《广告修辞手法》

1、整理课件0NO.5 广告中的修辞技法 1 广告在现代媒介传播中起了一个非常大的作用，而真正让广告起到特定效应的是广告文本的写作，是运用了各种修辞的广告语。修辞，也就在广告语中起到了灵魂的作用。 修辞，使广告语趋于艺术化，让广告语充分展示“四美”形象美、风格美、浓缩美、音乐美。2常用修辞方式 排比借代顶真双关对偶对比对比比喻比喻夸张3案例分析比喻 在歹徒眼里，你家不过是扇纸糊的门 中兴保全保险公司 分析：现在社会，歹徒犯罪猖狂不止，这句广告语则形象地将这种情况下不安全的家比喻成“纸糊的门”，形象地写出了危险性和不安性，同时更进一步说明了中兴保全的真正的作用，那就是让你的家不再是纸糊的。4案例分析

2、双关 “FOV高人一等”法国FOV白兰地 FOV”是“Fine old tint age（优质陈年）”的缩写，它是一种长颈瓶装的白兰地，其酒瓶比普通酒瓶高出一截。本广告巧用其外形上的特点，一语双关，妙趣横生。5案例分析夸张 眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸英国航空公司 分析：夸张的眨眼，就能很快到达目的地，形象道出航空的便利和快捷，对航空公司的营运理念进行塑造。6案例分析顶真时代呼唤人才，人才需要口才 演讲与口才征订广告 分析：“人才”和“人才”顶真，层层递进地将“时代“人才”“口才”串起来，突出人才与口才的密切，告诉人们要训练口才，而要训练口才就要看演讲与口才。7案例分析排比 游戏的水（画面为游

3、泳池的水），补充的水（画面为输液的药水），冒险的水（画面为托起小船的海水），享乐的水（画面为酒），成长的水（画面为奶瓶中的奶水），发现一瓶好水黑松天霖水。8案例分析对偶从形式上看，音节整齐匀称，节律感强；从内容上看，凝练集中，概括力强。运用对偶，可使广告语言精炼典雅。 寻寻觅觅，韶华转眼飞逝犹犹豫豫，知音再度难逢莫失良机这是一则婚姻介绍所的广告，用词典雅，对仗工整，生动含蓄地劝说人们珍惜时光，快觅知音，充分体现了其行业特点。9修辞的恰当运用 （1）辞格的使用要到位。 辞格所使用的语言和句式要达到形象美、风格美、浓缩美、音乐美的效果，否则，广告语将取得相反的效果。这就要求：比喻要恰当，双关要清晰

4、，对偶要工整，排比要有气势，夸张要不虚假 10 （2）注意辞格运用与广告信息，广告受众之间的关联性 修辞的运用必须抓住广告与广告信息、广告受众两者之间的关联性，因为修辞的运用是为了更好地表达出广告信息，以此来博得消费受众，如果，修辞的运用失去这之间的相关性，广告不但无法表达所要表达的信息，无法取得相应的广告效应，还会是广告落如喧宾夺主的境地。 11 （3）注意有效传达和沟通 广告语中之所以要有修辞的加入，一切都是为了更好地传播和沟通，因此，修辞的运用不能违反广告文本语言的真实、形象、生动、简洁、准切等要求，要避免过渡修辞所导致的沟通上和传播上的障碍。 广告文本要简洁，要尽可能地使你的句子真确，千万不要使用长句和复杂的句子。12 广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。在广告语中善用修辞，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告