统一——康师傅

1、统一统一康师傅康师傅统一统一VSVS康师傅康师傅新秀新秀与与老大老大之间的对决之间的对决目录一、品牌发展历史，品牌定位对比 二、产品设计细节对比 三、广告包装展示对比“ “红色红色” ”代表热诚的服务、坚定的代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注信心、赤诚的关注“ “橘色橘色” ”代表勇于创新、长于代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、突破，及与食品联想的满足感、丰盛感丰盛感“ “铭黄铭黄” ”富有温馨、明快、愉富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力象征健康快乐的未来与新鲜活

2、力的期许。的期许。统一企业标志，系由英文字统一企业标志，系由英文字 “PRESIDENT ” “PRESIDENT ” 之前缀之前缀 “P” “P” 演变而来。演变而来。翅膀三条斜线与延续向左翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表三好一公上扬的身躯，代表三好一公道的品牌精神（即质量好、道的品牌精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突及服务，以及产品其中创新突破的寓意。破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实

3、的表征。定、正派、诚实的表征。 整整个造型象征超越、翱翔、和平，个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。以及带向健康快乐的未来。康师傅控股有限公司于一九康师傅控股有限公司于一九九六年二月在香港联合交易九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿，是一家综所有限公司上巿，是一家综合性的企业，上图是康师傅合性的企业，上图是康师傅冰红茶的标志设计，与企业冰红茶的标志设计，与企业的标志形成统一，整个颜色的标志形成统一，整个颜色上的搭配，也采用了企业标上的搭配，也采用了企业标志设计的颜色搭配风格，统志设计的颜色搭配风格，统一性，现代感的标志更显现一性，现代感的标志更显现出这个企业的发展理念。出这个

4、企业的发展理念。“诚信诚信”：是企业永续经营：是企业永续经营的基石，的基石，“务实务实”：是：是“康康师傅师傅”稳步成长的关键，稳步成长的关键，“创新创新”：是企业发展的动：是企业发展的动力和源泉。力和源泉。集团正矢志朝向集团正矢志朝向”世界级的世界级的综合食品集团综合食品集团”的目标奋斗，的目标奋斗，不断推陈出新，让不断推陈出新，让”康师傅康师傅”成为中华美食的代言人。我成为中华美食的代言人。我相信企业不断的努力发展将相信企业不断的努力发展将改变世界的另一个格局。改变世界的另一个格局。品牌发展历史，品牌定位对比品牌发展历史，品牌定位对比国际化时期（国际化时期（19901990现在）现在）国民

5、所得国民所得(GNP)(GNP)突破一万美元，竞争突破一万美元，竞争者水准的提升、以及岛内市场的饱和，使者水准的提升、以及岛内市场的饱和，使统一企业深刻体认到必须朝国际化发展来统一企业深刻体认到必须朝国际化发展来突破成长障碍。台政府大陆政策允许，开突破成长障碍。台政府大陆政策允许，开始往大陆发展，并在始往大陆发展，并在亚太地区亚太地区几个新兴市几个新兴市场，如印尼、场，如印尼、泰国泰国、越南越南、菲律宾等展开、菲律宾等展开投资计划。投资计划。创业时期（创业时期（1967196719731973年）年）台湾台湾社会状况逐步进入社会状况逐步进入工业化工业化。统一企业创业，采用无缺点、高效统一企业创

6、业，采用无缺点、高效率的大量生产，扩大经济规模，以率的大量生产，扩大经济规模，以符合当时生活消费之所需。符合当时生活消费之所需。茁壮时期（茁壮时期（1974197419821982年）年）台湾经济成长快速，人民的购台湾经济成长快速，人民的购买力大增。统一企业适时地全面开买力大增。统一企业适时地全面开发产品去满足大众消费的需求，同发产品去满足大众消费的需求，同时大量地引进优良设备与学习国外时大量地引进优良设备与学习国外先进技术，朝向高质高值的先进技术，朝向高质高值的经营策经营策略略运作。运作。集团化时期（集团化时期（1983198319891989年）年）台湾经济持续稳定成长，进入台湾经济持续稳

