个艺术的家现场布置:彩虹门、气球.展架、音响、地毯、背景板、活动告知板等。活动内容:金牌设计师现场咨询。E炊逹何诂】免费参观星艺样板房。有奖竟猜 各种互动游戏活动 小型文艺表演 签约客户大抽奖（7）发放星艺VIP会员金卡。广告渲染:户外广告:广场沃尔玛南墙发布临时户外广告。报纸广告:南昌晚报、经济晚报、信息日报、江南都市报等全部同时刊登“邀 请函”（请柬）一-邀请广大业主参与系列活动。D M单份:发放5万份DM直邮，将“邀请函”（请柬）直接投递到业主家中的信箱

20、中。广告文案:星艺装饰，全国家装一线品牌，山江西九江人创办，是江西人的骄傲。其鲜明 的粤派风格，独到的设计，一流的质量，完美的服务令无数内地业主倾倒。如今, 她回到南昌，要造福广大江西人民。在这一年一度的“五?一”劳动节一普天下劳动人民的节日，星艺南昌分公司举办星艺“给劳动人民一个艺术的家”系列活动，活动期间1、凡是全国劳模一概零利润装饰。2、凡是省劳模一概折优惠。3、凡是市劳模一概折优惠。4、凡是姓名中带“星”“艺”两个字的一概零利润装饰（学受全国劳模待遇）。5、凡是姓名中带一个“星”字或“艺”字一概 折优惠。6、其它所有与会者一概折优惠。活动二:梦幻六月 星艺杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画

21、大赛“六?一”是全世界儿童的节日，普天下的父母们都祝愿孩子们能够健康成长，星艺在“六?一”期间搞一个星艺杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画大赛，为 南昌儿童有个表现自己才艺的机会，同时也是扩展“星艺”知名度的一个极佳方 式。时间：前期五月中旬在报纸上刊登此次活动详细1W况，“六?一”儿童节那天请 报名参加者进行现场家装绘画比赛。主 题:我想有个漂亮的家。地点:省少年文化宫现场 布置:彩虹门、气球、椅子、桌子、背景板、活动告知板欢逾阍诚【欢迎阀诂】评 委:与江南都市报（或其他报社）合作，以他们的名义请南昌绘画界知名人士和各大高校权威美术教授联合担任。广告渲染:报纸广告:在南昌晚报、江南都市报、信息晚

22、报、经济日报同时发布本次大赛 详细内容。网络广告:在南昌热线、今视网同时发布大赛须知。DM单 张:发放2千份凶直邮给各幼儿园、各小学。广告文案:广东星艺装饰有限公司是山江西九江人创办的，现回到江西造福家乡人民。星 艺走过了十儿年的风风雨雨，如今已成为家装业领头羊，这跟江西人民的培养是息 息相关的。为了家乡人民的下一代能够更好地成长，造就更多的栋梁之才，星艺愿 尽一份绵薄之力欢迎广大有绘画爱好的小朋友参加南昌星艺杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画 比赛，大赛分两个年龄段进行:第一组为儿童组（5-8岁）；第二组为少年组（972 岁），每个组赛出前三名。获奖者将颁发荣誉证书并设置丰用的奖品:第一名：奖励

23、1000元现金外加零利润装饰。第二名：奖励800元现金外加 折优惠装饰卡。第三名：奖励500元现金外加 折优惠装饰卡。“七?一”党的生日、八一建军节由于时间跨度大，节日时间比较短，这两个月只做简单的促销，另外社区推广也可集中在这两个月做。活动三:星艺“温馨九月”、“灿烂十月”连环系列活动。八月十五中秋节、九月十日教师节、十月一日国庆节三节接踵而至，是各类产 品的促销旺季。计划在前儿次活动的基础上举办规模最大的一次连环系列活动t欢迪wud【炊趣陶诂】活动，它主要是把儿个节日串联起来，U的是为了把市场推广活动推向高潮。活动分为三个环节展开。第一环节:星艺杯讲不完的“家”的故事大型征文活动。八月十五

24、中秋节，星艺围绕着“家做文章，开展星艺杯讲不完的“家”的故 事大型征文活动。广告渲染:报纸广告:南昌晚报、经济晚报、信息晚报、江南都市报发布详细有奖征文活 动须知。网站广告:在相关网站发布有奖征文内容。DM单张:与邮局投递单位合作在中高档生活小区派发大赛报名表及相关活动细则。广告文案:侮个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在其中的酸甜苦辣只 有自己明0,为了让广大的业主有个交流的平台，同时也让对文学有一种特殊喜好 的人有一个表现的机会，星艺特举办主题为:作客星艺，讲不完的“家”的故 事有奖征文比赛，让更多的人们分学您家装修的故事。(1) 凡是有兴趣的人都可以参加，欢迎踊跃投稿。(2) 本次比赛不受年龄，职业.地区限制。(3) 大赛活动时间从农历八月份开始，截稿日期为八月十五中秋。(4) 大赛评出前三名，给予丰厚的奖励:第一名：奖金元，并零利润装修。第二名：奖金元，并折优惠装修。第三名：奖金元，并折优惠装修。(5) 凡投稿者均有精美纪念品，孕受装修折优惠。t欢迎闿诂EW;迎個诂第二环节：“温馨九月”省级优秀教师免费游广州活动广告文案:九月十日是教师节，教师是个高尚的职业，他们为国家培育栋梁之 才，星艺为回