寻找电视新闻创新点

1、寻找电视新闻创新点新媒体发展带来传播方式和传播渠道改变；新技术提升 电视新闻生产力；新表达让电视新闻更具可看性与人文关怀电视新闻创新是个历久弥新的话题。技术的更新换代改 变着信息传播方式，也令电视媒体的新闻生产发生巨变。这 种变化主要表现在三个方面：新媒体发展带来传播方式和传 播渠道的改变；新技术提升电视新闻生产力；新表达让电视 新闻更具可看性与人文关怀。“微端”电视新闻互联网改变了人们的生活，对新闻传播活动也产生前所 未有的冲击与颠覆。电视已经不再是主要的信息渠道。随着 网络化、数字化等高新技术的广泛运用，电视媒体与新媒体 融合，利用网络视频、微信、微博、客户端等平台拓展电视 屏。作为国内电

2、视新闻的领军品牌，“央视新闻”具有风向标作用。央视新闻中心副主任许强表示，面对新媒体、自媒 体带来的全新传播环境，央视实施了媒体融合发展战略。经 过近几年的发展，“央视新闻”新媒体已经成为与传统电视 屏幕并立的一个重要传播平台，初步形成以微博、微信、客 户端与微视频为主体的“三微一端”产品格局。甚至有人将央视新媒体矩阵称为“新央视”o许强认为，纵观全球新媒体发展态势，基本分为三个阶 段：发布级、交互级和平台级。 “央视新闻”目前已经是优 秀的发布级产品，新媒体发稿纳入新闻采编、制作、评价全 流程，央视本部、国内记者站、海外记者站的记者，优先为 新媒体平台供稿， “央视新闻”成为重大新闻、突发事

3、件、 重点报道的权威首发平台。公开数据显示， “央视新闻”新媒体跨屏平台具有较强 影响力，“央视新闻”发布微博、微信的阅读量在社交媒体 平台位居同类媒体公号前列。不少热点事件也是由“央视新 闻”新媒体平台发布、话题发酵传播，并被传统媒体跟进。 20152015 年“ 9.39.3”阅兵报道中， “央视新闻”新媒体报道总阅读 量超 46.546.5 亿次。同时，“央视新闻”正在尝试开发针对用户兴趣的个性 化推送、视频搜索和点播功能，以及用户上传稿件的征集和 接受等交互式功能。未来， “央视新闻”要向平台级进化， 满足用户在更多场景使用产品的需求，增加用户黏性。20152015 年，许强曾立下 2

4、0162016 年的目标：“央视新闻”新媒 体用户总数目标 3 3 亿，进一步提升业界地位，提升传统电视 新闻节目与新媒体的融合度，使央视新闻栏目借助新媒体平 台产生更大的影响力和传播力。央视新媒体矩阵称为“新央视”o不久前，“央视新闻”客户端、微博、微信等新媒体总用户数突破了 2.52.5 亿。如今，省级卫视几乎也都开通了自己的“两微”平台。 除了网络视频，新闻客户端、微博、微信已经成为不少电视 新闻的策源地。安徽卫视全媒体新闻杂志栏目每日新闻报制片人张 翔介绍， 20152015 年每日新闻报进行了内容优化，加大微博 播出比例。如在“微观天下”环节，播出量由原来的5 5、 6 6条增至 8

5、 8 条以上。“精选微博有趣多元，既为观众打开了解 世界的窗口，也拉动了节目收视率。 ”电视新闻“动”起来 新形势下，电视新闻节目直播渠道的融合，使得电视媒 体可充分应用新媒体手段与电视终端用户全方位互动，提升 收视率和收视效果。上海广播电视新闻中心卫视编播部主任 周炜认为，“传播方式的改变，使得电视新闻的思路不再局 限于听我们说 ，而是听大家说。 ”电视新闻如何与观众互动？以安徽卫视每日新闻报 为例，线上主要基于微信平台提供多种互动及服务功能，线 下组织公益活动，探索新媒体创收渠道。张翔介绍，节目互 动手段具有互联网特质，有四个特点： 1 1，不设热线，电话 沟通成本高，数据不便于累积。 2

6、 2，取消短信平台，短信体 验差，粉丝难以激活。 3 3，把微信作为第一互动手段，其次 是微博。 4 4，节目播出期间，实时“摇一摇” 。经过多次优化调整， 每日新闻报栏目官方微信已升 级为服务号，新增直播弹幕、节目预约、主播朋友圈、 520520 相亲会、男女神信息库、海豚湾商城等玩法。除了栏目官方 微信，依托栏目开通的一款基于图片整理的微信产品“海豚 宝贝”，具有移动性、社交性、智能性以及金融支付性等特 征。此外，该公众号还开通了针对年轻妈妈的互动垂直社区 “海豚社区”，每月 100100 万人参与互动， 新升级的 3.03.0 版本更 强化医疗咨询、同龄圈、同城圈等服务功能。线下活动方面

