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文档简介

1、旅游推广案例分析 -宽窄巷子小组成员：赵杰中 马倩玲 陈思睿 王露雨 唐婷 闫思明目录 定义定位目标分区简介 “宽窄巷子”是成都市三大历史保护区之一，由宽巷子，窄巷子，井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成。2008年6月，为期三年的宽窄巷子改造工程全面竣工。修葺一新的宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与花文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。目标 一. 政府：成都文化名片二. 市民：老成都情感记忆纽带三. 业主：文化商业旅游区域定位 一. 项目：成都历史文化商业街区二. 文化：老成都生活文化三. 形象：老成都，新生活四. 消费：主题

2、性，目标性，特色性消费五. 目标客户分区 一. 宽巷子：街头文化 二. 窄巷子：院落文化 三. 井巷子：现代文化 宽巷子一. 主打街头文化。二. 宽巷子代表了最成都，最市井的民间文化。三. 原住民，龙堂客栈，精美的门头，梧桐树，街檐下的老茶楼.构成了宽窄巷子独一无二的吸引元素和成都语汇。四. 宽巷子,呈现了现代人对于一个城市的记忆。五. 宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。 宽巷子窄巷子井巷子定义宽窄井巷子一. 宽是包容，是记忆，是民俗。二. 宽巷子，亲切的慢生活，街头文化。三. 窄是私密，是收藏，是精致。四. 窄巷子，精致的闲生活，院落文化。五. 井是现代，是市井，是源头。六. 井巷子，时尚的新生活，现代文化。打造宽窄巷子的三个品牌一. 第一个品牌：宽窄巷子的夜晚。二. 第二个品牌：宽窄巷子里的太阳。

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