宏达世纪城大型活动为项目树立高端形象

1、PART2PART2：大型活动为项目树立高端形象大型活动为项目树立高端形象PART1PART1： 项目活动回顾与效果研判项目活动回顾与效果研判 3P3PPART2PART2： 保利地产项目回顾与效果评判保利地产项目回顾与效果评判 5P5PPART3PART3： 本项目气质与特征分析，为活动建议做铺垫本项目气质与特征分析，为活动建议做铺垫 2P2PPART4PART4： 项目活动建议（大型活动、暖场活动各项目活动建议（大型活动、暖场活动各5P5P）武神传奇搏击宝贝选拔赛武神传奇搏击宝贝选拔赛买房送全产权车位买房送全产权车位幸福新娘摄影活动幸福新娘摄影活动苏宁家电狂想季活动苏宁家电狂想季活动武神传

2、奇搏击王者争霸武神传奇搏击王者争霸中兴奔驰豪车展展示活动中兴奔驰豪车展展示活动美家堂装修基金活动美家堂装修基金活动搜房封顶拍卖活动搜房封顶拍卖活动但是无法有效的击准目标及核心客户u高端的活动有效拉升项目调性，但是参与度没有预期的高，市场影响力并没有打开。u参与的人群与目标客户的契合度不够。u活动较多，需要整理一条活动主题串联起来，借此强化项目的形象和口碑。客户补充资源扩容品牌提升我们应该做的我们现在做的2.3.保利国际城保利国际城中国圆明园国宝展中国圆明园国宝展4.5.保利康桥保利康桥中国青铜器国宝展中国青铜器国宝展保利保利198198公园公园20112011国际风筝节国际风筝节保利保利198

3、198公园公园20112011热播音乐节热播音乐节6.成都保利成都保利保利商业投资月保利商业投资月1.成都保利成都保利品牌责任年发布会品牌责任年发布会让12万万人见证历史让10万万人从拾历史让6万万人沐浴春风让5万万人激情荡漾改变20万万人投资方向保利活动回顾保利活动回顾项目名称项目名称活动形式活动形式活动图片活动图片保利国际城保利国际城捷豹跑车德阳首场试驾会 保利康桥保利康桥 阿斯顿马丁敞篷跑车及 法国定制香槟品鉴 保利拉斐庄园保利拉斐庄园 保利拉斐财经论坛（胡润） 保利香槟国际保利香槟国际 保利香槟国际特仑苏牛奶全 城派送、为地铁加油 保利花园保利花园 保利花园电影周、 保利花园夏日饮品派

4、送保利心语花园保利心语花园 城南加油，高新加油保利活动回顾保利活动回顾保利旗下12个项目每周一到两次暖场活动每月一次中型活动每年一次城市级活动矩阵三维活动营销商会、行业组织、银行、会所、商场媒体等多活动渠道并进，密集渗透，宏达世纪城传承“150万国际城南中央生活大城的理念”，。延续宏达世纪城市独有的文化品牌营销和高端圈层营销，展现国际城南、首席生活、中央大城的国际品牌影响力，萃取客户，制造社会关注。客户补充资源扩容品牌提升营销活动策略总纲资源联动品牌造势 项目营销有效来访成都中坚阶层文化营销外衣世界级标准国际资源平台圈层公关活动策略成都中坚力量，城市发展的先驱动力成都中坚力量，城市发展的先驱动

5、力国际城南中坚力量新的一代，新生的一代人物 与国际同步的理念平台与国际接轨的资源平台生活海纳百川的文化磁场面向世界的文化窗口文化圈层公关活动策略如何多层面立体推进，达成公关目标？宏达世纪城市推广 公关活动策略构成线下线上交互式传播体验式传播Part1:【活动名】活动首发式Part2:【活动名】生活系列体验活动Part3:【活动名】总结盛典2011 宏达（活动名）浪微博线上评选活动激发宏达目标受众的尊崇和荣耀营造公共事件传播效应策略方案宏达带你看世界你不知道，世界原来是这个样子的活动主题：宏达带你看世界 亚洲之旅、欧洲之旅、非洲之旅、南美洲之旅、北美洲之旅抽奖活动时间： 2011年11月11日1

6、2日30，持续9周，每周支活动配合抽奖活动地点：宏达世纪城市售楼部现场参与人群：活动当天到场客户 银行、商会、车行、保利渠道资源客户、邀约客户参与人数：2000人（每天200人 ）活动形式：世界之旅抽奖、探索图片展、世界美食展、世界品牌展、世界文化展活 动 概 述方向一为国际城南呐喊、为天府新区加油助力天府，加油城南活动主题：助力天府，加油城南 国际城南体验月、行业圈层活动、周边针对边缘客户联动活动活动时间： 2011年11月11日、12日 2011年11月19日、26日、12月3日、10日、17日、24日活动地点：宏达世纪城市售楼部现场参与人群：活动所有当天到场客户及成交客户 银行、商会、车

