小葵花肺热咳喘口服液网络公关传播方案0922PUSH

1、我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始谁在用它？谁在买它？宝宝妈妈我们需要一次将两者结合起来的网络大会战小儿肺热咳喘口服液儿童是我们的目标客户妈妈是我们的受众群体我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始使用者：112岁的孩子消费者：年轻父母，多以母亲为主意见领袖（影响者）：使用过的家长孩子、儿科医生、权威医学专家22-39岁的有孩子的女性，因其具有女性和孩子母亲的双重属性可以定义为其重点目标客户群我们的客户群体特征我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始受众群体分析：妈妈们往往从怀孕或者宝宝出生后后会通过网络查询大量的信息，虽然信息量比较大，但是依然不够全面，往往会在宝宝出现相应问题时才会主动搜索

2、相关问题，从而获得信息。但是此时的妈妈们已经有了一定的鉴别能力，所以妈妈们更愿意聚在一起相互讨论，从而选择一种大家公认的方法去解决问题。认识交流有需求懵懂分享妈妈们从怀孕或宝宝出生即开始有需求最初，他们只是刚刚学习如何去搜索直至对常识有些懵懂妈妈们找到信息源地后对相关知识进行深入了解并形成自己独特的认识通过自己独特的认识，妈妈们还是利用自己获得到的知识进行交流探讨将自己交流讨论后的结果与其他妈妈进行分享我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始小儿肺热咳喘口服液基础信息全面孕育小儿肺热咳喘口服液信息教育，为下一阶段推广做好全面准备小儿肺热咳喘口服液万人活动火热分享品牌人气不断聚集线下使用，线上分享

3、，妈妈用心交流，我们用心去爱口碑靠妈妈自行塑造传播脉络规划项目传播阶段框架传播目的传播目标传播媒介传播内容传播综述9月10月11月12月产品信息教育品牌人气聚集口碑塑造，品牌美誉度打造让新潜在客户了解小儿肺热咳喘口服液让网友在互动活动中深入了解小儿肺热咳喘口服液，并对其产生兴趣，并通过活动达到品牌人气聚集的效应通过网络活动及话题等方式潜移默化影响受众群体，将产品重要观念植入，最终形成自主口碑传播。小儿咳喘知多少，产品优势，产品特点论坛抢楼活动 扩散产品使用分享体验，以意见领袖影响普通大众，不断提升好感度，并保持关注声音。新闻+博客论坛为主+红人微博论坛+博客+微博保证在受众产生搜索兴趣时能够搜

4、索到我们想让受众群体获取的信息。以活动作为整个传播过程中的主线，在活动中深入传达产品优势及产品特点，让受众群体深入了解小儿肺热咳喘口服液对于治疗小儿咳喘的重要性使用后的口碑实际上是对整个活动的二次传播，真正将用户的反馈信息反馈给消费者， 长期保持传播声音，持续影响消费者，深化品牌印象，最终形成自主口碑传播日常pr传播阶段框架9月孩子感冒咳嗽 小病症更需大护理看发热看精神，孩子感冒咳嗽莫因小失大改善宝宝环境、睡眠，全方位护理更重要 葵花护肝片健康中国行服务大众10月11月12月正确护理流感防护感冒咳嗽食疗法儿童科学用药时间方向核心内容流感高发期，家长应给孩子提供“保护伞”孩子入学、外出，易受到流

5、感病毒的侵袭 避免治疗误区，感冒肺热治疗需越早越好专家建议选购“儿童甲流政府储备用药”孩子摆脱感冒咳嗽 食疗辅助同样重要孩子免疫力差，更易受感冒咳嗽病亲睐遵照医嘱，正确服用儿童肺热咳喘口服液 清淡易消化，孩子辅助食疗越重视越快恢复小儿咳嗽不是病？专家谈科学用药孩子咳嗽莫慌张，正确判断病因是关键辨证治疗，小儿感冒咳嗽治疗要准快灵葵花小儿中成药“全面”治疗保护宝宝传播阶段框架 第一阶段孕育第一阶段 活动概述：制作flash程序，妈妈通过此flash来选择自己所知道的儿童感冒及咳喘知识，将通过最终的结果对妈妈的相关知识做出评分，并给与相应称号，例如:糊涂妈妈、菜鸟级妈妈、最牛妈妈等，对妈妈不正确的选

