第4章个人需求与市场需求

1、第4章个人需求与市场需求个人需求与市场需求Chapter 4Slide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n个人需求个人需求n收入效应与替代效应收入效应与替代效应n市场需求市场需求n消费者剩余消费者剩余n网络外部性网络外部性n需求的经验估计需求的经验估计Chapter 4Slide 34.1 个人需求个人需求n4.1.1 价格变化价格变化l运用前几章学习的图形，通过无差异曲运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。产生的影响。 l价格变化之后消费者所选择的商品数量价格变化之后消费者所选择的商品数量发生变化之后的轨迹。发生变化之

2、后的轨迹。Chapter 4Slide 4价格变化的影响价格变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切。分别与各自的预算线相切。假设假设: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $0.510Chapter 4Slide 5价格价格消费曲线消费曲线价格变化的影响价格变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220 价格价格消费曲线将与食物的消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用最大每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。化的商品组合连结起来。Chapter 4Slide 6价格变

3、化的影响价格变化的影响需求曲线需求曲线个别需求曲线描述了在不同的个别需求曲线描述了在不同的食物价格水平下，消费者愿意食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量。购买的食物数量。食物数量食物数量食物的价格食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 4Slide 74.1.2 个人需求曲线个人需求曲线n个人需求曲线的两大特征：个人需求曲线的两大特征：1) 当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。获得效用水平不断增加。 2）在曲线的每一点上，消费者通过满足）在曲线的每一点上，消费者通过满足MRSFC=PF/PC来使效用

4、最大化。来使效用最大化。n当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。，食物的相对价值便下降了。Chapter 4Slide 8价格变化的影响价格变化的影响食物数量食物数量食物价格食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线需求曲线E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = 0.5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = 0.25 = MRS随着食物价格的下降，随着食物价格的下降，Pf /Pc 与与MR

5、S也同时下降。也同时下降。Chapter 4Slide 94.1.3 收入变化的影响收入变化的影响食物食物衣服衣服在价格不变的条件下，收入在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其的提高会导致消费者改变其市场篮子。市场篮子。收入收入消费曲线消费曲线34AU1510BU2D716U3假设假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30Chapter 4Slide 10收入变化的影响收入变化的影响食物数量食物数量食物的价格食物的价格在价格不变的情况下，收入在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。曲线向右移动。 $1.00

6、4D1E10D2G16D3HChapter 4Slide 11收入变化收入变化l收入收入消费曲线描述了在每一个收入水平下消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。所有组合。l收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线向上，消费量也增加了。消费曲线向上，消费量也增加了。l同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。动。Chapter 4Slide 124.1.4 正常商品和劣质商品正常商品和劣质商品n收入变化收入变化l如果收入如果收入消费曲线的

7、斜率为正，意味着消费曲线的斜率为正，意味着:u需求量随着收入的提高而增加。需求量随着收入的提高而增加。u商品需求的收入弹性为正值。商品需求的收入弹性为正值。u这种商品就是正常商品这种商品就是正常商品(normal good)。Chapter 4Slide 13劣质商品劣质商品l如果收入如果收入消费需求的斜率为负，这意味着消费需求的斜率为负，这意味着：u需求量随着收入的提高而减少。需求量随着收入的提高而减少。u商品需求的收入弹性为负值。商品需求的收入弹性为负值。u这种商品就是劣等商品这种商品就是劣等商品( inferior good)。Chapter 4Slide 14一种劣等商品的收入一种劣等

8、商品的收入消费曲线消费曲线汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入消费曲线消费曲线但是，在但是，在B和和C之间，收入之间，收入消消费曲线向后弯曲，汉堡包就成费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。了劣等商品。10520510AU1BU2在在A和和B之间，牛排与汉堡包之间，牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。都表现为一种正常商品。Chapter 4Slide 154.1.5 恩格尔曲线恩格尔曲线l恩格尔曲线（恩格尔曲线（Engel curves）将一种商将一种商品的消费量与收入联系起来。品的消费量与收入联系起来。 l如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。

