讲消费行为与弹性分析ppt课件

1、第第3 3讲讲消费行为与弹性分析消费行为与弹性分析 牛奶消费景象察看牛奶消费景象察看 预算约束线预算约束线 无差别曲线与边沿替代率无差别曲线与边沿替代率 消费者理性选择行为消费者理性选择行为 汽车需求预测的故事汽车需求预测的故事 弹性概念和运用弹性概念和运用 弹性和时间弹性和时间我国牛奶消费之谜讨论！我国牛奶消费之谜讨论！ 1 119971997年我国人均牛奶消费约年我国人均牛奶消费约6.356.35公斤，公斤，是当时世界平均程度是当时世界平均程度9090公斤公斤7%7%左右；左右；20002000年年7.47.4公斤，约世界平均程度公斤，约世界平均程度7.5%7.5%。 2 2白酒消费白酒消

2、费9090年代中期一度多于牛奶：年代中期一度多于牛奶：国人国人“喝酒比喝奶多成为报纸通栏标题！喝酒比喝奶多成为报纸通栏标题！ 问题：国人牛奶消费为何这么低？问题：国人牛奶消费为何这么低？消费行为：分析思绪消费行为：分析思绪1 1 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？这些选择行为遭到什么品和劳务的购买量？这些选择行为遭到什么要素影响？影响的力度或程度如何？要素影响？影响的力度或程度如何？这这些消费行为变化规律问题，是经济学分析的些消费行为变化规律问题，是经济学分析的根本问题。根本问题。 详细消费行为详细消费行为如牛奶消费行为背后遭到如牛奶

3、消费行为背后遭到错综复杂要素影响。经济学方法利用假设构错综复杂要素影响。经济学方法利用假设构造模型，笼统提炼出支配消费者群体选择行造模型，笼统提炼出支配消费者群体选择行为的普通规那么。为的普通规那么。消费行为：分析思绪消费行为：分析思绪2 2 理性化理性化rationalityrationality假设：决策假设：决策者面临不同行动方案时，会选择使其者面临不同行动方案时，会选择使其成效和利益到达最大满足的方案。成效和利益到达最大满足的方案。 没有正误假设；没有正误假设； 没有好坏假设；没有好坏假设； 没有独一假设；没有独一假设；消费行为：分析思绪消费行为：分析思绪2 2 把决议消费行为的众多要

4、素笼统为收入，价钱把决议消费行为的众多要素笼统为收入，价钱和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研讨消费行为规那么。来研讨消费行为规那么。 用预算约束线表示收入与价钱约束要素；用预算约束线表示收入与价钱约束要素； 用预算约束线变动表示价钱和收入变动；用预算约束线变动表示价钱和收入变动； 用无差别曲线表示消费者偏好；用无差别曲线表示消费者偏好； 用最大化方法分析消费行为普通规那么；用最大化方法分析消费行为普通规那么；预算约束线预算约束线budget budget constraint lineconstraint line 分析选择行为，首先要确定什么

5、有能够选择。用预算分析选择行为，首先要确定什么有能够选择。用预算约束线表示消费行为选择时面临的收入约束要素。约束线表示消费行为选择时面临的收入约束要素。小张在巧克力和激光小张在巧克力和激光唱盘之间的时机组合唱盘之间的时机组合和限制，和限制，B1B1和和B2B2点阐点阐明选择一种而放弃另明选择一种而放弃另一种。实践选择是一种。实践选择是E E点。点。三角形区域表示一切三角形区域表示一切能够选择，但三角形能够选择，但三角形内部点如内部点如 D D不如不如预算约束线上的点吸预算约束线上的点吸引力大。三角形外的引力大。三角形外的点如点如 F F那么在选那么在选择范围之外。择范围之外。 10 300 0

6、 CD(盘盘)巧克力巧克力(块块)EFB1DB2150100 5 15 20 小张两种商品世小张两种商品世界的预算约束线界的预算约束线交换率、相对价钱与约束线斜率交换率、相对价钱与约束线斜率(substitution rate, relative price and slope of the budget constraint line) 小张预算约束线斜率为小张预算约束线斜率为-300/20=-15-300/20=-15，绝，绝对值为对值为1515。 预算约束线斜率经济含义是：假设小张想要预算约束线斜率经济含义是：假设小张想要多得到一个多得到一个CDCD就必需放弃就必需放弃1515个巧克力。