7、， 每日新闻报官方微信专门开辟“ 520520 相亲会”板块，不仅成为有影响力的互动品牌，也吸引不少 婚恋品牌合作。去年，栏目举办的第四届相亲会约 5 5 万人参 会，并实现冠名招商 220220 万元。加上之后栏目与红豆集团定 制合作的“红豆七夕鹊桥会” 大型活动， 两场活动共创收 500500 多万元。安徽卫视另一档长青电视新闻超级新闻场制片人郭 启东认为，关于电视节目创新，首先必须明确内容仍然是吸 引观众的最根本点，然后注重受众概念的变化，观众的角色 应是用户，最好将其变成粉丝。 “把节目当产品，为用户服 务，做电视新闻节目才会自然而然地重视用户消费体验。 ”中国传媒大学新闻传播学部电视

8、学院副院长、教授曾祥 敏对此认同，“创新首先是考虑如何为观众、用户服务，为 社会提供监测能力，产生影响力，否则就只能是沙漠中的布道者，无人喝彩此外，深圳卫视在新闻节目线尝试产业化拓展。去年针 对军情直播间开展线下军事迷俱乐部和衍生品开发，强 调TV+TV+圈层受众的运营模式。深圳卫视总监张育民介绍，未 来将对圈层受众提供更多针对性的定制需求服务。技术驱动力在技术应用层面， 4G4G 技术，包括手机电视、 IPTVIPTV、OTTOTT 电视在内的 IPIP 类型电视， 多屏互动等给电视新闻的采集、 制 作、播出分发均带来影响；微博、微信、APPAPP、二维码等技术产品促进用户消费习惯的改变；全

9、媒体演播室、虚实结合 的在线包装、网络演播室、大数据云计算、无人机航拍，以 及当下最为流行的 VRVR 技术、网络直播、机器人技术等，都 为内容生产带来新的创意和表现形式。据悉，江苏电视台和南京电视台在全媒体演播室搭建、 新闻形态开拓上均有发力；苏州广播电视台的“无线苏州” 在新媒体领域有一定探索；山东手机台在县市级台推行“轻 快” APPAPP平台；成都广播电视台在打造“看度”APP;APP;深圳I I卫视新闻中心在新闻播报中加入 3D3D 技术，增强节目可视化。 技术创新方面，以东方卫视为主阵地的上海广播电视台新闻 中心（以下简称新闻中心）从前端拍摄到新闻制播、分发、 播出端都在进行有益探

10、索。周炜介绍， 新闻中心有一支 3-43-4 人的小型无人机航摄队， 可满足对重大新闻事件、灾难事故、环境污染等新闻素材的 航拍需求，呈现最直观的镜头语言。并可运用 4G4G 网络回传 素材实现直播。在前端制播环节，随着直播外出设备的轻质化发展，新 闻中心引用国际流行的移动制播设备EFPEFP(ElectronicElectronic FieldFieldProductionProduction )，作为演播室、转播车设备的补充，也可以完成 一些特殊条件下，比如“野外”节目制作任务，提高电视节 目制作能力，提升新闻时效性。20152015 年下半年， 新闻中心在原有编播系统之外自主研发 了 X

11、 X NEWSNEWS 新闻系统，其优势在于允许记者于网络环境下随 时随地上传新闻素材，进行远程报片，包括看看新闻网、东 方卫视、新闻客户端等全平台的编辑都可以使用素材，极大 提高了新闻时效性。另一方面，该系统可以进行全网新闻抓 取，包括社交网站的视频内容，扩展了新闻素材广度，提升 了新闻整合能力。周炜谈到，该新闻系统的打造可为日后 UGCUGC内容在电视 新闻中的广泛应用打下基础。 “未来，我们希望能够打造一 支比较强大的泛记者队伍，提高新闻生产力。 ”去年，东方卫视早新闻看东方采用微软人工智能机 器人小冰作为气象主播曾引发各界关注，甚至重燃“电视主 持人是否会被取代”的话题讨论。周炜表示，

