浅谈网络广告及其设计方法

1、浅谈网络广告及其设计方法浅谈网络广告及其设计方法摘耍：在计算机网络技术飞速发展的今天，广告设计的领域不 再仅仅局限于传统模式下的平面广告、电视广告等范畴，借助互联网 平台进行产品宣传，并设计创意性更强的网络广告成了越来越多商家 的选择。本文对互联网背景下的网络广告设计进行了研究，主要探讨 了网络广告的类型，并以理论结合实践的手法对静态、动态和交互型 网络广告设计理念进行了详细阐述。以期为广告设计理念的个性提供 些许借鉴。关键词：网络广告；设计理念；类型随着互联网技术的普遍推广，网络广告俨然成为了广告设计领域 中一颗冉冉升起的明星，并逐渐成为了众多商家进行商品宣传的主耍 媒介。网络广告相比传统广

2、告具有众多的优势，例如，传播效率高、 传播途径广、成本更为低廉且宣传效果更好等，这都是网络广告优于 传统意义广告的主要方而。因此，加强对网络广告概念及其设计理念 的研究就具有十分重要的现实意义。一、网络广告的概念及类型（一）网络广告的概念。业内对网络广告的定义并没有一个统一 的说法，笔者综合前人的研究成果对网络广告的概念做出如下定义: 利用互联网平台进行产品广告宣传的模式成为网络广告。随着现代科 技的飞速发展，网络广告作为一种产品宣传的新兴媒介，得到了越来 越多商家和广告设计师的重视，它改变了传统模式下广告的单一渠道 传播途径，借助于互联网平台的优势，利用网站中的广告横幅、文本 连接及多媒体方

3、式，采用计算机网络编程及绘图技术将广告刊登到互 联网上，实现了广告宣传的高效化、多元化和集群化革新。（二）网络广告的类型。借助互联网这一平台，广告设计和宣传 可实现多样化的拓展，且在计算机硬件和软件技术的辅助作用下，网 络广告的类型也实现了多元化边进。具体来说，网络广告的类型可分 为以下儿种：(1) 电子邮件广告。电子邮件作为现代人之间进行交流和联系 的新途径，大大提高了人们进行沟通的效率，成为了越来越多人应用 的交流媒介。很多商家也看中了这一商机，将广告与电子邮件绑定在 一起，利用网络平台作为宣传产品的途径。具体来说，电了邮件广告 主要分为四种形式：第一种，商家在自身的主页上进行邮件广告的设

4、 计与宣传，并制作相应的邮件链接。当消费者点击相应的广告链接吋， 商家的电了邮件广告便会自动发送给客户；第二种，利用电了邮件发 送产晶信息广告。第三种，利用网络游戏发送产品电子邮件广告或直 接发送e-mail产品广告。例如，国内著名的网络娱乐公司一一腾讯 公司，便将自身产品的宣传广告融入旗下所有的网络游戏的界面之中, 并以电子邮件广告的形式将产品宣传内容发给在线游戏顾客群，对自 身网络产品的宣传起到了很好的效果。(2) 按钮式广告。按钮式广告也是网络广告中常用的一种形式。 它的尺寸较小，一般以图片或小幅动画的形式出现在网站页面屮，当 浏览者点击图片或动画时，便会进入相应产品宣传的链接页面，从而

5、 获得产品的广告信息。例如，网易公司的主页上便时常出现一些动画 视窗广告，以绚丽的色彩或引人入胜的动画吸引浏览者去点击，从而 达到按钮式广告的宣传效果。(3) 移动式广告。移动式广告与按钮式广告类似，都以图片或 动画的形式出现在宣传的网站主页上，所不同的是，移动式广告能够 在主页上不停游动，以动态的形式达到网络广告的宣传效果。利用不 停游移的宣传图片或视窗，能够充分调动网页浏览者的注意力，吸引 他们去点击并观看广告内容。(4) 弹出式广告。弹出式广告也称为“画中画”广告或“页面 融入式”广告。当浏览者浏览广告宣传页面时，网页开启后会口行弹 岀一个宣传广告窗口，该窗口能与网站页形成“画屮画”的关

6、系，窗 口中的内容可以是图片、动画、视频或动态链接等，且弹出式广告会 覆盖网页中的部分内容，对浏览者欣赏网站的内容会造成一定的干扰, 当浏览者无需观看弹出式广告时，只需点击关闭按钮便可实现弹出式 广告窗口的关闭。例如，上海通用集团在宣传其新车型一一凯迪拉克srx吋，便在其网站主页上植入了一个凯迪拉克srx的弹出式动画广 告，广告内容便是凯迪拉克srx的实体动态宣传画。二、网络广告设计理念概述随着互联网广告业务的飞速发展，网络广告的设计理念呈现了三 方面的发展趋势，即静态设计、动态设计和交互式设计。（-）静态设计理念。静态设计是网络广告设计中较为常用的一 种理念，他主要在网页中显示一组固定的图片

7、或文字信息，并以此作 为广告宣传的主要手段。例如，将需要宣传的广告以文本文字、图形 文字或超文本链接等构成静态网络画面，或以jpeg、png等形式构成 静态图片画面进行宣传。静态设计的网络广告具有制作简单、兼容性 好等优点，但也存在技术手段陈i口、表现形式单调等缺陷。因此，静 态网络广告的宣传效率较低。（-）动态设计理念。动态设计理念则赋予了网络广告更为互动 和娱乐的宣传效果，它往往将运动、闪烁的元素融入广告的设计之中, 进行多元化的广告宣传设计。例如，在使用动态图片进行网络广告的 宣传吋，所采用的图片往往为gif格式，将动态的图片信息传递给消 费者；在使用动态视频进行网络广告的宣传时，往往采用rmvb、mp4 等格式，将动态的视频信息融入产品的广告宣传中。此外，动态设计 理念下，网络广告中还可融入mp3、mid等音频广告形式，进一步提 高了动态广告的宣传效果。（三）交互式设计理念。交互式设计是近年来网络广告设计中新 兴的一种设计理念，它的形式多种多样，例如，游戏、广告提问、下 拉菜单、表格反馈等。交互式广告利用的技术主要有html以及rich media两种，例如，利用iitml技术可实现多轨动画、滚动广告图片、 3d图像或网页动态广告