7、个巧克力。 斜率绝对值表示斜率绝对值表示CDCD盘对巧克力的交换率，或盘对巧克力的交换率，或CDCD盘对巧克力的相对价钱。盘对巧克力的相对价钱。表示更多商品选择的预算约束表示更多商品选择的预算约束把着重讨论的商品把着重讨论的商品CDCD置置于横轴，把于横轴，把“其他一切商品其他一切商品放在纵轴。根据定义，没有放在纵轴。根据定义，没有花在花在CDCD上收入破费在其他一上收入破费在其他一切商品上。纵轴商品量可以切商品上。纵轴商品量可以用货币支出量表示，也可以用货币支出量表示，也可以了解为其他商品平均单价。了解为其他商品平均单价。E E点表示买点表示买1111张张CDCD盘，破费盘，破费165165

8、元；剩下元用于其他商品。元；剩下元用于其他商品。B1B1点表示全部收入用于点表示全部收入用于CDCD，而而B2B2表示全部收入用于表示全部收入用于CDCD盘盘以外的其他商品。以外的其他商品。 10 10300300 0 0 CD(CD(盘盘) )其他一切商品其他一切商品( (元元) )B BB1B1B2B2200200100100 5 5 15 15 20 20 1111，约束线旋转表示价钱变动约束线旋转表示价钱变动约束线以约束线以B B点为原点沿顺时点为原点沿顺时针方向旋转到针方向旋转到C1C1，阐明，阐明CDCD相对价钱上升。沿逆时针相对价钱上升。沿逆时针方向旋转阐明相对价钱下方向旋转阐明

9、相对价钱下降。降。消费选择一个根本规律，消费选择一个根本规律，是其他条件不变时，某种是其他条件不变时，某种价钱上升时通常会该商品价钱上升时通常会该商品的消费。的消费。例如例如CDCD盘相对价钱上升时，盘相对价钱上升时，小张选择点从小张选择点从F F挪动到挪动到F1F1，CDCD购买量从购买量从1111个下降到个下降到6 6个。个。CDCD盘相对价钱下降时，盘相对价钱下降时，CDCD购买量从购买量从1111个上升到个上升到1414个。个。B B 0 0 30030010 10 20 20 30 30 F F 200 200 C C C2 C2 F2 F2 CD盘盘 其他一切商品元其他一切商品元

10、100 100 F1C1预算约束线表示收入变动预算约束线表示收入变动相对价钱不变而相对价钱不变而收入变化，表现收入变化，表现为预算约束线平为预算约束线平行外移或内移。行外移或内移。当小张收入上升当小张收入上升到到450450元时，预元时，预算约束线外移到算约束线外移到B2C2B2C2；收入减少；收入减少到到150150元，预算元，预算线那么平行挪动线那么平行挪动到到B1C1B1C1。CDCD盘盘 C C B B B1 B1 B2 B2 C1 C1 C2 C2 其他一切商品元其他一切商品元 无差别曲线无差别曲线indifference curve可以给某个消费者带来一可以给某个消费者带来一样成效

11、程度满足的不同商样成效程度满足的不同商品组合。品组合。I0I0上的上的B B点是点是1212张张CDCD与与130130块糖，块糖，A A点为点为1010张张CDCD与与150150块糖，根据定义，小张以块糖，根据定义，小张以为它们带来的成效量即满为它们带来的成效量即满足程度足程度“无差别。无差别。不同无差别外形反响了不不同无差别外形反响了不同消费者对不同物品客观同消费者对不同物品客观评价差别即偏好差别。评价差别即偏好差别。A AB BC CF FD D0 010101212糖块块糖块块130130150150CDCD盘盘小张的无差别曲线小张的无差别曲线U2U3无差别曲线属性无差别曲线属性(1

12、):(1):较高无差别曲线表示高成效程度较高无差别曲线表示高成效程度商品商品2商品商品1U1ABDA代表的商品组合代表的商品组合优于优于B；B的组合的组合优于优于D。较高无差别。较高无差别曲线代表较大成效。曲线代表较大成效。如如I0I0与与I1I1相交于相交于A A点，那么点，那么A A与与B B无差别；由于无差别；由于A A与与C C也无差别，也无差别，可推论可推论B B与与C C无差别。无差别。实践上由于实践上由于B B点商品组合包含两点商品组合包含两种商品数量都多于种商品数量都多于C C点，所以消点，所以消费者对费者对B B点的偏好程度该当高于点的偏好程度该当高于C C点，因此不能够无差

