蘋果電腦靠三支無名英雄小廣告帶來100萬次爆量搜尋.ppt

1、蘋果電腦靠三支無名英雄蘋果電腦靠三支無名英雄小廣告，帶來小廣告，帶來100100萬次爆量搜尋萬次爆量搜尋 資訊2a9579019鄧政弘 蘋果電腦買了一系列電視廣告，分別給它的三個新產品ipod nanoipod nano、ipod ipod touchtouch、macbook airmacbook air。這三則電視廣告的配樂，分別找來三個不怎麼出名的小樂團。雖然歌手不出名，但歌曲卻顯然經過精挑細選，非常的好聽，好聽到觀眾看完這廣告，連忙回到電腦前面去搜尋那是什麼歌曲？ compete捕抓了去年八月到今年一月，共五個月時間搜尋引擎的關鍵字，發現關於這三支廣告的關鍵字，加起來共100萬次以上的

2、搜尋！其中最好聽的ipod nano廣告中的feist所唱的1-2-3-4一曲，單單九月份單月就吸引42萬次的搜尋。可是，重點來了，由於觀眾並不知道這首歌是誰唱，可以感受到這些觀眾急於找這支好聽的歌，卻不知道該怎麼查，只好模擬兩可的搜尋ipod那支廣告的好聽歌曲之類的關鍵字。觀眾看到線下的廣告，然後到線上去延伸閱讀，在台灣，線下廣告引到線上官網已常見於公車、高速公路及電視廣告，台灣這種是具名英雄的廣告法，效果不如apple的無名英雄。無名英雄廣告法顯然高明許多，為什麼？因為觀眾看到二代宅廣告，他一定要對這個產品有興趣，才會真的到yahoo! 去搜尋二代宅，可能有三百萬人看到這個廣告，但最後只有

3、幾千人真的去搜尋二代宅。apple廣告不同，它在廣告ipod的同時，播放一首好聽無名歌曲給你聽；歌曲這種東西很普通，喜歡一段動人旋律的民眾，肯定遠比喜歡ipod的人還多；想再聽一次這首美妙歌曲的人，肯定比想知道ipod nano在做什麼的還多。所以，三百萬人看到這廣告，可能有高達一百萬人都共同覺得這首歌真好聽，然後，就會跑去搜尋ipod的那首好聽歌曲，想知道這位無名英雄。 這種無名英雄的廣告思維，可以在廣告中埋埋入幾個興趣點興趣點，好聽歌曲，好看美女，說一個謎語，謎語再提到六月山上的一場健行活動，一個廣告就會製出幾個興趣點，每個觀眾喜歡的不同，男生愛看美女，女生愛猜謎語，老人愛參加山上的活動，

4、無論喜歡什麼，看到廣告後，回家會到搜尋引擎乖乖的搜尋；無論是搜尋那支某廣告美女、那支某廣告謎語，都會跑到廣告主所設定的網站去。這些無名英雄加總的吸引力無名英雄加總的吸引力，遠比具名的二代宅的廣告力量還大。除了廣告公司可以開始設計這樣的廣告，或者媒體可以快點宣揚這樣的廣告計畫以外，一般的網路創業家，除了開一家顧問公司專作這方面的設計外，能不能從這種有效的廣告模式想到創業的從這種有效的廣告模式想到創業的點子？點子？可以想到的是，做一個網站，讓企業能填入好幾個廣告可能帶來的關鍵字，然後讓這些關鍵字出現在google的前面。另一個點子是用網友共製方式，做一個廣告大百科，廣告才二十秒，但裡面所有東西，包括無名歌曲無名建築無名模特兒身上所有的無名飾品，通通告訴你那是什麼東西。 看了全部大概知道是利用人心的好奇心和求知慾，用這個大百科來捕抓搜尋引擎上