九华山佛教文化艺术节活动策划案

1、走进传说中的走进传说中的佛教佛教圣地圣地目录目录一 活动背景二 活动主题三 活动概况四 活动内容五 活动宣传活动背景活动背景 九华山，位于安徽省池州市青阳县境内，风景区面积120平方公里，保护范围174平方公里。是首批国家重点风景名胜区，著名的游览避暑胜地，现为国家5A级旅游区、全国文明风景旅游区示范点，与山西五台山、浙江普陀山、四川峨眉山并称为中国佛教四大名山，是“地狱未空誓不成佛，众生度尽方证菩提”的大愿地藏王菩萨道场，被誉为国际性佛教道场。资源资源市场市场 作为著名的佛教名山，民俗活动长盛不衰，每逢佛教佳节，九华山挤满了进香的信众。最主要的有佛诞节、佛成道节、观音会、地藏法会、九华山庙会

2、和自恣日六种。另外更有九华云雾茶、黄精、天竺筷、纸扇等民俗文化特产。活动背景活动背景 近几年来，为保护遗留自然景区和非物质文化遗产，国家大力发展文化旅游产业，将各地拥有悠久历史和文化的AAAAA级景区纳入重点推广单位，这一政策也符合安徽九华山景区文化节的宣传方向。政策政策 时机时机 九华山目前已具备举办艺术节资质，本地有一大批知识渊博、经验丰富，善组织能策划的人员。基础设施完善，举办此次文化艺术节相得益彰。 活动背景活动背景竞争分析竞争分析 在国家政策的号召下，各地举办的文化艺术节层出不穷，有的是针对旅游产品的推介，有的只是针对某个方面或地区进行地方性宣传，还有的主要是为丰富市民活动为目的的文

3、化节等。 这些节目在为当地文化旅游带来灿烂的同时，存在的问题仍然摆在我们面前。大多文化节仍然停留在老产品、老线路上，买卖销售多，休闲度假少；游览性项目多，参与性项目少；产品创新性不够；推介形式老套，尚需填补的空白点很多，如九华山文化之旅资源的发掘利用，如何打造九华山佛教文化产品，都需要挖掘。活动主题活动主题 九华山自古以来就是世人皆知的避暑胜地。更是“地狱未空誓不成佛，众生度尽方证菩提”的大愿地藏王菩萨道场，被誉为国际性佛教道场。 在这里，你可以呼吸新鲜的空气，沐浴温柔的阳光。在蔚蓝的天空下，在连绵的山水间，回味九华山不老的传说美酒、美食、美景，分不清是在仙境，还是在人间。策划亮点策划亮点融通

4、：融通：将九华山佛教文化文化，与地方旅游融合，打造具有地域特色的地域品牌。互动：互动：通过形式多样的活动内容，引进3D技术，视觉体验，让更多的游客与地方旅游机构互动交流，加强游客与地方旅游的亲切感。多元：多元：此次活动凝聚了九华山千百年来的建筑文化、民俗文化、佛教文化、等一大批优秀的文化旅游资源，让更多的人通过此次活动，深度了解到九华山厚重的佛教文化底蕴。活动主题活动主题活动名称活动名称 2015安徽九华山文化艺术节活动时间活动时间 2015年9月13日15日活动地点活动地点 安徽 九华山活动概况活动概况壹壹贰贰叁叁活动宗旨活动宗旨 本次文化街旨在促进当地旅游业的进一步发展，探索九华山文化经济

5、发展新思路。打造文化之旅高端品牌，从而开拓当地增收新途径。这也符合“建设美丽中国”的美好愿景。活动目标活动目标 为当地搭建旅游实现立体化的推介和资源整合平台，提高文化旅游品牌知名度和美誉度，为景点开发、宣传、招商等可行性解决方案。以文化活动促进当地经济发展多元化，带动安徽地区经济的发展。活动概况活动概况肆肆组织机构组织机构( (拟定拟定) )主办单位：主办单位：安徽省文化局 青阳市旅游局 九华山佛教协会 中国旅游报（待定）支持单位：支持单位：中国文化协会 中国民族贸易促进会承办单位：承办单位：安徽省旅游发展委员会 青阳市文化局 九华山风景名胜区管理委员会策划执行：策划执行：XXX有限公司活动内

6、容活动内容（一）（一）2015“2015“邀约在盛夏邀约在盛夏 朝圣九华山朝圣九华山“文化艺术节的新闻发布会文化艺术节的新闻发布会 时时 间：间：2015年9月10日（拟定） 地地 点：点：（待定） 嘉嘉 宾：宾： A、青阳、安徽的政府领导及相关部门领导 B、相关媒体工作者 内内 容：容： A、2015“邀约在盛夏 朝圣九华山”文化节基本介绍 B、2015“邀约在盛夏 朝圣九华山”文化节筹备情况介绍 C、本届活动亮点介绍 D、特色活动内容推介 E、向全国朋友发出邀请活动内容活动内容（二）（二） 前期报道前期报道时时 间：间：2015年9月12日（拟定）地地 点：点：待定内内 容：容：领导及嘉宾

