云南人民广播电台听众及节目研究报告2012年11月

1、呈送：云南人民广播电台呈送：云南人民广播电台提交：赛立信媒介研究有限公司提交：赛立信媒介研究有限公司日期：日期：20122012年年1212月月赛立信媒介研究新增指标说明赛立信媒介研究新增指标说明第 2 页 节目到达率（Rc%节目）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平，是体现节目吸附听众能力的效能指标。 节目收听率（BRt%节目）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模，既是效能指标，又是效率指标。 节目平均收听率（AvBRt%节目） ：某节目在单位时段内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了

2、节目在单位时段内的听众规模，是典型的效率指标。 节目最高收听点（MaxBRt%节目） ：以基本时间单位为基准，某节目在各时段收听率的最大值。该指标代表了节目吸附听众能力的最高效率。 节目忠实度：平均每人每天收听该节目的时长占节目播出总时长的比例。该指标是从听众实际收听的时长占节目播出总时长的比例来体现听众对节目的忠实程度。听众在收听某节目时持续收听的多、转台的少，平均收听时长就越接近节目的播出总时长，节目的忠实度就越高；反之就越低。 市场占有率（MSHr%） ：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。 推

3、及人数（PoPr） ：基于地区内广播潜在听众规模及实际收听率水平推算得出的频率（节目）实际到达人数，通常以千人为计量单位。主要发现主要发现第 3 页p 调研地区市场概况调研地区市场概况与上期相比，云南电台市场份额极轻微上升，昆明电台市场份额与上期持平，中央电台市场份额略有下降。p 客户电台收听概况客户电台收听概况云南电台全天收听优势时段集中在早间，中午、傍晚和晚间呈小高峰。云南电台平均收听率与上期基本持平，7:00-7:29时段、9:30前后时段、10:30-11:59时段、19:00-21:59时段收听率有所上升，10:00-10:29时段、12:00-12:59时段、15:30-18:29

4、时段、22:00-23:29时段收听率有所下降。与上期相比，云南电台新闻广播FM105.8、云南电台交通广播FM91.8、昆明电台汽车广播FM95.4、昆明电台幸福频道FM105、云南电台少儿广播FM101.7平均收听率有所上升，云南电台音乐广播FM97、云南电台香格里拉之声FM99、云南电台教育广播FM100、昆明电台都市调频FM102.8、中央电台中国之声、云南电台农村广播AM1242平均收听率有所下降，云南电台经济广播FM88.7、中央电台经济之声平均收听率与上期基本持平。p 专题研究成果专题研究成果云南电台交通广播FM91.8在昆明地区收听优势明显，平均收听率、市场占有率排名第三。云南

5、电台交通广播FM91.8听众以25-49岁、中高学历听众为主，公司职员、个体工商户、职业司机、服务业人员、工人、学生较多，在35-39岁听众、45-49岁听众、中高收入听众、公职人员、社科文教卫专业人员、服务业人员、个体工商户、职业司机中较有影响力。在昆明移动听众中，云南电台交通广播FM91.8平均收听率和市场占有率均排在第一，周到达率排名第一，频次比率排名第二。第一章第一章昆明地区广播市场竞争态势昆明地区广播市场竞争态势昆明地区广播市场竞争格局昆明地区广播市场竞争格局昆明地区主要电台的市场份额（11月）昆明地区主要电台（整体）市场份额动态比较第 5 页p 云南电台在昆明地区优势明显，市场份额

6、占73.2%；昆明电台位居第二，市场份额占23.8%。p 与上期相比，云南电台市场份额极轻微上升，昆明电台市场份额与上期持平，中央电台市场份额略有下降。【注】1）云南电台包括云南电台新闻广播FM105.8、经济广播FM88.7、音乐广播FM97、教育广播FM100、交通广播FM91.8、香格里拉之声FM99、少儿广播FM101.7及农村广播AM1242。 2）昆明电台包括昆明电台阳光频率、都市调频、汽车广播、幸福频道。 3）中央电台包括中国之声、经济之声。 4）其他电台主要包括云南大学教育调频广播FM107.6等频率。 本章内容涉及以上电台总称如无特别说明均同此表述。昆明地区广播收听率动态比较

