化妆品包装设计研究

1、    化妆品包装设计研究    唐英美摘 要：设计精美得当的化妆品包装一方面可以起到对产品的保护作用，另一方面可以提升销售量扩大营业额，因此在化妆品包装设计方面需要考虑到美观性、实用性以及安全性等因素。文章从化妆品包装设计的相关概念入手，讨论化妆品包装的设计视觉语言，并分析如何在国产化妆品包装设计中运用中国风视觉语言，以及如何从情感体验视角进行化妆品包装设计。关键词：化妆品;包装设计;中国风随着时代的发展，女性对美妆产品越来越热衷，高质量的化妆品会受到消费者的青睐，而精美的化妆品包装设计同样会吸引人们的眼球，激起人们的购买欲。近年来，我国的化妆品市场不

2、断扩大，出现了诸多的化妆品品牌，一些化妆品包装大气、奢华，还有一些化妆品流露出浓浓的中国风，在淡雅的线条下展示出独特的设计理念。精美的化妆品包装不仅可以激发人们的购买欲，还对企业的价值和我国的文化进行了展示和宣传。一、化妆品包装设计的相关概念（一）我国化妆品的发展过程相关文献记载，早在夏商时期就出现了胭脂水粉，这说明我国的化妆文化有着悠久的历史。在宋代已经出现了化妆品行业，到了清代更加繁荣。20世纪20年代，诸多中国风包装的化妆品涌现。在化妆技术不断进步的背景下，我国的化妆品制造领域也在不断进步，不论是化妆品的种类还是功能，都在不断满足爱美人士的需求。目前，国际一线品牌的产品涵盖面很广，涉及护

3、肤系列、彩妆系列、香水系列等。我国主要的化妆品牌在近年不断推陈出新，百雀羚、大宝、相宜本草、佰草集、自然堂等品牌占领了一定的市场份额。目前，我国的化妆品制造领域商机巨大，一些化妆品在关注产品质量的同时，还注重其外部包装，使其成为提升销售量的重要手段1。（二）我国化妆品包装设计的发展过程最早期我國的化妆品包装材质以琉璃和玉石为主，到了唐代更多为瓷器包装，一些宫廷贵族会使用金银器、漆器盛化妆品，民国时期开始普遍使用铝盒包装。从造型上看，容器的造型主要是圆形，多利用雕镂镶嵌工艺，可以体现出艺人的手工水平之高。由于早期的化妆品流行于王室和贵族，所以材质较为珍贵并且装饰得精美绝伦。在造纸术发明之后，出现

4、了纸质包装，但是容易受潮和腐烂。随着生产方式的进步，塑料和玻璃容器得到了更为广泛的使用，图案上也开始打破传统，使用曲线和几何图样2。（三）化妆品包装设计现状我国化妆品行业在飞速壮大，国产品牌在市场上发光发亮，但是一些品牌包装缺乏新意，只是进行模仿，更有国内品牌西方化，缺乏品牌特色，在外观上品牌形象不鲜明。我国化妆品有着数千年，有着独特韵味，国产化妆品品牌包装需要大力融合民族文化，赋予其浓厚的传统文化底蕴，在此基础上进行创新，会更有利于树立品牌形象，在世界化妆品舞台上占有一席之地。从化妆品包装的色彩设计角度讲，设计出色彩效果独特的包装物，可以更好地吸引消费者购买，所以系列化的包装色彩设计成为当前

5、化妆品行业最常规的设计方法。合理的色彩设计不仅可以实现图形文字等元素的统一，同时更加符合时代的审美标准。设计人员需要对包装色彩设计加以了解，认真分析消费者的心理。在20世纪80年代，人们对化妆品包装的主要印象为白瓷绿盖，随着外国品牌的融入，大量精美的包装产品涌入我国市场。相对于较为成熟的西方化妆品包装，我国化妆品包装还不能充分吸引消费者的目光，很多化妆品的产品缺乏统一的风格，进而影响了市场销售3。二、化妆品包装设计的视觉语言（一）中国风纹样在我国文化语境中，有许多带有美好寓意的意象，这些意象的运用主要体现在纹样上。一些设计人员会利用龙纹、凤纹、鹤纹、牡丹、梅、兰、竹、菊等，给人古色古香的感觉，