13、别。点，因此不能够无差别。因此无差别曲线不能相交。因此无差别曲线不能相交。无差别曲线属性无差别曲线属性(1):(1):无差别曲线不能相交无差别曲线不能相交ABCI1I0商品商品1商品商品2 商品商品X X对商品对商品Y Y的边沿替代率，度量消费者情愿的边沿替代率，度量消费者情愿放弃多少放弃多少Y Y来交换另外来交换另外1 1个个X X，并能使该消费者，并能使该消费者坚持总成效程度不变。边沿替代率越大，阐明坚持总成效程度不变。边沿替代率越大，阐明只需在用来交换的只需在用来交换的Y Y商品数量较多时，消费者商品数量较多时，消费者才情愿放弃另外一个单位才情愿放弃另外一个单位X X商品，即消费者对商品

14、，即消费者对于于X X商品相对评价较高。反之也然。商品相对评价较高。反之也然。 边沿替代率表示对不同商品相对重要性客观评边沿替代率表示对不同商品相对重要性客观评价。价。ICIC斜率绝对值是边沿替代率：斜率绝对值是边沿替代率： MRSxy = -MRSxy = -Y/ Y/ X X边沿替代率边沿替代率(marginal rate of (marginal rate of substitution)substitution)牛奶和短信替代率国际比较牛奶和短信替代率国际比较短信对牛奶高替代率短信对牛奶高替代率国人短信对牛奶的国人短信对牛奶的ICIC短信短信牛奶牛奶0 0短信对牛奶低替代率短信对牛奶低

15、替代率老外短信对牛奶的老外短信对牛奶的ICIC短信短信牛奶牛奶0 0边沿替代率递减规律边沿替代率递减规律(the law of diminishing marginal rate of substitution)沿着无差别曲线由沿着无差别曲线由A A点挪动到点挪动到B B点，点，X X对对Y Y边沿替代率为边沿替代率为6 6；进一步挪动到；进一步挪动到D D、E E和和G G点时，每添加另外一单位点时，每添加另外一单位X X要放弃的要放弃的Y Y数量依此减少到数量依此减少到4 4，2 2，1 1。消费者满足程度不变消费者满足程度不变前提下，一种商品消前提下，一种商品消费数量添加，为得到费数量添

16、加，为得到额外一个单位该商品额外一个单位该商品需求放弃的另一种商需求放弃的另一种商品数量递减。缘由在品数量递减。缘由在于随着一种商品消费于随着一种商品消费数量添加，额外一个数量添加，额外一个单位商品边沿成效递单位商品边沿成效递减。减。XY23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 2XYMRSXYMRS消费选择普通规律消费选择普通规律1 1能够到达的最高无差别曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条能够到达的最高无差别曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条现的几何切点对应的商品组合是实际上最优选择点。最优选择点上，现的几何切点对应的商品组合是实际

17、上最优选择点。最优选择点上，边沿替代率等于相对价钱：边沿替代率等于相对价钱：MRS=PMRS=P商品商品1/P1/P商品商品2 2 。A A点不是平衡点点不是平衡点，由于它位于较，由于它位于较低的无差别曲线低的无差别曲线。B B点虽在较高的点虽在较高的无差别曲线上，无差别曲线上，但是超越了预算但是超越了预算约束线，消费者约束线，消费者达不到。达不到。E E商品商品2 2I0I0I2I2A AI1I1商品商品1 1B B价钱变动效果价钱变动效果食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条无差别曲线三条无差别曲线与三条预算约束与三条预算约束线相切。线相切。假定假定: I = 20元元PC

18、 = 2元元PF = 2, 1, 0.50元元10价钱变动效果价钱变动效果需求线需求线个人需求线表示个人需求线表示需求与价钱具有需求与价钱具有反向关系。反向关系。食物需求量食物需求量食物价钱食物价钱DAB2.00元元412201.00元元0.50元元正常和劣等产品正常和劣等产品Normal & Inferior Good大米大米肉食肉食1530U3C收入收入- -消费曲线消费曲线IncomeIncome-Consumption-ConsumptionCurveCurve收入上升需求下降收入上升需求下降商品是劣等商品。商品是劣等商品。大米在更高收入区大米在更高收入区间属于劣等商品。间属于

19、劣等商品。收入收入/消费线在消费线在B点点以上后弯。以上后弯。10520510AU1BU2收入上升需求增长商品收入上升需求增长商品是正常商品。肉食和大是正常商品。肉食和大米在米在ABAB收入区间都属收入区间都属于正常商品。于正常商品。 消费者购买一定数量商品情愿支付消费者购买一定数量商品情愿支付货币量货币量willingness to paywillingness to pay与与实践支付货币量即价钱之间差额被实践支付货币量即价钱之间差额被称为消费者剩余。称为消费者剩余。购买购买6 6张音乐会票的张音乐会票的消费者剩余是从每消费者剩余是从每张电影票中得到的张电影票中得到的剩余的总和。剩余的总和