7、昆明地区广播收听率动态比较第 6 页p 昆明地区广播收听高峰集中在早间，中午、傍晚和晚间呈小高峰。与上期相比，昆明地区广播收听率有所下降，下降时段主要集中在10:00前后时段、12:00-18:59时段、22:00-23:59时段；与去年同期相比，昆明地区广播收听率有所下降，主要表现在8:00-8:59时段、11:00-11:59时段、13:00-23:59时段。云南电台的时段收听率动态比较云南电台的时段收听率动态比较第 7 页p 云南电台全天收听优势时段集中在早间，中午、傍晚和晚间呈小高峰。云南电台平均收听率与上期基本持平，7:00-7:29时段、9:30前后时段、10:30-11:59时段

8、、19:00-21:59时段收听率有所上升，10:00-10:29时段、12:00-12:59时段、15:30-18:29时段、22:00-23:29时段收听率呈下降趋势。昆明地区主要电台（整体）的时段收听率昆明地区主要电台（整体）的时段收听率第 8 页p 云南电台全天收听高峰集中在早间，中午、傍晚、晚间呈小高峰；昆明电台全天收听走势较平稳，早间到中午、傍晚和晚间收听率略高；中央电台全天收听率较低，早间、上午收听率较高。昆明地区主要电台的市场占有率昆明地区主要电台的市场占有率频率名称频率名称周到达率排名周到达率排名 上期周到达率上期周到达率 本期周到达率本期周到达率 日到达率日到达率 频次比率

9、频次比率云南电台新闻广播FM105.8124.3%24.9%11.3%46%云南电台音乐广播FM97224.7%22.6%9.8%44%云南电台经济广播FM88.7320.3%20.8%7.5%36%云南电台交通广播FM91.8417.2%19.2%8.6%45%云南电台教育广播FM100513.5%13.8%5.2%38%云南电台香格里拉之声FM99614.4%13.7%5.7%41%昆明电台汽车广播FM95.4711.7%13.0%5.5%43%昆明地区主要频率的到达率昆明地区主要频率的到达率【注】周到达率按照2012年11月各频率数据由高至低排列。（下同）第 10 页昆明地区主要频率的到

10、达率昆明地区主要频率的到达率频率名称频率名称周到达率排名周到达率排名 上期周到达率上期周到达率 本期周到达率本期周到达率 日到达率日到达率 频次比率频次比率昆明电台阳光调频FM100.8813.0%12.7%5.1%40%昆明电台都市调频FM102.898.8%7.7%2.7%34%云南电台少儿广播FM101.7106.8%7.1%2.5%35%昆明电台幸福频道FM105114.1%5.1%2.4%48%中央电台中国之声122.9%2.2%1.0%47%云南电台农村广播AM1242130.7%0.6%0.2%29%中央电台经济之声140.3%0.2%0.1%55%第 11 页昆明地区主要频率的

11、平均收听率和市场占有率昆明地区主要频率的平均收听率和市场占有率第 12 页昆明地区主要频率平均收听率与市场占有率历史比较和升降幅度昆明地区主要频率平均收听率与市场占有率历史比较和升降幅度频率频率平均收听率平均收听率平均收听率平均收听率本期升降幅本期升降幅度度市场占有率市场占有率市场占有率市场占有率本期升降幅本期升降幅度度20122012年年1111月月 20122012年年1010月月20122012年年1111月月 20122012年年1010月月云南电台新闻广播FM105.80.66%0.64%3.1%17.1%16.2%5.6%云南电台音乐广播FM970.60%0.67%-10.4%15

12、.4%16.9%-8.9%云南电台交通广播FM91.80.45%0.40%12.5%11.6%10.1%14.9%云南电台经济广播FM88.70.43%0.43%0.0%11.0%10.7%2.8%昆明电台汽车广播FM95.40.35%0.33%6.1%9.1%8.4%8.3%云南电台香格里拉之声FM990.33%0.35%-5.7%8.5%8.9%-4.5%昆明电台阳光调频FM100.80.27%0.30%-10.0%6.9%7.6%-9.2%云南电台教育广播FM1000.24%0.26%-7.7%6.2%6.6%-6.1%昆明电台幸福频道FM1050.17%0.15%13.3%4.4%3.