12、将机器人推上 主播台是希望在电视新闻中引入一些虚拟“二次元”世界的 声音，给电视新闻带来一些新鲜变化。小冰角色定位的初衷 是“来自虚拟世界的新闻评论员， 或者新闻百科书。 ”目前， 新闻中心和微软正在沟通研究，对小冰的内部程序和学习方 法进行改造，以尽快达到最初期待。“在技术端，未来还有很多可以想象的空间，比如在系 统里集成大量即时沟通软件，将实时视频互动引入电视新闻 制播中。”周炜说，新闻中心也在对 VRVR 技术进行尝试，接下 来将推出一两部 VRVR 作品。创新表达方式20162016 年开年，辽宁卫视一档社会新闻类节目在形式和表 达方式上走出新路径，并得到新闻出版广电总局的认可和表 扬

13、。有请主角儿定位新闻人物的“经历分享互动” ，于晚 间 920920 时段播出，每周 3 3 期，通过当事人的讲述和嘉宾讨论 的方式，引导社会舆论。辽宁卫视北京节目制作中心主任、 有请主角儿监制 韩晴宇告诉综艺报 ，节目形态借鉴了 TEDTED 演讲，并尝试 将TEDTED演说与电视新闻结合，提出“新闻TEDTED”创新概念。韩晴宇认为TEDTED模式精髓在于演讲者传播 “那些激动人心的 想法”，用真诚语言直达人心，尽管大多数演讲者并非家喻 户晓。有请主角儿传播主体的设置聚焦“草根” ，将新闻 事件亲历者摆在第一视角位置。节目总制片人周延海介绍， 为突出节目主旨立意，节目包装很注重细节：参照季

14、播节目 不设主持人， 让新闻人成为唯一主角儿； 开场设立固定模式， 新闻人登台时， 3 3 位嘉宾评论员起立欢迎， “仪式感很重要， 代表一种平等的姿态和态度。 ”记者在节目录制现场发现，观众坐席与主舞台距离非常 近，形成环绕状，不仅增强观众与演讲者的贴近感，还有一 种氛围烘托感。作为社会新闻类节目， 有请主角儿重点关注两类群 体：一类是具有新闻关注度的人物。比如为儿子撑伞照片引 发网络热议的“伞爸” 、“世界那么大，我想去看看”的辞职 女教师顾少强等；另一类是观照社会现象，具有代表性的典 型人物。如老龄化社会里老人的典范，以及引发教育争议的 “鹰爸”和“狼爸” 。周延海告诉综艺报 ，选取事件

15、人物时，确保真实可 信的基础上，会有一些考量：一，人物故事丰满，有借鉴意 义或讨论性，并有延展性；二，能体现人性光芒；三，可以 发掘独家角度，不重复其他节目。韩晴宇表示，在抓取新闻主角时，节目组会主动寻找有 建设性的角度。秉持不随波逐流，以善意为出发点，传播有 建设性、对社会发展有进步意义、对公众心理有疏导作用的 理性思路。以“脑瘫诗人”余秀华这期节目为例，节目组并没有过 多炒作， 而是挖掘余秀华身上朴实、 励志、积极的精神内核； 在南航急救门事件主角张洋回顾自己经历的同时，节目深入 调查拷问我国医疗急救体制建设；介绍河北女孩赵灿七年如 一日照顾 4 4 位盲人伯伯的故事之后，从心理学和社会学

16、角度 分析其内心善因，并带出留守儿童问题。有请主角儿另一位总制片人陈旭东透露，每期节目 选题是节目组层层精选过滤而来，最初的选题可能集纳了上 百个新闻选题， 并逐一从中筛选。 选题的过滤筛选非常严格， 每天早 9 9点晨会，梳理社会新闻， 选题会的淘汰比例非常高。节目之所以能找准新闻角度并挖掘新闻背后的好故事， 与记者前期大量素材搜集、 深入采访不无关系。 陈旭东介绍， 有请主角儿共有 26-2826-28 名编导，分为四组，实行导演负 责制，每个编导从选题、采访、写台本、嘉宾培训，到现场 录制、后期制作均独立完成。在电视化呈现方面，当事人演讲是重头戏。在韩晴宇看 来，“越是内涵深刻的选题，越需要高度重视故事的内在规 律，注重故事表达的技巧， 让观众看得懂、 听得进、入得心。”陈旭东介绍，演讲稿的叙述方式需以当事人的口吻和习 惯方式表达，不能太华丽，尽量口语化，多用短句；故事截 取上，抓取最直指人心、最能体现“主角儿”人性闪光点的 某个独特切面；节目录制前还会对当事人进行 3-53-5 天的演讲 强化培训，保证节目呈现效