9、是向上倾斜的。l如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。就是向下倾斜的。Chapter 4Slide 16正常商品的恩格尔曲线正常商品的恩格尔曲线食物食物30481210收入收入20160正常商品的恩格尔正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。曲线向上倾斜。思考：必需品和奢侈品的恩格尔曲线思考：必需品和奢侈品的恩格尔曲线?Chapter 4Slide 17劣等品的恩格尔曲线劣等品的恩格尔曲线劣等商品的恩格尔劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。曲线向后弯曲。劣等劣等正常正常食物食物30481210收入收入20160例例4.1 美国的消费支出美国的消费支出TABLE 4

10、.1 Annual U.S. Household Consumer ExpendituresExpenditures Less than 10,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000($) on: $10,000 19,999 29,999 39,999 49,999 69,999 and aboveEntertainment 844 947 1191 1677 1933 2402 4542Owned Dwelling 4272 4716 5701 6776 7771 8972 14763Rented Dwelling 2672 2779 298

11、0 2977 2818 2255 1379Heath Care 1108 1874 2241 2361 2778 2746 3812Food 2901 3242 3942 4552 5234 6570 9247Clothing 861 884 1106 1472 1450 1961 3245Source: U.S. Department of Labor, Bureau of Labor Statistics, “Consumer Expenditure Survey, Annual Report 2005.”INCOME GROUP (2005$)n消费支出的变化消费支出的变化n商品的分类及

12、可能的商品的分类及可能的恩格尔曲线恩格尔曲线n必需品和奢侈品的恩必需品和奢侈品的恩格尔曲线：其中哪些格尔曲线：其中哪些可能是必需品，哪些可能是必需品，哪些是奢侈品？是奢侈品？Chapter 4Slide 204.1 .6 替代品和互补品替代品和互补品1)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。种商品就是替代品。2)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品需求量的下降（上升），那么，这两种

13、商品就是互补品。种商品就是互补品。3)如果一种商品价格的变化对另一种商品的需如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。的。Chapter 4Slide 21替代品和互补品的价格替代品和互补品的价格-消费曲线消费曲线n要分清商品是替代品或互补品，可以观要分清商品是替代品或互补品，可以观察价格察价格消费曲线。消费曲线。l如果价格如果价格消费曲线是向下倾斜的，那么，消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。两种商品是替代品。l如果价格如果价格消费曲线是向上倾斜的，那么，消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。两种商

14、品是互补品。 Chapter 4Slide 224.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n一种商品价格的下跌有两种效应一种商品价格的下跌有两种效应: 替代效替代效应与收入效应应与收入效应l替代效应（替代效应（Substitution Effect）：消费者消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。，而减少购买那些变得相对较贵的商品。l收入效应（收入效应（Income Effect）：一种商品的一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。价格下降导致消费者的实际购买力提高。Chapter 4Slide 23替代效应

15、替代效应n替代效应替代效应l替代效应是在效应水平保持不变的情况替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。商品消费量的变化。 l当一种商品价格下降，替代效应往往导当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。致该商品的需求量增加。 Chapter 4Slide 24 收入效应收入效应n收入效应（收入效应（income effect）是在一种是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。造成的该商品消费方面的变化。 l当一个消费者的收入增加时，他对商品当一个

16、消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。的需求量也许会增加，也许会减少。l即便是劣等品，即便是劣等品， 收入效应也很少能够超收入效应也很少能够超过替代效应。过替代效应。收入效应和替代效应收入效应和替代效应n商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应收入效应和替代效应 。n价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：n商品价格变动商品价格变动商品相对价格变动商品相对价格变动商品需求量的商品需求量的变动为替代效应（不改变消费者的效用水平）变动为替代效应（不改变消费者的效用水平）n

17、商品的价格变动商品的价格变动实际收入水平的变动实际收入水平的变动商品需求商品需求量的变动为收入效应（消费者的效用水平发生变化）量的变动为收入效应（消费者的效用水平发生变化）Chapter 4Slide 25Chapter 4Slide 26收入效应与替代效应收入效应与替代效应食物食物O衣服衣服RF1SC1AU1保持相对价格不变，提高实际保持相对价格不变，提高实际购买力，收入效应为购买力，收入效应为EF2，（从从D点移动至点移动至 B点）。点）。 收入效应收入效应C2F2TU2B食物价格下降，消费者从食物价格下降，消费者从A点移动点移动到到B点，消费量增加了点，消费量增加了F1F2。E总效应总效

