房地产微信营销优秀案例

1、整理ppt1整理ppt2整理ppt3整理ppt4活动中微信如何发挥作用？活动中微信如何发挥作用？武汉复地和中国好声音倾力打造的“武汉听我的武汉听我的”主题活动案例一：整理ppt5整理ppt6线上线下线上线下 三盘联发三盘联发 震撼江城震撼江城推广主题：武汉听我的推广主题：武汉听我的推广层面推广层面整理ppt7线上推广线上推广直接引爆、全民参与直接引爆、全民参与整理ppt85 月 4 日，武汉复地会微信号推送全武汉首个声音互动全武汉首个声音互动 H5 H5 微信游戏，与微信朋友圈发红包看照片的互动理念共通，参加 “我的好声音，红包赚翻天”赚取万元红包大奖。效果：紧密贴台“好声音”音乐主题，又有超

2、强的互动参与性，引发全民参与分享，直接受众面达 10 10 万人次万人次。武汉首个声音互动H5:15 15 天霸屏朋友圈天霸屏朋友圈用声音赚钱的发声用声音赚钱的发声 H H5 5 整理ppt9http:/ 搬到了案场。现场特制物料竞猜墙，打造武汉首个大型音乐竞猜类游戏，使客户线上投注线下领奖，成功将客户引流至项目案场。效果：直接参与人数约三千次；三大项目采访量提升约 2.5倍。线上引流线上引流线下转化率高达八成线下转化率高达八成整理ppt12多家报纸、网络媒体关注报道本土知名大号、合作方自媒体平台多渠道发声网络硬广投放四大官微同时发声6060余家主流媒体余家主流媒体大大V V助事件持续炒热助事

3、件持续炒热从预热到收口，超过60家主流媒体，网站全程跟进报道，上百篇软文、通讯稿不断曝光，始终占据多家媒体板块的头条，搅动全市近30万人擦管关注整理ppt13渠道推广渠道推广投放有针对，引发投放有针对，引发“蝴蝶效应蝴蝶效应”整理ppt14全方位铺排渠道推广以达到全城轰动，同时投放有针对策略，更容易形成集中轰炸效应。如：三镇核心地段投放；特选渠道走高端；武广停车场灯箱广告、机场灯箱广告；阵地包装全覆盖；项目周边围挡有昭示面同一时间全部集中更换，引发关注；海量派单，引发周边蝴蝶效应。户外投放整理ppt15阵地包装全覆盖特定渠道投放整理ppt16执行层面执行层面紧密节奏紧密节奏 高效执行高效执行

4、价值输出价值输出整理ppt17复地悦城作为整个冠名活动的第一站，也是武汉赛区整个活动的海选最后一站，打响本次品牌活动第一枪。借助周杰伦明星光环，推出“大码小公举”噱头，其参赛时以悦城业主身份出现，利用特点鲜明的“大码”形象歌手进行炒作，契合项目刚刚面世的“大三房”明星户型。效果：效果：现场观众一致支持，引发复地悦城业主自豪感。事件一事件一打造悦城版打造悦城版“大码小公举大码小公举”直指项目定位直指项目定位整理ppt18将武汉人的“长江”情怀融入好声音的“梦想”定位，复地分三步与冯翔合作：1、携冯翔走进名校，举行“为梦发声 音为有你”公益行，筑梦音乐学子；2、选址复地海上海，制作汉阳门花园独家视

5、频，作为好声音武汉赛区宣传片曝光；3、决赛邀请知名音乐人冯翔作为评委。效果：效果：1、将复地品牌与高校、青春、梦想融合，进一步提升品牌曝光度；2、所有VCR的拍摄于屈才全部在海上海完成，完美植入项目江景、园林、公寓创客中心等内容，后期发行各大视频媒体，再引江城音乐热浪；借助冯翔这一武汉本土民谣的代表，唱出了最打动武汉人的长江情愫，并继续发酵，上升为城市的公共情怀；3、打造明星效应，博得一片眼球。事件二事件二与民谣歌手冯翔合体，长江情怀唱哭武汉人与民谣歌手冯翔合体，长江情怀唱哭武汉人整理ppt195.28活动当天，网易新闻移动端，以图文形式进行现场直播效果：效果：活动当天2.8万参与直播，截止直

