标志设计课件第一讲

1、标志设计标志设计L O G EL O G E标志起源于什么地方呢？它的产生有什么作用呢？标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。 龙龙应龙和玉壁应龙和玉壁 龙凤呈祥龙凤呈祥 龙形佩一对龙形佩一对 名字，路标、村标、碑碣、印信纹名字，路标、村标、碑碣、印信纹 标志的主要功能就是识别性狭义：以象征性的图形符号，精练的视觉图形语言表达一定的含义，并广泛的运用于机构团体、公共信息和商品品牌的图象视别当中。 广义：表明事物特征的记号概概 念念L O G E标志设计分类标志设计分类L O G EL O G E标志的分类（标志的分类（应用应用）机构团体标志公共信息标志商品品牌标志 机构团体标志代表一个会社、团

2、体、组织等机构的视觉图形符号，象征其使用者的身份，并庄重表示某些行为特征和文化氛围，并成为具有特殊内涵的视觉形象。 标志设计表现为人与灯欢快舞动。灯笼是中华民族传统节日不可或缺的吉祥物，象征着团圆与喜庆，代表着中国传统的文化精髓。北京奥运会文化节也是全人类的重大文化盛会，中华大地喜迎盛事，北京将张灯结彩迎接各地嘉宾。 心心相扣的心形，象征志愿者与运动员及奥林匹克大家庭和所有宾客心连着心，用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。舞动的人形，展现了志愿者，奉献为乐的志愿者的精神。志愿者真挚的笑容、出色的服务、友善的行为将唤起每一位奥运会参与者的心灵共鸣。绿色奥运是北京奥运会提出的重要理念之一，

3、可持续性发展是奥林匹克运动不懈的追求。奥运会环保标志由人与绿树为主要形态。绿色的线条形如舞动的彩带，环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树冠，又似盛开的花朵，充满无限生机和希望，充分体现了自然环保的可持续性发展。树冠与人组成参天大树，代表着人与自然的和谐统一。 公共信息标志属于导向系统设计的范畴，它将图形符号与导向信息相结合，使导向图形符号作为信息传播的媒介与人进行直接交流，从而实现导向功能。 公共信息标志包括公共系统标志和公共标识。 商品品牌标志是一个企业或商品的视觉符号 商 品 品 牌标志包括企业标志和商标。中国银行大众汽车中国移动标志的分类（标志的分类（构成构成）图形标志文字标志复合标志 图形

4、标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。 文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。 文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志，有图文并茂的效果。 标志设计标志设计发展发展 L O G EL O G E由绘画图案格式由一般图案几何图案由具体抽象标志设计的发展趋势BEFORE由理性图形感性图形 由二维空间三维空间 由静 动 标志设计的发展趋势NOW第一周作业练习第一周作业练习小组工作室小组工作室标志设计标志设计/名片设计名片设计/标志欣赏标志欣赏/PPT报告报告 1.小组工作室小组工作室（4人一组，分总监、策划、文案、制作，设计人一组，分总监、策划、文案、制作，设计出工作室中文名称、英文名称出工作室中文名称、英文名称）2.标志设计标志设计（1人人10张草稿、张草稿、3张成品稿、最后小组内竟稿张成品稿、最后小组内竟稿）3.名片设计名片设计（ 95X55mm 、1人人5张草稿、张草稿、1张成品稿、最后张成品稿、最后小组内竟稿小组内竟稿）4.标志欣赏标志欣赏（1人人10枚优秀标志