香包的品牌化构建与现代数字技术 工商管理专业

1、香包的品牌化构建与现代数字技术摘 要：本研究进行了庆阳香包品牌化构建现状分析，依托庆阳香包的地域文化，香包文化融入品牌形象塑造。分析了庆阳香包的品牌定位以及现代数字技术与庆阳香包的品牌化推广。为指导庆阳香包品牌化推广实践提供指导，同时为同类产品的品牌化推广提供参考。关键词：品牌化构建；现代数字技术；香包；庆阳庆阳香包是一种广泛流行于陇东、陕北地区的民俗装饰挂件。如今它己成为庆阳市对外交流的文化名片。当前，庆阳香包已经得到了保护与开发。但是，从专业的角度来看，庆阳香包品牌定位不够清晰，庆阳香包品牌形象设计特色不鲜明。庆阳香包的品牌化推广，是对中华民族传统文化艺术的发扬。通过对庆阳香包品牌化推广进

2、行研究，从而为指导庆阳香包品牌化推广实践提供指导，同时为同类产品的品牌化推广提供参考。一、庆阳香包品牌化构建现状分析（一）依托庆阳香包的地域文化庆阳香包的发展，还要依托庆阳的地域文化。甘肃庆阳黄土高坡上的中华农耕文明发祥地，这里古老文化积存深厚，受外来文化影响少，原始生态风味浓重。庆阳香包是一种纯手工民俗装饰物品，其与浓厚的庆阳香包地域文化密切相关。它承载着庆阳纯朴劳动人民的美好诉求，求吉求福，祛邪避恶等都是庆阳香包的永恒主题。庆阳香包，古朴精致，传统色彩浓重，民俗意蕴深厚，把陇绣艺术表现的活灵活现，更是彰显了中华民族古老文化的博大精深。2006年，庆阳香包正式被国务院收录为国家级首批非物质文

3、化遗产，如今它已经成为了庆阳市一张亮眼的文化名片。（二）香包文化融入品牌形象塑造在品牌形象的塑造当中，要融入香包文化。文化对于品牌构建具有重要的意义，庆阳香包的基本形态很多，主要包括下面几类。庆阳香包有植物纹样、动物纹样、人物纹样、符图纹样的基本形态规律。植物纹样是最为常见的，包括各种自然的花叶纹样和果实纹样。动物纹样也比较常见，以飞禽走兽来进行装饰。同时，为了表达喜庆，庆阳香包还通常用鸳鸯、蝙蝠、喜鹊等纹样代表吉祥之意。人物纹样在庆阳香包的装饰纹样当中也是较为常见的。其大部分是出自于传说、典故，包括了各种仙童、福娃纹样、刘海纹样。庆阳香包要根据这些文化场所进行品牌形象的塑造，以便于后期的品牌

4、化推广。二、庆阳香包的品牌定位据统计，占全球品牌不足 3%的强势品牌占有了全球市场的 40%、全球销售额的 50%，而且强势品牌与一般品牌之间的价格差距越来越大。庆阳香包的品牌，要定位于挖掘文化，建立品牌个性。品牌不仅具有功能性价值，还有情感性价值和社会性价值。要注重对文化的挖掘，以开发地域本土化的个性价值。使得香包品牌可以在香包与顾客之间建立强烈的情感性纽带。庆阳香包要根据自身的需求，选择具有代表性的优良的香包开发成品牌，积极塑造庆阳香包的品牌形象。让庆阳香包造型融入文化内涵，结合精湛的工艺技巧，有效对于庆阳香包文化进行传递。庆阳香包要强化庆阳香包装饰纹样应用，提升品牌价值。庆阳香包要以意造

5、型以不同的形式表达传统的文化内涵。庆阳香包可以依靠民俗产品活动做大宣传，进一步提升庆阳香包民俗产品的知名度，为了更好的发展香包产业，就要进行正确的市场定位，确定其发展的空间和方向，以市场的需求来确定香包民俗产品的发展。三、现代数字技术与庆阳香包的品牌化推广香包的品牌化构建与现代数字技术联系密切，数字技术在庆阳香包品牌推荐过程当中发挥了重要的作用，主要表现在以下几个方面。（一）包装推介策略产品的外包装是一个产品品牌的外在形象，需要经过精心的设计，要具有独特的艺术特点，具有独特的风格，能够将庆阳香包这种传统的非物质文化产品品牌以最佳的姿态展现给消费者。树立统一的品牌视觉形象体系，增强消费者对香包品

6、牌的认同感。产品的外包装主要的元素有颜色、形态、字形、标识、图案等等。因此庆阳香包需要设计一系列统一的外包装元素为己所用，突出香包特色。与此同时，良好的利用包装的优势，将庆阳香包打造成为形象和质量俱佳的产品。让消费者在众多产品中很容易将庆阳香包与其他品牌的产品区分开来，增加消费者对本品牌香包的了解和认识，从而促进消费者的购买。包装设计中最为突出的是文字和图案。因为文字和图案能够很容易的被消费者认识和记忆。包装不仅具有直观性，而且具有整体性的特点，不易重复，丰富而且生动，有利于产品的推介。图1 庆阳香包包装设计（二）海报推介策略庆阳香包的品牌化发展，离不开海报推介策略，海报是一种常见的媒介手段，

7、现在各种宣传与营销当中，发挥着重要的作用。庆阳香包也在设计上下功夫，这对自己的品牌，积极开展特色的海报推介。海报推介中，要让人们发现，庆阳香包的悠久历史，充分感受庆阳香包的深厚的文化底蕴，特别是让每一个受众感受到庆阳香包独特的设计理念，以独特的设计质量，让越来越多的人接受庆阳香包，促进香包文化不断的传承与发展。图2 庆阳香包海报（三）APP新媒介策略庆阳香包的品牌化传播，开启了箱包的设计与品牌定位，与此同时，庆阳香包的品牌传播，要借助app新媒体策略，APP作为一种新兴的媒介，在中国的受众越来越多，每个人都在利用着智能手机的各种功能，在这样一个手不离机的时代，APP 新媒介推介的效率较高。因此

8、，庆阳香包要借助app进行品牌化推广。图3庆阳香包微信朋友圈广告图片可以借助微信朋友圈广告开展推介活动。当前，朋友圈广告支持图文、视频，可以通过图片介绍吸引大家参与购买，也可以录制小视频进行推广。总之，庆阳香包要根据自身的需求，选择具有代表性的优良的香包开发成品牌，积极塑造庆阳香包的品牌形象。庆阳香包必须走品牌化发展的道路，着眼于香包的设计，让设计成为品牌化发展的助推剂。同时要积极借助网络与app进行各种营销，让庆阳香包逐步的走向市场，让市场通过各种营销认识庆阳香包。参考文献1 李玉英. 庆阳绣品视觉形象设计的现代性探究D. 中国美术学院 2017 2 周军. 关于庆阳香包的调查与思考J. 美与时代(上半月). 2016(03) 3 陈隆予. 论易经的嬗变及其伦理功能的产生J. 河南大学学报(社会科学版). 2017(06) 4 张宏伟. 流变中的民间艺术庆阳香包刺绣的传承发展和存在问题J. 中国校外教育(理论). 2016(09) 5 戴春森. 庆阳香包文化色彩的审美特征J. 民族艺术. 2017(01) 6 马雪艳，冯伟