7、行、保利渠道资源客户、邀约客户参与人数：2000人（每天300人 ）活动形式：到场送油卡、成交送购物卡及家电、老带新送油卡活 动 概 述方向二宏达业主年终大回馈茂业百货专属购物季活动主题：宏达业主年终回报活动 宏达客户茂业百货专属优惠场，到场即领折扣卷，成交更有更多优惠活动时间： 2011年11月下旬及12月中旬活动地点：宏达世纪城市售楼部现场领优惠卷、茂业百货盐市口店参与人群：活动所有当天到场客户及成交客户 银行、商会、车行、保利渠道资源客户、邀约客户参与人数：5000人（每场2500人 ）活动形式：到场既赠送现金抵扣卷、成交客户更有好礼相送活 动 概 述方向三别人面对电视看他们，你们在面对

8、面看他们NBA全明星队成都见面会活动主题：NBA全明星成都见面会活动时间： 2011年12月中旬活动地点：宏达世纪城市售楼部现场参与人群：活动所有当天到场客户及成交客户 学校、银行、商会、车行、保利渠道资源客户、邀约客户参与人数：1000人活动形式： NBA粉丝见面会、粉丝见面会、NBA全明星签名会、全明星签名会、NBA明星合影等明星合影等活 动 概 述方向四温暖就在立冬，有人送上一碗羊肉汤立冬之日，宏达全城送温暖方向五活动主题：在寒冷的日子，有人想着送你一碗温暖活动时间： 2011年11月中旬2011年12月下旬，持续9个星期活动地点：宏达世纪城市售楼部现场及小羊倌餐馆参与人群：活动所有当天

9、到场客户及成交客户、渠道客户与人数：1000人活动形式： 所有到访客户都能领取100元至200元小羊倌代金卷一张活 动 概 述企业品牌文化周n时间：11月起n内容：随着政策调控的加重，市场进入寒冬期，在“2011宏达销售年”的大主题之下，在项目现场举办各类客户活动，黏住购房者，增加成交机会。n以主题周的概念，以论坛、讲堂、沙龙、茶话会等形式，设置高尔夫、游艇、摄影、理财、运动会、书画、茶道等主题内容，让客户亲身体验品牌气质、项目品质生活，形成口碑传播。暖场活动 品牌推广水晶之恋 水晶影像DIY为城南加油 加油票派送业主大回馈 红旗超市优惠卷感恩城南 感恩节派对暖场活动 品牌推广11月活动简介时

10、间活动名称活动简介参与嘉宾活动亮点渠道合作媒体合作活动效果预计人数活动预计费用11月12日水晶之恋水晶影像DIY拍摄艺术照生活照，制作自己中意的水晶坠链成都知名摄影师，服装造型专家,项目业主、准业主、周边顾客及摄影爱好者提高项目调性，对现场的销售氛围起到烘托作用，促进现场销售。网络、报媒网络媒体、专业杂志、摄影外展保持现场人流量，提升项目品质及拔升项目调性80-100人4万/次11月19日业主大回馈红旗超市优惠卷回馈业主，免费赠送红旗超市购物优惠卷项目业主、准业主及周边顾客对现场的销售氛围起到烘托的作用，邀约成交客户及诚意客户到现场，促进销售。网络、报媒网络媒体、专业杂志保持现场人流量，提升项

11、目品质及拔升项目调性100-120人3万/次11月26日感恩城南感恩节派对感恩节来到，诚邀业主前来品尝美味火鸡成都知名餐饮公司，项目业主、准业主，周边顾客及美食爱好者提高老顾客对项目认同感，增加客源群体，同时对现场销售气氛起烘托作用，促进现场销售网络、报媒网络媒体、专业杂志保持现场人流量，提升项目品质及拔升项目调性100-120人4万/次备选活动夏日送温暖华西生活体检月健康城南，为到访客户体检项目业主、准业主、周边顾客提高老顾客对项目认同感，增加客源群体，同时对现场销售气氛起烘托作用，促进现场销售户外大牌、网络、报媒成都主流媒体、专业杂志、网络媒体保持现场人流量，提升项目品质及拔升项目调性11

12、0-120人3万/次暖场活动 品牌推广冬季特卖会 1元秒杀iPhone欢度元旦 焰火表演火锅冰淇淋品鉴会圣诞狂欢会暖场活动 品牌推广12月活动简介主打活动活动简介参与嘉宾活动亮点渠道合作媒体合作活动效果预计人数活动预计费用12月3日冬季特卖会1元秒杀iPhone1元起秒拍iphone，礼品多多，奖励多多项目业主、准业主及周边顾客对现场的销售氛围起到烘托的作用，邀约成交客户及诚意客户到现场，促进销售。户外大牌、灯箱广告、网络、报媒成都主流媒体、专业杂志、网络媒体保持现场人流量，提升项目品质及拔升项目调性100-120人2万/次12月10日火锅冰淇淋品鉴会冰与火的交融，诚邀品鉴冰激凌火锅成都知名餐饮公司，项目业主、准业主，周边顾客及美食爱好者提高项目调性，对现场的销售氛围起到烘托作用，促进现场销售。网络、报媒网络媒体、专业杂志保持现场人流量，提升项目品质及拔升项目调性80-100人1.5万/次12月17日圣诞狂欢会圣诞狂欢会，礼品大派送项目业主、准业主、周边顾客及周边学校社区提高老顾客对项目认同感，增加客源群体，同时对现场销售气氛起烘托作用，促进现场销售户外大牌、网络、报媒网络媒体、专业杂