管理经济学-第五讲：消费者行为理论

1、管理经济学管理经济学 第五讲第五讲 消费者行为理论消费者行为理论 管理经济学 2 2 消费者优化问题消费者优化问题 每个人都是以消费各种商品和劳务的每个人都是以消费各种商品和劳务的 总的满足程度最大化为目标做出消费总的满足程度最大化为目标做出消费 决策的决策的 约束条件是：花在所有商品上的支出恰好 等于个人的货币收入。 管理经济学 3 3 消费者理论消费者理论 假设买者完全掌握如下信息：假设买者完全掌握如下信息： 可获得的商品和劳务的范围（Range of products available） 所有商品和劳务的价格（Prices of all products） 商品满足人们欲望的能力（Ca

2、pacity of products to satisfy） 他们的收入（Their income） 要求消费者能够根据各种商品组合在消费过要求消费者能够根据各种商品组合在消费过 程中得到的满足水平对所有消费组合进行排程中得到的满足水平对所有消费组合进行排 序。序。 管理经济学 4 4 两种商品两种商品X 和和 Y 的典型消费组合的典型消费组合 (图图 5.1) 管理经济学 5 5 消费者偏好的性质消费者偏好的性质（Properties of Consumer Preferences） 完备性（完备性（Completeness） 对于每一对消费组合，A 和 B, 消费者能够说出如 下之一： A

3、 优于B B 优于A A 和 B没有差别 可传递性（可传递性（Transitivity） 如果 A 优于 B, 同时 B 优于 C, 那么 A 一定一定优于 C 多多益善（多多益善（Nonsatiation） 多总是比少好 管理经济学 6 6 效用（效用（Utility） 消费者在消费商品和劳务中得到的好消费者在消费商品和劳务中得到的好 处就是效用（处就是效用（utility） 效用函数（效用函数（utility function） 展示的展示的 是个人通过消费每一种可能的商品组是个人通过消费每一种可能的商品组 合所得到的效用水平合所得到的效用水平 管理经济学 7 7 无差异曲线无差异曲线（I

4、ndifference Curves） 表示能够产生相同总费用水平的不同商表示能够产生相同总费用水平的不同商 品组合的点的轨迹品组合的点的轨迹 负斜率并凸向原点负斜率并凸向原点 管理经济学 8 8 典型的无差异曲线典型的无差异曲线 (图图 5.2) 管理经济学 9 9 边际替代率边际替代率（Marginal Rate of Substitution） MRS 描述的是当效用保持不变情形下一种商描述的是当效用保持不变情形下一种商 品替换另一种商品的比率品替换另一种商品的比率 负的无差异曲线的斜率 沿着无差异曲线随X增加和Y减少，MRS递减 该两种商品边际效用的比率 X Y MUY MRS XMU

5、 管理经济学 10 10 无差异曲线的斜率和无差异曲线的斜率和MRS (图图 5.3) Quantity of good X Quantity of good Y 0 I C (360,320) 600 800 A B T T 360 320 管理经济学 11 11 无差异曲线图无差异曲线图 (图图 5.4) Quantity of Y Quantity of X I II III IV 管理经济学 12 12 边际效用（边际效用（Marginal Utility） 在保持其他所有商品的消费量不变的在保持其他所有商品的消费量不变的 情形下，增加一个单位某商品的消费情形下，增加一个单位某商品的消

6、费 量所带来的总效用的增加额量所带来的总效用的增加额 MUUX 管理经济学 13 13 消费者的预算线消费者的预算线（Consumers Budget Line） 表示以某固定的货币收入在给定的价格表示以某固定的货币收入在给定的价格 条件下所能购买的所有可能的商品组合条件下所能购买的所有可能的商品组合 XY MP XP Y X YY PM YX PP or XY MP XP Y X YY PM YX PP or 管理经济学 14 14 消费者预算约束消费者预算约束（Consumers Budget Constraint ） (图图 5.5) 管理经济学 15 15 典型的预算线典型的预算线 (

7、图图 5.6) Quantity of Y Quantity of X A B Y M P X M P X YY PM YX PP 管理经济学 16 16 Panel B X 的价格变化的价格变化 20 0 100 A B 25 0 D R N 120 24 0 预算线的移动预算线的移动 (图图 5.7) Quantity of Y Quantity of X Panel A 货币收入变化货币收入变化 Quantity of Y Quantity of X A B 100 F Z 80 16 0 20 0 12 5 C 管理经济学 17 17 效用最大化效用最大化（Utility Maximi