13、8%15.8%昆明电台都市调频FM102.80.13%0.16%-18.8%3.4%4.0%-15.0%云南电台少儿广播FM101.70.12%0.11%9.1%3.2%2.8%14.3%中央电台中国之声0.09%0.10%-10.0%2.2%2.6%-15.4%云南电台农村广播AM12420.01%0.02%-50.0%0.3%0.4%-25.0%中央电台经济之声0.01%0.01%0.0%0.2%0.3%-33.3%注：本部分仅列出平均收听率在注：本部分仅列出平均收听率在0.01%0.01%以上的频率。以上的频率。昆明地区优势频率收听率走势昆明地区优势频率收听率走势【注】图中所列频率为昆明

14、地区平均收听率排名前五位的频率。第 14 页p 云南电台系列频率在昆明地区收听优势明显p 云南电台新闻广播云南电台新闻广播FM105.8FM105.8：全天收听最高峰集中在早间，上午收听率也较高。p 云南电台音乐广播云南电台音乐广播FM97FM97: 全天收听高峰集中在早间、中午和晚间，上午、下午和傍晚出现多个小高峰。p 云南电台交通广播云南电台交通广播FM91.8FM91.8: 全天收听高峰集中在早间，中午、傍晚和晚间呈小高峰。p 云南电台经济广播云南电台经济广播FM88.7: FM88.7: 全天收听高峰集中在早间、中午，傍晚呈小高峰。p 昆明电台汽车广播昆明电台汽车广播FM95.4: F

15、M95.4: 全天收听高峰集中在早间、傍晚。昆明地区主要频率的时段收听率（一）昆明地区主要频率的时段收听率（一）【注】图示所列为昆明地区主要的新闻资讯类和经济类频率，以展示同类型频率的竞争态势。第 15 页p 新闻资讯类频率收听高峰主要集中在早间，云南电台新闻广播FM105.8在7:00-8:59时段收听率最高，中央电台中国之声在6:00-6:59时段收听率最高。云南电台新闻广播FM105.8在中层管理人员、私营业主、自由职业者中较有影响力，中央电台中国之声在职业司机、退休人员中较有影响力。p 云南电台经济广播FM88.7全天收听优势时段集中在早间、中午，昆明电台阳光调频FM100.8全天收听

16、最高峰集中在早间，中央电台经济之声全天收听率较低 。云南电台经济广播FM88.7在30-39岁听众、公职人员、个体工商户、职业司机中较有影响力，昆明电台阳光调频FM100.8在50-59岁听众、职业司机、自由职业者、服务业人员、退休人员中较有影响力，中央电台经济之声在40-59岁听众、社科文教卫专业人员、私营业主、工人、学生、退休人员中较有影响力。 昆明地区主要频率的市场占有率（一）昆明地区主要频率的市场占有率（一）第 16 页昆明地区主要频率的时段收听率（二）昆明地区主要频率的时段收听率（二）【注】图示所列为昆明地区主要的交通、音乐类频率，以展示同类型频率的竞争态势。第 17 页p 交通类频

17、率全天收听优势时段集中在早间、中午、傍晚和晚间，云南电台交通广播FM91.8全天收听最高峰集中在早间，昆明电台汽车广播FM95.4在早间、傍晚收听率较高。云南电台交通广播FM91.8在35-49岁听众、公职人员、社科文教卫专业人员、服务业人员、个体工商户、职业司机中较有影响力，昆明电台汽车广播FM95.4在30-39岁听众、工程技术类专业人员、私营业主、个体工商户、职业司机、自由职业者中较有影响力。p 音乐类广播在全天时段整体收听率较高，云南电台音乐广播FM97全天收听最高峰集中在早间、中午和晚间，昆明电台都市调频FM102.8全天收听走势较平稳，在早间、中午、傍晚、晚间收听率略高。云南电台音

18、乐广播FM97在15-34岁听众、公司职员、私营业主、自由职业者中较有影响力，昆明电台都市调频FM102.8在30-39岁听众、工程技术类专业人员、总经理/高管、职业司机、学生中较有影响力。 昆明地区主要频率的市场占有率（二）昆明地区主要频率的市场占有率（二）第 18 页昆明地区主要频率的收听率（三）昆明地区主要频率的收听率（三）第 19 页p 其他类型频率收听率较低，收听高峰时段主要集中在早间、傍晚、晚间，云南电台教育广播FM100全天收听优势时段主要集中在早间、傍晚和晚间，云南电台香格里拉之声FM99全天收听最高峰集中在晚间，云南电台少儿广播FM101.7全天收听最高峰集中在傍晚，昆明电台

19、幸福频道FM105全天收听高峰集中在上午、中午和傍晚。p 云南电台教育广播FM100在60-69岁听众、社科文教卫专业人员、公司职员、职业司机、自由职业者、退休人员中较有影响力，云南电台香格里拉之声FM99在15-29岁听众、35-44岁听众、工程技术类专业人员、总经理/高管、私营业主、职业司机中较有影响力。云南电台少儿广播FM101.7在10-19岁听众、30-34岁听众、45-54岁听众、个体工商户、职业司机、自由职业者、学生中较有影响力。昆明电台幸福频道FM105在35-69岁听众、职业司机、退休人员中较有影响力。 昆明地区主要频率的市场占有率（三）昆明地区主要频率的市场占有率（三）第