6、播结束共有3.2万人观看事件三事件三网易新闻网易新闻APPAPP直播，引全城关注直播，引全城关注网易新闻APP直播整理ppt20好声音决赛现场盛况刷爆朋友圈整理ppt21以“蜂巢城市”为注脚，特制招商发布视频，公告“复地海上海”为下一个“新武汉关”，以“洋码头”的身份，再次强调海上海豪宅综合体形象，同步推出招商手册为后期商业面世奠定基础。事件四事件四“新武汉关新武汉关”招商手册发布，新添里程碑招商手册发布，新添里程碑整理ppt22事件于5月4日引爆在24天时间线上线下覆盖人群逾30万线上：线上：自媒体文章点击数达到100000+次，点赞数高达800次活动期间，复地三盘公众号新增关注近20000

7、人H5参与人数达到2.5W人，访问人数15W人次线下：线下：复地海上海项目：复地海上海项目：决赛当天来访超2000人决赛当天成交11套公寓，全月活动来访共计约3000组全月公寓销售套数达到110套，签约金额约为2亿元武汉复地三项目：武汉复地三项目：全月来电1500组，来访2717组，全月搅动老业主超过5000组活动成果活动成果整理ppt23苏州铂悦府，以细节入胜（微信号：铂悦苏州 ）案例二：在楼盘推广中，微信是如何贯穿始终？在楼盘推广中，微信是如何贯穿始终？整理ppt24起势：一个点睛的亮相起势：一个点睛的亮相公众号的第一篇推文怎么做？苏州铂悦府，则是以一篇视频切入内容包括旭辉的品牌以及苏州铂

8、悦府项目给人以深刻的第一印象整理ppt25扫一扫观看整理ppt26形象期：另一部视频带你了解产品形象期：另一部视频带你了解产品在推出第一篇推文之后后续的几篇微信，更详细的介绍了产品包括产品的园林、地理位置等在微信中同时推送了另一则形象视频整理ppt27示范区开放：噱头、红包、活动、美照示范区开放：噱头、红包、活动、美照为了配合现场示范区的推出先后推送了四篇微信分别通过“苏州首座鹿园”“铂悦府红包来袭，共享新亚洲极致风情！”等微信展示出现场示范区的美好整理ppt28噱头噱头苏州首座鹿园苏州首座鹿园整理ppt29红包红包租借朋友圈租借朋友圈整理ppt30活动活动示范区开放活动示范区开放活动线上活动

9、邀请函线上活动邀请函整理ppt31美照美照示范区美照示范区美照精心的文案精心的文案整理ppt32热销期：活动与产品，双线并进热销期：活动与产品，双线并进进入热销期后，微信内容主要配合销售展开活动方面主要配合【铂悦荟铂悦荟】府上生活体验季府上生活体验季中秋活动中秋活动【铂悦之夜铂悦之夜】【特斯拉试驾特斯拉试驾】产品介绍方面则围绕细节展开活动产品整理ppt33活动整理ppt34整理ppt35整理ppt36整理ppt37产品整理ppt38铂悦府私人定制的新风系统铂悦府私人定制的新风系统800800米健康环园跑道米健康环园跑道智能化灯光场景系统智能化灯光场景系统全面完整的收纳系统全面完整的收纳系统中央

10、空调及全屋地暖系统中央空调及全屋地暖系统智能门锁系统智能门锁系统整理ppt39终端智能监控终端智能监控实时关注老人及小孩远程空调控制远程空调控制定制属于自己的温度车牌远程识别车牌远程识别进出无需停车刷卡全全WifiWifi覆盖覆盖无线社区自由畅享电梯刷卡到户电梯刷卡到户尊享安全便捷及舒适场景灯光智控场景灯光智控主题模式随意切换门禁联动社区摄像头门禁联动社区摄像头小区状况一目了然离家模式离家模式照明及普通插座一键断电整理ppt40房型配上动图房型配上动图有趣生动有趣生动整理ppt41样板房展示期：艺术洋溢，风格鲜明样板房展示期：艺术洋溢，风格鲜明配合样板房开放，推出相关主题微信详细介绍各个样板房

11、的主题更连续推出了三个风格鲜明的样板房主题图片微信整理ppt42整理ppt43特别花絮：年度大片，独树一帜特别花絮：年度大片，独树一帜为销售团队度身打造的年度大片激起团队的工作热情也向客户展现出工作人员积极向上的工作面貌整理ppt44整理ppt45热销期：热销期：8888重极致生活向往重极致生活向往在热销期间，根据产品的特质整理推出了系列微信88重极致生活向往深入系统地挖掘出产品的卖点整理ppt46整理ppt47收尾期：画上一个完美的句号收尾期：画上一个完美的句号当项目销售完之后微信又会如何表现铂悦府的收尾期微信一样地出彩铂悦府通过三篇微信，完美谢幕整理ppt48铂悦府各个团队集团谢幕整理pp