18、应替代效应替代效应D改变商品相对价格，但保持实际收入改变商品相对价格，但保持实际收入（满足程度）不变，替代效应（满足程度）不变，替代效应F1E（从从A点移动到点移动到D点）。点）。Chapter 4Slide 27食物食物OR衣服衣服F1SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应由于食物是劣等商品，因此，由于食物是劣等商品，因此，收入效应为负值。然而，收入效应为负值。然而，替代效应要大于收入效应。替代效应要大于收入效应。B收入效应收入效应U2收入效应与替代效应：劣等商品收入效应与替代效应：劣等商品Chapter 4Slide 28特殊的低档商品特殊的低档商品n一个特例一个特例吉芬商品吉芬商

19、品l在理论上，收入效应可以大到使某在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。商品称为吉芬商品。特殊的低档商品：吉芬商品特殊的低档商品：吉芬商品u吉芬物品：替代吉芬物品：替代效应使需求量与价效应使需求量与价格成反向变动，收格成反向变动，收入效应使需求量与入效应使需求量与价格同向变动。价格同向变动。u收入效应的作用收入效应的作用很大，以至超过了很大，以至超过了替代效应的作用。替代效应的作用。u从而使得总效应从而使得总效应与价格成同向变动。与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应收入效应总效

20、应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X BChapter 4Slide 30例例4.2 汽油税的影响汽油税的影响n假设假设l需求的价格弹性需求的价格弹性 = -0.5l收入收入= 9,000美元美元l汽油价格汽油价格 = 1美元美元Chapter 4Slide 31例例4.2 汽油税的影响汽油税的影响汽油消费量汽油消费量其他商品的支出其他商品的支出AC最初，消费者在最初，消费者在C点消费，点消费，汽油汽油1200，其他支出，其他支出7800。U21200原预算线原预算线BDU1900征收汽油税征收汽油税后的预算线。后的预算线。E征收征收0.5汽油税后，汽油税后，消费汽油消费汽油900加

21、仑。加仑。JFH913.5征收汽油税又加上退还后的预算线征收汽油税又加上退还后的预算线U3退税退税450美元，面临新的美元，面临新的预算线，消费者满足下降。预算线，消费者满足下降。Chapter 4Slide 324.3 市场需求市场需求n市场需求曲线市场需求曲线l市场需求曲线描述了在商品的每一个价格市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。水平下所对应的所有消费者的需求总量。从个人需求到市场需求从个人需求到市场需求Chapter 4Slide 33市场需求曲线的确定市场需求曲线的确定161016322481325326101840471150246价格价格个人个

22、人A个人个人B个人个人C市场市场($)(units)(units)(units)(units)Chapter 4Slide 34通过加总获得市场需求曲线通过加总获得市场需求曲线数量数量 1234价格价格 0551015202530DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线是通过市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。加总个人需求而得的。Chapter 4Slide 35市场需求市场需求n应注意的两点：应注意的两点：1) 当更多的消费者进入市场时，市场当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。需求曲线将会右移。2) 影响许多消费者需求的因素也会影影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。响市场

23、需求。Chapter 4Slide 36市场需求市场需求n需求弹性需求弹性 PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 4Slide 37价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出需求需求如果价格上涨如果价格上涨,如果价格下降如果价格下降,开支开支:开支开支:缺乏弹性缺乏弹性 (Ep 1) 减少减少增加增加Chapter 4Slide 38需求的点弹性需求的点弹性n需求的点弹性需求的点弹性l在价格变化较大时（如在价格变化较大时（如20%），），弹性值弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。与数量。 Chapter 4Slide 39需求的点弹性需求的点弹性l

24、点弹性（点弹性（Point elasticity）衡量需求曲线某一衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。特定点的价格弹性。运用点弹性存在的问题运用点弹性存在的问题l我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。仅仅只是某一点的弹性。l采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。的价格弹性的大小。ope)(P/Q)(1/sl E PChapter 4Slide 40需求的弧弹性需求的弧弹性l弧弹性（弧弹性（Arc elasticity ）计算需求的某计算需求的某一段价格弹性。一段价格弹性。l