8、zation） 在有限的货币收入的约束下效用最大化在有限的货币收入的约束下效用最大化 的商品组合出现在无差异曲线与预算线的商品组合出现在无差异曲线与预算线 恰好相切的点上恰好相切的点上 XX YY MUPY MRS XMUP 管理经济学 18 18 效用最大化效用最大化（Utility Maximization） 消费者配置将其收入使得花费在每一种消费者配置将其收入使得花费在每一种 商品上的每一元钱的边际效用对所有所商品上的每一元钱的边际效用对所有所 购买的商品都相等购买的商品都相等 XY XY MUMU PP 管理经济学 19 19 A I C B II R T 有约束的效用最大化有约束的效

9、用最大化 (图图 5.8) Quantity of burgers Quantity of pizzas 0802 0 10 0 4 0 6 0 10 20 30 40 50 7 0 109 0 305 0 E III D IV 4 5 15 管理经济学 20 20 个体消费需求个体消费需求（Individual Consumer Demand） 对于特定商品的单个消费者的需求曲线对于特定商品的单个消费者的需求曲线 与在市场价格下所购买的效用最大化的与在市场价格下所购买的效用最大化的 商品数量有关商品数量有关 货币收入和价格保持不变 需求曲线的斜率阐明了需求法则（law of demand），

10、即需求数量与价格反相关 管理经济学 21 21 需求曲线的推导需求曲线的推导 (图图 5.9) Quantity of YPrice of X ($) Quantity of X Quantity of X 100 200125100 0 0 Px=$10 Px=$5 Px=$8 906550 906550 5 8 10 Demand for X 管理经济学 22 22 市场需求和边际收益市场需求和边际收益（Market Demand & Marginal Benefit） 在其他条件都不变的情形下，列出消费在其他条件都不变的情形下，列出消费 者对于每一价格愿意而且能够购买的商者对于每一价格愿

11、意而且能够购买的商 品数量及价格品数量及价格 通过将市场上所有单个消费者的需求曲通过将市场上所有单个消费者的需求曲 线横向加总可推导出市场需求曲线线横向加总可推导出市场需求曲线 因为沿市场需求曲线的价格衡量的是每因为沿市场需求曲线的价格衡量的是每 单位该商品的经济价值，因此，市场需单位该商品的经济价值，因此，市场需 求曲线也可以被解释为商品的边际收益求曲线也可以被解释为商品的边际收益 曲线曲线（the marginal benefit curve） 管理经济学 23 23 市场需求的推导市场需求的推导 (表表 5.1) 需求数量需求数量Quantity demanded 价格价格消费者消费者1

12、消费者消费者 2消费者消费者 3 市场需求市场需求 $6 2 1 5 4 3 3 12 13 5 8 10 0 7 10 1 3 5 0 6 8 0 1 4 3 25 31 6 12 19 管理经济学 24 24 市场需求的推导市场需求的推导 图图 (5.10) 管理经济学 25 25 替代和收入效应替代和收入效应（Substitution & Income Effects） 当价格发生变化时，需求数量的总变化当价格发生变化时，需求数量的总变化 由以下两部分组成：由以下两部分组成： 替代效应（Substitution effect） 收入效应（Income effect） 管理经济学 26 2

13、6 替代和收入效应替代和收入效应（Substitution & Income Effects） 替代效应（替代效应（Substitution effect） 某商品价格变化后，由于货币收入的变化 迫使消费者在原有无差异曲线某点消费所 引起的商品消费的变化 收入效应（收入效应（Income effect） 完全是由于购买力变化所引起的对商品消 费的变化 管理经济学 27 27 收入效应和替代效应收入效应和替代效应: 价格价格Px下降下降 (图图 5.12) 价格下降的总 效应 = 替代效应 + 收入效 应 9 = 5+ 4 价格下降的总 效应 = 替代效应 + 收入效 应 3 = 5+ (-2) 管理经济学 28 28 替代和收入效应替代和收入效应 单独考虑替代效应单独考虑替代效应: 商品消费量一定与价格反相关 对于正常商品，收入效应强化替代效应，对于正常商品，收入效应强化替代效应， 而对于劣质商品收入效应则抵消替代效而对于劣质商品收入效应则抵消替代效 应应 管理经济学 29 29 收入效应和替代效应总结收入效应和替代效应总结 (表表 5.2) 替代效应替代效应收入效应收入效应 X