12、t49铂悦府过往回顾和未来展望整理ppt50首创 旭辉城，特别的生活大片（微信号：首创旭辉城）微信的生活大片传播案例案例三：整理ppt51上海地产界首家生活大片传播案例上海首个全新媒体一波流整合营销模式首创旭辉城首创旭辉城以 15 15 天天为推广周期成功实现了官方微信粉丝量翻翻官方微信粉丝量翻翻微信端总阅读量超微信端总阅读量超 100 100 万万到访客户同比上月翻翻到访客户同比上月翻翻最终成交套数，最终成交套数， 20 20 套的佳绩套的佳绩！整理ppt52整理ppt53首创旭辉城首创旭辉城如何直击这座城的痛点？如何直击这座城的痛点？用情怀为利器，让销售和口碑双赢？用情怀为利器，让销售和口

13、碑双赢？整理ppt5434 34 万方嘉定首席大盘万方嘉定首席大盘 首创旭辉城首创旭辉城凭借过硬品质和超高性价比，销售成绩始终傲领嘉定，乃至上海，如今直面上海史上最严限购令的出台，大批购房客挡在门外的现状，和亟待通过溢价实现利润增长的客观需要。如何持续吸引客户关注，保证人气和销量。同时在价格敏感性客户之外，继续拓宽客户群，实现产品溢价？营销背景 整理ppt55营销背景 他们多是新上海人，或者是上海人准备成家立业。不断报升的房价，对于他们来说是立足上海的梦想，也是必须直面的现实。从两人世界的甜蜜，到三口之家的稳定再到父母渐老，远在故乡的现状。都是他们挂在心头的在乎。努力打拼的他们，渴望在这座庞大

14、的城市好好的过日子，认真过好两个人的日子更要过好一家老小的日子。整理ppt56这是低首付、高性价比的产品面对扎根上海，拼搏向上的青年刚需感同身受他们的难，亦心领神会他们的期待想对他们说：每一个认真生活的人每一个认真生活的人都值得被认真对待！都值得被认真对待！主题确立整理ppt57重要环节整理ppt58整理ppt595 个家庭回答相同的 3 个问题： 1 你们的上海故事从哪里开始？ 2 在上海生活，感触最深的是什么？ 3 未来，你们在上海的打算是什么？道尽你我拼搏上海道尽你我拼搏上海安家上海的辛苦、感触和期待安家上海的辛苦、感触和期待成功激发上海共鸣成功激发上海共鸣整理ppt60与视频同时推送描

15、述人生四种幸福的况味的漫画。契合视频里主角对上海的期待，在这里都能满足。整理ppt61整理ppt62配合媒体精准筛选上海地区生活类 3 个微信公众号最大程度覆盖有效客群单篇阅读量均超单篇阅读量均超 20 20 万！万！总阅读量超总阅读量超 70 70 万！万！整理ppt63网络媒体腾讯上海地区门户网站大申网整理ppt64户外媒体围墙广告绗架整理ppt65阵地现场包装户外广告围墙广告销售中心售卖区形象包装等形象配合刷新强化强化“在首创旭辉城，好好过日子在首创旭辉城，好好过日子”的核心主概念的核心主概念整理ppt66以多媒体，广覆盖，将“好好过日子”的阶段主题，在上海地区进行最大范围的传播。以线上

16、线下线上线下的配合打法，不仅成功吸引传统到访区域的客户，还带来一大波跨区域客户。带来来电数带来来电数 50 50 通通到访客户到访客户 68 68 组办卡组办卡客户客户 32 32 组组整理ppt67直面“好好过日子”的视频中，人物的生活期待，通过 GIF 动图 FLAS 日动画的形式，给予完美解决方案维持宣传热度为后续启动的活动造势。整理ppt68整理ppt69整理ppt70配合行动电视媒体（东方cj）选择与目标客群匹配的地方媒体 14 号首播 :来电 125 组,来访 61组 2 0号重播:来电 68 组,邀约 52 组行动整理ppt71微信连续两日发声，不同以往的表达方式，让人耳目一新，掀起兄弟地产公司的转发和点赞潮。同时，配合与项目客群匹配的东方 CJ 电视媒体，让“好好过日子”的热度持续发酵。带来来电数带来来电数 250 250 通通到访客户到访客户 140 140 组组办卡客户办卡客户 63 63 组组整理ppt72描绘首创旭辉城浪漫如画的偶像剧，以大叔视频实力吐槽反势，尽言项目优势。整理ppt73整理ppt74想要把小日子过成偶像剧，没有房，可行吗？实力大叔实力吐槽，揭露美似浪漫偶像剧背后的柴米油盐酱醋茶。整理p