20、。 消费者剩余消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余消费者剩余音乐会票音乐会票价钱价钱23456130114151617181920市场价钱市场价钱假设消费者数量足够多，假设消费者数量足够多，梯形需求线会变成近似为梯形需求线会变成近似为直线的需求线。直线的需求线。消费者剩余消费者剩余需求线需求线消费者剩余消费者剩余实践支出实践支出元1/2x(2014)x6,50019,500 音乐会票千张音乐会票千张价钱价钱23456130114151617181920市场价钱市场价钱中国汽车需求的中国汽车需求的19991999年预测！年预测！ 19991999年美国年美

21、国Robert FogelRobert Fogel教授预测中国教授预测中国20212021年汽车产量将到达年汽车产量将到达19991999年的年的6 6倍，到倍，到达达10001000万辆，即当时美国的年购置量。万辆，即当时美国的年购置量。思索到中国实践情况与美国差别，至迟思索到中国实践情况与美国差别，至迟到到20242024年应该到达年应该到达10001000万辆数字。万辆数字。中国汽车需求的中国汽车需求的19991999年预测！年预测！ 实践情况是，实践情况是，20072007年我国汽车产量年我国汽车产量889889万辆，轿车产量万辆，轿车产量480480万辆。万辆。FogelFogel教

22、授教授预测不需求推迟到预测不需求推迟到20242024年，而是要提年，而是要提早到早到2021/152021/15年。年。 教授力排众议的预测结果背后有什么教授力排众议的预测结果背后有什么根据和方法？根据和方法？汽车需求：汽车需求：FogelFogel的的19991999年预测！年预测！ 1 1美国美国1910-19701910-1970年汽车收入弹性；年汽车收入弹性； 2 2中国未来几十年增长率；中国未来几十年增长率； 3 3假设收入变动影响消费选择规律。假设收入变动影响消费选择规律。弹性和需求弹性弹性和需求弹性 弹性弹性ElasticitiesElasticities表示一个变表示一个变量

23、对另一变量反响的敏感程度。它量对另一变量反响的敏感程度。它度量另一个变量变动一个百分点比度量另一个变量变动一个百分点比例导致的这一变量变动百分比。例导致的这一变量变动百分比。 需求弹性需求弹性Elasticities of demanElasticities of deman度量商品价钱变动一个百分点带来度量商品价钱变动一个百分点带来的需求量变动的百分比。的需求量变动的百分比。需求弹性需求弹性 也可以表示为：也可以表示为：P)Q)/(%(% EPPQ QP P/PQ/Q EPn用类似方法可以定义供应弹性用类似方法可以定义供应弹性.供求弹性取值的几种情况供求弹性取值的几种情况 需求量变动 需求量

24、变动供给量变动供给量变动完全无弹性(perfect inelastic)完全无弹性(perfect inelastic)（垂直供求线）（垂直供求线）0101缺少弹性 (inelastic)缺少弹性 (inelastic)下降少于1%下降少于1%上升少于1%上升少于1%1 1单位弹性 (unit elasticity)单位弹性 (unit elasticity)下降1%下降1%上升1%上升1%11有弹性 (elastic)有弹性 (elastic)下降多于1%下降多于1%上升多于1%上升多于1%完全弹性 (perfect elastic)完全弹性 (perfect elastic)（接近水平供求

25、线）（接近水平供求线）下降到零下降到零无限上升无限上升价格上升1价格上升1弹性值 弹性值 表述用语表述用语零零零零零零线性需求线弹性变动Elasticities for Linear Demand Curve数量数量a/ba/2b价钱价钱Ep 1Ep = 1Ep = 0 PE 沿线性需求线往沿线性需求线往右下方挪动，需右下方挪动，需求弹性绝对值不求弹性绝对值不断下降。断下降。aa/2Ep 1需求函数需求函数: P = a bQ1aQPbb需求弹性需求弹性QbQabQPPQ1需求收入弹性需求收入弹性Income Elasticity of Demand 需求收入弹性度量一个百分点收入变需求收入弹性度量一个百分点收入变动带来的需求变动：动带来的需求变动：IQQII/IQ/Q EI 弹性与时间弹性与时间 随着允许市场参与者调理行动时间长短变动，随着允许市场参与者调理行动时间长短变动，两个相关经济变量之间弹性相应发生变动。两个相关经济变量之间弹性相应发生变动。 长期弹性长期弹性long-run elasticity表示市场参与表示市场参与者得以充分完成调理行为的较长时间范围内所者得以充分完成调理行为的较长时间范围内所实现的弹性。实现的弹性。 短期弹性短期弹性short-run