6、而这些传统纹样也有着浓郁的中国风情，能够充分表达传统文化的深厚内涵。（二）中国风文字汉字可谓是我国文化的缩影，在长期发展演变的过程中产生了巨大的魅力，不论是篆书、行书，还是隶书、草书、楷书，都风格迥异，在视觉上效果不尽相同。在化妆品的外包装上利用中国风文字进行设计，可以说是充满文化自信的体现，符合品牌精神。汉字字体设计在化妆品包装中的运用，能够达到其他纹样无法达到的文化底蕴展现。（三）中国风色彩中国国家地理杂志社对98种中国传统色彩进行总结，其中绛最具象征性，即中国红，此外，牡丹红、月白、黛色等同样具有独特美感和意境色彩，比如竹月是竹林中的月色，体现出清清冷冷的感觉。设计师在设计期间要把握好尺

7、度，中国风色彩自身没有标准化的定义，更多的是意境营造，如天青色，并非青色或天蓝色，试想淅淅沥沥烟雨后云彩散开，就可以在天空发现天青色。我国传统色彩独特的风雅造就了这种艺术色彩4。三、如何在国产化妆品包装设计中运用中国风视觉语言（一）中国化包装设计作为国产化妆品品牌的一个重点，需要传承民族文化，正确表达传统文化，才能让中国品牌在世界上有足够影响力。比如润百颜与故宫的合作，打造出了故宫口红这个品牌，受到诸多消费者的青睐。（二）系列化民国时期的化妆品品牌具有显著的代表性，不管是瓶装还是盒装的化妆品，基本都采用了类似的表现方法，将产品包装系列化，以此开创了独特的设计风格。构图方式通常以人物为中心在四周

8、进行装饰，体现出了极强的艺术表现力。（三）性别化化妆品作为以女性为消费主导的用品，在以前的品牌设计和包装上主要从女性的视角出发，而当前的化妆品已不再是女性的专属，所以在化妆品的包装上也需要进行区分。如何把中国风包装进行个别化设计是个重要问题，所以目前在化妆品的包装设计上，主要利用传统色彩以及传统纹样进行表现，最终在气质上加以区别。四、如何从情感体验视角进行化妆品包装设计消费者进行化妆品购买主要是从情感体验和情绪体验两个方面考虑，包含着喜欢、好奇、道德、审美等因素。为此，设计人员需要从包装上入手，突出产品的理念。包装精致的化妆品可以有效吸引消费者的眼球，可以让消费者有质量上乘的情感体验。另外，包

9、装的颜色、材质、造型等要素可以传递产品理念，比如绿色化妆品包装就会给人以绿色天然的感受，蓝色容易让人想到海洋给人以水润的感觉。在化妆品外包装的设计上需要保持独特化的设计理念。化妆品的品牌繁杂，要想在市场环境下脱颖而出，需要对包装的独特性加以重视，这样才能让消费者感知化妆品的独特性。设计人员需要从包装的材质、造型、配色等方面考虑，给人以全新的情感体验，如果设计良好，可以更好地激发消费者的情感共鸣。此外，設计师还需要注重包装的民族文化，比如在包装上利用充满寓意和形式对称的元素。在化妆品外包装的设计上还需要考虑到展示产品的功效和特征。消费者购买化妆品一般是看重化妆品的具体功能，所以化妆品的包装设计必

10、须对其功能性展示进行考虑。化妆品的功能性主要考虑到产品名、成分说明等一些功能性文字，这是消费者选择化妆品的根据。对于外包装设计来说，主要要把产品特点和功效结合，设计出具有个性的文字，然后对文字进行合理排版5。综上所述，随着生活水平的提高，人们在化妆品市场中的消费越来越高。因此，化妆品企业不仅要关注化妆品功能价值，还需要在化妆品的外包装上做文章，对色彩、图案、文字等方面加强关注，考虑到产品的情感价值，这样才能让化妆品更好地满足人们对美的需要，而企业也会因为产品精美的外包装提升市场份额。参考文献：1孙明海，李妍.美术字在现代化妆品包装中的应用j.设计，2017（2）：130-131.2赵全宜，熊山珊.荆楚漆器色彩搭配在包装设计中的应用：以化妆品玛丽黛佳为例j.设计，2019（13）：26-28.3蔡昕彤.