7、报到、接待、住房安排与日程安排介绍等对对 象：象： A、国家相关部门领导 B、省、市和地区政府领导 C、省、市事业部门领导 D、国内、国外的行业协会、机构领导 E、各省市行业协会、机构领导 F、各大媒体代表活动内容活动内容（三）欢迎晚宴（三）欢迎晚宴时时 间：间：2015年9月13日（拟定）地地 点：点：待定内内 容：容： A、主办方领导致辞；欢迎各位领导嘉宾的到来 B、介绍本次活动的内容 C、地方特色晚宴活动内容活动内容（四）（四）2015“2015“邀约在盛夏邀约在盛夏 朝圣九华山朝圣九华山“九华山文化艺术节启动仪式九华山文化艺术节启动仪式时时 间：间：2015年9月14日（拟定)地地 点

8、：点：安徽(待定）出席人员：出席人员：国家相关部委领导，省级部门领导，省级协会领导、企业领导等。内内 容：容：A、相关领导致辞并宣布开幕；B、大型文艺表演，包括安徽特色民俗表演、配合独到的节目编排与精致的舞美效果，为当地群众及游客奉献一场难忘的视觉盛宴。C.现场工作人员开展旅游宣传、咨询、交流、洽谈等活动。向活动现场与会观众派发资料、解答咨询、接受现场报名参团等形式，以增进地方人民对九华山文化的认识。活动内容活动内容（五）（五）2015“2015“邀约在盛夏邀约在盛夏 朝圣九华山朝圣九华山”安徽大型自驾游旅行团畅游九华山安徽大型自驾游旅行团畅游九华山时时 间：间：2015年9月15日上午活动启

9、动仪式上首发团出发内内 容：容：大型自驾游车队从驻地出发至景区，徒步畅游仙山。线线 路：九华山路：九华山景区。活动内容活动内容（六）（六） 九华山全景文化展（九华山全景文化展（3D3D） 时 间：2015年9月15日（拟定） 地 点：九华山景区 内 容：体验景区的新产品展示，让教众和游客近距离的了解仙九华山的佛教文化 。 （七）（七）“印象九华山印象九华山”九华山文物字画、摄影展九华山文物字画、摄影展 时 间：2015年9月15日（拟定） 地 点：九华山景区 内 容： A、摄影展（名家摄影展和游客摄影展） B、文物字画展活动内容活动内容（八）九华山特色美食展（八）九华山特色美食展 时 间： 2

10、015年9月15日（拟定） 地 点：九华山景区 内 容： A、当地特色美食（素斋）展示和品尝 B、美食现场制作（九）九华山民间工艺品展销会（九）九华山民间工艺品展销会 时 间：2015年9月15日（拟定） 地 点：九华山景区 内 容：（十）九华山宗教用品公益拍卖活动（十）九华山宗教用品公益拍卖活动 时 间：2015年9月15日（拟定） 地 点：九华山景区 内 容：当地收藏界、宗教界的艺术品盛会。活动内容活动内容（十一）（十一）“关注九华山关注九华山 好礼好运来好礼好运来”活动活动 时 间：2015年9月15日（拟定） 地 点：九华山景区 内 容：通过主持人与现场游客趣味问答、扫一扫“九华山”和

11、“安徽省宗教名山”二维码，加关注并分享至朋友圈、幸运转盘等互动活动，奖励或赠送免费、折扣门票、祈福牌或其他小奖品。（十二）（十二）2015“2015“邀约在盛夏邀约在盛夏 朝圣九华山朝圣九华山”文化活动闭幕式文化活动闭幕式 时 间：2015年9月15日 （拟定） 地 点：九华山景区 出席人员：国家相关部委领导，省级部门领导，省级协会领导、企业领导等。 内 容： A、重要领导致辞并宣布闭幕； B、大型文艺表演。曲艺表演，流行音乐、舞蹈、杂技等精彩演出。活动内容活动内容活动布局（一）潮流创意区以九华山摄影大赛为区。（二）精品文化区传统节目及宗教礼仪项目的拓展和延伸区。（三）文化消费区围绕“健身、修

12、心、养生”三大部分的消费品区。（四）交流休息区提供休闲放松的地方，为需要人员提供资讯。活动宣传活动宣传传播概况目标人群目标人群：当地、全国乃至世界各地的宗教文化旅游消费者。 传播策略传播策略：针对不同目标人群和不同消费行业，进行不同视角的信息传递，采用立体式媒体组合传播方式进行传播。 传播区域传播区域：以安徽地区向全国辐射。 传播层次规划传播层次规划：逐渐递进式传播，分为预热、聚焦、升华三轮传播。 活动宣传活动宣传互动传播互动传播媒体策略媒体策略定位定位：旅游、经济、娱乐、文化、消费等。 传播媒体的选择将以安徽省区域媒介为主导，全国媒介（主要目标：品牌形象提升）为辅的传播组合策略，更精准传播安徽省文化之旅面向的受众群体。 电视媒体电视媒体：新闻报道，在地方卫视频道进行栏目合作，同时在活动的不同阶段，进行有规划的新闻报道。 平面媒体平面媒体: : 深度报道+新闻报道，选择一家或两家区域报媒进行深度报道，同时在区域性各