20、20 页第二章第二章昆明地区广播节目收听情况昆明地区广播节目收听情况【注注】本部分节目排名不包括本部分节目排名不包括6:006:00前以及前以及24:0024:00后播出的节目；后播出的节目； 不包括云南电台系列频率的健康专题、合办类节目（下同）。不包括云南电台系列频率的健康专题、合办类节目（下同）。节目名称节目名称播出时间播出时间所属频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率云广早新闻(上)07:00-07:30云南电台新闻广播FM105.812.60%28.8%云广早新闻(下)07:30-08:00云南电台新闻广播FM105.822.31%26.1%云

21、广早新闻(上)(重播)08:00-08:30云南电台新闻广播FM105.831.59%23.0%出行参考07:00-08:30云南电台交通广播FM91.841.35%15.6%早间读报08:30-09:00云南电台交通广播FM91.851.23%19.9%财富早班车07:00-08:00云南电台经济广播FM88.761.21%13.5%午间道12:00-13:00云南电台经济广播FM88.771.19%20.9%音乐新势力22:00-23:00云南电台音乐广播FM9781.14%25.0%云广金色热线(重播)12:0012:00-13:00云南电台新闻广播FM105.891.06%18.5%云

22、广新闻12:0012:00-12:30云南电台新闻广播FM105.8100.94%14.5%云广新闻10:0010:00-10:30云南电台新闻广播FM105.8110.92%24.8%云广新闻11:0011:00-11:30云南电台新闻广播FM105.8110.92%22.7%云广新闻11:3011:30-12:00云南电台新闻广播FM105.8130.86%23.0%音乐早出发07:00-09:00云南电台音乐广播FM97140.82%10.7%新闻早播报07:05-07:30昆明电台阳光调频FM100.8140.82%9.0%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前3030位节目

23、（工作日）位节目（工作日）第 22 页节目名称节目名称播出时间播出时间所属频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率中央电台新闻和报纸摘要06:30-07:00云南电台新闻广播FM105.8160.79%38.2%云广新闻谈话:百姓与社会12:3012:30-13:00云南电台新闻广播FM105.8170.77%15.5%云广新闻9:0009:00-09:30云南电台新闻广播FM105.8180.76%18.1%K歌前奏20:0020:00-21:00云南电台音乐广播FM97180.76%24.8%转播街头巷尾18:00-19:00昆明电台汽车广播FM95

24、.4180.76%15.9%音乐旅途19:00-20:00 云南电台香格里拉之声FM99210.74%18.1%音乐松松绑12:00-14:00云南电台音乐广播FM97220.73%18.7%交通资讯21:3021:30-22:30云南电台交通广播FM91.8230.72%16.1%音乐深呼吸19:00-20:00云南电台音乐广播FM97240.71%17.3%云广金色热线12:00-13:00云南电台新闻广播FM105.8250.69%12.3%云广新闻18:0018:00-18:30云南电台新闻广播FM105.8260.68%13.0%爱听八点档08:00-09:00云南电台经济广播FM8

25、8.7270.67%10.4%云广新闻17:3017:30-18:00云南电台新闻广播FM105.8280.65%17.0%经典也流行09:00-11:00云南电台音乐广播FM97290.64%15.0%K歌前奏21:0021:00-22:00云南电台音乐广播FM97300.62%15.9%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前3030位节目（工作日）位节目（工作日）第 23 页节目名称节目名称播出时间播出时间所属频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率档案揭密11:3011:30-12:00云南电台新闻广播FM105.811.30%27.3%

26、音乐大耳朵11:00-11:30云南电台新闻广播FM105.821.27%25.3%中国歌曲排行榜20:00-21:00云南电台音乐广播FM9731.15%28.1%快乐主题假日7:0007:00-09:00云南电台交通广播FM91.841.09%16.0%音乐10:0010:00-10:30云南电台新闻广播FM105.850.99%20.5%音乐9:0009:00-09:30云南电台新闻广播FM105.860.97%16.9%音乐爱兜风19:00-20:00云南电台音乐广播FM9770.79%18.2%音乐心情17:00-17:30云南电台新闻广播FM105.880.64%16.8%逍遥假日