6、择给出全因爱最权威的指导。flash示意：照顾你的宝宝，你准备好了吗？你是一位合格的超级妈咪吗？让我们从现在开始测试一下吧？在测试前请先选择您宝宝的年龄吧！要知道，每个宝宝在不同的生长阶段感冒的症状都是不同的哦！准妈妈 1-2岁 24岁活动要点：产品优势，产品特点传达，产品公信力树立第一阶段 活动内容：通过对儿童感冒当中容易出现的问题进行提问，让妈妈们更加了解如何护理生病的宝宝，以及照顾宝宝中的禁忌。在其中植入产品信息flash示意：1、给6个月大的孩子洗澡，水温多少不容易感冒？26 32 38 562、宝宝咳嗽总不好，我们应该在意什么？不用太在意，宝宝已经有一定的抵抗力宝宝咳嗽总不好，多半是

7、肺热，此时要吃些药物，让宝宝的肺火降下来第一阶段 flash示意3：你是一个地地道道的糊涂妈！小葵花温馨提示：6个月大的宝宝洗澡最佳水温在38，宝宝咳嗽总不好的原因不一定是因为感冒没有好，而是肺热造成的，此时就需要妈咪给宝宝服用葵花牌小儿肺热咳喘口服液给宝宝的肺降降温哦！内容结论重点：给妈妈的结论将对其选择错误的内容进行正面的阐述，并利用小儿肺热咳喘口服液的角度对其帮助，并在结论内容上植入产品信息。第一阶段 bshare是全球中文互联网最强大的社交分享引擎！越来越多的网站在自己的内容后面增加了bshare按钮，网友只需点击这个按钮，就能轻松将网站分享到人人网、新浪微博、开心网等等社区，邀请好友

8、关注参与！可分享到的网站：你是一个地地道道的糊涂妈！小葵花温馨提示：6个月大的宝宝洗澡最佳水温在38，宝宝咳嗽总不好的原因不一定是因为感冒没有好，而是肺热造成的，此时就需要妈咪给宝宝服用葵花牌小儿肺热咳喘口服液给宝宝的肺降降温哦！第一阶段 微博红人sns红人悲催了，我不是一个合格的妈妈！极品妈咪优雅转身，不料华丽撞墙！作为妈妈，有多少是你不知道的？测测吧！很实用的测试，妈妈都看测测吧！甄选两个最优秀的测试活动平台进行扩散推广第一阶段 10月 11月 12月 1月 2月 3月口碑营销&话题营销论坛示意图主题示例求助！孩子肺热感冒吃什么药副作用小？发布量每月发布10个主题，每帖转载20次，

9、总计维护2，000次预计影响人群150，000人次表现方式分享帖、图文帖、经验帖、文字帖等发布论坛门户类、育儿类、亲子类、健康类、女性生活类、地方类、幼教类、综合人气类论坛针对不同论坛设计话题，按核心传播点进行诉求，以达到目标消费群体的经验分享和信任，继续拉动销售的目的。第一阶段 口碑营销&话题营销博客示意图主题示例季节变换时，儿童护理常识发布量发布5个主题博客预计影响人群70,000人次表现方式分享帖、图文帖、经验帖、文字帖等发布博客知名女性博客、知名医生博客等博客作为意见领袖，成为口碑营销的重要阵地，意见领袖的经验分享和话题分享，成为目标消费群体购买的重要参考意见。第一阶段 口碑营

