营销策划的基本流程和框架内容..docx

1、营销策划第三单元职业活动教学设计单元名称第三单元营销策划的基本流程和框架内容学时2一、单元简介本教学单元的教学内容如下：1 营销策划的基本流程；2 创意的基本原理；3 营销策划创意的步骤；4 创意方案的构成5 营销销策划经费预算的内容和方法；6 营销策划书的构成要素二、教材使用1.使用教材：高等教育出版社营销策划（章金萍主编） 。2教材处理：本项目是课程中的重点内容。故在教学过程中，加入了大量的案例，以便让学生能够透彻理解和掌握本节内容。三、教学目标知识目标：能力目标：1.理解营销策划的基本流程，1 能清楚营销策划的基本流程；2.了解营销策划创意的基本原理、 步骤和创2.能列出营销策划创意的基

2、本原理、步骤和创意方案构成；意方案构成；3.熟悉并理解营销策划经费预算的内容和3.能进行一般策划方案的费用预算方法；4.能列出营销策划书的构成要素；4.掌握营销策划书的构成要素。四、相关知识1.7.营销策划的步骤、程序；8.营销策划方案的框架构成；9.营销策划书编制的原则五、教学设计（一）课程安排时间分配： 90 分钟教学步骤教学内容教学方法教学手段时间学生活动分配实施步骤CH010301Q 1.31 ：营销策CH010301T、 ch010301S 营60 分钟划的基本销策划的流程流程；（1）建立策划组织机构课件、素材倾听（2）明确策划目标讲授及 PPT演示互动讨论（3）分析营销现状引导自学

3、法稿（4）开展创意策划案例例举启发式提问CH010302T 创意的原理、师生互动CH010303T 营销策划创意的步骤、 CH010304T创意方案的构成ch010303S:ZY星巴克瑞士火车营销案例（5）制订策划行动方案（6）营销策划费用预算CH010305T 营销策划经费预算的原则、 CH010306T 营销策划经费预算的内容、CH010307T营销策划经费预算的方法、 CH010301A 营销策划经费预算的方法： 目标任务法预算、 CH010302A 营销策划经费预算的方法： 某公司销量百分比法预算费用、CH010303A 营销策划经费预算的方法： 力所能及法预算费用（ 7）设计、编写完

4、整的营销策划方案CH010302S营销策划案例：市场垄断实施步骤CH010301Q 1.32 ：营销策（ 1）营销策划书的构成要划书构成素 CH010308T要素和基（ 2）营销策划书的基本结本结构；构（二）内容分析PPT演示稿教师工具箱倾听讲授知识库观看30 分钟演示法师生活动、展开讨论讨论生生互动讨分析归纳论。1.教学重点：营销策划的基本流程、营销策划创意的步骤、营销销策划经费预算的内容和方法。2.教学难点：创意的基本原理、营销销策划经费预算的内容和方法3.教学关键：运用案例进行营销策划流程、策划书构成的讲解。（三）单元小结本单元以营销策划的基本流程、 营销策划创意的步骤、 营销销策划经费

5、预算的内容和方法为主要知识学习内容。本单元的关键知识要点及教学过程掌控主要包括：1.关键知识：营销策划的基本流程、营销策划创意的步骤、营销销策划经费预算的内容和方法。2.教学过程掌控要点：（ 1）老师师对学生的课堂表现提出表扬，进一步激发学生的学习热情和自主思考问题的意识；（ 2）教师通过重要知识点的讲解，掌握营销策划的流程和策划书的构成：（ 3）教师引导学生认识组建项目团队的过程也是一种非常重要的锻炼；（ 4）对学生主动参与学习，积极思考、讨论、积极发言的学习态度及方式给予肯定与表扬。（ 5） .通过点评，指出优点和不足之处，鼓励学生通过团队合作追求更高的目标（四）课后作业1. 描绘营销策划

6、的流程框架图？2. 每个同学寻找一个快消品做一个网络宣传的创意方案。3. 完成教材本节后的小实训六、教学资源及调用( 一) 教学资源调用在教学过程中，为支持教师的教和学生的学习、训练，以营销策划作为主体教材，辅之以适当的参考资料、教学案例、PPT演示文稿等资料，同时运用教学资源库中各种素材资料和大量网络信息资源，为学生自主学习提供方便，也可提高学生学习的实效性。( 二) 教学资源1图片： CH010301T 营销策划的基本流程：图1-17营销策划的基本流程、CH010302T 创意的基本原理：图 1-18 创意的基本原理、 CH010303T 营销策划创意的步骤：图1-19 营销策划创意的步骤

7、、 CH010304T 创意方案的构成：图1-20创意方案的构成、 CH010305T 营销策划经费预算的原则：图1-21 营销策划经费预算的原则、CH010306T 营销策划经费预算的内容：图 1-22 营销策划经费预算的内容、CH010307T 营销策划经费预算的方法：图1-23 营销策划经费预算的方法、CH010308T营销策划书的构成要素：图1-24 营销策划书的构成要素、2文本案例： CH010301A:目标任务法预算； CH010302A:销量百分比法预算；CH010303A：力所能及法预算费用；小米手机传播营销成功“启示”。3.案例或专业视频： ch010303S:ZY 星巴克瑞士火车营销案例；ch010302S:ZY小米的“期货式营销”；4. 教学视频： ch010301S 营销策划的流程