27、21:0021:00-23:59云南电台香格里拉之声FM9990.63%16.8%档案揭密17:3017:30-18:00云南电台新闻广播FM105.8100.57%13.2%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前2020位节目（休息日）位节目（休息日）第 24 页节目名称节目名称播出时间播出时间所属频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率百科探秘13:00-13:30云南电台新闻广播FM105.8110.51%22.8%声音面孔07:30-08:05昆明电台阳光调频FM100.8120.50%6.9%快乐主题假日9:0009:00-12:00

28、云南电台交通广播FM91.8130.49%9.6%逍遥假日18:0018:00-21:00云南电台香格里拉之声FM99140.47%10.8%逍遥假日7:0007:00-09:00云南电台香格里拉之声FM99140.47%6.9%快乐主题假日21:0021:00-23:59云南电台交通广播FM91.8140.47%12.5%花样云南13:00-14:00云南电台经济广播FM88.7170.46%21.4%八颗牙齿晒太阳17:00-17:50云南电台少儿广播FM101.7170.46%11.3%快乐主题假日18:0018:00-21:00云南电台交通广播FM91.8190.45%10.3%档案揭

29、密14:0014:00-14:30云南电台新闻广播FM105.8200.43%15.0%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前2020位节目（休息日）位节目（休息日）第 25 页昆明地区各时段收听情况较好的频率昆明地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率6:00-6:59云南电台新闻广播FM105.80.62%36.2%中央电台中国之声0.39%22.8%昆明电台阳光调频FM100.80.32%18.8%云南电台经济广播FM88.70.19%11.2%昆明电台幸福频道FM1050.10%6.1%7:00-7:59云南电台新闻广播FM

30、105.82.46%27.5%云南电台交通广播FM91.81.24%13.9%云南电台音乐广播FM971.22%13.6%云南电台经济广播FM88.71.21%13.5%昆明电台阳光调频FM100.80.72%8.0%8:00-8:59云南电台新闻广播FM105.81.37%21.3%云南电台交通广播FM91.81.26%19.7%昆明电台汽车广播FM95.40.69%10.8%云南电台经济广播FM88.70.67%10.4%云南电台香格里拉之声FM990.52%8.1%第 26 页昆明地区各时段收听情况较好的频率昆明地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场

31、占有率市场占有率9:00-9:59云南电台新闻广播FM105.80.83%18.3%云南电台音乐广播FM970.78%17.2%云南电台交通广播FM91.80.43%9.4%昆明电台阳光调频FM100.80.40%8.8%昆明电台汽车广播FM95.40.40%8.8%10:00-10:59云南电台新闻广播FM105.81.00%25.4%云南电台音乐广播FM970.49%12.3%云南电台经济广播FM88.70.42%10.7%昆明电台汽车广播FM95.40.35%8.9%昆明电台幸福频道FM1050.30%7.6%11:00-11:59云南电台新闻广播FM105.81.00%24.0%云南电

32、台交通广播FM91.80.52%12.3%云南电台音乐广播FM970.45%10.9%昆明电台汽车广播FM95.40.42%10.0%昆明电台阳光调频FM100.80.36%8.7%第 27 页昆明地区各时段收听情况较好的频率昆明地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率12:00-12:59云南电台经济广播FM88.71.19%20.9%云南电台音乐广播FM971.18%20.7%云南电台新闻广播FM105.80.86%15.1%云南电台交通广播FM91.80.53%9.3%昆明电台阳光调频FM100.80.40%7.0%13:00-13:5

33、9云南电台新闻广播FM105.80.44%20.4%云南电台经济广播FM88.70.34%15.8%云南电台音乐广播FM970.29%13.3%云南电台香格里拉之声FM990.23%10.9%昆明电台汽车广播FM95.40.21%10.0%14:00-14:59云南电台音乐广播FM970.41%18.5%云南电台经济广播FM88.70.32%14.6%昆明电台汽车广播FM95.40.30%13.5%云南电台新闻广播FM105.80.27%12.2%云南电台交通广播FM91.80.25%11.3%第 28 页昆明昆明地区各时段收听情况较好的频率地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率15:00-15:59云南电台音乐广播FM970.60%26.5%云南电台经济广播FM88.70.39%17.1%昆明电台汽车广播FM95.40.24%10.6%云南电台新闻广播FM105.80.17%7.5%云南电台交通广播FM91.80.14%6.0%16:00-16:59云南电台音乐广播FM970.22%17.8%云南电台少儿广播FM101.70.17%13.9