10、销&话题营销新闻示意图主题示例妈妈应谨记儿童感冒常见十大误区发布量发布5个首页标题新闻预计影响人群70,000人次表现方式图文新闻等发布新闻门户类、育儿类、亲子类、健康类、女性生活类通过网站标题新闻引起目标消费群体对产品的高度关注，提升产品的认知度及美誉度，并提升产品的曝光率，有效提升销售量。 第二阶段新生第二阶段 抢楼活动平台：55bbs抢楼活动内容：【有奖抢楼，小葵花大礼送不完】活动背景：葵花小儿肺热咳喘口服液展示在网 友及各位妈妈面前，如何将产品信息及 理念一次性展示在网友及妈妈面前至关 重要，在整个活动中要充分考虑妈妈思 考问题的角度，增加妈妈对产品的信任 度，并最终达到产品印

11、象植入目的重点传播内容：产品优势，产品特点传达，产 品公信力树立第二阶段 关于小儿肺热咳喘口服液，你能想到什么？如果你选择葵花小儿肺热咳喘口服液看重的是什么？回帖任意说出你对产品及儿童生病想法、认识、理解或者关于小儿肺热咳喘口服液你所了解的，就有机会获得相应奖品（10字以上的均视为有效抢楼回复)你对葵花小儿肺热咳喘口服液有怎样的期盼？第二阶段 获 奖 规 则2、楼主建立活动贴，并利用楼主id不定期在论坛中进行回复，楼主回复后 的第10 层楼回复者即可获得相应奖品。并随时公布获奖者名单。1、参与活动的网友必须是55bbs注册会员3、中奖的网友需用站内信的方式与楼主联系，并将个人相关信息（姓名、

12、电话、年龄、地址）等告知楼主，以便楼主进行奖品的发放。4、一个id只能对应一个真实姓名、一个电话号码、一个真实地址，如两个 或以上id有重复的电话号码均无效。保证公平公正，人人都有中奖的机会。（如有相关小儿肺热咳喘口服液问题，欢迎咨询）5、水贴、广告贴、负面贴及所有不符合“抢楼规则”的回帖中奖无效，使 用刷帖机发帖绝对无效！所有奖项的楼层统计是依据水贴、广告贴、负面贴及所有不符合“抢楼规则”的回帖剔除后的楼层。6、重复中奖者、不符合得奖规则的将取消中奖资格，顺延下一楼中奖者7、参与本次活动的中奖网友，自行承担奖品的邮寄费用。第二阶段 目的在于将整个活动的气氛带入到其他垂直论坛进行试用回馈信息推

13、广的铺垫有需求：准妈妈儿童感冒入门手册懵懂：准妈妈对小儿感冒认识误区，一语道破！认识：小葵花，关注宝宝健康更关心我交流：对付宝宝咳喘的三十六计分享：给妈妈们的一个非常重要的提醒第二阶段pr传播示例 传播目标提倡孩子感冒咳嗽，小病更需正确护理传递葵花小儿肺热咳喘口服液关爱理念稿件类型新闻稿传播频次单轮传播传播主线科学护理更重要稿件标题示意孩子感冒咳嗽 小病症更需大护理正确护理 让孩子感冒咳嗽快速消退第二阶段pr传播示例 传播目标主张流感季节儿童的有效保护传递葵花“儿童甲流政府储备用药”价值稿件类型新闻稿传播频次单轮传播传播主线流感用药选购稿件标题示意流感高发季 家长应给孩子提供“保护伞”切莫错误

14、观念 让孩子感冒咳嗽越来越重 第三阶段成长公信力口碑塑造 权威媒体对于产品充分认可实际上可以在消费者心中形成有效的公信力。而不是单薄的群众口碑 01.口碑塑造 引导网友使用体验舆论，使其向正确方向发展，通过专家与消费者沟通形成有效口碑 02.产品共识 意见领袖与权威媒体共同对葵花小儿肺热咳喘口服液产品达成共识，增加直接受众群体对产品的信任和关注受众群体认识权威媒体认可意见领袖认知论坛+微博博客新闻口碑达成4c推广 目前为止，育儿、亲子、孕护等信息最有效的传播方式为论坛，约95%的妈妈采用论坛交流的方式来学习和了解相关知识，所以，本阶段重点传播媒介论坛！55bbs论坛+其他论坛扩散口碑塑造亲子、

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