25、弧弹性公式为：弧弹性公式为：e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/Chapter 4Slide 41需求的弧弹性需求的弧弹性 8.1)5/9)($2$/2(52/10&92/184,6,10,8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E PChapter 4Slide 42n美国的小麦总需求由国内需求与出口美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。需求组成。n国内需求：国内需求：QDD = 1700 - 107Pn出口需求：出口需求：QDE = 1544 - 176Pn国内需求的价格弹性为国内需求的价格弹性为-0.2

26、，出口需，出口需求的价格弹性为求的价格弹性为-0.4。 例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 Chapter 4Slide 43CDExportDemandABDomesticDemand小麦的世界总需求是国内需求小麦的世界总需求是国内需求AB与出口需求与出口需求CD的横向加总的横向加总F世界总需求世界总需求E 例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 小麦小麦价格价格024681012141618201000200030004000Chapter 4Slide 444.4 消费者剩余消费者剩余n消费者剩余（消费者剩余（Consumer Surplus） l消费者剩余是消费者愿意为某一商品支消费者

27、剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。支付的数量之间的差额。Chapter 4Slide 45购买购买6张门票的消费者剩余是从张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。每一张票中所获得的剩余的加总。 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余图示消费者剩余图示摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格Chapter 4Slide 46消费者剩余消费者剩余n如果将商品的单位变得更小一些，楼如果将商

28、品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。一条直线型的需求曲线。n假定需求数量的单位可以被无限地细假定需求数量的单位可以被无限地细分。分。Chapter 4Slide 47需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出$19,50014)x6,5001/2x(20消费者剩余的计算消费者剩余的计算摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票实际支出实际支出23456130114151617181920市场价格市场价格Chapter 4Slide 48消费者剩余消费者剩余n将消费者剩余与生产者所获得的总利润将消费者剩余与生产者所获得的总利润

29、结合起来，我们可以评价：结合起来，我们可以评价：1) 不同市场结构的成本与收益。不同市场结构的成本与收益。2) 改变消费者与厂商行为的公共政策。改变消费者与厂商行为的公共政策。Chapter 4Slide 49例例4.5 清洁空气的价值清洁空气的价值200010010005A氧化氮污染减少氧化氮污染减少价值价值Chapter 4Slide 504.5 网络外部性网络外部性n至今为止，我们都假定每个人对商品至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。的需求都是彼此独立的。n事实上，一个人的需求可能会受到购事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。买这一商品的其他人

30、的数量的影响。这种情况就称为这种情况就称为网络外部性网络外部性(network externality)。 n连带外部效应可以是正的，也可以是连带外部效应可以是正的，也可以是负的。负的。Chapter 4Slide 51正网络外部性正网络外部性n如果一名消费者的商品需求量随着其如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个么，就存在着一个网络外部正效应（网络外部正效应（positive network externality）。 n若出现相反的情况，就是存在着网络若出现相反的情况，就是存在着网络外部负效应。外部负效应。 Chap

31、ter 4Slide 52攀比效应攀比效应n攀比效应（攀比效应（Bandwagon Effect）l它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。中。 l营销与广告活动的主要目标之一就是制造营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。 Chapter 4Slide 53网络外部正效应网络外部正效应: 攀比效应攀比效应数量数量价格价格D202040当消费者认为有更多的人消费这种当消费者认为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就向右移动

32、。商品时，需求曲线就向右移动。 D4060D6080D80100D100Chapter 4Slide 54需求曲线需求曲线网络外部正效应：攀比效应网络外部正效应：攀比效应 数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的相关点连结起将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲线。市场需求来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。曲线相对富有弹性。Chapter 4Slide 55需求需求网络外部正效应：攀比效应网络外部正效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应48假设价格从假设价格从30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至那么，需求量仅增至48000。$20$30Chapter 4Slide 56需求曲线需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应$2048攀比效应攀比效应但是，由于更多的人购买了这种商品，但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至需求量进一步增加至80000。$30Chapter 4Slide 57虚荣效