7、定成长，进入商业化与社会多元化时代。统一企商业化与社会多元化时代。统一企业全面投入通路大战，多角化经营业全面投入通路大战，多角化经营并结合社会需求，使企业持续成长，并结合社会需求，使企业持续成长，展开集团化展开集团化经营模式经营模式，并开始往海，并开始往海外投资发展。外投资发展。品牌发展历史，品牌定位对比品牌发展历史，品牌定位对比据据ACNielsen2009ACNielsen2009年年1212月的零售市场研究月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间本集团在方报告，调查结果显示在这期间本集团在方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为率分别为54.6

8、%54.6%、48.4%48.4%和和19.6%19.6%，同时稳，同时稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以别以14.2%14.2%及及25.5%25.5%居同类产品第二位。居同类产品第二位。本集团大部分产品均使用本集团大部分产品均使用“ “康师傅康师傅” ”品牌销品牌销售，并相信售，并相信“ “康师傅康师傅” ”是中国最为消费者熟是中国最为消费者熟悉的品牌之一。悉的品牌之一。 康师傅股份有限公司于一九九六年康师傅股份有限公司于一九九六年二月在二月在香港香港联合交易所有限公司上联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新巿。本公司的大股东顶新( (开曼岛

9、开曼岛) )控股有限公司和三洋食品株式会社控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司分别持有本公司33.1889%33.1889%的股份。的股份。于二零零六年十二月三十一日，公于二零零六年十二月三十一日，公司市值为司市值为54.554.5亿美元。现时公司已亿美元。现时公司已被纳入被纳入英国英国富时指数中亚太区富时指数中亚太区( (除日除日本外本外) )的成份股。康师傅控股有限的成份股。康师傅控股有限公公司司（“ “本公司本公司” ”）及其附属公司（）及其附属公司（“ “本本集团集团” ”）主要在中国从事生产和销售）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于方便面、饮品及糕饼。本集团

10、于19921992年开始生产年开始生产方便面方便面，并从，并从19961996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业，目作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。中国食品市场占有显著的市场地位。产品细节对比产品细节对比王涵代言的统一老坛酸菜面，王涵代言的统一老坛酸菜面，在在“正宗正宗”篇中，一句篇中，一句“有有人模仿我的脸，还想模仿我人模仿我的脸，还想模仿我的面。的面。”的广告词，再次向的广告词，再次向消费者暗示了统一老坛酸菜消费者暗示了统一老坛酸菜方便面方便面“始祖

11、始祖”的身份。进的身份。进一步强化了统一在一步强化了统一在“老坛酸老坛酸菜菜”方便面品类领域的代表方便面品类领域的代表地位。地位。在袋装在袋装“酸菜面酸菜面”领域，康领域，康师傅采用低价策略，期望通师傅采用低价策略，期望通过价格的落差吸引家庭消费过价格的落差吸引家庭消费群体的关注选择；在桶装群体的关注选择；在桶装“酸菜面酸菜面”领域康师傅采用领域康师傅采用平价策略，维持老大的平价策略，维持老大的“第第一把交椅一把交椅”位置感觉。位置感觉。“年轻无极限，统一冰红年轻无极限，统一冰红茶茶”！这句充满朝气的广告！这句充满朝气的广告词如同其代言的产品一样入词如同其代言的产品一样入耳入口给人以振奋的快感

12、。耳入口给人以振奋的快感。“年轻无极限年轻无极限”渐渐地变成渐渐地变成了时尚，活力，甚至于精彩了时尚，活力，甚至于精彩的代名词。此后，生活处处的代名词。此后，生活处处充满了挑战，挑战远程恋爱，充满了挑战，挑战远程恋爱，挑战加班，挑战独立，挑战挑战加班，挑战独立，挑战健康。健康。康师傅劲凉冰红茶：一种新康师傅劲凉冰红茶：一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏天清风，觉如同爱琴海边的夏天清风，令你全身舒畅，冰后饮用更令你全身舒畅，冰后饮用更能体验能体验“冰力十足，无可替冰力十足，无可替代代”的畅快，让你从头到脚的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！趣，就在康师傅冰红茶！ 三、广告包装展示对比 康师傅方便面产品包括：珍品、大食袋、桶面、知